Publicação de InfoMoney

Grandes marcas em alerta Uma pesquisa global da Kantar revelou que 26% dos profissionais de marketing planejam reduzir seus investimentos em anúncios no X (antigo Twitter) em 2025, quase o dobro em relação ao ano anterior. O afastamento das marcas se deve a preocupações com a associação a conteúdos extremistas, o que contribuiu para uma queda significativa na confiança dos anunciantes na plataforma. Desde que Elon Musk adquiriu o X, as receitas publicitárias despencaram, com o último ano registrando uma queda de 52% nos EUA. Apenas 4% dos anunciantes consideram a plataforma “segura para a marca”, um contraste marcante com concorrentes como o Google. Para mais detalhes sobre os resultados da pesquisa, acesse a matéria completa no site do InfoMoney.

A Plataforma X, anunciou que a partir de agora, os anunciantes têm a oportunidade de veicular anúncios em vídeo ao lado do conteúdo de criadores selecionados. Essa mudança é uma resposta direta às preocupações das marcas sobre a exposição a conteúdos indesejáveis, especialmente após a plataforma, sob a liderança de Elon Musk, relaxar suas políticas de moderação de conteúdo. Essa estratégia oferece diversos benefícios para os anunciantes. Primeiro, permite que as marcas se associem a criadores de conteúdo que estejam alinhados com seus valores e público-alvo, garantindo que seus anúncios sejam vistos no contexto certo. Isso não só aumenta a eficácia da publicidade, como também fortalece a confiança na marca, pois evita associações indesejadas. Além disso, ao possibilitar que os anúncios sejam exibidos antes dos vídeos dos criadores, na linha do tempo da página inicial e nos perfis dos criadores, a Plataforma facilita o alcance direto ao público interessado, otimizando o investimento em publicidade. Com a futura opção de veicular promoções exclusivamente no perfil de um criador, as marcas terão ainda mais controle sobre o ambiente em que seus anúncios são exibidos, eliminando parte do risco de aparecerem ao lado de conteúdos indesejados. Essa abordagem promete não apenas melhorar a segurança da marca na plataforma, mas também abrir novas oportunidades para campanhas publicitárias mais eficientes e direcionadas. Provavel que isso ajude as marcas aumentarem sua presença online e engajar de forma significativa melhor com seu público. Agora vamos ver na prática como isso vai funcionar no marketing digital e como vai baneficiar os anúncios de varejo e E-commerce.  J͇B͇ #X #varejo #ecommerce #marketingdigital

Ótima reflexão sobre como usar autenticidade na comunicação e como os anúncios de hoje buscam não se parecer com anúncios. Do cenário improvisado, com zero produção, a reconhecer as características positivas do concorrente, o Zuckerberg buscou a conexão com o usuário nesse vídeo.

Lançada há dois anos nos Estados Unidos, o Instagram trará para o Brasil, em breve, a ferramenta Creator Marketplace. Segundo a Meta, as marcas frequentemente enfrentam dificuldades para encontrar os criadores de conteúdo ideais. Por isso, a plataforma utiliza recomendações baseadas em inteligência artificial, utilizando dados do próprio Instagram. O objetivo é conectar criadores de conteúdo às marcas que melhor se alinham ao seu perfil, e vice-versa, aumentando as chances de sucesso das campanhas. Gostou da novidade? #GrupoApproach #Content #MarketingDeInfluência

Se até o X saiu do ar... o seu negócio está seguro? Imagine perder todo o seu público e seus contratos de publicidade da noite para o dia. Foi exatamente o que aconteceu com muitos criadores de conteúdo quando o X (antigo Twitter) foi suspenso no Brasil. Ao mesmo tempo, o Instagram anunciou que, a partir de janeiro de 2025, todos os filtros criados por terceiros serão removidos. E aí, como fica quem se considerava “designer de filtros para instagram”? Essas mudanças drásticas em grandes plataformas nos ensinam uma lição importante. Depender exclusivamente de UMA plataforma para promover sua marca ou conteúdo é extremamente arriscado. A suspensão do X deixou criadores de conteúdo sem um canal essencial de comunicação, enquanto a decisão do Instagram impactará significativamente aqueles que dependiam dos filtros personalizados. Se essas mudanças afetam até os maiores players, o que isso significa para o restante do mercado? Se o instagram for banido hoje, a sua empresa para de vender? Se a resposta for sim, você precisa diversificar mais os seus pontos de contato com o cliente - e isso é urgente! Você pode criar uma presença forte em várias redes, ter a sua própria comunidade, elaborar estratégias para atingir seus clientes no mundo físico e até mesmo explorar novas tecnologias como o metaverso. Isso não só protege seu negócio, mas também abre novas oportunidades para a inovação. Portanto, para os profissionais da área criativa, a mensagem é clara: adaptação e diversificação são mais que palavras da moda – são objetivos essenciais para o sucesso. Não espere que a próxima mudança digital te pegue de surpresa.

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Alô alô rede, no espírito de compartilhar os melhores conteúdos que vi sobre #socialmedia #publicidade e #dados durante a semana, vou trazer para cá nas segundas-feiras esse compilado. E segue o primeiro: 📊 Hat trick do Rafael Kiso hoje pra falar sobre como as pessoas buscam mais as marcas no instagram: https://bit.ly/49EbvEV 👯 Mas atenção, apesar do perfil proprietário ser muito relevante, o que é MAIS relevante é a opinião de terceiros: https://bit.ly/42ZEHUt 🍒 E pra quem já teve que enfrentar a fatídica pergunta de "isso é melhor do que meu concorrente?", ele traz uma visão geral de crescimento de seguidores no instagram dos últimos meses. Fevereiro, aparentemente, foi prolífico, com +1,87% de seguidores em média: https://bit.ly/49YuaeA 🛒 Alô galera do ecommerce. Nos EUA, o Walmart já adicionou IA na plataforma digital de compras. A ideia é otimizar o tempo de compra, que pode chegar a 6h por semana por lá: https://bit.ly/49B2fl6 💺 Mais benchmark de redes sociais: como está o seu engajamento na comparação com a tendência mundial do segmento? O 2024 Social Media Industry Benchmark Report dirá. De quebra, dá pra entender melhor onde cada segmento performa com mais êxito: https://bit.ly/3T0tyOI 📢 Já pensou se existisse um repositório de trends de Tik Tok para alimentar a criatividade? Pois não precisa mais imaginar. O TikTok mesmo nos presenteou com o The Tik Tok Trends Digest: https://bit.ly/3IjjsDD 🧠 E já pensou se um produto que aparece em um vídeo do tiktok fosse automaticamente tagueado com um clique que direciona para a loja? Então... https://bit.ly/4a0l1lp ⏫ E no X (ex-twitter) o Elon Musk anunciou um novo "boost". Agora posts pinados vão passar a aparecer para todos os seus seguidores. O boost poderá ser utilizado a cada 48h e, quando for efetivado, parece uma estratégia indispensável para novas campanhas ou posts de alta importância na plataforma: https://bit.ly/3TjydfV

E depois de quase 45 dias, o X (não me acostumo com esse nome, socorro), ex-Twitter, voltou, para a alegria de uns e apreensão de outros. Algumas percepções que tive nesse período de ausência da rede social: Muitas marcas criaram perfis no Threads e no BlueSky, mas a maioria focou mesmo seus criativos no Instagram e TikTok, sem se aprofundar muito nessas razoavelmente novas redes. Elas sabiam que o X ia voltar? Não dá pra afirmar isso, mas, ao que parece, tomaram a decisão de focar seus esforços nas redes sociais nas quais já tinham público do que começar praticamente do zero em outras. É errado? Claro que não. Seria até leviano julgar isso sem gerenciar essas marcas, são muitos KPI’s a se olhar, afinal. Mas eu, Vanessa, pessoalmente, 𝐠𝐨𝐬𝐭𝐨 𝐝𝐞 𝐩𝐞𝐧𝐬𝐚𝐫 𝐞𝐦 𝐞𝐬𝐭𝐫𝐚𝐭é𝐠𝐢𝐚𝐬 𝐝𝐞 𝐦𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐞 𝐜𝐨𝐦𝐮𝐧𝐢𝐜𝐚çã𝐨 𝐨𝐥𝐡𝐚𝐧𝐝𝐨 𝐩𝐚𝐫𝐚 𝐨 𝐭𝐨𝐝𝐨. O que eu quero dizer é que, nesse período, vi muitas marcas e influenciadores que tiveram que aprender “na dor” que não dá para depender de uma única rede social na sua estratégia digital. 𝐌𝐞𝐬𝐦𝐨 𝐪𝐮𝐞 𝐯𝐨𝐜ê 𝐭𝐞𝐧𝐡𝐚 𝐧ú𝐦𝐞𝐫𝐨𝐬 𝐦𝐚𝐢𝐨𝐫𝐞𝐬 𝐞𝐦 𝐮𝐦𝐚 𝐩𝐥𝐚𝐭𝐚𝐟𝐨𝐫𝐦𝐚 𝐞 𝐞𝐬𝐭𝐞𝐣𝐚 𝐜𝐫𝐞𝐬𝐜𝐞𝐧𝐝𝐨 𝐞𝐦 𝐨𝐮𝐭𝐫𝐚, 𝐬𝐮𝐚 𝐞𝐬𝐭𝐫𝐚𝐭é𝐠𝐢𝐚 𝐩𝐫𝐞𝐜𝐢𝐬𝐚 𝐬𝐞𝐫 𝐚𝐛𝐫𝐚𝐧𝐠𝐞𝐧𝐭𝐞. Uma estratégia digital bem-feita não tem foco em uma rede social específica, mas sim nos criativos e na presença onipresente. O tanto de esforço criativo - e até de ads - que você vai empreender em cada uma é que vai mudar. É necessário entender cada rede, adaptar, e não apenas replicar conteúdo. Eu sempre reforço essa visão para os meus times: 𝐧ã𝐨 𝐝á 𝐩𝐚𝐫𝐚 𝐟𝐨𝐜𝐚𝐫 𝐬ó 𝐨𝐧𝐝𝐞 𝐯𝐨𝐜ê 𝐭𝐞𝐦 𝐞𝐧𝐠𝐚𝐣𝐚𝐦𝐞𝐧𝐭𝐨, é 𝐩𝐫𝐞𝐜𝐢𝐬𝐨 𝐩𝐫𝐞𝐬𝐭𝐚𝐫 𝐚𝐭𝐞𝐧çã𝐨 𝐭𝐚𝐦𝐛é𝐦 𝐧𝐚𝐬 𝐫𝐞𝐝𝐞𝐬 𝐦𝐞𝐧𝐨𝐫𝐞𝐬, 𝐩𝐨𝐫𝐪𝐮𝐞 𝐩𝐨𝐝𝐞 𝐡𝐚𝐯𝐞𝐫 𝐦𝐮𝐢𝐭𝐚𝐬 𝐩𝐞𝐬𝐬𝐨𝐚𝐬 𝐞𝐧𝐠𝐚𝐣𝐚𝐝𝐚𝐬 𝐜𝐨𝐦 𝐨 𝐬𝐞𝐮 𝐩𝐫𝐨𝐝𝐮𝐭𝐨/𝐦𝐚𝐫𝐜𝐚 𝐩𝐨𝐫 𝐥á 𝐭𝐚𝐦𝐛é𝐦 Então, mesmo com a volta do X, eu diria para as marcas continuarem colocando energia e, se fizer sentido para seus serviços/produtos, incluindo o BlueSky e Threads em suas estratégias. Isso porque tenho certeza de que muita gente vai permanecer nessas redes e, também, porque nunca sabemos quando uma rede pode deixar de existir. No caso do X, afinal, a empresa já perdeu mais de 34 bilhões em valor de mercado desde que Elon Musk comprou a plataforma, não se esqueçam disso. Fiquemos de olho 👀