Quanto costa "il Marketing"?
Il #marketing è uno dei due pilastri di un business di successo. L’altro pilastro si chiama innovazione. Ma di questo ne parlerò in un altro articolo.
Oggi, voglio cercare di rispondere ad una domanda che molto spesso mi viene fatta e a cui difficilmente si riesce a dare una risposta esaustiva:
QUANTO COSTA “IL MARKETING”?
Cerchiamo di dare una mano a chi ha capito che SENZA MARKETING NON SI VA DA NESSUNA PARTE. Per esporre dettagliatamente questo concetto devo però creare 5 premesse:
- Tenderò, mio malgrado, a generalizzare alcuni concetti per rendere questo contenuto il più fruibile possibile;
- Se si parla di Marketing, oggi, significa parlare di Digital Marketing (non stiamo parlando, quindi, di cartelloni, volantini e stupidaggini del genere);
- Il Marketing deve essere per un’azienda una voce da mettere in bilancio (se sei un imprenditore e non hai nel tuo bilancio una voce simile puoi anche smettere di leggere. Questo articolo non è per te. Il tuo destino, ahimè, è già segnato)
- Il Marketing è l’unica voce che influenza direttamente il tuo fatturato(se fermi questa macchina, non lamentarti se i risultati non arrivano);
- Non fare Marketing, oggi, significa letteralmente scavarsi la fossa da soli. Pensa a questa cosa: in una città siete in 2, ad esempio, ad avere una pizzeria (siete moooolti di più in realtà). Uno fa Marketing e l’altro no. Secondo te, da chi andranno i clienti? (la risposta è scontata).
Fatte queste premesse, c’è da dire che non c’è una risposta alla domanda in oggetto. Si potrebbe fare una media, ma sarebbe sempre una media relativa al settore di riferimento.
Darò comunque la mia personale percentuale.
Ascoltami un attimo.
Sai quanto investe Booking, all’anno, in Marketing? (facciamo rientrare qui all’interno tecnologia, consulenza, advertising, e chi più ne ha più ne metta)
Più o meno il 40% del totale delle sue entrate. Se stai pensando alle entrate di Booking, lascia stare. Non riusciresti a quantificarle. Sono tanti tanti soldini.
Se invece stai pensando “Ma io non sono Booking”, il 40% non riuscirei mai ad investirlo”, ti capisco. E non devi investire il 40%. Era solo un esempio per farti capire che le grandi aziende investono in Marketing perchè effettivamente porta dei risultati. E’ grazie al Marketing che Booking è li dov’è. E’ anche grazie al Marketing che Booking possiede tutti gli hotel del mondo, senza essere titolare di neanche una struttura.
“Quindi?”
Ti starai chiedendo.
“A me, che sono un Local Business, quanto costa investire in Marketing?”
Dipende. La risposta varia da settore a settore e solo dopo aver considerato la situazione iniziale tramite un’analisi. Per farti un’idea, però, posso dirti che una percentuale che dovresti dedicare al tuo Marketing varia dal 10% al 18% del tuo fatturato. Ripeto, è sicuramente una % approssimativa, ma serve per farti capire più o meno di che importi si sta parlando. Sai tu il tuo fatturato. Sai tu quanto dover investire.
Se sei un imprenditore ed hai voglia di un confronto costruttivo per capire come aumentare il fatturato della tua azienda grazie al Marketing, sono a tua disposizione.
Il Marketing non è più una scelta. E’ un’esigenza