Publicação de Decathlon Brasil

Começando o dia com esse post incrível do timaço de Dafiters do Leap!! ⚽ 🚀

Gatorade tem uma origem fascinante, ligada diretamente à equipe de futebol da Universidade da Flórida, os Gators, para quem a bebida foi desenvolvida em 1965. Criada para repor líquidos e eletrólitos perdidos durante o intenso calor dos treinos e jogos, sua fórmula inicialmente não era saborosa, sendo descrita como difícil de beber. A eficácia da bebida, porém, não passou despercebida. Após os Gators vencerem uma temporada notavelmente bem-sucedida, o Gatorade ganhou destaque, culminando no seu pedido de patente. Este passo não só solidificou sua importância como uma ferramenta esportiva essencial, mas também deu início à sua evolução no sabor e na variedade. Hoje, Gatorade é sinônimo de hidratação esportiva, superando seu início modesto e o sabor inicialmente desagradável para se tornar uma das bebidas esportivas mais populares do mundo. A história do Gatorade é um testemunho do poder da inovação direcionada por necessidades específicas, transformando uma solução para atletas em um ícone global. #empreendedorismo #emprendedores #negocios #registrodemarca #esporte

Isso é mídia de impacto!

A partir do próximo verão na Europa, torcedores dos 130 clubes parceiros do OneFootball poderão comprar mercadorias oficiais, ingressos, passes de streaming e até bebidas em estádios por meio do marketplace que está sendo lançado em parceria com o Stadion. Ao integrar comércio ao seu negócio de conteúdo, a marca determina um novo momento em sua história de 16 anos para ser o maior mercado mundial para produtos de futebol. Pelo menos, essa é a ambição transmitida por Patrick Fischer ao anunciar a colaboração na última semana. No entendimento do executivo-chefe do OneFootball, não "há limitação para se tornar o balcão único para um torcedor." Ter uma plataforma all-in-one significa oferecer uma experiência personalizada e fluida aos fãs, além de ser um novo gerador de receitas. Como precursor, o OneFootball aposta que o formato será estendido "a todos os produtos de clubes e ligas." Considerando a visão de longo prazo da empresa, a premissa de empacotar os serviços em um só ambiente conversa com o que a dotdotdash chama de Community Commerce. Para a agência de inovação, as marcas modernas têm a oportunidade de criar produtos bem-sucedidos nascidos das comunidades que elas reúnem por meio da mídia enraizada no entretenimento e nas subculturas. "A combinação perfeita de conteúdo, comunidade e comércio alimenta uma economia circular sustentável (...)" O empreendimento nascido após a compra da Complex pela NTWRK é o case referência que elucida o conceito. Inspirada em apps de compras gamificados, a NTWRK introduziu a mecânica do hype e da exclusividade para oferecer uma experiência digital mais integrada. Ao adquirir a Complex, ela absorveu uma grande audiência erguida a partir da junção das subculturas sneaker, do hip hop e do streetwear. Como plataforma de conteúdo de destino para 200 milhões de fãs de futebol, o OneFootball potencializa seu ecossistema ao adicionar e-commerce. Nas palavras de Fischer, os fãs e a comunidade "estão no centro de tudo o que fazemos." A colaboração, portanto, reforça o impulso para uma transição mais rápida que contempla o modelo direto ao consumidor (D2C), "uma tendência crescente em toda a indústria esportiva", segundo Lee Cook, fundador do Stadion. E o momento para entrar neste segmento parece ser bem oportuno para o OneFootball. No ano passado, a Fanatics ampliou suas operações no futebol, comprando a empresa italiana de comércio eletrônico EPI, uma das maiores do país. A varejista norte-americana já havia adquirido a inglesa Kitbag oito anos antes. Dominante no mercado das ligas esportivas dos EUA, a companhia acumula parcerias na Europa com Manchester United, Chelsea, Paris Saint-Germain e Bayern de Munique, tendo o e-commerce como um dos braços para sua expansão global. Em meio à concorrência crescente, o OneFootball faz a estreia neste segmento tendo uma comunidade consolidada pronta para lotar e prosperar seu balcão único para fãs de futebol. 

A recente ação de marketing do Mercado Livre em parceria com a PUMA Group para celebrar o retorno de Neymar ao futebol brasileiro, é um exemplo notável de agilidade e estratégia no marketing esportivo. No vídeo, Neymar desembarca de um avião e recebe uma encomenda do Mercado Livre contendo uma nova chuteira da Puma, sua patrocinadora. Esta campanha destaca a capacidade do Mercado Livre de aproveitar momentos relevantes para criar conexões emocionais com o público. Ao alinhar-se com a Puma e Neymar, a empresa reforça sua presença no universo esportivo e demonstra competência em ações de co-branding. A entrega sincronizada da chuteira no momento da chegada de Neymar simboliza a eficiência logística do Mercado Livre, ao mesmo tempo que enfatiza a importância do timing nas estratégias de marketing. Esta iniciativa não apenas celebra um marco no esporte nacional, mas também exemplifica como marcas podem colaborar para criar narrativas impactantes e engajadoras. Essa ação nos mostra como o marketing pode ser uma ferramenta poderosa para conectar marcas, momentos e emoções. Que outras iniciativas criativas como essa podemos esperar no futuro? #MarketingEsportivo #EstratégiaDeMarca #MercadoLivre

Fala Galera!! Não é segredo minha posição sobre a mudança de foco de grandes marcas em relação ao patrocínio de times de futebol. Como já mencionei anteriormente, a saturação causada pelo alto investimento de empresas de apostas diminuiu o apelo e afastou marcas tradicionais dessa forma de publicidade. No entanto, novas oportunidades estão surgindo à medida que outros esportes captam a atenção das empresas, oferecendo opções valiosas para segmentação de público e fortalecimento de marca. Um exemplo interessante é a aposta da Hellmann's (Unilever) no patrocínio da National Basketball Association (NBA) no Brasil. Foi uma jogada inteligente da marca associar-se ao lifestyle do público jovem. e já no primeiro ano de patrocínio, as pesquisas da NBA mostraram que a Hellmann's foi a marca de alimentos mais lembrada pelos fãs da liga. Na semana passada, também ficamos sabendo da parceria regional entre o McDonald's e a Formula 1 na América Latina. Mais uma vez, vemos uma segmentação estratégica do público por parte do McDonald's, mirando no crescente número de fãs do esporte de todas as gerações. Para se ter uma ideia, a média de espectadores na América Latina ultrapassa os 150 milhões de pessoas. Esse crescimento também é evidente nas redes sociais, com Brasil e México entre os cinco maiores em número de seguidores dos canais oficiais da Fórmula 1 no Facebook e Instagram. Saindo do esporte propriamente dito, vimos também o case da parceria de naming rights entre a Mondelēz International e o estádio do Morumbi, agora chamado de MorumBIS em referência à marca de chocolates BIS. Essa parceria foi divulgada de forma incrível através de um vídeo icônico que ganhou grande repercussão nas redes sociais. A marca associada ao futebol de uma forma muito mais ampla e criativa. Por que estou reforçando tudo isso? Como entusiasta do marketing esportivo, acredito firmemente que as estratégias nessa área podem e devem ir além do tradicional mundo do futebol. Embora o futebol seja o esporte mais amado do Brasil, existem diversos outros segmentos esportivos que permitem explorar nichos específicos de público. Com estratégia e originalidade, é possível alcançar um alcance fenomenal. Interessado em descobrir as oportunidades de divulgação estratégica junto aos esportes? Vem pra a Daxx Omnimedia!! #patrocinio #eventos #esporte #ooh #tv #radio #digital

#MARKETING | A ativação "Futebolística" do Meli! Para quem não viu, na final do campeonato carioca (Saudações Rubro-Negras ❤️ 🖤 😁 ), o Meli trouxe novamente a “𝗣𝗹𝗮𝗰𝗮 𝗚𝗮𝗻𝗱𝘂𝗹𝗮”, uma novidade tanto para os jogadores quanto para nós, espectadores.   A “𝗣𝗹𝗮𝗰𝗮 𝗚𝗮𝗻𝗱𝘂𝗹𝗮”, promovida pelo Mercado Livre – simplesmente a maior plataforma de #ecommerce da América Latina e empresa patrocinadora do Clube de Regatas do Flamengo, utilizou as placas de #publicidade do campo para repor as bolas em campo....𝗰𝗼𝗺 𝗮 𝗺𝗲𝘀𝗺𝗮 𝘃𝗲𝗹𝗼𝗰𝗶𝗱𝗮𝗱𝗲 𝗱𝗮𝘀 𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲𝗴𝗮𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝗽𝗿𝗼𝗺𝗲𝘁𝗲𝗺.    #Objetivo? Reforçar de maneira criativa um dos seus principais atributos: 𝗮 𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲𝗴𝗮 𝗺𝗮𝗶𝘀 𝗿𝗮́𝗽𝗶𝗱𝗮 𝗱𝗼 𝗕𝗿𝗮𝘀𝗶𝗹!   Basicamente, à medida que o jogador se aproximava, a bola era "𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲𝗴𝘂𝗲" ao jogador.   Iuri Maia 🏳️🌈 (Head of Branding do Meli), afirma que: “𝘛𝘦𝘮𝘰𝘴 𝘢𝘮𝘱𝘭𝘪𝘢𝘥𝘰 𝘢 𝘯𝘰𝘴𝘴𝘢 𝘱𝘳𝘦𝘴𝘦𝘯𝘤̧𝘢 𝘦𝘮 𝘱𝘢𝘵𝘳𝘰𝘤𝘪́𝘯𝘪𝘰𝘴 𝘦 𝘢𝘵𝘪𝘷𝘢𝘤̧𝘰̃𝘦𝘴 𝘲𝘶𝘦 𝘦𝘯𝘵𝘳𝘦𝘨𝘶𝘦𝘮 𝘶𝘮𝘢 𝘦𝘹𝘱𝘦𝘳𝘪𝘦̂𝘯𝘤𝘪𝘢 𝘦 𝘯𝘢𝘳𝘳𝘢𝘵𝘪𝘷𝘢 𝘥𝘦 𝘮𝘢𝘳𝘤𝘢 𝘤𝘰𝘯𝘦𝘤𝘵𝘢𝘥𝘢 𝘢𝘴 𝘢𝘵𝘪𝘷𝘪𝘥𝘢𝘥𝘦𝘴 𝘦 𝘢́𝘳𝘦𝘢𝘴 𝘥𝘦 𝘪𝘯𝘵𝘦𝘳𝘦𝘴𝘴𝘦 𝘯𝘢 𝘷𝘪𝘥𝘢 𝘥𝘢𝘴 𝘱𝘦𝘴𝘴𝘰𝘢𝘴. 𝘖 𝘵𝘦𝘳𝘳𝘪𝘵𝘰́𝘳𝘪𝘰 𝘥𝘦 𝘦𝘴𝘱𝘰𝘳𝘵𝘦 𝘦 𝘦𝘯𝘵𝘳𝘦𝘵𝘦𝘯𝘪𝘮𝘦𝘯𝘵𝘰 𝘦́ 𝘶𝘮 𝘥𝘰𝘴 𝘱𝘪𝘭𝘢𝘳𝘦𝘴 𝘥𝘦𝘴𝘴𝘢 𝘦𝘴𝘵𝘳𝘢𝘵𝘦́𝘨𝘪𝘢. 𝘊𝘰𝘮 𝘦𝘴𝘴𝘢 𝘢𝘤̧𝘢̃𝘰, 𝘳𝘦𝘧𝘰𝘳𝘤̧𝘢𝘮𝘰𝘴 𝘱𝘢𝘳𝘢 𝘰𝘴 𝘤𝘰𝘯𝘴𝘶𝘮𝘪𝘥𝘰𝘳𝘦𝘴 𝘢𝘵𝘳𝘪𝘣𝘶𝘵𝘰𝘴 𝘤𝘰𝘮𝘰 𝘦𝘯𝘷𝘪𝘰 𝘳𝘢́𝘱𝘪𝘥𝘰, 𝘥𝘦 𝘧𝘰𝘳𝘮𝘢 𝘤𝘳𝘪𝘢𝘵𝘪𝘷𝘢, 𝘪𝘯𝘰𝘷𝘢𝘥𝘰𝘳𝘢 𝘦 𝘳𝘦𝘭𝘦𝘷𝘢𝘯𝘵𝘦 𝘱𝘢𝘳𝘢 𝘶𝘮 𝘱𝘶́𝘣𝘭𝘪𝘤𝘰 𝘦𝘯𝘨𝘢𝘫𝘢𝘥𝘰 𝘦 𝘢𝘱𝘢𝘪𝘹𝘰𝘯𝘢𝘥𝘰 𝘱𝘰𝘳 𝘦𝘴𝘱𝘰𝘳𝘵𝘦𝘴". Uma mídia-off que marcou um 𝗚𝗼𝗹𝗮ç𝗼. Parabéns 👏

+ Benefícios

🏎️🍔 McDonald's e Fórmula 1: Acelerando Rumo ao GP do Brasil! Estamos entrando na reta final para o GP do Brasil e o McDonald's já está pisando fundo no acelerador! A marca, que é patrocinadora oficial da Fórmula 1, intensificou suas campanhas publicitárias, tanto em materiais promocionais quanto em comerciais na TV Band. Essa parceria entre McDonald's e Fórmula 1 vai além da simples exposição de marca. É sobre conectar o público ao esporte, criar experiências e reforçar a presença de uma marca icônica em um dos eventos esportivos mais aguardados do ano. 🍟🏁 O interessante é como essas campanhas conseguem unir dois mundos aparentemente distantes, mas que têm muito em comum: velocidade, emoção e uma base de fãs apaixonada. Como vocês estão vendo essa integração de marcas com o esporte? Será que podemos esperar mais ativações criativas até o dia da corrida? Comentem! 👇 #McDonalds #Formula1 #GPdoBrasil #MarketingEsportivo #Publicidade #Branding #Esportes

🏎️ Apaixonados por Fórmula se Preparem! 🍔 Mcdonald 's está com várias ativações para os amantes da Fórmula 1. 📽️ Filmes para TV, cobertura exclusiva do GP de São Paulo, ações com influenciadores e uma transformação na unidade do McDonald 's da Avenida Paulista. Todo projeto foi criado pela agência Galeria.ag. Um dos filmes associa o ambiente das corridas com o Méqui, onde os corredores vão parar no drive-thru do McDonald 's, e o atendimento é comparado ao dos times de pitstop. 🧡 E para quem puder passar pela Avenida Paulista, aproveite para conferir a transformação da loja, com fachada toda decorada no clima da F1, pódio dos vencedores, e uma experiência imersiva do lado de dentro, backdrop com taça e capacete e todas as paredes decoradas. 🏎️ Mas e os carros? Calma, também tem um carro igual o das corridas, geralmente usado em filmes. Sergio Eleuterio, diretor de Marketing do McDonald 's no Brasil, afirma que essa é a oportunidade perfeita para a marca, se associar a um esporte que compartilha dos mesmo valores, como trabalho em equipe, agilidade, inovação e excelência. 🏎️ O que achou dessa estratégia do McDonald 's? Concorda com o diretor do Méqui. Gosta de Fórmula 1? Vai aproveitar para conhecer a loja do Méqui da Avenida Paulista?