Small Business Marketing

AI FOR MARKETING - NULLA SARA’ PIU’ COME PRIMA

Come utilizzare l’IA  nelle tue attività di Marketing e Content Creation

L'#intelligenzaartificiale sta guidando il marketing verso un importante cambio di paradigma. Niente sarà più come prima, e questo cambiamento rappresenta un'occasione imperdibile per chi è disposto ad abbracciarlo.

Ad oggi, l'IA ha il potenziale per rivoluzionare la pianificazione e l'implementazione di ogni attività di marketing:

• aiuta a gestire in modo più efficace il rapporto con il pubblico attraverso l'iper-personalizzazione dei messaggi. 
• accelera la creazione di contenuti originali e SEO-friendly fino al 90%. 
• automatizza molte delle attività che attualmente comportano dispendio di tempo ed energia

In quest’ottica, insieme a Francesca Ferrazzi , ho deciso di dare vita non solo alla newsletter che state leggendo in questo momento, ma anche a un gruppo LinkedIn dedicato all'approfondimento di questi temi. Un laboratorio adatto non solo a chi vi si avvicina per la prima volta, ma anche a chi vuole trovare un terreno di confronto e dibattito sul presente e sul futuro del #marketing.

Perche’ l’intelligenza artificiale rappresenta il futuro del marketing (e non solo di quello)

In generale, l'intelligenza artificiale è la capacità di un computer di comprendere la domanda dell'utente, di cercare nelle sue vaste banche di memoria e di fornire la risposta migliore e più accurata. È quindi la capacità di:

• elaborare grandi quantità di informazioni
• prendere decisioni
• intraprendere (o raccomandare) azioni appropriate

A determinare la diffusione dell'IA è anche la grande accelerazione dello sviluppo tecnologico: quella che arriverà nel prossimo decennio sarà sempre più simile a Jarvis del film Iron Man.

Ma anche ciò che abbiamo a disposizione ora può fare la differenza.

Intelligenza Artificiale: Minaccia od Opportunità?

Da anni, Google offre alle persone di tutto il mondo un accesso paritario alle informazioni, indipendentemente dal luogo in cui si trovano o dalla loro condizione socioeconomica. Questa parità di condizioni ha permesso a persone di ogni età e provenienza di imparare, crescere e prosperare. 

In futuro, l'intelligenza artificiale amplierà la possibilità per tutti di accedere, con meno difficoltà di oggi, a servizi che vanno dall'assistenza sanitaria alla consulenza finanziaria, dall'insegnamento al design, all'intrattenimento e altro ancora.

Secondo il modello delle 5D di Peter H. Diamandis l’IA avrà un effetto di smaterializzazione, demonetizzazione e democratizzazione su tutti questi servizi, rendendoli più vicini anche a quei settori della popolazione che oggi ne sono esclusi.

Le nuove tecnologie comportano sempre dei rischi, ma come ha sostenuto Ray Kurzweil , è probabile che i benefici siano superiori ai rischi.

E questo vale anche nel marketing: l’IA trasformerà il modo di lavorare dei professionisti del settore. I suoi vantaggi sono evidenti: può essere utilizzata per 

• creare contenuti
• identificare clienti e potenziali clienti
•  ottimizzare le campagne
• analizzare i dati 
• e molto altro ancora

La domanda che ci si potrebbe porre diventa quindi: l'IA sostituirà i marketer?

In parte, si. Ma andrà a sostituire le figure professionali del settore che non si adegueranno al mutamento tecnologico, lasciando inalterato il proprio flusso di lavoro. Al contrario, premierà chi sarà in grado di cavalcare il cambiamento, che potrà concentrarsi su quelle attività in cui sono ancora gli “umani” a fare la differenza.

In conclusione, possiamo affermare con certezza che l'intelligenza artificiale è già il futuro del marketing, perché aiuterà i professionisti del marketing a ottenere risultati migliori (ed in modo più rapido), utilizzando meno risorse e denaro.

Come ho ridotto dell’85% il tempo dedicato alla creazioni di contenuti per il web e i social media

Ho iniziato a usare gli strumenti di AI per il marketing, quasi per gioco. Mi è sempre piaciuto testare nuovi tool da utilizzare e presentare nelle mie attività di formazione.

Ammetto che i primi tentativi non sono stati proprio esaltanti: molti errori eclatanti, associati a pochi risultati interessanti. Fortunatamente ho deciso di non fermarmi alla mia prima impressione e di continuare a fare qualche esperimento. Così facendo migliorava la mia padronanza degli strumenti, che a loro volta miglioravano a velocità esponenziale. Così, quasi senza accorgermene, mi sono ritrovato ad avere interi flussi di lavoro in cui la maggior parte del carico andava proprio su questi nuovi tool.

A quel punto, visto che tengo sempre traccia del tempo dedicato ai singoli progetti, ho voluto fare l’analisi dei tempi di lavoro ed è emerso che su processi importanti della mia attività con i clienti (nello specifico la creazione di contenuti per il web e ed i social media per aziende ad alto contenuto tecnologico), i tempi si erano accorciati dell’85%, e mi avevano permesso di lanciare nuove idee ed iniziative che sarebbe stato impossibile gestire. Tra queste, proprio l’idea di andare a presentare questi strumenti all’interno di un percorso verticale pensato proprio per i professionisti del marketing e della comunicazione, incentrato su questi temi collegati all’intelligenza artificiale:

• capire il futuro del marketing e del copywriting
• conoscere gli strumenti da integrare nei flussi di lavoro
• migliorare la gestione a 360 gradi del proprio marketing
• aumentare la produttività, diminuendo tempi e costi

Da qui è nato il progetto AI for Marketing, che ha già visto una prima edizione beta (aprile 2022) ed una edizione dedicata ai membri di BNI (giugno 2022), entrambe online. 

A settembre si ripartirà con edizioni speciali (sempre online) dedicate a specifiche categorie professionali ed un paio di eventi dal vivo. 

Date e dettagli saranno comunicate nel gruppo ed in questa newsletter.

Per chi invece fosse interessato, nei prossimi giorni sarà disponibile la versione on demand del corso. Potete trovare il programma a questo link.

www.aiformarketing.it

IN CONCLUSIONE

Mi occupo di marketing digitale (e non solo) da oltre 20 anni, anche se ho sempre preferito mantenere un profilo basso. Le mode roboanti e i presunti guru si sono avvicendati. Io sono ancora qui, loro no. Qual è il mio segreto? In realtà è più di uno:

• la consapevolezza che il metodo e la strategia rimangono gli stessi, senza seguire le mode del momento
• avere buone fonti di informazione.
• anticipare le tendenze, prima che arrivino in Italia.
• sfruttare al meglio il vantaggio competitivo che ne deriva.

Oggi la strada da seguire è quella dell'intelligenza artificiale: se volete, possiamo farlo insieme. Vi aspetto, insieme a Francesca Ferrazzi, nel gruppo Linkedin

AI for Marketing.