Publicação de iStoque

A caixa d'água não pode ficar menor que a torneira. Óbvio isso. Mas no caso das marcas, algumas segmentações são tão focadas e estreitas que impedem a expansão e renovação do público. Falar sempre com as mesmas pessoas vai atrair sempre as mesmas pessoas. É como fazer uma festa querendo conhecer gente nova, mas convidar só os amigos próximos. O mesmo vale para as marcas. Se elas querem expandir, precisam aumentar o tamanho da caixa d'água. Só assim a torneira dos negócios pode fluir normalmente. Como anda sua segmentação de marca? Limonada de Limão (vídeo do episódio 16 da primeira temporada) Evolgo - Transformação de Marca #branding #marcas #marketing #estrategia #posicionamento

Hoje é a final do BBB 24. E diversas marcas tiveram grande presença nessa edição, como Stone, Oi Fibra e Mercado Livre. Mas será que realmente vale a pena anunciar no programa? 🤔 Segundo o portal Mundo do Marketing, os espaços para a publicidade no programa custam muito.  A Cota Big, considerada a mais cara, custa R$ 114 milhões para os patrocinadores. É ela que garante exposição em todas as mídias onde o BBB 24 estará. A Cota Camarote, que dá um pouco menos de exposição na TV aberta, mas presença mais forte no digital, custa R$ 87,4 milhões. Já a Cota Brother, garante uma ação exclusiva durante um momento específico do programa e foi comercializada por R$ 20,6 milhões. O valor, porém, parece não assustar as maiores marcas do mercado. Assim que uma edição termina, os patrocinadores já correm para garantir o espaço da próxima. Isso acontece porque o retorno que a exposição traz para a marca é notável, uma vez que, como o BBB é um programa que busca refletir a realidade, pode fazer com que as marcas se tornem mais próximas do consumidor e possam gerar conversas reais. Por isso, é comum vermos os patrocinadores usando a imagem dos brothers e sisters para criar memes e engajar nas redes. *Outros dados mostram que os retornos são muito positivos: 👉 78% das pessoas têm vontade de consumir uma marca que apareceu durante uma festa no BBB. 👉 84% acreditam que as marcas patrocinadoras da festa têm destaque. 👉 89% das marcas ganham mais credibilidade com o público após ações no programa. 👉 93% dos consumidores consideram as marcas que aparecem no BBB como ótimas ou boas. 👉 87% acreditam que o BBB é uma vitrine importante para a marca. 👉 82% passam a considerar mais as marcas na próxima compra. Além disso, atributos como confiável (83%), alta qualidade (83%), inovadora (81%) e tecnóloga (81%) também passaram a ser atribuídos à marca depois da exposição no programa. Então, sim, anunciar no BBB tem ótimos retornos! 📈 *Fonte: PINION - Dados & Serviços

O poder da vitrine: o #BBB como espaço lucrativo para as marcas Engana-se que acha que o Big Brother Brasil (BBB) é apenas um programa de entretenimento. Muito mais que isso, é também uma plataforma poderosa para as #marcas alcançarem um público de forma massiva e engajada. Partindo de uma avaliação que Fernanda fez sobre Beatriz nessa madrugada, de que o programa a favorece por ela vender as marcas, cabe a reflexão. Beatriz chegou na casa como “vendedora do Brás”, trazendo como característica seu jeito efusivo e peculiar, em certos momentos até invasivo. É uma participante que constantemente faz #merchandising das marcas dentro da casa, o que reafirma a importância estratégica que os participantes têm para os patrocinadores e para a própria emissora. É inegável que o BBB se transformou em uma máquina de fazer dinheiro para a Globo, como Fernanda bem disse em sua conversa com os outros brothers. Os números impressionantes dos investimentos dos patrocinadores nesta edição do programa refletem o quão lucrativo ele é para todas as partes envolvidas. Com um faturamento que ultrapassa a marca de R$ 1 bilhão, o #BBB24 é um dos maiores geradores de receita da emissora. E é óbvio que os patrocinadores não estão lá apenas por visibilidade; eles estão lá para vender. E participantes como Beatriz, que são habilidosos em promover as marcas de forma orgânica e constante, a plenos pulmões, tornam-se ativos valiosos para os patrocinadores. Isso porque a exposição positiva das marcas dentro da casa pode influenciar diretamente as decisões de compra do público, tornando o #investimento financeiramente bastante recompensador. No entanto, o que isso significa para os participantes como Beatriz? Sua habilidade em fazer merchandising pode, de fato, torná-la uma das "queridinhas" do programa, como sugerido por Fernanda. Além disso, é interessante observar como suas falhas na casa são muitas vezes relevadas em comparação com outros participantes. Isso levanta a questão de se os participantes que são mais eficazes em promover as marcas acabam recebendo um tratamento preferencial por parte da produção, como tem sido frequentemente exposto dentro e fora da casa com relação a Beatriz. Em última análise, o fenômeno do merchandising dentro do BBB ilustra o ponto comum entre #entretenimento e #negócios, em que os participantes se tornam peças-chave em #estratégias de #marketing cuidadosamente planejadas. E enquanto o BBB continua a gerar #lucros impressionantes, a questão sobre como isso influencia a dinâmica entre os participantes e a própria narrativa do programa permanece intrigante. Será que a exposição e a habilidade em promover marcas são realmente os principais fatores que determinam quem se torna uma "queridinha" do BBB? A resposta pode estar mais evidente do que imaginamos. E você, o que acha?

Sua marca terá ativações no Big Brother Brasil 24? O estudo da Ipsos que mede o impacto dos patrocínios das marcas no BBB está na sua 4ª edição e nossos especialistas de Creative Excellence já estão a postos para fazer as propostas dessa pesquisa. Essas métricas são importantes pois ajudam as empresas a entender a eficiência das ativações de conteúdos e sua exposição. Contamos com um benchmark e KPIs próprios para esse tipo de análise.    A pesquisa quantitativa on-line contará com questionário estruturado com as medidas que importam para a análise do poder de diferentes atributos. Além de avaliar a importância para a marca, também será possível entender como o patrocínio contribuirá para geração de awareness, impacto e relevância. Quer saber mais? Fale com: Cintia Lin, head de Creative Excellence  cintia.lin@ipsos.com Luciene Santiago, gerente de Creative Excellence luciene.santiago@ipsos.com Saiba mais em: https://lnkd.in/d8q78EjQ

Planejamento é tudo. E a experiência faz diferença!

A constante evolução e inovação no formato do Big Brother Brasil demonstram como a indústria publicitária precisa estar sempre se adaptando e buscando novas formas de atingir seu público-alvo. Com as 16 cotas de patrocínio para a edição 2025, que somam mais de R$ 600 milhões em receita publicitária, isso representa um investimento considerável que precisa trazer um retorno substancial. A entrada de participantes em duplas, assim como a distribuição de cotas variadas, indica uma clara tentativa de diversificar e maximizar a exposição da marca. As marcas devem considerar não apenas a visibilidade que uma plataforma como o BBB oferece, mas também como essa exposição alinha-se à sua própria imagem e estratégia de marca. #PublicidadeInovadora #BBB2025 #ImagemDeMarca #EstratégiaDeNegócios

 Todas as marcas de alimentos e bebidas que patrocinaram a última edição do maior reality show do país cresceram de 16% a 189% as vendas em relação aos produtos de sua categoria. O estudo de Tail Shoppers by TOTVS analisou mais de 10bi de transações ocorridas em lojas físicas no Brasil, nos últimos 15 meses. Com nossa plataforma, as marcas obtêm inteligência sobre as mudanças no comportamento do consumidor, e assim acompanham a concorrência e medem o impacto de suas ações no mercado. Isso fomenta ainda mais as estratégias e ajudam as marcas a arquitetarem mais ações práticas, precisas e, sobretudo, efetivas. https://lnkd.in/eY3AkhDB

🎃 Fini segue inovando com experiências imersivas e parcerias estratégicas! Como alguém que tem acompanhado de perto as ações da The Fini Company BR, é incrível ver como a marca continua trazendo iniciativas disruptivas para o mercado. A parceria com o Escape 60’ no Halloween, anunciada pelo Mundo do Marketing, é um exemplo claro de como a marca não apenas entrega seus produtos, mas cria experiências que conectam emocionalmente com o consumidor. Isso reforça a importância de experiências imersivas e de como o entretenimento pode ser um canal poderoso para engajar o público. 🍬👻 A atração "Pânico no Metrô by Fini", estará disponível entre os dias 16 e 31 de outubro, na unidade da Henrique Schaumann, em São Paulo (SP). Além da sala exclusiva e de um kit especial, no final de semana do Halloween (dias 25, 26 e 27 de outubro), a Fini vai distribuir balas em todas as unidades do Escape 60’ em São Paulo. Esse movimento se conecta diretamente com outras ações ousadas da Fini, como mencionei em publicações anteriores. A collab com Carmed, que revolucionou um produto estagnado, transformando-o em sucesso de vendas e case de marketing, e a parceria com a Oxxo, com o envelopamento inovador de lojas para fortalecer a presença da marca no ponto de venda, são exemplos de como a Fini está constantemente criando novas formas de interação e envolvimento com o consumidor. A combinação dessas estratégias só reforça a posição da Fini como uma marca que entende profundamente seu público e que não tem medo de ousar quando o assunto é experiência de marca. Gosto tanto da marca, que estou querendo até virar um franqueado aqui no Rio de Janeiro. Me ajuda Pablo Phelipe! Pra quem quiser saber mais sobre as outras ações que falei anteriormente, olha lá: Envelopamento do Varejo: https://lnkd.in/dQnCFAdy Carmed e Fini: https://lnkd.in/dp35jchj #Fini #Escape60 #Halloween2024 #MarketingDeExperiência #ExperiênciaImersiva #EngajamentoDeMarca #Inovação

Uma das coisas que justifica a importância das empresas realizarem (ou contratarem) pesquisas é conhecer a realidade nacional e não ficar dependendo de reports, análises de fora que nem sempre correspondem à realidade nacional. Um tempo atrás, saiu uma matéria em um grande veículo da área de moda e beleza gringo dizendo que as parcerias de marcas com blogueiras/influencers estava no fim e que tinha sido um "grande fracasso". Um desavisado que não olha para o mercado nacional e seguisse essa análise daria com os burros n'água. Temos inúmeras marcas e linhas de influenciadoras de beleza ou não, que puxam o mercado com produtos de qualidade, reconhecidos pelo público e que, muitas das vezes, vão na frente dos gringos em inovações. Na verdade, aqui essa parceria fez tanto sucesso que algumas delas estão até levantando voos solos - talvez porque ficaram maiores que as marcas nacionais poderiam levar, será? Uma pesquisa para saber. Mas foi o caso da Mari Saad, Boca Rosa, Mari Maria e, agora, Bruna Tavares, que anunciou o fim da sua parceria com a Farmaervas e ida pra Kiss NY, empresa americana. A Farmaervas, aliás, foi a primeira marca a fazer esse casamento das blogueiras, com os batons da Tracta assinados por várias, quem aí se lembra? Mas agora seu caso mais famoso, a linha da Bruna, vai para águas internacionais. É o Brasil fazendo jus à sua posição alta no ranking do consumo desse tipo de produto e à criatividade dessas empresárias.

Conectar com a Geração Z: A Estratégia de estar onde o cliente está! Nas discussões com nossos clientes, unidades e franquias #TOTVS, enfatizamos muito, e o mercado vem desmontrando isso à cada dia mais. Que as marcas precisam estar onde seus clientes estão. Isso significa destacar produtos e criar experiências memoráveis, especialmente para a #GeraçãoZ. Um exemplo brilhante dessa estratégia em ação é o #Lollapalooza. As marcas não apenas marcam presença, falando com essa geração e investindo cada vez mais no festival a cada ano. E você, está conectando sua marca ou negócio com o seu público-alvo? #varejo #experiencia #geracaoz