Publicação de Josué Brazil

A “vitrine” das grandes lojas online como Amazon e Mercado Livre vem se tornando um espaço cobiçado para as marcas, dispostas a pagar por um espaço privilegiado nos resultados das buscas pelos seus produtos. Não por acaso, é impossível acompanhar discussões sobre o setor de #varejo sem ouvir pelo menos uma vez o termo retail media. A possibilidade de monetizar ainda mais os espaços do e-commerce e das lojas físicas com anúncios e outros tipos de publicidade é vista não só pelas gigantes internacionais como também por Magazine Luiza, Grupo Casas Bahia e até mesmo americanas s.a. como uma das principais avenidas para crescimento de receita. Eu tive a oportunidade de entrevistar os diretores de publicidade dessas grandes varejistas para entender as estratégias de cada um dos negócios. Você confere a reportagem completa no Seu Dinheiro: https://lnkd.in/dbQgXSgc #retailmedia #marketing #publicidade #varejo #negócios

Amazon, Mercado Livre, Magalu, Panvel e RaiaDrogasil são as plataformas de e-commerce preferidas pelos anunciantes brasileiros que investem em retail media, com a Amazon liderando em 81% dos entrevistados, de acordo com o estudo Retail Media Insights 2024, realizado pela Newtail em parceria com a Comscore e Enext. Essa modalidade de publicidade digital tem se mostrado essencial para marcas que desejam impactar consumidores no momento da compra, tanto em e-commerces quanto em lojas físicas, com 62% das grandes empresas já investindo até 10 milhões em campanhas de retail media. Para ler o conteúdo completo, clique no link abaixo: https://lnkd.in/dweghf77 #Mercadoeconsumo #Noticias #Varejo #RetailMedia

O uso de lojas para publicidade, chamada de retail media está em ascensão no Brasil. O investimento de publicidade canais online (mídia digital) movimentou mais de R$ 37 Bilhões no ano passado, segundo estudo da IAB Brasil. Deste montante, aproximadamente R$ 2,6 Bilhões foram gastos no retail digital. Os números por aqui são ainda modestos comparados ao mercado norte americano, onde a retail media movimentou o equivalente a R$ 230 Bilhões no mesmo período. Nos EUA, a Amazon domina o mercado, recebendo mais de 74% do investimento publicitário do canal (dados do EMARKETER). O Estudo Gmattos de Pagamentos - edição de maio (disponível para assinantes) identificou que 27% das lojas online apresentam práticas estruturadas de oferta de publicidade digital. O potencial do negócio é grande e muitas lojas montaram estruturas para venda publicitária buscando captar os investimentos crescentes dos anunciantes neste canal.

O Mercado Ads, braço de publicidade do Mercado Livre, deve atingir uma receita de US$ 4 bilhões até 2028. 🟣 Até o ano passado, a divisão de publicidade do Meli detinha uma fatia de cerca de 55% do mercado na América Latina. No Brasil, o market share chegava a 65%, segundo o Goldman Sachs. 🚀 À medida que os gastos com anúncios continuam se movendo para canais digitais e o Mercado Livre alavanca suas vantagens competitivas em termos de alcance, frequência e dados, a participação do #Meli deve aumentar ainda mais ao longo do tempo. 🛍️ #ecommerce #marketplace #mercadoads

"Entre as plataformas de #ecommerce que disponibilizam soluções de #RetailMedia no Brasil, Amazon, Mercado Livre Brasil, Magazine Luiza, Grupo Panvel e RD Saúde (RaiaDrogasil) lideram a preferência dos anunciantes. No entanto, a Amazon continua a ser a mais procurada, segundo 81% dos entrevistados para a segunda edição do estudo Retail Media Insights 2024, produzido pela Newtail em parceria com a Comscore, Inc. e Enext. O Mercado Livre obteve 62% da preferência, seguido das outras três empresas, igualadas em 29%. Na sequência também foram citadas Pague Menos, Grupo Pão de Açúcar e Casas Bahia. Também de acordo com o estudo, 62% das grandes empresas investiram até 10 milhões em campanhas de retail media. Em plena ascensão no País, a ferramenta tornou-se estratégica para marcas que buscam impactar consumidores nos momentos decisivos da compra no varejo físico ou digital, uma vez que a aplicação de ações desse tipo permite a promoção de anúncios segmentados tanto nos e-commerces quanto nas lojas físicas." https://lnkd.in/dZrJfs5M

A Magalu revolucionou suas vendas com uma estratégia poderosa de tráfego pago, alcançando milhões de consumidores em tempo recorde. Com anúncios precisos e segmentados, a marca não só ampliou sua presença digital, mas também fortaleceu o relacionamento com os clientes e aumentou as conversões. 🚀 Quer saber como o tráfego pago pode transformar o seu negócio também? Acompanhe nossas dicas! #Magalu #TráfegoPago #MarketingDigital #Ecommerce #EstratégiaDeVendas

Na última semana tive a oportunidade de conversar com a Camille L. sobre o momento de Mercado Ads, Mercado Libre e da nossa indústria. Falamos também sobre estratégias, guardrails de experiência do cliente, valores e muito mais. O resultado está na matéria abaixo da Seu Dinheiro. #mercadolibre #mercadolivre #advertising #marketing #ecommerce

Você tem muitos gargalos em serviços como: gestão de qualidade de anúncios, monitoramento de preço dos concorrentes dentro e fora do Buy Box e atualização de preços em tempo real para vencer a concorrência? A Winner Box nasceu de uma dor latente do mercado com relação a ADS e apresentou aos clientes uma maneira simples e centralizada de se obter melhor performance nos marketplaces. Confira um recorte da nossa história! ▶️ #BuyBox #ADS #Anúncio #Anúncios #Marketplace

Alô Retail Media Show, boa tarde!! Nessa semana, tivemos a realização do Mercado Livre Experience 2024, realizando grandes debates e consolidando grandes projetos do Mercado Livre para os proximos anos. O Mercado Livre (MELI34), líder indiscutível do e-commerce na América Latina, está prestes a alcançar uma nova fronteira no varejo digital. A plataforma de publicidade da companhia, Mercado Ads Brasil, está ganhando tração rapidamente e pode atingir receitas de US$ 4 bilhões até 2028, de acordo com projeções do Goldman Sachs. O crescimento acelerado reflete uma aposta estratégica na publicidade digital, um dos segmentos mais promissores do comércio eletrônico atual. De acordo com analistas do Goldman Sachs, o Mercado Livre tem o potencial de quadruplicar suas receitas de publicidade, alavancando sua posição dominante no comércio digital e os vastos dados proprietários que possui sobre o comportamento do consumidor. A publicidade no e-commerce, também conhecida como retail media, já movimentou US$ 1,3 bilhão em investimentos de varejistas na América Latina em 2023, conforme levantamento da EMARKETER. “Ao mover os gastos publicitários para canais digitais e explorar suas vantagens em alcance, frequência e dados proprietários, o Mercado Livre está bem posicionado para aumentar sua fatia de mercado ao longo do tempo”, afirmaram os analistas do Goldman Sachs. As projeções indicam que, até 2028, o Mercado Ads poderá registrar um crescimento anual composto (CAGR) de 41%, consolidando-se como um dos principais players do setor. Saiba mais: https://lnkd.in/dDWaFMfj #retail #retailmedia #commercemedia #ads #mercadolivre #mercadoads

Vamos ouvir falar muito sobre mídia de varejo no Brasil 🚀 No atual cenário do varejo, a mídia paga emerge como uma das maiores oportunidades para impulsionar receitas e fortalecer margens. A liderança do Mercado Ads Brasil no retail media brasileiro, com 66,3% de participação de mercado, evidencia o potencial desta estratégia. Empresas como Magazine Luiza, Casas Bahia e Americanas estão investindo fortemente em suas divisões de retail media, demonstrando que há espaço para todos crescerem nesse mercado dinâmico. A expertise dessas equipes é crucial para transformar oportunidades em resultados concretos. Estamos apenas no início dessa jornada de inovação. Como mencionei no Mercado Livre Experience, estamos diante de um momento único: novas soluções de mídia de varejo estão surgindo, trazendo consigo uma mídia mais acessível que potencializa enormemente os resultados. É impressionante observar os números da Mídia de Varejo EUA x Brasil, indicando uma aceleração significativa desse tipo de mídia em nosso país. Isso me deixa extremamente otimista para o futuro da HimmelCORP E-Commerce Consulting. Estamos preparados para desempenhar um papel fundamental no crescimento do Varejo Moderno nos próximos anos, oferecendo soluções estratégicas e inovadoras que transformarão o mercado. Vamos juntos liderar essa transformação e elevar o varejo brasileiro a novos patamares! 🚀 https://lnkd.in/dp397aAP #Varejo #RetailMedia #MídiaPaga #Inovação #Ecommerce #Omnicanalidade #Crescimento #MarketingDigital #Liderança