Publicação de BFerraz

A emissora Globo apresentou um pedido de registro do bordão “Brasil do Brasil” junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) em 21 de março de 2024. No entanto, um casal já havia solicitado o registro da mesma marca três dias antes, no mesmo órgão e na mesma classificação de registro (classe 41, referente a atividades de rádio e televisão). O bordão ganhou popularidade através da ex-participante Beatriz Reis no reality show BBB 24. De olho em projetos futuros com a ex-sister, a Globo tomou a iniciativa de registrar a marca. Para que uma marca seja registrada, é necessário que o requerente demonstre o exercício de atividade econômica lícita com a marca pretendida, entre outros critérios de avaliação. O processo de análise dos pedidos pelo INPI tem um prazo de até 12 meses para ser concluído. O casal Alex Strauch Batista e Mírian Lelis Strauch submeteu seu pedido em 18 de março, antecipando-se à Globo. A situação agora aguarda a análise dos examinadores do INPI, que decidirão qual dos pedidos será aprovado. Após a eliminação de Beatriz Reis do BBB 24, a Globo lançou um comercial com uma referência ao bordão. No filme intitulado “O Brasil do Brasil Pediu, o iFood Entregou”, Beatriz aparece recebendo uma entrega do iFood, optando pelo silêncio ao invés de frases de efeito, em uma referência ao bordão popularizado no reality show. A disputa pelo registro do bordão “Brasil do Brasil” no INPI coloca Globo e o casal Strauch em espera. Enquanto isso, a popularidade do bordão cresce, especialmente com a campanha da Globo em parceria com o iFood. A decisão do INPI definirá o futuro do uso comercial desta marca. #PropriedadeIntelectual #RegistroDeMarcas #INPI #Globo #BBB24 #BrasilDoBrasil

Um dos cantores mais populares do Brasil, Leonardo é a estrela dos dois novos filmes criados pela agência OMZ para a Votorantim Cimentos. O primeiro, “Desafinado”, estreou neste domingo na Globo, durante a primeira rodada do Brasileirão 2024. Fruto de um planejamento iniciado em 2022 e da realização de um trabalho de longo prazo, a campanha mantém em sua nova fase o conceito “É bom demais”. No comercial, Leonardo aparece na loja e solta a voz para avisar a uma consumidora que o cimento da Votorantim Cimentos é “bom demaaaais”. A imagem, no entanto, corta para outros personagens que ajudam no coro, como um pedreiro, um vendedor de praia, um narrador de futebol, um cachorro e até um condutor de carro de som. No final, o vendedor encerra a cantoria, de forma bem desafinada, e ao lado de Leonardo, que já está com as mãos nos ouvidos.   “É uma campanha divertida e que traz uma frase que faz parte do linguajar popular em todos os cantos do país, conversando de forma direta com o público-alvo e garantindo a representatividade nacional necessária para a abordagem da Votorantim Cimentos”, explica Mayra Cordeiro, sócia e diretora executiva de criação da OMZ.   Essa narrativa vem evoluindo nos últimos anos com o objetivo de aumentar o recall da marca e de estreitar a relação com seu público, sendo o fio condutor dos filmes e materiais digitais. No ano passado, por exemplo, foi lançado um filme de 30 segundos com uma paródia de “Pense em mim” – sucesso na voz da dupla Leandro e Leonardo – e que trouxe resultados de destaque para o produto Votomassa, da linha de argamassas. Por conta disso, Leonardo volta ao ar em 2024 com “Desafinado”, que comunica as marcas de cimento da empresa.   “A Votorantim Cimentos é líder de mercado em seu segmento. Nosso objetivo como empresa é sustentar esse posicionamento premium, de pioneirismo e vanguarda, principalmente em relação ao cimento – nosso core business – e suas quatro marcas vendidas pelo país: Votoran, Itaú, Tocantins e Poty, para as quais vamos ressaltar seus atributos de qualidade, como secagem rápida e resistência”, afirma Aline Torres Ferreira, gerente de marketing da companhia. #votorantimcimentos #omzag #marketing #abramark #campanha Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dz_CTw3g  

A edição 2024 do Big Brother Brasil está a poucas semanas de chegar ao fim, fechando um novo ciclo na história do programa e fechando a sorte das dezenas de marcas que decidiram patrocinar o programa este ano. Quais patrocinadores estão apresentando o melhor desempenho até agora? Segundo dados do YouGov BrandIndex, Chevrolet e iFood têm apresentado desempenho positivo entre o público geral e telespectadores brasileiros, respectivamente. Por outro lado, a Pantene, de Procter & Gamble, é uma das poucas patrocinadoras do BBB24 que apresenta avanços sólidos em ambos os grupos, tanto nas métricas de popularidade quanto nas que medem a eficácia publicitária. A explicação para esse fenômeno pode estar no fato de os consumidores realmente assistirem a reality shows. Você pode ler mais aqui: https://lnkd.in/gvZRPbWh #BBB24 #Brasil #BigBrother #marcas #patrocinadores

Faltando alguns dias para a final do Big Brother Brasil 2024, a YouGov lista quais dos 11 patrocinadores monitorados pela plataforma YouGov BrandIndex têm tirado a maior vantagem do programa até o momento. A Chevrolet é a marca que mais melhorou sua pontuação de Buzz entre a população em geral no período de 8 de janeiro (quando a atual temporada estreou) e 14 de março (os últimos dados disponíveis). Vale lembrar que a pontuação do Buzz reflete quantas pessoas ouviram falar da marca nas notícias, nas mídias sociais ou por amigos e familiares, e quão positivas ou negativas são essas histórias. Confira aqui 👇 #Pesquisa #WhereTransformationHappens #AdnewsOficial

A edição 2024 do Big Brother Brasil está a poucas semanas de chegar ao fim, fechando um novo ciclo na história do programa e fechando a sorte das dezenas de marcas que decidiram patrocinar o programa este ano. Quais destas empresas estão apresentando o melhor desempenho até agora? Segundo dados do YouGov BrandIndex, Chevrolet e iFood têm apresentado desempenho positivo entre o público geral e telespectadores brasileiros, respectivamente. Por outro lado, a Pantene, de Procter & Gamble, é uma das poucas patrocinadoras do BBB24 que apresenta avanços sólidos em ambos os grupos, tanto nas métricas de popularidade quanto nas que medem a eficácia publicitária. A explicação para esse fenômeno pode estar no fato de os consumidores realmente assistirem a reality shows. Você pode ler mais aqui: https://lnkd.in/gvZRPbWh #BBB24 #Brasil #BigBrother #marcas #patrocinadores

💧 R$110k em 1 dia, com um produto que ninguém "conhecia". Como a LIQUIDZ conseguiu essa façanha? 𝟭) 𝗗𝗲𝘀𝗲𝗻𝘃𝗼𝗹𝘃𝗶𝗺𝗲𝗻𝘁𝗼 𝗱𝗼 𝗽𝗿𝗼𝗱𝘂𝘁𝗼 A parte mais importante da empresa. "Se não for fazer direito, nem faça" Foram testes e mais testes antes de chegar em uma fórmula minimamente viável. 𝟮) 𝗡𝗶𝗰𝗵𝗮𝗿 𝗼 𝗠𝗮́𝘅𝗶𝗺𝗼 O produto serve para literalmente para todos os públicos, mas a estratégia foi nichar o máximo. O lançamento foi focado para o público de corrida 🏃 𝟯) 𝗖𝗿𝗶𝗮𝗰̧𝗮̃𝗼 𝗱𝗲 𝗰𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗱𝗮𝗱𝗲 Foram mais de 200 criadores de conteúdo dos mais diferentes tamanhos, engajados e empolgados com o produto 𝟰) 𝗚𝗮𝗺𝗲𝗳𝗶𝗰𝗮𝗰̧𝗮̃𝗼 A Liquidz fez uma ação gameficada que premiava as pessoas que indicavam o produto para os amigos. 𝟱) 𝗔𝘁𝗶𝘃𝗮𝗰̧𝗮̃𝗼 𝗽𝗿𝗲𝘀𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝗹 Uma DNVB não é só para estar no ON... Eles fizeram um baita evento no Ibirapuera com diversos atletas e com muito MERCH da marca (camisa, bone, garrafinha etc) 𝟲) 𝗔𝘁𝗶𝘃𝗮𝗰̧𝗮̃𝗼 & 𝗙𝗢𝗠𝗢 E-mail, Whatsapp, tudo o que tinha direito para ativar as pessoas que engajaram antes do lançamento. Tive que resumir (e muito) esse post. A estratégia vai muito além de apenas 6 pontos... Parabéns pelo trabalho Arthur Larsen Machado

📹 A casa mais vigiada do Brasil, o programa mais comentado da web, o diretor mais lucrativo da Globo, a alienação preferida da massa nacional… para felicidade de alguns e infelicidade de muitos, o Big Brother Brasil está de volta! Mas calma, não estamos lançando o BBBDrop, queremos saber somente dos economics por trás das telinhas… Afinal, dois meses antes da estréia do programa, todas as 20 cotas de patrocínio já haviam sido vendidas, arrecadando R$1bi - e superando ano passado, com 13 patrocinadores. 📍 Cotas Big: que giram em torno de R$114mi cada, foram abocanhadas pelo Mercado Livre, Stone e Seara. 📍 Cotas Camarote: que ficam em torno de R$87mi cada, e ficaram com Amstel, Chevrolet, Downy, Esportes da Sorte e Rexona. 📍 Cotas Top de 5 Segundos: que chegam a R$43mi cada, serão do iFood e Pantene. 📍 Cotas Brother: mais baratinhas, em torno de R$20mi cada, serão das marcas Ademicon, CIF, Hypera Pharma, Latam e McDonald’s Mas nem só de patrocínio o Boninho enche os cofres da TV Globo, também tem as parcerias nas visualizações, dinâmicas do programa e espaços publicitários com a Electrolux, Oi, Kwai, Nestlé e Delícia. Além disso, outros contratos costumam ser fechados no decorrer dos próximos 3 meses. Vale a pena? Bem, a estréia da vigésima edição do programa teve a pior audiência de um primeiro episódio desde a estréia em 2002, com 22 pontos na Grande SP (cada ponto = 207k indivíduos = 4,5mi total = +20% da população). Odeia o BBB? Então instale a extensão do Chrome chamada Chega de BBB e bloqueie automaticamente todo e qualquer conteúdo do programa. 👉 https://lnkd.in/ed4DnBd5 . . #bbb #bigbrotherbrasil, #tvglobo, #boninho, #patrocinio #bbb24 Encontre essa e outras matérias na nossa newsletter gratuita: https://lnkd.in/dP5CKQGG 🗞

🌐 A Interseção Estratégica entre Entretenimento e Marcas: Explorando o Universo do BBB 24 Edição 2024 do Big Brother Brasil já está no ar e é impossível não destacar a notável convergência entre o entretenimento televisivo e a presença marcante de marcas no cenário. Este ano, a magnitude atinge novos patamares, com mais de 20 marcas consolidando sua presença no programa, ampliando a narrativa além das histórias dos participantes. Uma das peças-chave nesse tabuleiro estratégico é o patrocínio, onde gigantes do mercado encontram uma plataforma única para se conectar com uma audiência diversificada. Entre os protagonistas, o Mercado Livre se destaca como um dos principais patrocinadores, consolidando sua presença como um marketplace líder no Brasil. As cifras são impressionantes e revelam o comprometimento das marcas em fazer parte dessa experiência. No topo, as cotas BIG, avaliadas em R$ 114 milhões, contam com o apoio sólido de gigantes como Stone e Seara. Enquanto isso, a categoria Camarote, avaliada em R$ 87 milhões, abraça marcas como Amstel, Chevrolet, Downy, Esportes da Sorte e Rexona. A categoria Top de 5, com um investimento de 42 milhões, traz à cena marcas influentes como Ifood e Pantene. E, não menos importante, a cota Brother, com um investimento de 35 milhões, reúne Ademicon, CIF, Hypera Pharma, Latam e McDonald’s. Além das cotas de destaque, observa-se a variedade de marcas que participam desta jornada: McDonald's, Ademicon, CIF, Hypera Pharma, Latam, Delícia e Nestlè marcam presença com cotas estrategicamente posicionadas de 20 e 11 milhões de reais. Enquanto o espetáculo se desenrola nas telas, o que se desenha nos bastidores é uma narrativa envolvente de estratégias, investimentos e a busca pela conexão autêntica com o público. É mais do que patrocínio; é o entrelaçamento de marcas com as emoções, histórias e decisões de uma audiência ávida. E como pano de fundo para toda essa gama de investimentos estão os e-commerces, beneficiados pelas compras por impulso geradas pelo engajamento, conexões emocionais e estímulos gerados pelo programa através de QR codes e chamadas para ação.  iStoque Full Commerce Seu market no place certo www.istoque.net | @istoquefullcommerce (11) 4431-7577 comercial@istoque.com.br

Todos os olhares para #Parintins? 💙❤️ Trazer pra essa rede a minha ansiedade pelo Festival Folclórico de Parintins 2024 que, em meio a diversos rumores sobre sua transmissão, trégua na rivalidade e a força de #IsabelleNogueira no #BBB24, tem tomado uma proporção cada vez maior, o que pode atrair mais patrocinadores e marcas para dentro do ecossistema bovino. Ansioso pra ver como as novas marcas irão se adaptar ao Festival. - Como a Azul Linhas Aéreas Brasileiras vai conversar com a torcida vermelha e branca? Seguirá o exemplo do Bradesco que altera suas cores para comunicar-se com a torcida do Boi Caprichoso? - Com as dificuldades de internet, o que a Vivo (Telefônica Brasil) tem feito para melhorar a experiência no Festival? - Qual o storytelling das campanhas de OOH e PDVs veremos esse ano pela O Boticário? - Quais as marcas vão fazer as melhores ativações? - Será que teremos mais marcas grandes dentro do Festival ou ainda estaremos sob o olhar sudestino que ignora a existência de (mais um) evento nortista? Uma coisa é certa: já passou da hora do Brasil conhecer e reconhecer a grandeza que é o Festival de Parintins e vencer, de uma vez por todas, o preconceito e a exclusão do Norte para o resto do Brasil.

A constante evolução e inovação no formato do Big Brother Brasil demonstram como a indústria publicitária precisa estar sempre se adaptando e buscando novas formas de atingir seu público-alvo. Com as 16 cotas de patrocínio para a edição 2025, que somam mais de R$ 600 milhões em receita publicitária, isso representa um investimento considerável que precisa trazer um retorno substancial. A entrada de participantes em duplas, assim como a distribuição de cotas variadas, indica uma clara tentativa de diversificar e maximizar a exposição da marca. As marcas devem considerar não apenas a visibilidade que uma plataforma como o BBB oferece, mas também como essa exposição alinha-se à sua própria imagem e estratégia de marca. #PublicidadeInovadora #BBB2025 #ImagemDeMarca #EstratégiaDeNegócios