Como você se adapta aos algoritmos das redes sociais com testes de conteúdo?

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Os algoritmos de mídia social estão em constante mudança e evolução, afetando a forma como seu conteúdo alcança e engaja seu público. Para ficar à frente e otimizar sua estratégia de marketing de mídia social, você precisa testar seu conteúdo e aprender com os resultados. O teste de conteúdo é o processo de criar e comparar diferentes versões do seu conteúdo para ver qual delas tem melhor desempenho em uma plataforma, meta ou métrica específica. Neste artigo, você aprenderá como se adaptar aos algoritmos das redes sociais com testes de conteúdo em seis etapas.

Principais especialistas neste artigo

Selecionados pela comunidade a partir de 7 contribuições. Saiba mais

1 Identifique seus objetivos

Antes de começar a testar seu conteúdo, você precisa ter uma ideia clara do que deseja alcançar e como irá medi-lo. Quer aumentar seu alcance, engajamento, conversões ou fidelidade? Quais são os principais indicadores de desempenho (KPIs) que refletem seus objetivos? Por exemplo, se o seu objetivo é aumentar o engajamento, você pode acompanhar curtidas, comentários, compartilhamentos ou cliques. Ter um objetivo definido e uma métrica relevante ajudará você a projetar seus testes e analisar seus dados.

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Joel Nomdarkham

Marketer, Journalist and Social Impact Creator
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Setting the objectives is indeed a crucial first step. But please remember these will vary, according to your brand's intention - so avoid the need to follow the crowd. The most important thing to do in this case, is to establish the most significant KPI to your marketing efforts and try to tailor the tracking around that - that's when relevant metrics will come into focus. Sometimes we have multiple objectives for campaigns and it dilutes the effort, so be very focused.

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Mike Vannelli

Creative Director @ thinkenvy.com
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Cracking social media algorithms is like a hacker trying to beat a firewall. Continually test content formats, lengths, headlines, visual styles, etc. to see what resonates. Review analytics and engagement metrics for clues. Stay on top of platform updates and best practices. The codes keep changing so you must iterate relentlessly. With tenacity and savvy experimentation you can sneak viral content past the gates. Now grab your black hoodie and hack those algorithms!

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2 Escolha suas plataformas

O próximo passo é decidir em quais plataformas de mídia social você deseja testar seu conteúdo. Diferentes plataformas têm algoritmos, públicos e formatos diferentes, então você precisa adaptar seu conteúdo de acordo. Por exemplo, o Instagram favorece conteúdo visual e hashtags, enquanto o Twitter limita seu texto a 280 caracteres e recompensa tópicos oportunos e em alta. Você pode testar seu conteúdo em várias plataformas, mas certifique-se de ter uma voz e uma mensagem de marca consistentes em todos os canais.

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Joel Nomdarkham

Marketer, Journalist and Social Impact Creator
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Truth is, you do not need to be on every single platform - especially when you do not have the resources, as is the case for many marketing teams. Go where your community is. Stay abreast with trends and data to drive your platform decisions. This is where experimenting is key, as your awareness and reach can go off at any viral moment, or your conversion may start to increase because you've found the right online crowd.

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Ja'nise J.
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Do I post consistently on every platform? No. But do in have a presence on all major sites, absolutely! I believe you should be where your audience is mostly (at least allocate the ad budget there).

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3 Crie suas variações

Depois de ter seus objetivos e plataformas, você pode começar a criar suas variações de conteúdo. Essas são as diferentes versões do seu conteúdo que você testará umas contra as outras para ver qual delas tem melhor desempenho. Você pode variar diferentes elementos do seu conteúdo, como títulos, imagens, vídeos, legendas, emojis, chamadas para ação, hashtags ou palavras-chave. No entanto, você deve testar apenas um elemento por vez, para que possa isolar o impacto de cada alteração. Por exemplo, se você quiser testar como imagens diferentes afetam seu engajamento, mantenha todo o resto constante.

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Cory Connors ♻️📦

Your Sustainable Packaging Source❤️🌎| Top Voice LinkedIn | 90K+ on TikTok @Corygated | Host of Sustainable Packaging Podcast | IPPO Member | I'll Help You make your Packaging more Sustainable
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Great tip. Testing what works is critical to success. It’s also important not to rest on your laurels and go stagnant. We must innovate and try new things.

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4 Execute seus testes

A próxima etapa é executar seus testes e coletar seus dados. Você pode usar diferentes métodos para testar suas variações de conteúdo, como testes A/B, testes divididos ou testes multivariados. O teste A/B é o método mais simples e comum, em que você testa duas versões do seu conteúdo (A e B) com uma parcela do seu público e compare os resultados. O teste de divisão é semelhante, mas você testa seu conteúdo com diferentes segmentos do seu público, como idade, sexo, local ou interesses. O teste multivariado é mais complexo e envolve o teste de vários elementos do seu conteúdo de uma só vez, como títulos, imagens e legendas.

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5 Analise seus resultados

Depois de executar os testes, você precisa analisar seus resultados e tirar conclusões. Você deve comparar suas variações de conteúdo com base na métrica escolhida e ver qual teve melhor desempenho. Você também deve procurar padrões, tendências e insights que possam ajudá-lo a entender por que alguns conteúdos funcionaram melhor do que outros. Por exemplo, você pode descobrir que seu público responde mais a vídeos do que a imagens ou que os emojis aumentam sua taxa de cliques. Você também deve considerar fatores externos que podem ter influenciado seus resultados, como tempo, sazonalidade ou eventos atuais.

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Matt Parkin, CAPM®

Partnerships @ Fulfil (eCommerce ERP) 🤝 | LinkedIn Consulting ✍️ | Top Voice 📣 | Speaker 🗣️ | 4x Founder 🧩 | Career Coach & GTM Advisor 📈 | FoundersBeta 30 Under 30 🚀
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Analyzing your results can look as simple as targeting down your best and worst performing posts. Starting with your top performing content, you can start to notice what qualities attribute to your content’s success that's missing in your lower performing posts. From my own personal page, I found posts that included a selfie rather than an image of a quote perform better. People love person-to-person connection here on LinkedIn, and love seeing the face behind your content.

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6 Aplique seus aprendizados

O passo final é aplicar seus aprendizados e melhorar sua estratégia de conteúdo. Você deve usar os dados e insights de seus testes para otimizar seu conteúdo para cada plataforma e objetivo. Você também deve continuar a testar seu conteúdo regularmente e monitorar seu desempenho. Os algoritmos de mídia social são dinâmicos e imprevisíveis, então você precisa se manter atualizado e adaptável. O teste de conteúdo não é uma atividade única, mas um processo contínuo de aprendizado e experimentação.

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Cory Connors ♻️📦

Your Sustainable Packaging Source❤️🌎| Top Voice LinkedIn | 90K+ on TikTok @Corygated | Host of Sustainable Packaging Podcast | IPPO Member | I'll Help You make your Packaging more Sustainable
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It’s so satisfying to post something new based on your experience and have it perform well. Patience and effort will pay off.

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