Publicação de FARFARM

Você sabia que a Lojas Renner S.A. acabou de receber o “Oscar da Sustentabilidade”? Estou falando da A-List do CDP (Carbon Disclosure Project), instituição global sem fins lucrativos responsável pelo maior sistema de divulgação de informações ambientais de empresas, cidades, estados e regiões de todo o mundo! Essa lista é publicada anualmente e leva em conta o comprometimento e a transparência das companhias de diferentes setores da economia com o enfrentamento das mudanças climáticas, a segurança hídrica e a proteção das florestas. Por isso, é considerada o “Oscar da Sustentabilidade”! ❤️ Nesta edição, mais de mil companhias brasileiras reportaram dados para o CDP e somente 11 foram reconhecidas em pelo menos uma das categorias da “A-List”. A Renner é a única varejista do grupo e também a única do segmento de moda. Que orgulho, né? Que a gente possa seguir se destacando com ações encantadoras que prezam pelo cuidado com as pessoas e o mundo! #SerConscienteNosEncanta

É inspirador ver empresas como a Lojas Renner S.A. abraçando a economia circular, provando que um futuro sustentável é possível! Com o lançamento do seu guia pioneiro, a Renner não apenas repensa a moda, mas também convida todos nós a adotar práticas mais responsáveis. Reduzir resíduos, prolongar o ciclo de vida dos produtos e priorizar materiais recicláveis são passos essenciais para proteger nosso planeta. Vamos compartilhar essas iniciativas e continuar juntos por um mundo mais verde! ♻️ #economiacircular #sustentabilidade #modaresponsável

Na semana passada foi realizada a Feira de Inovação e Sustentabilidade para a rede de fornecedores e parceiros da Lojas Renner S.A.. Além de mesas de conversa e cases de inovação lançamos dois guias extremamente importantes para o mercado e para a jornada para um futuro mais sustentável na moda: 🌳 Guia de Riscos Climáticos - Como seu negócio pode ser impactado e estratégias para se adaptar: https://lnkd.in/dajcCZ6y 🌳 Guia de Moda Circular - Como transitar e utilizar essa ferramenta para um mundo mais sustentável: https://lnkd.in/d_m2f2E6 https://lnkd.in/dyAyJVmP

“Repensando a cadeia de produção de forma não-linear” Nessa edição do Latam Retail Show tive o prazer de participar com Maria Eduarda Camargo ( Pantys ) de uma discussão em que compartilhei os desafios de sustentabilidade da Lojas Renner S.A. relacionados à estratégia de mudanças climáticas … O setor de vestuário têxtil tem importância significativa na jornada de redução de emissões atmosféricas globais e isso passa por adaptar seus modelos produtivos estabelecendo os princípios de circularidade As metas de redução de emissões de carbono da companhia foram baseadas na ciência ( Science Based Targets initiative ) e na discussão do painel compartilhei as iniciativas já realizadas, como o lançamento da primeira calça jeans circular, com composição feita de matéria-prima reciclada a partir de resíduos de corte da confecção e de outras peças de pós- consumo …… Nossa estratégia Moda Responsável estabelece que até o ano de 2030 os compromissos públicos sejam atingidos, sendo eles relacionados a Relações Humanas e Diversas , Soluções Circulares e Regenerativas e a Amplificação das Conexões com nossas cadeias de fornecimento. https://lnkd.in/drDW3y-b “ Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo” Seguimos na construção de uma moda cada vez mais responsável Obrigado Cecília Rapassi pelo convite e parabéns pela mediação realizada

Você já ouviu falar no programa Ecoestilo de logística reversa para embalagens e frascos de perfumaria e beleza e roupas das Lojas Renner S.A. ? Neste final de semana, descartei algumas roupas para doação e que serão, assim, reutilizadas e outras que não têm mais como serem usadas, que irão para reciclagem. Também fui conferir o ecodesign da nova loja no Barra Shopping, a Renner tem incorporado princípios de circularidade na construção e reforma de suas lojas. No site da loja, você pode encontrar os números e os benefícios das lojas circulares. Nesta semana, será o lançamento das normas ISO de Economia Circular, na Casa Firjan, faço parte da Delegação Brasileira da ABNT - Associação Brasileira de Normas Técnicas no tema e pude contribuir participando do grupo de trabalho de análise de cases. A política dos 3Rs engloba pensarmos em REDUZIR consumo, REUTILIZAR e depois RECICLAR os materiais que consumimos. Sempre que compro algo novo, procuro fazer a limpa no armário para doar algo ou descartar corretamente, se não houver mais a possibilidade de uso. Também faço trocas de roupas com a Marcela Bittencourt e Carolina Viga. Segundo a pesquisa da CNC - Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo, apenas 4% dos consumidores afirmaram entregar roupas e acessórios em programas de logística reversa de lojas. Voltando para a varejista, a marca tem investido no desenvolvimento de matérias-primas responsáveis e de coleções com peças que tenham algum atributo de sustentabilidade. A Renner tem os selos YC Change (Youcom) e Re Moda Responsável (Renner), que identificam produtos com matérias-primas ou processos com menor impacto ambiental e maior geração de valor na cadeia. Ainda de acordo com a pesquisa da CNC, 58% dos consumidores consideram importante que seus produtos ou serviços tenham selos ou certificações sociais e ambientais. Me conta aí: você verifica selos do que consome e o descarte pós-consumo? Você pensa nele?

A adoção de práticas sustentáveis se tornou essencial para marcas que desejam aumentar seu valor de mercado e destacar-se em rankings de valor de marca. Marcas como Lojas Renner S.A. e Nubank ilustram essa tendência. A Renner, através de iniciativas como o uso de materiais reciclados e programas de redução de energia, viu seu valor de marca crescer 14%, alcançando a 11ª posição entre as marcas mais valiosas do Brasil em 2023. Esse tipo de estratégia não apenas melhora a imagem da empresa perante os consumidores, mas também reduz custos operacionais a longo prazo, aumentando a eficiência e as margens de lucro. Além disso, práticas sustentáveis atraem investidores focados em ESG (Environmental, Social, and Governance), que buscam empresas comprometidas com a ética e a sustentabilidade. Esse influxo de capital adicional impulsiona ainda mais o valor de mercado dessas marcas. A metodologia da Interbrand, que avalia o desempenho financeiro e a influência das marcas, confirma que empresas comprometidas com a sustentabilidade têm uma vantagem competitiva clara. Por exemplo, o Nubank, conhecido por sua transparência e práticas éticas, estreou com destaque no ranking das marcas mais valiosas do Brasil. Ou seja: sustentabilidade e valor de mercado estão profundamente interligados. Marcas que adotam práticas sustentáveis não só contribuem para a preservação ambiental, mas também colhem benefícios financeiros significativos, ganhando a preferência dos consumidores e atraindo investidores, consolidando sua liderança no mercado atual. #esgqueseve #esg #sustentabilidade #marca #branding #posicionamento #valores #futurosustentavel

Fui entrevistado pela ISTOÉ Dinheiro para falar sobre uma pauta que está no foco e estratégia da Lojas Renner S.A.: moda sustentável. Vejo a sustentabilidade como um pilar essencial, que vem sendo trabalhado há quase 20 anos e traz resultados significativos para a nossa marca, nos destacando na agenda ESG. Não à toa, somos a 22ª empresa entre as 500 mais sustentáveis do mundo, segundo a Revista Time. Hoje, temos o orgulho de celebrar que 8 em cada 10 peças da Renner são mais sustentáveis. Além disso, contamos com 40 lojas circulares e 100% da nossa cadeia global de revenda com certificação socioambiental. Também reafirmamos nossos compromissos públicos para 2030, que orientam uma produção e um consumo cada vez mais conscientes. Para ser referência em moda responsável, buscamos mobilizar todos os agentes: colaboradores, fornecedores e investidores. Quando todo o Ecossistema se envolve, é possível fazer a diferença! #SerConscienteNosEncanta

A Lojas Renner S.A. é a única varejista do Brasil a fazer parte da “A-List” do CDP, instituição global sem fins lucrativos responsável pelo maior sistema de divulgação de informações ambientais de empresas, cidades, estados e regiões de todo o mundo. Publicado anualmente e considerado uma espécie de “Oscar da Sustentabilidade”, o reconhecimento leva em conta o comprometimento e a transparência das companhias de diferentes setores da economia com o enfrentamento das mudanças climáticas, a segurança hídrica e a proteção das florestas. A varejista de moda foi classificada na “A-List” na categoria de mudanças climáticas. No total, cerca de 23 mil empresas de todos os continentes responderam ao questionário da organização, que atua em parceria com mais de 740 instituições financeiras que somam mais de US＄ 136 trilhões em ativos e buscam maior transparência sobre o assunto para orientar seus investimentos. A metodologia do CDP, que no passado adotava o nome de Carbon Disclosure Project, é alinhada às diretrizes da Task Force for Climate Disclosure (TCFD) e envolve pilares como governança e estratégia climática, gestão de riscos, metas e métricas. Nesta edição, relativa a 2023, mais de 1 mil companhias brasileiras reportaram dados para o CDP e somente 11 foram reconhecidas em pelo menos uma das categorias da “A-List”. A Renner é a única varejista do grupo e também a única do segmento de moda. Confira mais aqui 👇 #Sustentabilidade #WhereTransformationHappens #AdnewsOficial

🏆✨Os vencedores da categoria Estratégica - Marketing e branding são: 🥇Ouro -  Au.migos Grupo Boticário Entrada de uma nova categoria, gerando o desafio de posicionar a categoria dentro do Grupo Boticário, considerado uma inovação para desbravar o pet care. Trazer facilidade para a vida do consumidor, sem estresse do pet e um momento de carinho e troca para ambos. Fácil manuseio para uso entre os banhos e manutenção. O maior desafio é fazer com que o consumidor consolidado do grupo passe a conhecer aumigos, penetração no consumidor existente e acolhimento de novos consumidores. 🥈Prata - Linha de Cuidados Pampers Grupo Boticário O projeto nasceu da oportunidade de uma parceria entre Grupo Boticário e P&G para trazer uma linha de cuidados da marca Pampers, sendo o principal desafio desenvolver embalagens com uma identidade visual de forma que o consumidor identifique essa nova categoria de produtos com as credenciais e códigos de marca já conhecidas pelos pais. O projeto reuniu a expertise do Grupo Boticário com cuidados com a pele e o awareness de Pampers para trazer a primeira linha de cuidados Pampers do mundo. 🥈Prata - No São João a gente veste o Nordeste Cajuína São Geraldo A São Geraldo é uma indústria cearense que produz guaraná de caju. Para a campanha de São João, a marca decidiu homenagear a região onde essa celebração é mais forte: o Nordeste. Para isso, lançou a versão temática da lata (350 ml), representando os nove estados nordestinos. Elas trazem ilustrações que retratam os artistas, os personagens, a arquitetura e os símbolos que representam toda a riqueza cultural de cada estado e tornam-se a estrela da campanha “No São João, a gente veste o Nordeste”. 🥉Bronze - Marca Própria Melhor a Cada Dia DIA Brasil Em 2019, a marca Melhor a Cada Dia redefiniu sua identidade para atrair novos clientes, especialmente jovens, com um estilo disruptivo, colorido e nomes criativos para seus produtos. O sucesso foi instantâneo: desde 2020, suas embalagens começaram a viralizar nas redes sociais com conteúdo divertido, mantendo a estratégia criativa até hoje, gerando impacto positivo nas redes sociais. Os projetos apresentados aqui mostram a continuidade desta estratégica que marcou a história da marca no Dia. Confira os outros vencedores em: https://lnkd.in/dryYkkuF #premioabre #embalagens #vencedores #PremioABRE2024