Publicação de IGA Instituto Gastronômico das Américas - Franquias

Otima oportunidade de Coordenador de Marketing em Curitiba.

Oportunidade Diretor de marketing

Oportunidade de Gerente de Marketing

Pessoal do marketing, vale muito ler essas dicas 😉

Seu time de marketing está realmente preparado para trabalhar com agências de publicidade? Em tantos anos como Account Manager, atendendo clientes de diferentes seguimentos, pude perceber que uma equipe de marketing estruturada e assertiva é essencial para o sucesso das campanhas publicitárias. Muitas vezes, falhas na comunicação entre a empresa e agência resultam em entregas abaixo das expectativas. Listei alguns pontos importantes que devem ser levados em consideração no diálogo dessas duas equipes: 1. Entendimento da Marca: A equipe de marketing deve conhecer profundamente a marca e passar de forma documentada todos os princípios, tom de voz e público-alvo, para que a agência possa entregar criações sempre alinhadas com os valores e objetivos 2. Briefings Claros: Briefings detalhados, brainstormings bem feitos e boas indagações, garantem que a agência entenda exatamente o que é esperado. 3. Comunicação Contínua: Manter um diálogo aberto e regular com a agência ajuda a ajustar as campanhas em tempo real. 4. Cronogramas e prioridades: Ter clareza das prioridades, SLA’s, pedidos em execução e cronogramas de entregas faz com que todos trabalhem estrategicamente e com qualidade. Investir em uma equipe qualificada, que entenda os processos e a linguagem da agência é um diferencial competitivo poderoso. #Marketing #Comunicação #Publicidade #Estratégia #Sucesso #Empresas

Para ter uma parceria bem sucedida, é fundamental que o time de marketing possua profundo entendimento da própria marca e uma visão estratégica. Por experiência própria, sem isso, é impossível a agência desempenhar o seu trabalho, uma vez, que nem o cliente sabe o que ele quer e quais são os pontos fundamentais da própria marca. Uma outra opção é o cliente confiar na agência que ele contratou e deixar que os especialistas os ajudem. É preciso ver a agência como um parceiro e não como um inimigo.

Posicionamento de Marketing: Destacar-se no Mercado No atual cenário competitivo, não basta apenas ter um bom produto ou serviço; é essencial que a sua empresa se destaque de forma clara e distinta na mente dos consumidores. O posicionamento de marketing é uma estratégia fundamental para criar uma imagem forte e diferenciada no mercado, que ressoe com o seu público-alvo e o fidelize. Trata-se de comunicar de forma eficaz os benefícios e valores únicos que a sua marca oferece. 1. Conheça o seu público-alvo O primeiro passo no posicionamento de marketing é compreender profundamente quem são os seus clientes ideais. Faça uma pesquisa detalhada para identificar as características, necessidades, desejos e comportamentos do seu público-alvo. Quanto melhor conhecer o seu público, mais eficaz será na criação de mensagens que ressoem com ele. 2. Defina a sua proposta de valor A proposta de valor é o cerne do posicionamento de marketing. Trata-se de articular claramente o que torna a sua marca única e valiosa para os consumidores. Quais são os benefícios específicos que os seus produtos ou serviços oferecem? Porque devem os consumidores escolher a sua marca em detrimento da concorrência? Uma proposta de valor bem definida diferencia a sua marca e atrai o seu público-alvo. 3. Comunique consistentemente Uma vez definida a proposta de valor, é crucial comunicá-la de forma consistente em todos os pontos de contacto com o cliente. Desde o branding e publicidade até ao atendimento ao cliente e presença online, todas as interações devem reforçar a mensagem central da sua marca. A consistência ajuda a construir uma imagem forte e confiável na mente dos consumidores. Exemplo Prático de Posicionamento de Marketing Um exemplo notável de posicionamento de marketing é a marca de luxo Rolex. Rolex posiciona-se como um símbolo de prestígio e qualidade superior. Toda a sua comunicação, desde a publicidade até à experiência em loja, enfatiza a excelência artesanal e a exclusividade dos seus relógios. Esta estratégia de posicionamento não só atrai consumidores dispostos a pagar um prémio pela qualidade, como também mantém a marca no topo do mercado de relógios de luxo. Investir em posicionamento de marketing não é apenas sobre criar uma imagem atrativa, mas sim sobre estabelecer uma conexão significativa e duradoura com o seu público-alvo. Lembre-se, o sucesso a longo prazo depende da sua capacidade de se diferenciar de forma clara e consistente no mercado. Referências: 1. Ries, A., & Trout, J. (2001). Positioning: The Battle for Your Mind. McGraw-Hill. 2. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson. 3. Urde, M. (1999). Brand Orientation: A Strategy for Survival. Journal of Consumer Marketing, 16(3), 18-32.

Posicionamento 🧠 O posicionamento é uma etapa crucial no processo de marketing, onde uma empresa define como deseja que seu produto ou serviço seja percebido pelo mercado-alvo. Este conceito vai além da simples divulgação, envolvendo a criação de uma identidade única que destaca os diferenciais competitivos e satisfaz as necessidades específicas dos consumidores. O processo de posicionamento começa com uma análise detalhada do mercado, incluindo a identificação dos concorrentes, a compreensão das expectativas dos consumidores e a avaliação das características do produto ou serviço. A partir dessas informações, a empresa pode definir uma estratégia de posicionamento que estabelece como quer ser vista pelos consumidores. Uma estratégia eficaz de posicionamento deve considerar vários elementos: -Benefícios principais: O que torna o produto ou serviço único e valioso para o consumidor. -Público-alvo: Quem são os consumidores que a empresa pretende alcançar. -Concorrência: Como o produto ou serviço se diferencia dos concorrentes. -Mensagem central: A ideia principal que a empresa deseja comunicar sobre o produto ou serviço. Exemplo: Considerem uma empresa que fabrica relógios de luxo. Para posicionar os seus produtos, a empresa realiza uma pesquisa de mercado e identifica que os consumidores de relógios de luxo valorizam a qualidade artesanal, a exclusividade e o status social associado ao uso do produto. Com base nessa análise, a empresa decide posicionar seus relógios como símbolos de prestígio e excelência. A mensagem central da sua campanha de marketing destaca a precisão artesanal, o uso de materiais raros e a edição limitada de cada modelo. A empresa também escolhe canais de comunicação que alcançam o seu público-alvo, como revistas de moda de alta gama, eventos exclusivos e parcerias com influenciadores renomados. O posicionamento é essencial para criar uma imagem distinta e atrativa no mercado. Ao entender as expectativas dos consumidores e as ofertas dos concorrentes, uma empresa pode desenvolver uma estratégia de posicionamento que destaca seus pontos fortes e cria uma conexão emocional com o público-alvo. Isso não só diferencia o produto ou serviço, mas também aumenta sua relevância e valor percebido no mercado. Referências apa: [1] Posicionamento de marketing: o que é e como ele impacta no branding? (2017, March 1). Rock Content - BR. https://lnkd.in/drMgfsgH [2] Mensagem, M. &. (2022, October 14). Posicionamento de marca: o que é e como criar um consistente? Meio E Mensagem - Marketing, Mídia E Comunicação. https://lnkd.in/daGHFSiX