Publicação de Jonatas Fróes Pereira

Fala Galera!! Não é segredo minha posição sobre a mudança de foco de grandes marcas em relação ao patrocínio de times de futebol. Como já mencionei anteriormente, a saturação causada pelo alto investimento de empresas de apostas diminuiu o apelo e afastou marcas tradicionais dessa forma de publicidade. No entanto, novas oportunidades estão surgindo à medida que outros esportes captam a atenção das empresas, oferecendo opções valiosas para segmentação de público e fortalecimento de marca. Um exemplo interessante é a aposta da Hellmann's (Unilever) no patrocínio da National Basketball Association (NBA) no Brasil. Foi uma jogada inteligente da marca associar-se ao lifestyle do público jovem. e já no primeiro ano de patrocínio, as pesquisas da NBA mostraram que a Hellmann's foi a marca de alimentos mais lembrada pelos fãs da liga. Na semana passada, também ficamos sabendo da parceria regional entre o McDonald's e a Formula 1 na América Latina. Mais uma vez, vemos uma segmentação estratégica do público por parte do McDonald's, mirando no crescente número de fãs do esporte de todas as gerações. Para se ter uma ideia, a média de espectadores na América Latina ultrapassa os 150 milhões de pessoas. Esse crescimento também é evidente nas redes sociais, com Brasil e México entre os cinco maiores em número de seguidores dos canais oficiais da Fórmula 1 no Facebook e Instagram. Saindo do esporte propriamente dito, vimos também o case da parceria de naming rights entre a Mondelēz International e o estádio do Morumbi, agora chamado de MorumBIS em referência à marca de chocolates BIS. Essa parceria foi divulgada de forma incrível através de um vídeo icônico que ganhou grande repercussão nas redes sociais. A marca associada ao futebol de uma forma muito mais ampla e criativa. Por que estou reforçando tudo isso? Como entusiasta do marketing esportivo, acredito firmemente que as estratégias nessa área podem e devem ir além do tradicional mundo do futebol. Embora o futebol seja o esporte mais amado do Brasil, existem diversos outros segmentos esportivos que permitem explorar nichos específicos de público. Com estratégia e originalidade, é possível alcançar um alcance fenomenal. Interessado em descobrir as oportunidades de divulgação estratégica junto aos esportes? Vem pra a Daxx Omnimedia!! #patrocinio #eventos #esporte #ooh #tv #radio #digital

🏎️ Apaixonados por Fórmula se Preparem! 🍔 Mcdonald 's está com várias ativações para os amantes da Fórmula 1. 📽️ Filmes para TV, cobertura exclusiva do GP de São Paulo, ações com influenciadores e uma transformação na unidade do McDonald 's da Avenida Paulista. Todo projeto foi criado pela agência Galeria.ag. Um dos filmes associa o ambiente das corridas com o Méqui, onde os corredores vão parar no drive-thru do McDonald 's, e o atendimento é comparado ao dos times de pitstop. 🧡 E para quem puder passar pela Avenida Paulista, aproveite para conferir a transformação da loja, com fachada toda decorada no clima da F1, pódio dos vencedores, e uma experiência imersiva do lado de dentro, backdrop com taça e capacete e todas as paredes decoradas. 🏎️ Mas e os carros? Calma, também tem um carro igual o das corridas, geralmente usado em filmes. Sergio Eleuterio, diretor de Marketing do McDonald 's no Brasil, afirma que essa é a oportunidade perfeita para a marca, se associar a um esporte que compartilha dos mesmo valores, como trabalho em equipe, agilidade, inovação e excelência. 🏎️ O que achou dessa estratégia do McDonald 's? Concorda com o diretor do Méqui. Gosta de Fórmula 1? Vai aproveitar para conhecer a loja do Méqui da Avenida Paulista?

O McDonald's anunciou na última semana que será um dos patrocinadores da Formula 1 na América Latina, mirando o crescimento de fãs pelo esporte na região. A Formula 1 é uma das competições mais lucrativas do mundo. Em 2023, o faturamento do grupo foi de U$3,2 bilhões. Hoje a organização tem dois grandes eventos na América Latina, o Gran Premio de La Ciudad de México e o Grande Prêmio de São Paulo, que somados chegaram a um público de mais de 667.000 pessoas em 2023. Esse é o primeiro patrocínio que a Formula 1 recebe do mercado de alimentos. Entre as ativações, o McDonald's irá proporcionar promoções e experiências no canal digital da marca, além de ter visibilidade por meio de sinalização virtual na pista em uma das corridas. O crescimento da Formula 1 é resultado de uma forte orientação do grupo para o crescimento digital, impulsionado também pela série "Drive to Survive", que é um dos grandes sucessos da Netflix. Em 2023, o impacto econômico em São Paulo foi de R$1,6 bilhão, considerando o faturamento e toda a cadeia produtiva alimentada pela corrida, 12,9% a mais em relação a 2022. #inovação #marketing #esporte #estratégia

🏎️🍔 McDonald's e Fórmula 1: Acelerando Rumo ao GP do Brasil! Estamos entrando na reta final para o GP do Brasil e o McDonald's já está pisando fundo no acelerador! A marca, que é patrocinadora oficial da Fórmula 1, intensificou suas campanhas publicitárias, tanto em materiais promocionais quanto em comerciais na TV Band. Essa parceria entre McDonald's e Fórmula 1 vai além da simples exposição de marca. É sobre conectar o público ao esporte, criar experiências e reforçar a presença de uma marca icônica em um dos eventos esportivos mais aguardados do ano. 🍟🏁 O interessante é como essas campanhas conseguem unir dois mundos aparentemente distantes, mas que têm muito em comum: velocidade, emoção e uma base de fãs apaixonada. Como vocês estão vendo essa integração de marcas com o esporte? Será que podemos esperar mais ativações criativas até o dia da corrida? Comentem! 👇 #McDonalds #Formula1 #GPdoBrasil #MarketingEsportivo #Publicidade #Branding #Esportes

Para dar as boas vindas ao seu mais novo embaixador global, a Pepsi escalou Vini Jr., Son Heung-Min e Leah Williamson. Em um encontro despretensioso nos arredores de Wembley, Jack Grealish se juntou ao time de estrelas para proporcionar um misto de pelada de rua com futebol freestyle. Coube à protagonista da equipe feminina do Arsenal livrar seus companheiros de um revés para os adversários locais. Quando Vinnie Jones surge, porém, a derrota é inevitável. Com direito à provocação ao astro do Real Madrid, o ator e ex-futebolista britânico provou que no auge do seus 59 anos ainda não desaprendeu. Lançada na semana passada, "Onde tem bola, tem jogo" faz um aquecimento para a final da Liga dos Campeões, e revela os esforços da PepsiCo para gerar momentos culturais em uma tentativa de recuperar mercado. Resgatar a crença de marca impulsionadora da cultura é o mantra no qual Eric Melis se apega, e serve como uma resposta ao declínio da vendas de bebidas ao longo de 2023. A queda geral é de apenas 1%, mas apresenta índices maiores em dois mercados muito estratégicos: diminuição de 5% na América do Norte e de 3% na Europa. O Digiday aproveitou a divulgação da nova campanha para debater com o vice-presidente de marketing de marca global da companhia sobre os novos planos que priorizaram gastos com TV, parcerias sociais pagas e colaborações com criadores. Para “continuar impulsionando o diálogo cultural e sendo culturalmente famosa”, a PepsiCo tem os esportes e o entretenimento como âncoras. Enquanto o atual xodó Vini Jr. trata de resolver dentro de campo, fora das quatro linhas o apelo à música tornar-se crucial para puxar o que a empresa tem chamado de "entretenimento de varejo." Como exemplo, o Digiday cita uma loja de esquina em Manchester transformada em um point noturno para sets ao vivo de DJ's oferecido pela Pepsi MAX. Em fevereiro, a Pepsi já havia reunido Giannis Antetokounmpo e Doja Cat para a promoção do seu comercial no Super Bowl. A empresa de bebidas e lanches é a quarta que mais gasta com publicidade esportiva em todo o mundo. As parcerias atingem 109 equipes de 16 modalidades diferentes, além de 200 embaixadores vinculados a este segmento. Só nas Américas, as despesas estimadas em patrocínios batem US$ 322,96 milhões, segundo a GlobalData. Ao longo do ano passado, mais de US$ 100 milhões foram investidos em associações com franquias dos esportes, como New England Patriots, Washington Commanders e Miami Dolphins. Os números refletem o aumento da verba destinada para marketing e mídia. Melis contou ao Digiday que os gastos aumentaram 20% entre 2018 e 2023. Na PepsiCo, avisa Melis, o retorno não é medido apenas a partir do valor de marca e do desempenho nos negócios, mas também pelo impacto dos relacionamentos gerados no longo prazo. E este é o preço a ser pago para construir relevância cultural e despertar um vínculo emocional no consumidor.

E para finalizar a cobertura do EPrix de São Paulo, nada mais justo que ouvir o público que foi ao Sambódromo do Anhembi prestigiar a Fórmula E. Segundo aqueles que conversaram com a Folha, o evento foi melhor que a edição, mas certas pontos ainda devem ser melhor geridos nas próximas edições. Você confere mais clicando no link abaixo, que direciona para a matéria que escrevi neste sábado. #FIAFormulaE #SaoPauloEPrix #ChangeAccelerated 🔋⚡️🔌🏎️ Edição de 2024 da Fórmula E evolui, mas ainda comete erros, dizem fãs https://lnkd.in/dFm5eRzs

São Paulo Futebol Clube + Mondelēz International O Estádio do São Paulo passou por uma mudança de nome significativa, deixando para trás o antigo @ Cícero Pompeu de Toledo, conhecido como Morumbi, para adotar uma nova identidade associada à Mondelēz International proprietária do chocolate Bis. Essa estratégia de renomear estádios com marcas reconhecidas é uma jogada de marketing poderosa e cada vez mais comum. Ao vincular uma marca popular a um estádio amplamente reconhecido, as empresas têm a oportunidade de aumentar sua visibilidade e reforçar o reconhecimento da marca. Além disso, o nome do estádio é frequentemente mencionado em transmissões ao vivo, notícias e discussões sobre o time, proporcionando uma exposição valiosa para a marca patrocinadora. O investimento significativo de R$ 75 milhões por três anos para rebatizar o Estádio do São Paulo Futebol Clube como MorumBis ilustra claramente o valor que as empresas atribuem a essa estratégia e o potencial retorno em termos de conscientização e associação de marca. A simplicidade da mudança, consistindo apenas na adição de um "S" ao nome do estádio, ao meu ver foi uma jogada genial de marketing. MORUMBIS, o que achou dessa mudança ? #saopaulofc #marketingdeconteudo #inovação #mondelez #comunicacao #comunicação

Já imaginou a felicidade que seria para um grupo de amigos, que após um futebolzinho de quarta-feira normal, ninguém mais que a Heineken, a nossa verdinha chegasse para patrocinar o pós futebol. Com tudo que tem direto: churrasco, pagode ao vivo, camisetas de time e chuteiras personalizadas e claro, muito cervejaaaaa? Pois é, nós pensamos como seria, em desenvolvimento com a matéria Projeto Cultura e Referência do curso de Publicidade e Propaganda, eu e meu grupo precisávamos criar uma ativação de marca, e vamos ao processo... Brainstorming; Queríamos uma marca marcante e que tivesse um público muito fiel a ela, e não poderia ser outra, Heineken. Mapeamento de target: Com base em pesquisas, focamos em um nicho muito especifico, na maioria deles homens fanáticos por futebol, e praticantes também, que consomem Heineken em seus momentos de descontração. Planejamento Estratégico: Apesar de ser um projeto estudantil, é sempre necessário manter os pés no chão e tomar decisões como se fosse a marca, então sempre pautar o que é ou não viável e o que funciona. Então, traçamos um budget, um local (SP) e o tamanho da ativação, que neste projeto optamos por algo pequeno e eficaz. Execução: Selecionamos uma quadra Society de SP, e após o termino da partida de futebol, momento qual os jogadores em sua maioria aproveitam para curtir, fazer churrasco e beber. A Heineken chegaria com um caminhão, que viraria uma espécie de “food truck” e suas laterais poderia ser alteradas. Assim, dispondo de espaço para churrasco, palco para grupo de pagode/samba, espaço de distribuição de brindes, áreas “instragramavéis” e muitos freezers localizados ao redor. Sonhos são feitos para serem realizados. Heineken. 💚 Beba com moderação. Planejamento estratégico e roteiro para produção de vídeo: Caroline Alves The HEINEKEN Company Centro Universitário Senac

Canção Alimentos, o sabor da torcida!

💡𝐃𝐈𝐂𝐀𝐒 𝐅𝐈𝐆𝐔𝐄𝐈𝐑𝐀 𝐂𝐎𝐒𝐓𝐀: cervejas e grandes eventos esportivos 🍻 Os Jogos Olímpicos de Verão - Paris 2024 chegaram ao fim, mas você consegue ter a dimensão do impacto de grandes eventos esportivos sobre as vends da categoria de cervejas? 🍻 No mês da última Copa do Mundo, dezembro de 2022, por exemplo, a cerveja teve alta de 5,8% em volume de vendas na América Latina. E a categoria continuou crescendo, atingindo um patamar 3% maior que o período anterior ao evento. É o que aponta um levantamento da #Kantar. 🍻A Budweiser foi a patrocinadora oficial da Copa do Mundo de 2022 e viu o desempenho crescer na América Latina. Nos 12 meses antes do evento, eram 8,1 milhões de unidades vendidas. Já 12 meses depois, eram 10,7 milhões: um volume 32% maior. 🍻 Outros rótulos também aproveitaram a onda, alcançando novos consumidores e obtendo melhor desempenho em comparação a períodos anteriores ao evento. Caso da Amstel no Brasil (aumento de de 2,2 pontos percentuais na penetração). Essa melhora é paralela ao patrocínio da marca à Copa Libertadores, que está em vigor desde 2017. 🍻Contudo, é válido destacar que, após a Copa do Mundo de 2022, o consumo de cerveja naturalmente retraiu na América Latina, mas para níveis mais elevados do que antes. 🍻 Por exemplo, no Brasil e no México, as ocasiões de consumo de cerveja em casa aumentaram 20%, sendo impulsionadas, principalmente, por momentos para assistir à TV. 🛒 Gostou do conteúdo? Curta, comente e compartilhe! ______________ Raphael Figueira Costa Especialista em processos de planogramação para o varejo Especialista em soluções para Gerenciamento de Categoria e ferramentas para planogramas ✅Siga meu perfil e da Figueira Costa ✅Ative o sininho 🔔 para acompanhar nossas postagens #figueiracosta #planograma #varejo #supermercados #tendências #consumo #marcas #kantar