Last updated on 27 de jun. de 2024

Sua campanha de influenciadores não saiu como planejado. Como transformar o fracasso em sucesso para estratégias futuras?

Alimentado por IA e pela comunidade do LinkedIn

Quando sua campanha de influenciador não alcança os resultados esperados, pode ser uma pílula difícil de engolir. No entanto, esses momentos também fornecem lições inestimáveis para refinar suas estratégias de marketing de influência. É crucial dissecar o que deu errado e por quê, então use esses insights para construir uma campanha mais forte e eficaz da próxima vez. Vamos explorar como transformar uma campanha de influenciadores menos bem-sucedida em uma experiência de aprendizado que abre caminho para o sucesso futuro.

Principais especialistas neste artigo

Selecionados pela comunidade a partir de 6 contribuições. Saiba mais

João Pedro Xaubet

Inovação | Marketing de Influenciadores | Creator Economy | Creator Marketing

1 Analisar dados

Comece mergulhando nos dados da sua campanha. Analise as taxas de engajamento, as taxas de cliques e quaisquer outras métricas relevantes para entender onde a desconexão ocorreu. O conteúdo não foi envolvente o suficiente ou não conseguiu atingir o público-alvo? Ao identificar as áreas exatas de baixo desempenho, você pode fazer melhorias direcionadas. Lembre-se, os dados são seus amigos – eles contam a história do que realmente aconteceu, livre de preconceitos ou suposições.

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Lia Araújo 🏳️🌈

Marketing @ Multilog 💙
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Imagine que você lançou uma campanha de influenciadores para um novo produto de beleza, mas os resultados foram decepcionantes. Analise os dados: altas visualizações, mas poucas interações e cliques, indicando que o conteúdo não foi envolvente. Além disso, a campanha atingiu adolescentes em vez de jovens adultos, sugerindo que o influenciador escolhido não era o ideal. Use esses insights para criar conteúdo mais atraente e selecionar influenciadores com um público-alvo mais alinhado. Lembre-se, os dados revelam a verdadeira história, ajudando a ajustar estratégias futuras.

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João Pedro Xaubet

Inovação | Marketing de Influenciadores | Creator Economy | Creator Marketing
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É importante analisar todos os dados da campanha para entender o que deu certo e o que deu errado. Analise as principais métricas envolvidas, os objetivos estratégicos definidos anteriormente, e gere insights sobre o motivo do fracasso da campanha. A partir disso, trace um plano de ação para corrigir estes pontos em campanhas futuras.

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2 Adequação do público

Garantir o ajuste certo do público é primordial no marketing de influência. Se sua campanha não deu certo, reavalie se os seguidores do influenciador estão alinhados com seu público-alvo. Às vezes, um influenciador pode parecer perfeito no papel, mas os interesses de seu público podem não corresponder às ofertas da sua marca. Para campanhas futuras, realize uma pesquisa completa sobre influenciadores em potencial para garantir que os dados demográficos e os níveis de engajamento do público sejam adequados aos seus objetivos de marketing.

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Varundeep Singh

Founder & CEO @ HeekEntertainment
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No matter how good your campaign is, if it does not address the right audience, it won't take you anywhere. It is important to do background check of your influencer before you sign them to ensure you get the results you are looking for.

Traduzido

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João Pedro Xaubet

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O público pode ser um fator importante para o resultado da campanha. Escolher um influenciador que não tem fit com a marca e que tem um audiência que não se identifica com o produto/serviço divulgado pode colaborar para o resultado negativo da campanha.

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3 Qualidade de Conteúdo

A qualidade do conteúdo pode fazer ou quebrar uma campanha de influenciador. Reflita se o conteúdo repercutiu com o público e se manteve fiel à identidade da sua marca. Conteúdo autêntico e de alta qualidade tende a ter um desempenho melhor, portanto, para sua próxima campanha, considere trabalhar mais de perto com influenciadores para criar conteúdo que se alinhe com os valores da sua marca e com o estilo único do influenciador. Essa colaboração pode levar a um conteúdo mais genuíno e envolvente.

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João Pedro Xaubet

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Outro fato importante é a qualidade do conteúdo. Não só qualidade de imagem mas das informações passadas. Um conteúdo mal produzido, ou que ficou com muito estilo de publicidade e nada autêntico, pode afetar no resultado negativo da campanha.

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4 O tempo é importante

O timing é um elemento crucial, mas muitas vezes negligenciado, das campanhas de influenciadores. Se sua campanha não produziu os resultados esperados, pode ter sido devido ao mau momento. Isso pode estar relacionado à hora do dia em que as postagens foram compartilhadas, à estação do ano ou até mesmo a eventos atuais. Para campanhas futuras, planeje sua agenda estrategicamente para maximizar a visibilidade e a relevância. Isso pode significar evitar grandes feriados ou eventos do setor em que sua mensagem pode se perder no barulho.

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João Pedro Xaubet

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Timing também é um outro fator super importante para o resutaldo negativo ou positivo de uma campanha. Da mesma forma que o timing é importante no lançamento de um negócio, é preciso entender o momento certo para lançar uma campanha. Não colocar muito tempo antes nem muito tempo depois.

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5 Dotação Orçamentária

Considere como seu orçamento foi alocado e se ele foi gasto de forma eficaz. É possível que tenha sido gasto muito em um influenciador com baixo retorno sobre o investimento (ROI), ou que não foi dedicado orçamento suficiente para promover a campanha. Em sua próxima estratégia, aloque seu orçamento com base em dados de desempenho e esteja preparado para ajustar os gastos em tempo real para otimizar a eficácia da campanha.

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6 Dinâmica de Parcerias

Por fim, avalie a dinâmica da sua parceria com o influenciador. Um relacionamento de influenciador bem-sucedido é construído com base em uma comunicação clara e compreensão mútua de objetivos e expectativas. Se isso faltasse, poderia ter contribuído para o baixo desempenho da campanha. Seguindo em frente, estabeleça uma base sólida com os influenciadores, delineando claramente objetivos, entregas e cronogramas para garantir que todos estejam na mesma página.

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Este é um espaço para compartilhar exemplos, histórias ou insights que não se encaixam em nenhuma das seções anteriores. O que mais gostaria de acrescentar?

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