Como engajar seu público-alvo com uma estratégia de mídia de eventos esportivos?

1 Defina seus objetivos

Antes de começar a criar sua estratégia de mídia, você precisa definir seus objetivos para seu evento esportivo. O que você quer alcançar com seu evento? Como você quer posicionar seu evento no mercado? Como você quer medir seu sucesso? Seus objetivos devem ser INTELIGENTES: específicos, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e com prazo. Por exemplo, seu objetivo pode ser aumentar a venda de ingressos em 20% nos próximos três meses ou aumentar a conscientização sobre seu evento entre um novo grupo demográfico.

2 Identifique seus segmentos de público

Depois de ter seus objetivos, você precisa identificar seus segmentos de público. Esses são os grupos de pessoas que têm maior probabilidade de se interessar pelo seu evento esportivo e que têm necessidades, preferências e comportamentos diferentes. Você pode usar vários critérios para segmentar seu público, como idade, sexo, localização, renda, educação, estilo de vida, interesses e hábitos de mídia. Você também deve criar personas para cada segmento, que são perfis fictícios que descrevem suas características, motivações, pontos problemáticos e objetivos. Por exemplo, uma persona pode ser John, um estudante universitário de 25 anos que adora futebol e segue seu time favorito nas redes sociais.

3 Escolha seu mix de mídia

Em seguida, você precisa escolher seu mix de mídia, que é a combinação de canais de mídia e plataformas que você usará para alcançar seus segmentos de público. Você deve considerar as vantagens e desvantagens de cada tipo de mídia, como mídia paga, ganha, própria e compartilhada. Mídia paga são aquelas pelas quais você paga, como publicidade, patrocínios ou endossos. Mídia ganha são aquelas que você ganha através do boca-a-boca, publicidade ou comentários. As mídias de propriedade são aquelas que você possui e controla, como seu site, blog ou boletim informativo. As mídias compartilhadas são aquelas que você compartilha com outras pessoas, como mídias sociais, podcasts ou webinars. Você também deve considerar os formatos de mídia que melhor se adequam à sua mensagem, como texto, imagens, vídeos, áudio ou interativos.

4 Crie seu plano de conteúdo

Depois de ter seu mix de mídia, você precisa criar seu plano de conteúdo, que é o modelo de qual conteúdo você criará, distribuirá e promoverá para seu evento esportivo. Seu plano de conteúdo deve incluir os seguintes elementos: temas de conteúdo, tipos de conteúdo, formatos de conteúdo, canais de conteúdo, frequência de conteúdo, tom de conteúdo, metas de conteúdo e métricas de conteúdo. Por exemplo, um tema de conteúdo pode ser a história do seu evento esportivo, um tipo de conteúdo pode ser uma postagem de blog, um formato de conteúdo pode ser uma entrevista em vídeo, um canal de conteúdo pode ser seu site, uma frequência de conteúdo pode ser semanal, um tom de conteúdo pode ser informativo, um objetivo de conteúdo pode ser educar seu público, e uma métrica de conteúdo pode ser o número de visualizações.

5 Monitore e avalie sua estratégia de mídia

Finalmente, você precisa monitorar e avaliar sua estratégia de mídia, que é o processo de rastrear, medir e analisar o desempenho e o impacto de suas atividades de mídia. Você deve usar os objetivos e métricas que definiu anteriormente para avaliar o quão bem você está atingindo suas metas e atingindo seu público. Você também deve usar várias ferramentas e métodos para coletar e interpretar dados, como análises, pesquisas, feedback ou entrevistas. Você também deve revisar e ajustar sua estratégia de mídia regularmente, com base nos insights e aprendizados que você ganha com sua avaliação.

6 Veja o que mais considerar

Este é um espaço para compartilhar exemplos, histórias ou insights que não se encaixam em nenhuma das seções anteriores. O que mais gostaria de acrescentar?