Publicação de Forbes Portugal

Formula 1 e o marketing de luxo. A LVMH, empresa do bilionário Bernard Arnault e dona de marcas como Louis Vitton e Christian Dior, está prestes a fechar um contrato de patrocínio de U$150 milhões por ano com a categoria. Embora seja o campeonato de automobilismo mais popular do mundo, a Formula 1 é sempre associada a um público de alta renda, o que chama atenção de marcas de luxo. Hoje, ROLEX e Qatar Airways são exemplos de empresas que patrocinam a organização. Nos últimos anos, o esporte se popularizou em escala com as redes sociais, atingindo um público mais jovem. No primeiro trimestre de 2024, a Formula 1 registrou crescimento de 45% na receita em relação a 2023, com um faturamento de U$553 milhões. Enquanto isso, a gigante da moda teve uma queda de 14% do lucro na primeira metade do ano, o que traz preocupação para o setor de luxo. O posicionamento da marca como patrocinadora do campeonato é um caminho para se aproximar mais do público consumidor. Os patrocínios são uma linha de receita importante para a competição. Em 2023, U$580 milhões do faturamento da Formula 1 vieram de inserções de marcas parceiras. #formula1 #esporte #patrocinio

LVMH substitui ROLEX como cronometrista oficial da Formula 1 diz imprensa francesa, por EXAME Mudança marca o fim de uma era para a Rolex, que foi a cronometrista oficial da competição por 11 anos. A partir da temporada do próximo ano, a LVMH assumirá o papel de cronometrista oficial da Fórmula 1, substituindo a Rolex. A mudança de estratégia reflete estratégia da LVMH em expandir sua presença no esporte e aumentar a visibilidade de suas marcas, como TAG Heuer e Hublot, no cenário global. A Rolex iniciou seu papel como cronometrista oficial da Fórmula 1 em 2013. Embora não patrocinasse nenhuma equipe específica, a marca se associou ao organizador do evento, a Fédération Internationale de l'Automobile (FIA) Region I, mantendo sua visibilidade em todas as pistas durante as 23 etapas da corrida. Outras marcas geralmente se associam a equipes e pilotos. Segundo a Forbes, a Rolex paga cerca de US$ 50 milhões anualmente para ser o #relógio oficial da série de corridas. A revista Coronet informou que o grupo LVMH assumirá o papel de cronometrista oficial a partir de janeiro de 2025, com um contrato anual no valor de US$ 150 milhões, três vezes o valor oferecido atualmente pela Rolex. Qual marca de relógio da LVMH será vista na F1? Ainda não foram divulgados detalhes sobre qual das marcas de luxo da LVMH será vista na F1 a partir da próxima temporada, mas as expectativas estão sobre TAG Heuer e Hublot – especialmente a primeira, que tem tradição maior no esporte. https://lnkd.in/dywKRCVh Beatriz Quesada Richard Mille Richemont Swatch Chrono24 WatchTime Oris IWC Schaffhausen Certina Audemars Piguet Hublot Chopard Cartier McLaren Racing Mercedes-AMG PETRONAS Formula One Team Red Bull Racing & Red Bull Technology Ferrari Stewart-Haas Racing Aston Martin F1 Team Alpine Perfromance Racing Williams Racing #branding #watches #swissmade #racing #luxury

Dona da Louis Vuitton quer expor suas marcas na Fórmula 1 A LVMH está próxima de fechar um acordo com a Fórmula 1 de US$ 150 milhões por ano e contar com diversas das suas marcas no circuito, como Louis Vuitton, Tiffany, Moët & Chandon e TAG Heuer. A última, inclusive, poderia colocar um fim à parceria entre a F1 e a Rolex, principal patrocinadora de cronometragem da F1 desde 2013. O que está por trás desse interesse? A popularidade do esporte tem crescido nos últimos anos, especialmente após a estreia da série F1: Dirigir para Viver na Netflix em 2019. Os números não mentem. À época, a média de telespectadores por corrida nos EUA era de cerca de 500.000. Em 2023, chegou a 1,1 milhão; Em 2016, a F1 tinha pouco mais de 400 milhões de fãs globais. Em 2021, o número superou a marca de 1,5 bilhão. https://lnkd.in/dbyBbQvK

LVMH Substitui ROLEX como Cronometrista Oficial da Fórmula 1 A partir da temporada do próximo ano, a LVMH assumirá o papel de cronometrista oficial da Fórmula 1, substituindo a Rolex, que desempenhou essa função desde 2013. As informações, antecipadas pela imprensa francesa, marcam uma mudança significativa na estratégia da Fórmula 1 e na expansão da presença da LVMH no mundo do esporte, visando aumentar a visibilidade de suas marcas, como TAG Heuer e Hublot. A Rolex, ícone de precisão e luxo, associou-se ao organizador do evento, a Federação Internacional de Automobilismo (FIA), sem patrocinar equipes específicas, mas garantindo visibilidade global em todas as 23 etapas da corrida. Durante seu patrocínio, a Rolex pagava cerca de US$ 50 milhões anuais para ser o relógio oficial da série de corridas. A substituição pela LVMH, que pagará um valor anual de US$ 150 milhões, três vezes o valor oferecido pela Rolex, representa uma nova era para a Fórmula 1. Ainda não está claro qual marca da LVMH será vista na F1 a partir da próxima temporada, mas as expectativas recaem sobre TAG Heuer e Hublot, especialmente a primeira, conhecida por sua tradição no esporte. Essa transição pode ser comparada à experiência de um cliente fiel a uma marca de luxo, como Hermès, CHANEL, Gucci, LVMH ou BREITLING. Imagine entrar em uma loja Gucci, ansioso para adquirir um item da nova coleção. Ao descobrir que o produto desejado não está disponível, a loja prontamente oferece uma alternativa, demonstrando respeito pelo consumidor e construindo confiança a longo prazo. Da mesma forma, a LVMH busca criar uma experiência memorável e confiável na Fórmula 1, não apenas para os espectadores, mas também para os entusiastas do automobilismo. Ao investir significativamente no esporte, a LVMH visa fortalecer sua presença e construir uma relação de confiança e lealdade com seu público, assim como as marcas de luxo fazem com seus clientes. A mudança mostra uma nova #estratégia e uma oportunidade para a LVMH deixar sua #marca no mundo do automobilismo, mostrando que, como em qualquer grande negócio, o foco deve estar na satisfação e lealdade dos clientes, mesmo que isso signifique investir mais para garantir uma experiência superior. fonte : Gpblog.com , foto EXAME #negócios #economia #empresas #luxo #f1

⏱️🏎️ Rolex sai e TAG Heuer acelera na F1 🚀 O universo da Fórmula 1 testemunha uma mudança histórica em seus bastidores: após mais de uma década, a Rolex encerra sua parceria, abrindo espaço para a entrada do grupo LVMH como Parceira Global a partir de 2025. O impacto dessa troca vai muito além do título de cronometrista oficial; é uma transformação na maneira como o esporte conecta luxo e estilo de vida ao automobilismo. ⌚ De cronometrista a parceira oficial 💼 A Rolex, que se firmou como cronometrista por US$ 50 milhões anuais, cede lugar a um contrato muito mais ambicioso de US$ 150 milhões anuais. Com este novo acordo, a LVMH não apenas assume a cronometragem, mas amplia sua presença por meio de várias de suas marcas, incluindo TAG Heuer, Louis Vuitton, Moët & Chandon e Hennessy. Essa estratégia reflete um movimento claro de explorar o apelo global da Fórmula 1 para promover o luxo em múltiplas formas. 🏁 O retorno da TAG Heuer ✨ A TAG Heuer, com uma longa história no automobilismo, reassume seu papel como cronometrista oficial. Reconhecida por momentos icônicos, como a parceria com Ayrton Senna e o recente sucesso com a Red Bull Racing, a marca agora tem a chance de consolidar ainda mais sua relação com a Fórmula 1. 🧠 Uma estratégia liderada pelo Grupo Arnault 👑 Sob a liderança de Frédéric Arnault, agora à frente da divisão LVMH Watches, essa transição estratégica ganha força. A aposta da LVMH é clara: conectar o público jovem e global, atraído pelo sucesso de "Drive to Survive", a um estilo de vida aspiracional. Mais do que corridas, a Fórmula 1 se torna um palco para storytelling, onde a performance nas pistas encontra a sofisticação do luxo. O comunicado oficial da LVMH destaca essa visão, sublinhando valores de criatividade e excelência compartilhados com o automobilismo. Em 2025, prepare-se para uma experiência onde os pilotos carregam o legado de marcas icônicas em cada detalhe, desde o cronômetro até o champanhe no pódio. 🥂🏆 🔮 O Futuro da F1 🌍 A entrada da LVMH marca o início de uma era de exclusividade e glamour nunca antes vista na Fórmula 1. 🚗✨ É um movimento que transforma o esporte em um espetáculo ainda mais sofisticado, conectando os mundos do automobilismo, moda e entretenimento. #Ads #Ecommerce #Marketing #Publicidade #Digital #Innovation #Branding #Digitalmarketing #negocios #tech

LVMH confirma o patrocinio da Formula 1 (Financial Times) A LVMH se tornará uma das principais patrocinadoras da franquia de corridas de carros Fórmula 1, à medida que o principal grupo de luxo avança ainda mais no mundo do esporte. O acordo começará em 2025 e durará uma década, disse a LVMH na quarta-feira. O negócio vale € 100 milhões por ano. não confirmado. Envolverá várias marcas importantes do império de #luxo de Bernard Arnault, incluindo a Louis Vuitton, a maior marca de luxo do mundo em vendas, a divisão de bebidas Moët Hennessy e a relojoaria TAG Heuer. O acordo foi liderado por Frédéric Arnault, que foi promovido a chefe da divisão de #relojoaria da LVMH no início do ano. Anteriormente, ele foi executivo-chefe da Tag Heuer e se formou na principal escola de engenharia da França, a École Polytechnique, como seu pai. Os grupos de luxo têm cada vez mais como alvo os esportes para aumentar seu público e popularidade. Embora o luxo tenha sido associado a esportes de elite, como saltos de obstáculos e tênis, as ligações com esportes mais populares, como basquete e futebol estão mais frequentes. A incursão mais profunda do grupo francês no mundo das corridas segue seu patrocínio de alto nível às Olimpíadas de Paris, onde os bares fluíram com bebidas Moët Hennessy e os atletas receberam medalhas feitas pela joalheria CHAUMET. No início deste ano, a LVMH lançou uma nova campanha publicitária da Louis Vuitton com as estrelas do tênis Roger Federer e Rafael Nadal caminhando nas Dolomitas italianas. Foi uma nova iteração de uma campanha de 2022 com os jogadores de futebol Cristiano Ronaldo e Lionel Messi jogando xadrez. A Fórmula 1, por sua vez, está há anos em novos mercados e novos públicos. Desde que a Liberty Media, com sede nos Estados Unidos, a adquiriu por US$ 8 bilhões em 2017, o calendário de corridas se expandiu para locais chamativos em Miami e Las Vegas, e a série documental da Netflix "Drive to Survive" ajudou a aumentar a audiência. A parcela de fãs femininas da F1 aumentou para 40%, de 32% em 2018, ajudando a atrair patrocinadores focados em mulheres. No início deste ano, a Charlotte Tilbury Beauty estreou o primeiro patrocínio esportivo com a F1 Academy.

Depois de 11 anos marcando presença como um dos principais patrocinadores da Fórmula 1, a ROLEX encerra sua parceria com a categoria. Para muitos, essa notícia pode parecer surpreendente, já que a marca suíça foi peça-chave na construção da imagem da F1 como um esporte de prestígio, ligado ao luxo e à precisão. Mas, em 2025, o lugar da Rolex será ocupado por ninguém menos que o conglomerado LVMH – o maior grupo de luxo do mundo, com um portfólio que inclui mais de 75 marcas icônicas, como Louis Vuitton, Fendi, Guerlain, além das renomadas fabricantes de relógios TAG Heuer e Hublot. Por que não abrir mão de uma para ter um grupo com várias marcas de luxo? 🤔 A resposta está na estratégia. A Fórmula 1 não está apenas substituindo um patrocinador de luxo por outro. Com a LVMH, a categoria tem agora a chance de acessar um espectro muito mais amplo de marcas, ampliando sua presença tanto dentro quanto fora das pistas. O potencial de ativação de diferentes marcas do grupo em eventos, parcerias e, claro, na vestimenta e acessórios dos próprios pilotos, abre um novo leque de possibilidades de visibilidade e conexão. A mudança de patrocinador é estratégica para ambas as partes: 🌟 Para a LVMH, associar-se à Fórmula 1 é uma oportunidade de ouro. O esporte combina o elitismo inerente às suas marcas, com um apelo crescente entre novos públicos. A F1 não é mais apenas para aficionados por velocidade, ela se tornou um espetáculo global que atrai estilos de vida diversos, e o grupo pode explorar essa pluralidade. A presença da LVMH também sugere uma maior ativação de moda e lifestyle, usando a visibilidade dos pilotos ao seu favor. ⭐ Para a Fórmula 1, manter uma marca de prestígio como Rolex sempre foi um ponto forte. Mas, com a LVMH, a categoria vai além da exclusividade para abraçar uma nova fase: mais plural, diversificada e conectada a uma gama de marcas de alto padrão, sem abrir mão do elitismo que sempre definiu o esporte. A F1, cada vez mais popular entre jovens, agora também vê um cenário onde o luxo não se limita aos relógios, mas pode estar presente nos acessórios, perfumes, nas vestimentas e até nas experiências de hospitalidade nos autódromos. Vejo que é uma tentativa da Fórmula 1 em continuar mantendo esse status de elite ao se alinhar com marcas que valorizam história, artesanato e inovação, sem perder sua relação com o público que tem chegado na categoria, os quais apresentam um estilo de vida e comportamento de consumo atrativo para sua repercussão. Já vimos que a moda e o motorsport tem fortalecido suas relações, e na Fórmula 1, o paddock tem se tornado uma passarela para quem transita por ele, seja para os pilotos, executivos ou celebridades que agora o frequentam. Grandes marcas de moda já reconhecem o potencial do esporte para definir tendências e criar visibilidade global. A entrada da LVMH apenas reforça essa aliança e abre portas para novas colaborações no futuro. #jornalismo #formula1 #branding #marcas #motorsport

O Campeonato Europeu de Futebol, que ainda se encontra a decorrer na Alemanha, reuniu grandes marcas patrocinadoras como a Adidas ou a Coca Cola. O diretor executivo do IPAM, Daniel Sá, escreve para o Jornal de Notícias um artigo onde aborda os patrocinadores e algumas curiosidades sobre as marcas. Leia aqui o artigo completo. #IPAM #marketingleadsbusiness #lugadevisionários

Marketing is about values. A campanha dos core values da Louis Vuitton parou o mundo mais uma vez. Mas para mim, vai além de Messi e Cristiano, pois a rivalidade desses 2 aqui foi marcada por um respeito e admiração mútua fora do comum. Nadal e Federer são um dos maiores tenistas da história junto com Djokovic. Aliás, Djoko tem números melhores e provavelmente concluiremos que ele foi melhor. Mas quando você tem essa grandeza dentro da quadra, e ainda assim consegue se tornar maior fora dela... isso é a real definição de grandeza / legado que muitos falam (ao meu ver). E o legado desses 2 consegue elevar uma Louis Vuitton . Para mim, eles definem a palavra elegância e mostram que há "luxos" que não se compram. You gotta have something you can't buy, and that's called class. Golaço da marca. Você nunca verá esses 2 novamente num cenário como esse e lembraremos dessa campanha pelas próximas décadas. Ansioso pela entrevista de 8 min.

Pelé, Puma e Adidas: a ação que transformou o Rei do Futebol em um gênio do marketing esportivo. No dia 14 de junho de 1970, Pelé, camisa 10 do Brasil, agachou-se no círculo central do estádio Jalisco, no México, e amarrou pacientemente sua chuteira. A cena foi transmitida ao vivo para o mundo, sendo a primeira Copa do Mundo com transmissão ao vivo. Pelé, ao amarrar sua chuteira Puma King, deu uma visibilidade sem precedentes à marca Puma. Este simples ato colocou a Puma em evidência global, ajudando a empresa a assinar contratos com grandes jogadores como Johan Cruyff e Diego Maradona. O que Pelé não sabia era que seu gesto reabriria uma guerra entre Adidas e Puma. As duas marcas haviam acordado que nenhuma contrataria o maior jogador de futebol do mundo para a Copa de 1970. Para a Adidas, o "Pacto Pelé" era vantajoso, pois ela já era a parceira oficial da competição. Mas tudo mudou quando o jornalista Hans Henningsen fechou um acordo com Pelé para que ele usasse as chuteiras Puma no Mundial e pelos próximos quatro anos, por U$S 125 mil (aproximadamente R$ 4,5 milhões hoje). A Adidas ficou furiosa com a violação do pacto. A rivalidade entre as duas empresas reacendeu. Pelé, no entanto, entendeu o poder de uma imagem global. Seu patrocínio com a Puma mostrou como um desportista pode ser um criador de conteúdo monetizável. Assim como Pelé usou uma ação simples para dar visibilidade à Puma, planejar, e colocar em prática, estratégias de marketing criativas pode transformar a realidade dos pequenos e médios negócios criando uma vantagem competitiva em relação a concorrência. Pense nisso: - O marketing certo pode destacar sua marca no mercado. - autênticos e relevantes atraem clientes e parceiros. - A constância na criação de conteúdo, e ações de marketing, constroem uma imagem forte e confiável. Assim como Pelé, use ações estratégicas para transformar seu negócio. O marketing pode ser o diferencial que sua marca precisa para se destacar e conquistar mais clientes. Tem dúvidas sobre como começar? Deixe um comentário abaixo e vamos conversar sobre como o marketing pode criar vantagens competitivas para o seu negócio. Avante!