Como você compara as plataformas de publicidade?

1 Defina seus objetivos

Antes de comparar plataformas de publicidade, você precisa ter uma ideia clara do que deseja alcançar com seus anúncios. Você quer aumentar o reconhecimento da marca, gerar leads, impulsionar vendas ou fidelizá-la? Dependendo de seus objetivos, você pode precisar de diferentes métricas, estratégias e plataformas para medir e melhorar seu desempenho. Por exemplo, se você quiser aumentar o reconhecimento da marca, pode se concentrar em impressões, alcance e frequência, e usar plataformas que tenham um público grande e diversificado, como Facebook, YouTube ou TikTok. Se você quiser gerar leads, pode se concentrar em cliques, conversões e custo por lead e usar plataformas que tenham alta intenção e recursos de segmentação, como Google Ads, LinkedIn ou Quora.

2 Conheça seu público

Outro fator importante para comparar plataformas de publicidade é conhecer seu público e onde ele passa seu tempo online. Você deseja escolher plataformas que correspondam aos dados demográficos, interesses, comportamentos e preferências do seu mercado-alvo. Você também quer considerar o estágio da jornada do comprador e o tipo de conteúdo que ele consome. Por exemplo, se você tem como alvo consumidores jovens e experientes em tecnologia que estão procurando inspiração e entretenimento, você pode usar plataformas como Instagram, Snapchat ou Twitch. Se você está visando profissionais e tomadores de decisão que estão procurando informações e soluções, você pode usar plataformas como Twitter, Medium ou SlideShare.

3 Compare seus custos e retornos

Claro, um dos fatores mais cruciais para comparar plataformas de publicidade é comparar seus custos e retornos. Você quer escolher plataformas que ofereçam o melhor retorno sobre o investimento (ROI) e o menor custo por ação (CPA) para seus objetivos. Você também deve considerar a escalabilidade e a sustentabilidade de suas campanhas. Por exemplo, se você estiver usando uma plataforma que tem um alto custo por clique (CPC) Mas uma taxa de conversão baixa, você pode estar desperdiçando seu orçamento e não atingindo suas metas. Se você estiver usando uma plataforma que tem um CPC baixo, mas uma alta taxa de conversão, você pode estar obtendo um bom ROI, mas não volume ou alcance suficientes.

4 Use análises e ferramentas

Para comparar plataformas de publicidade de forma eficaz, você precisa usar análises e ferramentas que podem ajudá-lo a rastrear, medir e otimizar suas campanhas. Você precisa configurar seus códigos de acompanhamento, pixels e tags corretamente e usar painéis nativos de plataformas ou ferramentas de terceiros para monitorar seu desempenho. Você também precisa usar ferramentas que podem ajudá-lo a realizar pesquisas de mercado, análise de concorrentes, pesquisa de palavras-chave e testes criativos. Por exemplo, você pode usar ferramentas como SimilarWeb, SpyFu, SEMrush ou AdEspresso para obter insights sobre seu setor, concorrentes, palavras-chave e anúncios.

5 Testar e otimizar

Por fim, para comparar plataformas de publicidade, é preciso testar e otimizar suas campanhas constantemente. Você precisa experimentar diferentes plataformas, públicos, formatos, mensagens e ofertas para encontrar as melhores combinações que funcionem para seus objetivos. Você também precisa analisar seus resultados e tomar decisões baseadas em dados para melhorar suas campanhas. Por exemplo, você pode usar ferramentas como Google Optimize, Optimizely ou Unbounce para executar testes A/B, testes multivariados ou testes de página de destino para otimizar suas conversões.

6 Veja o que mais considerar

Este é um espaço para compartilhar exemplos, histórias ou insights que não se encaixam em nenhuma das seções anteriores. O que mais gostaria de acrescentar?