Publicação de Karla Borges

#experiênciademarca é um assunto que me fascina. Não por acaso, foi meu foco de estudo durante o mestrado, pois acredito que, através das experiências proporcionadas pelas marcas, é possível construir valor de marca. Hoje, durante o Lamec by MPI Talks, promovido pela Lamec by MPI, a Cárol Méllo deu uma verdadeira aula ao compartilhar as ações do iFood criadas para o Rock In Rio 2024 sobre experiência de marca vinculada a uma estratégia clara: entregar o que os consumidores amam. Um dos grandes desafios foi pensar em como transformar as paixões dos consumidores em experiências de marca memoráveis criando conexão emocional com os clientes. Além disso, como gerar alta visibilidade e ser igualmente relevante frente aos patrocinadores do evento, tendo apenas uma cota de apoiador? O caminho: criar ações inovadoras e consistentes com a essência da marca. O conceito girou em torno da “celebração do amor dos fãs”  (pela comida, pelos artistas, pelo RIR,  pelo iFood) traduzido em todas as ativações da marca, gerando experiências únicas e memoráveis em cada uma delas! Um grande coração – o “Fãzometro” -  localizado na área externa do estande, permitia descobrir até quantos BPMs o coração do público poderia alcançar, expressando de forma interativa o posicionamento da marca. Outras ações incluíram: do gramado à área VIP, montanha-russa iFood, Segue o Baile (um show com várias atrações no fim do evento), música personalizada criada por IA, parcerias estratégicas com marcas renomadas, espaço gastronômico, entre outras ativações que uniram inovação, tecnologia, música, comida e o amor de fã! Uma verdadeira ativação de experiência de marca! #brandexperience #experiênciademarca #valordemarca #CBBE #eventoscorporativos #RIR2024 Vídeo: iFood

Como o Subway alavancou sua imagem na Coreia do Sul É sabido que "as marcas" representam um papel importante dentro das estratégias de mercado das empresas. Nessa perspectiva, torna-se fundamental torna-las conhecidas, amadas e respeitadas pelo seu público, nos diversos mercados onde atua. E nessa hora, vale entender as forças que movem esses mercados e os caminhos que podem levar ao resultado desejado. Veja o caso da Subway: "Nos últimos anos, produções sul-coreanas têm alcançado níveis altíssimos de popularidade internacional, muito por conta do sucesso de “Parasita” (filme ganhador do Óscar de 2020) e de séries como “Round 6”, da Netflix. E quem surfou essa onda de sucesso para virar uma marca top of mind dos sul-coreanos e de mais telespectadores globais foi o Subway. Como assim? A rede de fast food pagou para ter seus produtos, suas lojas e o nome da marca dentro dessas produções, especialmente nas que hoje são conhecidas como “Korean Dramas ou K-Dramas”. Para contextualizar… Na Coreia do Sul, as transmissões de TV possuem poucos intervalos publicitários. Por isso, o melhor jeito das marcas alcançarem os telespectadores é através da colocação de produto — o tal do product placement. Só em 2018, emissoras do país venderam US$ 114 milhões em product placement. Dependendo da popularidade do programa, o custo para ter um produto inserido variava de US$ 30 mil a US$ 70 mil. Foi aí que o Subway decidiu se aventurar, entrando com tudo no product placement e chegando até a fazer parte da narrativa de certas histórias. Na série “The Ghost Detective”, por exemplo, um dos personagens não conseguia comer nada por ser um fantasma, até que alguém lhe serviu um sanduíche do Subway — sem sentido, nós sabemos. risos. O resultado: Em março de 2021, o ex-diretor da marca no país disse que a diferença era gigante entre a percepção dos consumidores antes e depois dos product placements — à época, o Subway já havia aparecido em 17 séries do país. Agora, é bem possível que você passe a ver cada vez mais marcas enquanto curte seu filme do final de semana." (Fonte: The Bizness) (Foto: Round 6 / divulgação Netflix) #estratégia #marketing #branding #MarceloFreitas

Você já se pegou cantarolando "Todo mundo usa" ao pensar em Havaianas, ou lembrou do "Pede iFood já!" enquanto assistia alguma competição agora nas Olimpíadas? Esses jingles icônicos fazem parte do nosso dia a dia e mostram a força que uma boa melodia tem no nosso coração. Os jingles não são apenas trilhas sonoras; eles são parte da nossa história e do nosso cotidiano. Quando você escuta um jingle, não é só a música que fica na cabeça, é toda uma sensação, uma lembrança que se desperta. Havaianas traz a lembrança do verão, do conforto e da praticidade, enquanto o iFood representa a praticidade e a conveniência de ter seu prato favorito na porta de casa. Grudar sua marca na cabeça do seu consumidor é ideal para que sua empresa tenha sucesso. Quais outros jingles marcaram sua vida? Conte com a GENte para estar no repeat do seu cliente! #genpropag #marketing #branding #startup #empreendedorismo #proposito #marketingdigital #businessplan #publicidade #marcas

Coca-Cola com gosto de Oreo ou Oreo com gosto de Coca-Cola. Cada um vai dar sua opinião sobre essa experiência, mas é difícil dizer que isso não desperta a curiosidade dos #consumidores. Mexer com as emoções das pessoas é um dos grandes desafios que as #marcas têm enfrentado. Mesmo aquelas mais consolidadas no mercado sabem que é preciso dar um passo além para crescer. E esse passo não é só fazer o movimento ousado de criar produtos em uma #collab inédita e inusitada. Ao lançar essa campanha com o conceito Besties, as duas marcas reforçam a ideia dos laços de amizade ao oferecerem uma experiência digital, em conjunto com o Spotify, em que amigos poderão curtir uma playlist que mistura seus gostos musicais. As collabs entre grandes marcas mexem mesmo com a gente! E como admiradora e consumidora das duas marcas estou super curiosa para experimentar! 😉 #collab #marketing #experiência

Gostaria de expressar minha admiração pelo Alexandre Costa e a trajetória da Caucau Show desde o seu início. Mesmo não sendo um consumidor assíduo dos produtos e serviços oferecidos, reconheço a sua grande sacada de proporcionar valor agregado aos consumidores de diferentes classes sociais, permitindo-lhes acesso a produtos anteriormente inacessíveis. Esse mérito é indiscutível. Como alguém conhecido por sua sinceridade, devo admitir que não me senti totalmente confortável com a aquisição do Playcenter. Para contextualizar essa inquietação, recorro aos exemplos recentes da Natura e suas desafortunadas aquisições de The Body Shop e Avon. Embora tenham existido sinergias e mercado para essas empreitadas, os resultados financeiros foram apenas satisfatórios para alguns agentes, ecoando aqui a história de Fausto e Mefistófeles, onde promessas tentadoras terminaram em perdas e frustrações. Não estou insinuando que você desconheça o que está fazendo ou que sua iniciativa esteja destinada ao fracasso. Pelo contrário, continuarei a torcer pelo seu sucesso. A questão aqui reside no conceito de "core business". Mesmo que tenha ideias brilhantes e as coloque em prática de vez em quando, nem sempre obtenho êxito. No entanto, como bem disse o compositor Paulo Vanzolini, reconheço minhas quedas e me levanto sem desanimar. Quase sempre... É fato que a Natura irá sobreviver, assim como a #Apple, Amazon e Google, que, por sinal, também enfrentaram desafios ao se aventurarem além de seus negócios principais e valores fundamentais. Lembra-se do Apple Maps, que não prosperou após a empresa abandonar o #Google Maps? E o fiasco do Fire Phone da #Amazon em 2014? E o Google+, uma rede social que não decolou? Essas gigantes tinham praticamente tudo para que suas iniciativas fossem bem-sucedidas, inclusive capital. No entanto, é comum que empresas enfrentem dificuldades não devido à escassez de recursos, mas sim por perderem de vista sua essência e se desviarem de seus princípios fundamentais, mesmo quando não há indicações de que essa mudança faça sentido Portanto, meu caro, siga em frente e faça o que acredita ser melhor. Estarei aqui, como sempre estive, torcendo pelo seu sucesso. #cacaushow #natura #playcenter #estrategia #corebusiness #fusoeseaquisicoes #brandingleaks https://lnkd.in/d49kNT8d

🎶🌟 O Carnaval, uma das maiores festas do Brasil, tornou-se o palco perfeito para o iFood, a principal plataforma de entregas da América Latina, brilhar com uma estratégia publicitária inovadora e impactante. A marca soube aproveitar o espírito festivo e alegre do Carnaval para se conectar com seu público-alvo de uma maneira autêntica e envolvente: ao associar sua marca a ícones culturais nacionais, o iFood conseguiu criar uma identificação emocional com os foliões, fortalecendo sua presença na mente do consumidor. Como essa estratégia pode ser adaptada para outras realidades do mercado? Empresas de diversos setores podem se inspirar nessa abordagem para criar campanhas publicitárias que aproveitem eventos culturais e momentos de celebração para se conectar com seu público-alvo! A chave está em entender as nuances da cultura local, identificar oportunidades de engajamento autêntico e criar experiências memoráveis para os consumidores. No mundo do empreendedorismo, a criatividade, a conexão com o público e a capacidade de capitalizar oportunidades são ingredientes essenciais para o sucesso. Que essa estratégia no Carnaval inspire novas ideias e iniciativas que levem nossos negócios ainda mais longe! 🌟🚀 #EstratégiaCarnaval #EmpreendedorismoCriativo #SucessoDeMarca #EmpreendedorMais

📢 Temos o prazer de vos apresentar o conceito da nova edição da Superbrands Portugal ⭐ No ano em que celebramos 𝟮𝟬 𝗮𝗻𝗼𝘀, 𝐩𝐫𝐞𝐭𝐞𝐧𝐝𝐞𝐦𝐨𝐬 através de 3 pilares: 𝐏𝐚𝐬𝐬𝐚𝐝𝐨 (tradição) - 𝐏𝐫𝐞𝐬𝐞𝐧𝐭𝐞 (inovação) - 𝐅𝐮𝐭𝐮𝐫𝐨 (evolução) 𝐩𝐚𝐫𝐚𝐛𝐞𝐧𝐢𝐳𝐚𝐫 aquilo que as Marcas conseguiram alcançar até aos dias de hoje. Esta é uma visão compartilhada para um futuro coletivo e de sucesso 👏 𝐏𝐨𝐫𝐪𝐮𝐞 𝐚𝐬 𝐦𝐚𝐫𝐜𝐚𝐬 𝐦𝐚𝐢𝐬 𝐢𝐦𝐩𝐚𝐜𝐭𝐚𝐧𝐭𝐞𝐬 𝐬𝐚̃𝐨 𝐚𝐪𝐮𝐞𝐥𝐚𝐬 𝐪𝐮𝐞 𝐜𝐨𝐧𝐬𝐞𝐠𝐮𝐞𝐦 𝐡𝐨𝐧𝐫𝐚𝐫 𝐚𝐬 𝐬𝐮𝐚𝐬 𝐫𝐚𝐢́𝐳𝐞𝐬, 𝐚𝐛𝐫𝐚𝐜̧𝐚𝐫 𝐚𝐬 𝐦𝐮𝐝𝐚𝐧𝐜̧𝐚𝐬 𝐝𝐨 𝐩𝐫𝐞𝐬𝐞𝐧𝐭𝐞 𝐞 𝐚𝐧𝐭𝐞𝐜𝐢𝐩𝐚𝐫 𝐚𝐬 𝐭𝐞𝐧𝐝𝐞̂𝐧𝐜𝐢𝐚𝐬 𝐟𝐮𝐭𝐮𝐫𝐚𝐬 💡 #Superbrands #SuperbrandsPortugal #Passado #Tradição #Presente #Evolução #Futuro #Inovação #20anos

O EX-HEAD DE MARKETING DO McDonald's BRASIL João Branco deu uma virada ousada, mudando o nome do McDonald's para "Mac". Com um toque moderno e direto, a ideia foi tornar a marca mais ágil e próxima da galera jovem e conectada. Agora, "Mac" é fácil de lembrar e brilha nas redes sociais, onde menos é mais. É um nome curto, mas cheio de atitude. No marketing, essa jogada segue a tendência de simplificação: nomes curtos pegam rápido e ganham espaço online. "Mac" soa mais descolado e acessível, deixando a marca com uma vibe autêntica. No fim das contas, a mudança não é só estética; é sobre falar a língua de quem valoriza agilidade e inovação. #Marketing #Design

Na última semana, estivemos presente no maior evento sobre e-commerce do mundo e o mais aguardado para nós da Tray E foi gigante em todos os sentidos, levamos mais de 40 colaboradores e conseguimos focar no que na minha opinião são os 4 pilares em que devemos nos concentrar na organização de um evento como patrocinador e “fechar a conta”. Antes tivemos um grande desafio que foi como faríamos o estande, conseguimos fazer um estande muito bonito e, ao mesmo tempo, funcional, pensado em cada detalhe em como poderíamos receber nossos clientes e parceiros, trazer segurança e transparência nos fechamentos de novos negócios. — Branding: Aqui conseguimos ter um estande que chamasse a atenção, ter as ativações de marca com entregas de brindes e, ao mesmo tempo, trazer o que está em nosso DNA que é conteúdo focado em caso de sucessos e mostrando para o mercado como podemos atender esse novo varejo brasileiro com exemplos práticos de live Commerce ao vivo (foram mais de 7) Desde 2018, fazemos nossa sala de conteúdo sempre aguardada e com filas enormes de espera. Esse ano não foi diferente, com excelentes conteúdos e curadoria perfeita do nosso time. — Clientes: O nosso principal indicador é sucesso do nosso cliente e somos obcecados por isso, em nossa base temos muitos clientes que vendem muito e recebê-los pessoalmente foi um dos principais objetivos nossos, aproveitamos para entregar pessoalmente placas personalizadas que premiam e mostram marcos de sucessos além de alinharmos estratégias e entender como podemos contribuir mais nessa parceria. — Novos clientes: Aqui conseguimos quebrar um tabu muito grande de que não é possível fechar venda em evento, é possível sim e bem organizado conseguimos fazer um grande número, pensamos em salas exclusivas e um playbook pensado no processo tivemos vendas fechadas e foram muitas (recorde de todos os tempos) e também muitas oportunidades para fechar nos próximos dias — Parceiros: Por ser uma plataforma entendemos ser fundamental termos a disposição do nosso cliente um ecossistema de agências, integrações, aplicativos e soluções para que ele tenha sucesso nos preparamos para receber nossos parceiros alinhar nossa estratégia e também iniciar novas parcerias, fundamental para nosso crescimento Conseguimos evoluir muito, levamos pessoas que sabiam exatamente do papel delas e o que fazer, mas para tudo isso funcionar, o principal elemento foi a CULTURA. Nada adianta ter toda organização ou estande mais bonito se as pessoas não estão engajadas, sabem o que precisam ser feitas e principalmente o porquê precisa ser feita, são mais de 20 anos que passamos para os colaboradores o que acreditamos e exercitamos em nosso dia a dia o que chamamos de valores, nosso compromisso com resultado e performance, mas sem perder a humanidade, parceria e principalmente o respeito. Seguimos em frente, transformando o varejo brasileiro.

🎬🍔 Impacto de "Divertida Mente 2" no Foodservice dos Shopping Centers Pude ir no último final de semana assistir ao filme Divertida Mente 2 com minha família e o que mais me impressionou foi o movimento no shopping center. O cinema estava lotado, e a praça de alimentação também estava repleta de famílias como a minha, aproveitando o dia juntos. Esse movimento não passou desapercebido e, de acordo com o Índice Cielo de Varejo Ampliado (ICVA), o segmento de Alimentação (Bares & Restaurantes) teve alta de 22,2% entre os dias 20 a 23 de junho, final de semana da estreia do filme, em comparação com o mesmo período de 2023. Com a volta das famílias aos cinemas, muitos aproveitaram para estender a experiência de lazer, resultando em um aumento notável na demanda por refeições rápidas e diversificadas nas praças de alimentação. Movimento esse impulsionado pela maior presença de crianças e adolescentes, que são um público-alvo importante para o setor de foodservice. Aproveitar o lançamento de grandes produções cinematográficas como "Divertida Mente 2" para criar promoções e experiências únicas pode ser uma excelente oportunidade para o setor de food service. Afinal, cinema e boa comida formam uma combinação irresistível! 🎬❤️ https://lnkd.in/dCGcr-fB #foodservice #divertidamente2 #experience