𝐏𝐚𝐫𝐚 𝐭𝐨𝐝𝐚 𝐠𝐫𝐚𝐧𝐝𝐞 𝐫𝐞𝐬𝐩𝐨𝐧𝐬𝐚𝐛𝐢𝐥𝐢𝐝𝐚𝐝𝐞, 𝐮𝐦 𝐠𝐫𝐚𝐧𝐝𝐞 𝐝𝐞𝐬𝐚𝐟𝐢𝐨.
Quando o assunto é levar informação ao munícipe, a estratégia assertiva não pode falhar. Escrever os roteiros para os vídeos sobre o Programa Nova Mogi de Recuperação Asfáltica não é tarefa simples, entretanto, muito satisfatória.
Ao decorrer do processo criativo topamos com alguns desafios. Num primeiro momento, quando o assunto era pavimentação, o tema era abordado por fotos, o que não gerava nem o engajamento e nem a aceitação que se esperava.
Iniciei então uma nova fase da campanha, a divulgação do Programa por vídeos. A ideia era criar uma série de vídeos, que permeassem entre um estilo de “FAQ” e “vlog” das obras. É claro, que mais desafios viriam pela frente.
O principal desafio desse segundo momento é captar e segurar a atenção do público, para que a informação seja implementada com sucesso. Outro grande desafio é fazer com que os munícipes entendam a real importância das obras em andamento, fazendo-os relevar inclusive os transtornos momentâneos provocados por elas.
Como solução estratégica, não poupei esforços em aprofundar meus conhecimentos sobre a magnitude da obra em si, sobre suas questões técnicas e também sobre a história da cidade. Sim! Sobre a história da cidade!
Mogi das Cruzes e seus 463 anos, trazem consigo uma infinidade de curiosidades, valores e histórias que podem ser explorados a nosso favor na hora de construir uma boa conexão com o público. Então não economizo no uso desse recurso para trazer mais dinamismo ao vídeo, enquanto sutilmente abordo também a parte técnica da obra.
Em termos técnicos, encontrei como solução utilizar o #InboundMarketing. Atrair -> Converter -> Encantar.
Para que esse trabalho fique ainda mais completo e assertivo, uma boa gestão de time também foi e ainda é essencial. Conversar com a apresentadora, com o câmera, e com o editor antes de iniciarmos as gravações foi de grande valia para que todos estivessem na mesma página, e entendessem o caminho e o tom que o vídeo deveria seguir.
Esse foi o primeiro vídeo nessa nova metodologia para a campanha do programa. O resultado? Um sucesso!! Mais de 30mil visualizações, e 630 likes orgânicos, e uma excelente aceitação do tema pelos munícipes!!
O melhor é que essa foi a porta de entrada para que mais vídeos nesse formato viessem posteriormente.
A campanha ainda não finalizou, e seguimos em obras na Avenida Voluntário Fernando Pinheiro Franco, uma etapa também muito delicada para a comunicação, já que impacta diretamente no trânsito da cidade. Mas esse tema fica de pauta para uma nova análise. 😉
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2 mQue prazer fazer parte do voluntariado e liderar a Nissan do Brasil neste movimento por um mundo mais limpo, seguro e inclusivo. Vamos juntos? 🤜🤛 #Sustentabilidade #Voluntariado