Publicação de EMS

A marca #Caladryl, da farmacêutica EMS, resolveu aproveitar a onda de calor para ir às ruas da cidade de São Paulo e do litoral sul em uma ação inusitada de marketing. A campanha, criada pela Agência We, usa modelos queimados de sol, com muita vermelhidão na pele. A frase “Pele ardendo? Caladryl”, e o desenho da embalagem do produto aparecem como marca branca nos corpos dos atores. A ação aconteceu no dia 21/3 no Parque Villa-Lobos e Avenida Paulista, na capital, e na cidade da Praia Grande. A ideia da We se baseou no conceito de MUB (Mobiliário Urbano), batizada de “Mubody” pela agência para esta ação. “O verão 2024 foi o primeiro em que a marca Caladryl fez uma campanha robusta de comunicação juntos aos consumidores, investiu em mídia televisiva e marcou presença em grande parte das farmácias do Brasil. O projeto começou em outubro de 2023, e a marca atingiu em fevereiro deste ano recorde de market share em valor, chegando a 24%. Estamos muito satisfeitos com o resultado e queremos desenvolver ainda mais essa marca no mercado brasileiro”, afirma Cínthia Giorgi Ribeiro, diretora de marketing e vendas de OTC da EMS. “Caladryl está com um novo posicionamento agora, que ele parte da premissa que ele é um “pós-tudo”, e não um pós-praia como era antigamente. Quando a EMS adquiriu a marca, Caladryl estava muito associado ao pós-praia, só que a gente partiu do raciocínio de que, se o sol está em todo lugar, por que Caladryl seria um pós-praia e não seria um pós-tudo, né? Ele pode ser pós um parque, pós um festival, porque o sol, hoje, da maneira como acontece com essas ondas de calor e com tudo isso, o sol acaba sendo nocivo para a pele o tempo todo”, diz Armando Araújo, CCO (Chief Creative Officer) da agência We. #ems #agênciawe #marketing #abramark Leia esse e diversos conteúdos sobre Marketing aqui: https://lnkd.in/d9Q59cQ9

💡 O Familhão é muito mais que um clube de benefícios ou um simples produto de sorte, somos uma mediatech, posição esta que nos permite criar projetos únicos e de alto impacto em parceria com grandes marcas. Estamos muito entusiasmados com o lançamento do Lavitan Familhão em parceria com o Grupo Cimed. Esse projeto não só leva saúde e bem-estar para milhares de pessoas, mas também oferece prêmios e experiências exclusivas para os clientes de ambas as marcas. Além disso, essa iniciativa representa a possibilidade de colaborações personalizadas entre marcas, com uma compreensão profunda de quem é o cliente e do que ele realmente busca. Isso nos permite oferecer oportunidades únicas, ao mesmo tempo que aumentamos a inteligência de dados e o entendimento do consumidor, agregando ainda mais valor. É assim que redefinimos a conexão entre marcas e consumidores, transformando ideias em ações que fazem a diferença. 🚀 Aguardem para ver como vamos revolucionar a forma como as marcas interagem com seus públicos! https://lnkd.in/dJCSVcXZ

Na matéria, a VP da Cimed revela ~os segredos~ por trás do hype dos batãozinho hidratante com sabor que eles vendem. O segundo trecho diz: “Um dos primeiros sucessos veio após uma parceria com a #Fini. A postagem de Karla Marques Felmanas, vice-presidente do grupo Cimed, sobre um dia de produção do produto na fábrica alcançou mais de 2 milhões de visualizações no #TikTok e fez com que os itens se esgotassem nas farmácias. Hoje, é a segunda maior marca da farmacêutica.” Boa. Mas assim, qual foi o papel REAL dessa moça na ideia que fez a Carmed vender horrores desse jeito? Me incomoda muito quando o produto faz um sucesso estrondoso, e no dia seguinte tão falando do #CEO, do #CMO, da #VSF e da #PQP, mas não citam UM profissional criativo. “Ah, mas a pessoa que teve a ideia foi premiada com mil reais.” Gente. Vou nem entrar no mérito de distribuição justa da grana aqui, senão vai ficar BEM feio - eles venderam mais de R$ 40 milhões em menos de vinte dias, tá? A questão é que esse nosso lado, do setor criativo, traz ideias incríveis pra empresas gigantescas e ganha, no máximo, alguns likes no portfólio. 👍 Uns “parabéns” automáticos aqui no LinkedIn. 👍 Um aperto de mão no corredor do escritório, quando vai pegar o sétimo café pra aguentar o ritmo de trabalho. 👍 É mais que urgente exigir reconhecimento. Seja na reunião geral com o presidente da empresa, seja nos posts pagos de orçamento bizarro que são bem mais altos que o seu salário. Tá tudo aqui: https://lnkd.in/dqRRskRZ

O fenômeno Carmed fini, fruto de uma colaboração entre a Grupo Cimed e a icônica marca de doces The Fini Company BR, tem agitado as redes sociais e impulsionado o faturamento de forma exponencial, registrando um crescimento impressionante de 1.500%. A linha de produtos, que inclui hidratantes labiais com sabor de diversos doces, conquistou o público antes mesmo de chegar às prateleiras, graças a uma estratégia viral no TikTok. A parceria evidencia o sucesso das chamadas collabs entre empresas do setor alimentício e de beleza, abrindo caminho para uma nova tendência de marketing e inovação na indústria. A união entre a Cimed e a Fini é apenas um exemplo do potencial das colaborações entre marcas de diferentes segmentos. Outras empresas, como O Boticário e quem disse, berenice?, também têm se destacado nessa tendência, lançando produtos que combinam elementos nostálgicos com inovação, conquistando não apenas vendas expressivas, mas também uma conexão emocional com os consumidores. Essas parcerias não apenas expandem o alcance das marcas envolvidas, mas também oferecem uma experiência única aos consumidores, impulsionando o crescimento de novos nichos de mercado e criando produtos que transcendem as expectativas tradicionais. #CarmedFini #CollabsDeSucesso #CosméticosEAlimentos #MarketingDeColaboração #InovaçãoNaIndústria #TendênciasDeMercado #NostalgiaDoce #SucessoNasRedesSociais #BelezaeAlimentação #EstratégiasDeMarketing https://lnkd.in/dJPyDEBB

Adoro quando as marcas que crio viram letreiros! Vejam que lindinha ficou a loja da ALQ Farma no bairro da Tijuca, Rio de Janeiro. E também, repare como um Branding bem organizado transmite credibilidade. O meu xodó são os novos potes de medicamentos manipulados, que desenvolvi com dois objetivos: “enfeitar” o local onde os clientes os guardassem (para estimular que eles ficasse expostos), e também não serem jogados fora, estimular o reaproveitamento. Difícil o pessoal ter coragem de jogar fora uma coisa tão lindinha… ☺️ Me conta o que achou deste Rebranding da ALQ Farma! #branding #rebranding #neurobranding #farmaciademanipulação #vendas #ivovação #diferenciação #consultoriadebranding

Antes tarde do que nunca... e essa ação do Grupo Cimed com a Drogaria Venancio hein? Vamos analisar? 👏 Esse é um daqueles cases de #TradeMarketing que dá gosto de ver e não dá para passar batido, literalmente. A #Carmed invadiu a #Venâncio e criou um ambiente 100% instagramável, gerando compartilhamento de experiências e uma vivência surreal com ambas as marcas. 📍 Como toda ativação, essa ação ativou uma das unidades da #Venâncio na Tijuca como um ponto de condições especiais e produtos exclusivos da nova sensação do momento: os hidratantes labiais da #Carmed. Mas qual seria o objetivo dessa parceria? 🤔 Analisando e estudando bem o posicionamento de marca que algumas drogarias vêm fazendo, fica claro que a #Venâncio quer ser mais do que um local que vende "droga" (drogaria), ela quer mostrar para o público que em uma farmácia você encontra muito mais do que remédios. Atrair e cativar um público mais jovem é o objetivo, afinal, crianças e jovens naturalmente não frequentam uma farmácia. 💡 As farmácias estão se posicionando como um local que vende SAÚDE e BEM-ESTAR, e não somente remédios. Ação também gera um valor enorme ao local, além de fortalecer a inovação, trazer novos resultados em vendas e aumentar o fluxo de clientes nas lojas. 🔍 Claro que o público alvo não são somente as crianças, mas que o dia de estreia dessa ação foi quase um Xou da Xuxa, foi! Um ponto final a se destacar é: A #Carmed já se tornou uma "marca influencer" faz tempo, e isso é uma tendência a ser estudadas pelas marcas de Trade. #Marketing #Branding #Case

Como a CIMED desafiou o status quo e reinventou seu mercado? O barulho que a marca tem feito em um segmento tão tradicional é proporcional ao seu sucesso. Um dos maiores cases da marca, o Carmed, protagonizou grandes collabs e tem ganhado um espaço significativo entre as novas gerações. Mas qual é o diferencial da marca? 🫀Conexão emocional com o público Uma marca da indústria farmacêutica que conseguiu se aproximar do seu público, principalmente os mais jovens De grandes marcas até grandes artistas: collab com Madonna, Fini e Burguer King são pesos que reforçam ainda mais essa conexão. Personalização do dono da marca: João Adibe, CEO da Cimed, é presença garantida em podcast, entrevistas e propagandas em horário nobre da TV aberta. A mais recente novidade fica por conta da transformação de algumas farmácias com fachadas OOH, destacando os produtos, as cores e o design da marca em seus pontos de vendas. Fantástico, não é mesmo? Conectar-se com o público e promover uma experiência diferenciada tem sido um grande destaque da marca. 

Você já deve conhecer o case da Cimed e da Fini. o Carmed Fini, hidratante labial produzido em parceria pela Carmed e pela Fini, vendeu em 20 dias um total de R$ 40 milhões, volume projetado para ser batido em 06 meses. E o sucesso do produto se explica pelo poder das redes sociais: foram mais de 200 milhões de visualizações e menções à marca no Instagram e TikTok. A verdade é que o produto, basicamente de uso adulto, adicionou um novo público, crianças e adolescentes apaixonados pela Fini. E esse é o maior poder das #collabs, criar conexão com públicos distintos. Recentemente, a “Quem Disse, Berenice?” lançou collab com a Faber Castell buscando a mesma proposta: criar conexão através da memória afetiva, além dos atributos da marca como alta pigmentação, qualidade e durabilidade. Essa estratégia costuma gerar resultados rápidos e o mais importante, ela é tão eficiente para grandes quanto pequenas e médias empresas, podendo ser aplicada dentro do seu negócio. #marketing #branding #conteúdo #collabs #varejo #digital #vendas #negócios #B2B

Ainda sobre experiências olfativas!!!

As colaborações da indústria de alimentos com demais áreas e segmentos são necessárias para a criatividade e inovação do setor!