Publicação de Everton Drohomeretski, PhD

💄 Grupo Boticário projeta faturamento de R$ 50 bilhões até 2028: Referência no setor de beleza e cosméticos, a empreda se reinventou após enfrentar um dos momentos mais desafiadores de sua história. Durante a pandemia, em março de 2020, a empresa chegou a registrar receita zero, desafiando a tese do "efeito batom", que considera o mercado de beleza resiliente em tempos de crise. 📈 Como o Grupo Boticário deu a volta por cima? 📲 Saiba mais no portal Economic News Brasil. 👉 O que você acha dessa trajetória de superação? Comente abaixo! #GrupoBoticário #Beleza #Cosméticos #Ecommerce #Skincare #Inovação #MercadoDeBeleza

Grupo Boticário capta R$ 1,15 bilhão em títulos sustentáveis e se torna a primeira empresa de beleza do Brasil a ter meta vinculada a impacto social Os títulos sustentáveis (SLB) são atrelados a duas metas, como criar 1 milhão de oportunidades via o programa Empreendedoras da Beleza e ter 75% das lojas próprias em todo o país utilizando energias renováveis até 2030. Essa operação com metas sociais e que estimulam a sustentabilidade em pontos de venda no varejo são inéditas no Brasil. Elas mostram a nossa solidez e reputação junto ao mercado financeiro representada pela nossa parceria com o Bradesco e SPO Bureau Veritas Group, além do nosso compromisso em crescer de forma sustentável e perene. Somados aos investimentos de R$ 4,14 bilhões anunciados recentemente para a expansão fabril e operacional do Grupo e a uma série de ações que envolvem todas as áreas, estamos prontos para seguir em um caminho de grandes resultados para todo o nosso ecossistema. #grupoboticario #esg #asg #sustentabilidade #dcm https://lnkd.in/dMwff_4g

📢O Propósito de Marca: Muito Além do Lucro! No mundo dos negócios, uma coisa é certa: marcas com um propósito claro e significativo conquistam corações e mentes. O propósito de marca é a razão pela qual uma empresa existe, além do lucro. É o que motiva sua equipe, guia suas ações e cria conexões profundas com seus clientes. Empresas como Natura, Ambev, Itaú Unibanco e Magazine Luiza são bons exemplos de um propósito bem definido. 🌿 Natura promove o bem-estar e a sustentabilidade. 🍻 Ambev celebra a vida e a convivência. 💡 Itaú Unibanco transforma vidas através da inclusão financeira. 📱 Magazine Luiza democratiza o acesso à tecnologia. Quando uma marca tem um propósito forte, ela inspira confiança, fidelidade e engajamento. Clientes não compram apenas produtos ou serviços; eles se identificam com o propósito de marca, que pode vir a ser uma forma condensadora das enfadonhas missão, visão e valores. Quer descobrir o propósito da sua marca e transformar seu negócio? Fale comigo e vamos descobrir juntos! __ Yta de Castro ytadecastro.com.br (85) 99654-5475

2025 começou com estratégias interessantes no Mercado de Cosméticos. Empresas estão optando por caminhos distintos para crescer: algumas apostam em inovação tecnológica, enquanto outras reforçam a experiência do consumidor e a sustentabilidade. Essa diversidade de abordagens reforça que, no mercado competitivo de hoje, não há uma receita única para o sucesso. A capacidade de adaptação e a conexão com as necessidades do consumidor estão mais relevantes do que nunca. Para quem está no setor (ou interessado nele), aqui vão algumas reflexões: - Como sua empresa equilibra inovação e eficiência operacional? - Sustentabilidade está no centro da sua estratégia ou é um complemento? - Que papel a experiência do cliente desempenha na diferenciação da sua marca? Essas decisões são essenciais para traçar o caminho rumo ao crescimento e à relevância em mercados cada vez mais desafiadores. https://lnkd.in/dTBCdVgX

Tenho o privilégio de compartilhar que o Grupo Boticário realizou a captação de R$ 1,15 bilhão em títulos sustentáveis atrelados a metas inéditas no mercado nacional, vinculadas a impacto social e a compromissos de energia renovável em pontos de venda no varejo. Aqui no Grupo, falamos que inovação vai além de investimentos em tecnologia. Com esse movimento realizado junto ao Bradesco e a Bureau Veritas Group, mostramos ao mercado e à comunidade financeira nosso compromisso de inovar e crescer de forma consciente e estruturada, com benefícios para as pessoas e para o meio ambiente. Essa nova debênture, a terceira em menos de quatro anos, está vinculada a metas expressivas e estratégicas. Iremos criar um milhão de oportunidades até 2030 a partir dos cursos profissionalizantes do Programa Empreendedoras da Beleza, com foco na capacitação de mulheres em situação de vulnerabilidade. Ao mesmo tempo, vamos garantir que 75% das nossas lojas próprias utilizem energia de fontes renováveis também até 2030. Nosso crescimento é sempre estruturado com uma visão de médio e longo prazo. Nesse contexto, investimentos assertivos aceleram ainda mais a execução da nossa estratégia e nos consolidam como referência para clientes e parceiros de negócios. 

A partir da captação de R$ 1,15 bilhão em títulos sustentáveis, o Grupo Boticário se tornou a primeira empresa de beleza do Brasil a ter uma meta vinculada a impacto social e a pontos de venda no varejo. Esta é a terceira vez, em quatro anos, que emitimos uma debênture associada ao cumprimento de metas de sustentabilidade. Com este SLB (Sustainability-Linked Bond), nos comprometemos a alcançar, até 2030, um milhão de oportunidades criadas nos cursos profissionalizantes do Programa Empreendedoras da Beleza – iniciativa que capacita mulheres em situação de vulnerabilidade social –, e a garantir energia de fontes renováveis para 75% dos nossos pontos de venda próprios em todo o Brasil. Em 2020, fomos pioneiros no uso dessa operação na América Latina e, em 2023, a primeira empresa de beleza do mundo a ter uma meta vinculada à temática de produtos veganos. Aliar crescimento e sustentabilidade a uma agenda ESG consistente faz parte da nossa estratégia antes mesmo da atenção global voltar-se para a sustentabilidade e segue inspirando outras empresas a fazerem o mesmo.

Concluímos nessa semana a operação de mais uma Sustainability-Linked Bond no valor de R$1,15 bilhão. Além do pioneirismo em 2020 nesse tipo de operação, voltamos a se tornar a primeira empresa de beleza do Brasil a vincular metas de impacto social a esse tipo de emissão. Seguiremos firmes no objetivo de criar 1 milhão de oportunidades para mulheres em situação de vulnerabilidade até 2030, através do Programa Empreendedoras da Beleza. Além disso, indo além de nossa jornada atual que já possui 100% de energia renovável nas operações diretas, vamos garantir que 75% das lojas próprias também utilizem esse mesmo padrão de energia até a mesma data. Mais um importante marco no compromisso continuo do Grupo Boticário com a agenda ESG, demonstrando que se aplicado o correto nível de governança e consistência no tema, é possível sim alinhar e convergir resultados de negócio, sustentabilidade e impacto social para o mesmo propósito.  Que outras organizações possam se engajar no mesmo caminho, e também contribuírem para #UmaBelezaDeFuturo. https://lnkd.in/dJGJW-iq

CLIENTE + ACIONISTA Existem diversas marcas que conseguem transcender apenas os produtos ou serviços que entregam, criando um vínculo emocional e simbólico com os consumidores. Às vezes por décadas… Alguns exemplos óbvios demonstram como branding, valores e até o storytelling podem agregar valor na visão dos seus diferentes consumidores e usuários: • Natura: Simboliza sustentabilidade, cuidado e conexão com a natureza, atraindo consumidores que buscam produtos de beleza com responsabilidade ambiental. • Havaianas: Representa descontração, calor e brasilidade, conectando-se emocionalmente com pessoas que buscam conforto e estilo de vida informal. • Ambev: é associada a celebração, criando uma conexão com momentos de socialização. • Embraer: Incorpora inovação e excelência no setor aeroespacial, sendo reconhecida internacionalmente pela sua tecnologia e qualidade. • Itaú: Simboliza confiança, inovação e solidez financeira, conectando-se com segurança e relacionamento. • O Boticário: Representa sofisticação e cuidado pessoal, marca forte no mercado de cosméticos e beleza. Até aqui, nada de novo… No entanto, a pergunta é: as marcas mais representativas SEMPRE fazem empresas vencedoras? Não necessariamente… Algumas marcas com forte significado no passado não refletiram valor incremental aos acionistas: - Gradiente: foi uma marca brasileira símbolo de qualidade em eletroeletrônicos, especialmente televisores e aparelhos de som. No entanto, não conseguiu se reinventar à medida que o mercado se modernizava com novas tecnologias, não conseguiu sustentar-se frente a concorrentes como Samsung e LG, e acabou em declínio financeiro. - Lojas Americanas: Apesar de sua grande popularidade e reconhecimento no Brasil, enfrentaram dificuldades financeiras nos últimos anos. A marca é forte e tem presença em quase todo o país, mas falhou ao não se adaptar rapidamente à aceleração do e-commerce e à mudança no comportamento do consumidor, especialmente durante a pandemia. Esse atraso na transformação digital impactou seu valor no mercado, gerando perda de valor para seus acionistas. Somado à isto os atuais escândalos destruiram parte de sua reputação… - Varig: uma das maiores companhias aéreas do Brasil e do mundo, simbolizava a tradição e qualidade do transporte aéreo nacional. Contudo, a falta de adaptação às novas dinâmicas do mercado, como a flexibilização das tarifas e a chegada de novas companhias de baixo custo, contribuiu para sua falência. Sua marca forte não foi suficiente para reverter a crise financeira, e a Varig perdeu relevância no setor aéreo brasileiro. Esses exemplos “brazucas” ilustram como o significado simbólico de uma marca pode não ser suficiente para garantir o sucesso financeiro a longo prazo. A chave para criar valor para os acionistas continua a ser a execução sólida, inovação e adaptação contínua ao mercado além de uma tremenda disciplina na governança… O buraco normalmente é muito mais “lá em cima”…

De tempos em tempos, o Grupo Boticário faz cheques gordos de investimento, daqueles que vão além dos milhões anuais para marketing ou compra de algum maquinário. Mas os anúncios de 2024 superam o histórico. No total, são R$ 3,4 bilhões de novos aportes. Se juntam aos R$ 800 milhões investidos em 2021 para ampliar e automatizar a fábrica em Camaçari, na Bahia. Somados, os investimentos anunciados no período de 2021 a 2024 chegam a R$ 4,1 bilhões. Mas também já tinha investido cerca de R$ 500 milhões nos centros distribuição espalhados pelo país. Nesta quinta-feira, 8, a companhia está anunciando sua quarta fábrica. Será em Pouso Alegre, cidade do sul de Minas Gerais e vai atender a todas as marcas do portfólio, como O Boticário, Vult!, Quem dissse, Berenice? e Eudora. Na nova planta, o investimento será de R$ 1,8 bilhão. A escolha, conta Artur Grynbaum ao INSIGHT, tem a ver com proximidade com seus maiores mercados no território nacional. "Ela vai dar conta dos planos futuros, mas principalmente nos deixar num ponto central e ainda mais perto dos consumidores", diz o vice-presidente do conselho do grupo, do qual foi CEO até 2021. A projeção é de que, em 2028, quando passa a funcionar, amplie em 50% a capacidade de produção de todo o grupo. A projeção também é de que crie 800 empregos diretos. Leia a matéria completa em #EXAME 🔗 https://bit.ly/4fQdsSr 🖋️ Raquel Brandão 📸 Marcelo Almeida/Exame

Cabe o registro que essa é a terceira emissão de sustainability-linked bond do Grupo Boticário, que foi a primeira empresa brasileira a levantar recursos com esse tipo de título, ainda em 2020. Mais informações e detalhes sobre o lançamento desse "título verde", bem como a estratégia futuro de negócios do Grupo Boticário, clique no link da reportagem do Brazil Journal, após a imagem do post. O Grupo Boticário acaba de levantar R$ 1,15 bilhão com a emissão de um sustainability-linked bond, que vai financiar a construção da nova fábrica da gigante dos cosméticos, que foi anunciada mês passado, além de outros projetos de expansão. A emissão saiu a CDI + 1,10% e foi 100% encarteirada pelo Bradesco, que também coordenou a emissão. O banco poderá vender os títulos para clientes no futuro ou mantê-los em seu balanço. A nova fábrica - que será construída em Minas Gerais - deve ficar pronta em 2027 e aumentar a capacidade produtiva da companhia em mais de 50%, o CFO Marcelo Azevedo disse ao Brazil Journal. O capex previsto é de R$ 1,8 bilhão - parte de um capex de expansão do Boticário de R$ 4,14 bilhões nos próximos quatro anos. “Essa emissão já cobre uma parte importante dos investimentos, mas certamente vamos ter que fazer novas captações mais pra frente,” disse o CFO. “E o instrumento que consideramos mais adequado para isso são as debêntures de longo prazo, com indicadores de sustentabilidade." Os outros projetos do Boticário incluem a expansão da capacidade das duas fábricas que ele já tem, em Camaçari e São José dos Pinhais, e o novo Centro de Distribuição que a empresa acaba de inaugurar em Cajamar. A emissão do Boticário está vinculada a duas metas ESG - a primeira delas, de impacto social, a primeira vez que se usa esse tipo de meta em emissões de substainability-linked bonds no Brasil.  #tituloverde #boticário