Il potere del fantamarketing: un gioco da bar che diventa virale
Come può uno dei fenomeni mediatici più virali degli ultimi anni nascere da un gruppo di ascolto creato in provincia di Fermo?
Di cosa stiamo parlando? Ma ovviamente del FantaSanremo! Nato nel 2020 come un semplice gioco tra amici in un bar per commentare il Festival della canzone italiana, ad oggi è diventato un vero e proprio evento per tutti gli amanti di uno dei programmi televisivi più longevi dei palinsesti.
Nel corso di pochissimi anni, il FantaSanremo ha cambiato completamente il suo volto e il numero di partecipanti: da 47 persone a più di un milione di squadre del 2024.
Ma come si è arrivati a questo risultato davvero straordinario? È stata proprio la pandemia a far approdare il FantaSanremo online.
Per far fronte all’impossibilità di incontrarsi dal vivo di fronte ad un caffè, seduti al bar durante le lunghe dirette, Giacomo Piccinini, tra i principali ideatori, e i suoi amici hanno deciso di aprire un sito web che simulasse l’idea del gioco e quest’ultimo con solo il passaparola è giunto a quasi 50.000 iscritti.
I primi a far conoscere il gioco al pubblico del Festival sono stati i membri dello Stato Sociale, che durante un’esibizione sul palco dell’Ariston pronunciando la parola Fantasanremo ottennero un bonus, proprio come scritto nel regolamento. Molti telespettatori e utenti sui social si sono accorti in diretta di questo colpo di scena e hanno dimostrato un interesse crescente nei confronti di questo inside contest che oggi conosciamo come fenomeno virale, a tal punto da dedicargli un servizio al tg.
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Con un regolamento nuovo che di anno in anno si arricchisce di bonus e malus per i cantanti, che si mettono in gioco per far guadagnare punti ai fan, il FantaSanremo è diventato celebre quanto il Fantacalcio.
Ad oggi, il gruppo di amici del bar “Papalina” è diventato un vero e proprio team che si occupa della gestione social, del sito e della ricerca di ispirazione per un regolamento sempre più vario e mai scontato.
Chiaramente ci si chiede, qual è il premio una volta che si trionfa in questo gioco? Se in passato contavano solo la gloria e l’onore, negli ultimi due anni diversi sponsor hanno intrapreso una collaborazione con il FantaSanremo, riconoscendo un’opportunità per migliorare la propria brand awareness anche tra le giovani generazioni, offrendo premi, esperienze e buoni sconto per chi si cimenta in questa avvincente sfida.
Il FantaSanremo è dunque uno tra i più recenti case study di successo che dimostrano come la comprensione del linguaggio dei social e un team preparato e interessato alle nuove tendenze del digital marketing, possa rendere una piccola realtà locale un fenomeno virale.
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