Publicação de Construmídia

🌐 A Interseção Estratégica entre Entretenimento e Marcas: Explorando o Universo do BBB 24 Edição 2024 do Big Brother Brasil já está no ar e é impossível não destacar a notável convergência entre o entretenimento televisivo e a presença marcante de marcas no cenário. Este ano, a magnitude atinge novos patamares, com mais de 20 marcas consolidando sua presença no programa, ampliando a narrativa além das histórias dos participantes. Uma das peças-chave nesse tabuleiro estratégico é o patrocínio, onde gigantes do mercado encontram uma plataforma única para se conectar com uma audiência diversificada. Entre os protagonistas, o Mercado Livre se destaca como um dos principais patrocinadores, consolidando sua presença como um marketplace líder no Brasil. As cifras são impressionantes e revelam o comprometimento das marcas em fazer parte dessa experiência. No topo, as cotas BIG, avaliadas em R$ 114 milhões, contam com o apoio sólido de gigantes como Stone e Seara. Enquanto isso, a categoria Camarote, avaliada em R$ 87 milhões, abraça marcas como Amstel, Chevrolet, Downy, Esportes da Sorte e Rexona. A categoria Top de 5, com um investimento de 42 milhões, traz à cena marcas influentes como Ifood e Pantene. E, não menos importante, a cota Brother, com um investimento de 35 milhões, reúne Ademicon, CIF, Hypera Pharma, Latam e McDonald’s. Além das cotas de destaque, observa-se a variedade de marcas que participam desta jornada: McDonald's, Ademicon, CIF, Hypera Pharma, Latam, Delícia e Nestlè marcam presença com cotas estrategicamente posicionadas de 20 e 11 milhões de reais. Enquanto o espetáculo se desenrola nas telas, o que se desenha nos bastidores é uma narrativa envolvente de estratégias, investimentos e a busca pela conexão autêntica com o público. É mais do que patrocínio; é o entrelaçamento de marcas com as emoções, histórias e decisões de uma audiência ávida. E como pano de fundo para toda essa gama de investimentos estão os e-commerces, beneficiados pelas compras por impulso geradas pelo engajamento, conexões emocionais e estímulos gerados pelo programa através de QR codes e chamadas para ação.  iStoque Full Commerce Seu market no place certo www.istoque.net | @istoquefullcommerce (11) 4431-7577 comercial@istoque.com.br

Marcelo Dezem, diretor de operações da Eventim Brasil, compartilha 5 insights que fazem as grandes turnês acontecerem e que são de extrema importância para que sejam bem sucedidas. Ele destaca que este mercado no Brasil é dinâmico e está em constante evolução, refletindo mudanças no comportamento do consumidor, avanços tecnológicos, legislação e a retomada do setor de eventos após a pandemia de COVID-19, que impulsiona a competitividade e a busca por novas formas de interação com o público. #eventim #eventos #competitividade https://lnkd.in/d35UeWgq

Parcerias estratégicas entre empresas e como elas favorecem você. As empresas se unem para oferecer cada vez mais conforto e utilidade para o consumidor. Lojas de todos os setores se tornam parceiras de transportadoras para que o consumidor tenha melhores opções de entrega. A loja ganha confiabilidade na logística e a transportadora ganha volume de entregas. As marcas normalmente se associam a outras empresas que fornecem soluções que complementam os seus produtos ou serviços, mas as parcerias nem sempre precisam ser óbvias para dar resultados. Durante a edição de 2022 do Rock in Rio o posto Ipiranga fez um concurso relacionado ao evento. Os participantes tinham que contar histórias que tiveram início em um posto Ipiranga em forma de texto, os participantes com os melhores textos ganharam ingressos para o show. Essa parceria não só foi benéfica para os participantes, mas para os parceiros em questão. Pessoas aproveitaram o show sem precisar pagar pelos ingressos, as empresas receberam notoriedade e engajamento. Quando falamos de parcerias que beneficiam os clientes a Redfox não fica de fora! Ao longo de nossa história conquistamos parcerias que enriquecem a entrega de valor para os nossos clientes. Atualmente temos parceria com aplicativos de entretenimento, utilidade e informação, além da parceria com redes de cinemas e mercados, com isso conseguimos oferecer uma atmosfera de conveniência e conforto para o nosso público. E você, conhece alguma parceria que deixa sua vida mais fácil?

O começo do ano marca não apenas o início de novos hábitos e metas, mas também o retorno de mais uma edição do BBB, um fenômeno que atrai a atenção de milhares de espectadores para a casa mais vigiada do Brasil! Esse período torna-se uma oportunidade estratégica para a visibilidade e o crescimento das marcas. 🚀 Ao estar presente em um programa de grande magnitude como o BBB, empresas conquistam visibilidade e identificação com o público, indo além dos limites de um "simples" comercial. Neste ano, as cotas ultrapassaram o valor de R$ 1 bi. Entre as marcas participantes estão Amstel, Chevrolet, Downy, iFood, Latam, Mc Donald’s, Mercado Livre, Pantene, Rexona, Seara e Stone. A capacidade de adaptação a diferentes públicos mostra que o programa é construído sobre relações humanas. Estar inserido nesse universo permite que as marcas se aproximem do consumidor, gerando conexões autênticas! #bbb #marketingdigital #visibilidade #estratégia #consumidor #marcas

Você piscou e a gente já chegou com mais uma aparição na mídia! 💙 Estamos em um crescimento constante e é claro que isso se reflete também nos nossos investidores Cloud9 Capital e Across Capital. Rock in Rio, Lollapalooza e Primavera Sound são apenas alguns dos grandes festivais que a Zig teve o prazer de participar. A nossa ideia é facilitar cada vez mais a vida dos produtores e donos de bares, baladas e restaurantes, bem como melhorar a experiência dos participantes/consumidores, já que temos ajudado a encurtar filas de consumo e pagamento. 🥳 “Temos promovido hackatons internos para criar outras funcionalidades, das mais simples, como montar o cardápio com base na demanda, até coisas mais sofisticadas, como segmentar cliente de forma inteligente”, diz Nérope Bulgareli, CEO e co-fundador da Zig. Captamos R$ 110 milhões para estender o nosso leque de atuação, principalmente nas verticais de dados e CRM. Com essa aplicação, conseguimos gerar relatórios e insights mais estratégicos para os estabelecimentos que estão no nosso mercado. “A gente já chegou a mudar horário de artista no palco, de acordo com o que seu público mais consome. Tem todo uma análise que antes não era feita”, emenda Bruno Lindoso, co-fundador e CEO internacional da Zig, que comanda a operação internacional da Zig. Em 2023, a Zig processou mais de 65 milhões de transações únicas, atendendo mais de 5 mil eventos e a ideia é que este número cresça cada vez mais! Vamos em busca dos melhores resultados. Confira a matéria completa do site Valor Econômico - https://lnkd.in/dAHzeJuk Confira a matéria completa na revista digital Pequenas Empresas & Grandes Negócios - https://lnkd.in/dgXeTH_B Go Zig! 🚀

Quando se trata de marcas com o branding já consolidado no mercado, pensar fora da caixa para fixá-las cada vez mais no dia a dia consumidor é essencial. E, além de pensar fora da caixa, o IFood usou o OOH para se posicionar no caminho dos fãs do maior festival de música do mundo! A ideia que levou BAGS GIGANTES do IFood de 3m x 3m sobre os fingers do Aeroporto Santos Dumont, um dos mais movimentados do Brasil e destino para quem vai curtir e comemorar os 40 anos do Rock in Rio, só foi possível graças à dedicação de uma equipe criativa e determinada que não mediu esforços para que tudo desse certo. Ao longo da minha carreira, pude presenciar grandes transformações no Out Of Home e realizar inúmeros projetos gratificantes. No entanto, desta vez, o conjunto da obra e a dedicação da equipe envolvida fizeram com que este projeto se destacasse entre os mais relevantes da minha trajetória. Foram 5 meses entre o planejamento e a execução, e, nos bastidores, uma equipe incansável que trabalhou para que o resultado fosse extraordinário. E é claro que eu não poderia deixar menciona-los: Time Kallas Mídia OOH, BIZSYS, Rodrigo Cassino e Infraero. #OOH #OutOfHome #RockInRio #MídiaOOH #AeroportoSantosDumont #KallasMídia #MarketingdeExperiência

Um “fórmula 3.000” para premiar o fim de um ciclo Em 2002, ao iniciar como analista de marketing no Plaza Casa Forte, tive a oportunidade de criar e implantar um programa de treinamento e capacitação para os funcionários das lojas, na época chamado de Programa Profissional Plaza. Durante o ano todo, os vendedores e gerentes das lojas puderam fazer de forma gratuita cursos de vendas, atendimento, inglês, gerenciamento de equipes, liderança, visual merchandising. Era um programa muito completo e os participantes iam acumulando pontos a medida em que faziam os cursos e recebiam os certificados. A cada trimestre, eram premiados com cupons que poderiam usar nas lojas do shopping, comparando o que quisessem, gerando consumo para os lojistas. No final de 2002, tivemos uma cerimônia de premiação dos melhores vendedores e gerentes do ano, em uma casa de recepções que ficava no próprio bairro, pertinho do shopping. A temática desse evento foi toda pensada com o mote “fórmula 1”, com pódio, bandeirinhas. Durante o planejamento do evento, coincidentemente, conversando com um dos nossos clientes assíduos, descobrimos que ele havia sido piloto de fórmula 3.000. E não só isso, ele tinha o seu último carro de corrida na sala da sua casa. Na hora, eu contei sobre o evento que encerraria o Programa Profissional Plaza e perguntei a ele: “será que poderíamos levar seu carro para o local do evento? Para incrementar a cenografia e criar um espaço para fotos (gente, não existia Instagram, por isso não posso dizer que criamos um local Instagramável, mas era o mesmo objetivo). Ele topou e nos enviou a lista com todas as exigências que precisaríamos cumprir, desde a cegonha que levaria o carro, até os profissionais que acompanhariam a ida e a volta do carro, incluindo a presença dele, como dono, que acompanhou tudo de perto. Afinal, era uma relíquia e tinha um valor emocional muito grande para ele. O carro fez o maior sucesso, causando muita surpresa e curiosidade entre todos que estavam ali no evento. Todos entravam no carro, tiravam fotos, perguntavam a história dele. A premiação seguiu a noite e ao final ficou aquela sensação gostosa de “deu tudo certo”. Mais uma vez, alguns aprendizados que pude ter com essa experiência: criatividade, inovação, compartilhar suas ideias para que outras novas ideias possam surgir, planejamento detalhado de tudo o que seria preciso para colocar em prática as ideias, surpreender seu público alvo. Infelizmente, não tenho as fotos do Fórmula 3.000, mas serei sempre grata ao seu proprietário, um cliente muito amigo que nos ajudou a tornar aquele encerramento de ciclo ainda mais especial. *OBS.: Essa foto é meramente ilustrativa 

A Globo anuncia nesta sexta-feira (5) os participantes da 24ª edição do Big Brother Brasil (BBB24), numa espécie de “esquenta” para chamar a atenção do público para a estreia do programa, na próxima segunda (8). Mas, comercialmente, a comemoração da Globo veio antes. Isso porque, segundo a empresa, todas as cotas de patrocínio foram vendidas 2 meses antes, e com recorde no número de empresas. Entre renovações e novas parcerias, ao todo serão 19 marcas presentes no programa, o maior número já registrado. Os patrocinadores serão: Mercado Livre, Stone, Seara, Amstel Bier, Chevrolet, Downy, Esportes da Sorte, Rexona, iFood, Pantene, Ademicon, CIF, Hypera, LATAM Airlines e McDonald's.  Além destas, também estão confirmadas marcas parceiras em visualizações e dinâmicas ao longo da edição, como Delícia, Nestlé, Oi, Kwai Brasil e Electrolux Group. Já outras empresas que apareciam na lista da última edição não foram divulgadas entre as parcerias de 2024, como Farmácias Pague Menos, TikTok e QuintoAndar. O Big Brother é um dos principais chamarizes comerciais para a Globo, que no ano passado se viu envolta em discussões sobre a relevância do programa para os anunciantes. Isso porque a 23ª edição do BBB atingiu mínimas de audiência, segundo a imprensa especializada. A polêmica sobre um possível menor alcance da atração ganhou força pelo número de votos do público na final da competição, que também foi bem menor. Na edição de 2023, foram cerca de 76 milhões, contra 730 milhões em 2022 e 633 milhões em 2021. Mas, enquanto isso, a Globo celebrava recordes comerciais em meio ao acréscimo nas performances do Globoplay, do Gshow e do G1 por conta do programa. Em nota ao InvestNews, a Globo reforçou que “o alto índice de renovações e a entrada de novas marcas patrocinadores do programa ressalta a relevância do BBB, tanto para o público quanto para as marcas, e a grande experiência da Globo em produzir realities de sucesso”. ◾ Desafios pela frente Enquanto gigantes mundiais de mídia como The Walt Disney Company e Netflix buscam entender como adaptar o consumo de conteúdo a novos hábitos do usuário, no Brasil a Globo tem feito o mesmo. Mas o cenário segue desafiador, conforme destacou a Fitch Ratings em relatório no final de dezembro, mencionando “os resultados operacionais voláteis da Globo, a sua rentabilidade mais baixa em comparação com os seus pares internacionais com grau de investimento e a tendência desafiadora da indústria para a fragmentação da audiência em plataformas de distribuição digital e linear e o declínio da base de assinantes de TV por assinatura”. Mas a agência de classificação de risco diz que “esses fatores são mitigados pela política financeira conservadora da Globo, refletida em seu saldo de caixa líquido, melhor desempenho em 2023 e forte posição competitiva no setor de mídia brasileiro com sólido conteúdo local”. Saiba mais na reportagem do #InvestNews. #Globo #mídia #audiovisual #BBB24

O mercado de ativações de publicidade está sempre em evolução e desempenha um papel vital no cenário atual. A nova parceria com a NEOOH no Aeroporto de Congonhas ilustra muito bem isso. Após concorrência acirrada, a empresa conquistou a responsabilidade pela implantação de projetos especiais de publicidade no aeroporto. Além de aumentar a visibilidade das marcas anunciantes, esses projetos têm o potencial de gerar grande engajamento com o público. Não se tratando apenas de exibir anúncios, mas sim de criar experiências aos passageiros. Parabéns a NEOOH pela conquista, que venham grandes ativações pela frente! Confira a matéria completa abaixo: #AENA #Publicidade #Marketing #Inovação #ProjetosEspeciais #NEOOH #Congonhas

O #CidadeSãoPaulo é destaque em reportagem da Promoview, canal de conteúdo especializado em brand experience. A matéria do editor Antonio Cervi detalha como o Shopping se consolidou como um espaço ideal para apresentação de produtos e campanhas de forma inovadora e em plena Avenida Paulista. Leia a matéria completa: https://lnkd.in/dz3gsjQS #SYN #ShoppingsSYN #CidadeSãoPaulo