La bellezza non esiste.

Le canzoni di Morricone sono bellissime.

La maggior parte delle persone lo pensa, ma non può provarlo perché non è musicista o compositore.

Le persone comuni sanno che Morricone ha composto e colonne sonore dei film western che guardavano da piccoli, in casa, a cena, con i genitori che si prendevano cura di loro.

Chi non ha questi ricordi, probabilmente pensa che Morricone componesse musica noiosa, ripetitiva, malinconica e triste.

Se vi facessi sentire uno dei miei pezzi preferiti di musica rave probabilmente vi schiferebbe, invece molti miei coetanei impazzirebbero dall’emozione.

Ricorderebbero quei pomeriggi nei primi anni '90 in cui si usciva dal scuola alle due di pomeriggio, felici e spensierati, con le cuffiette in testa per ascoltare Albertino su Radio DeeJay che faceva sentire quei pezzi techno pazzeschi che arrivavano dal Belgio.*

Quindi cos’è bello? Cos'è la bellezza?

La bellezza è il collegamento tra un'opera e un nostro ricordo piacevole.

Attenzione però: non per forza ciò che è bello è anche di qualità.

Sapete qual è il dipinto di donna considerato il più bello del mondo?

Esatto, la Gioconda.

La cosa assurda è che è considerato il più bello, non perché è quello tecnicamente fatto meglio, ma perché è il più famoso.

Sapete perché è così famoso? Non perché l’ha fatto Leonardo da Vinci, ma perché è stato uno dei primi dipinti rubato in un museo. È successo nel 1911.

Se non l’avessero rubato, forse sarebbe ancora appeso al Louvre sotto al gigantesco e magnifico dipinto delle Nozze di Cana di Paolo Caliari, detto il Veronese.

Noi pensiamo che una canzone, un dipinto, un logo, un brand, sia bello perché è perfetto, in realtà è bello per come viene percepito.

La bellezza non è perfezione. La bellezza è percezione.

#TheBrandDesigner

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