Publicação de Raul Lima

Que eventos esportivos mundiais param a internet, a gente já sabe. Mas Paris 2024 veio com um tempero a mais: estratégias de marketing MUITO conscisas. Vamos começar do começo. Paris 2024 foi uma das edições de Jogos Olímpicos com o maior número de patrocinadores, em todos os canais. Mas as redes sociais ganharam força principalmente pela força da transmissão ao vivo maravilhosamente bem feita pela Cazé TV. A resposta do público foi tão boa que grande parte dos memes olímpicos saíram de lá. E quantas pessoas estavam assistindo? O suficiente para uma das meninas da ginástica artística, a medalhista de bronze Júlia Soares, atingir mais de 2 milhões de seguidores em poucos minutos (fonte: vi com meus próprios olhos)! A emissora foi alvo de diversos patrocínios e propagandas, tudo focado no mundo esportivo. Atletas viraram influencers. As matrículas de crianças nos esportes dispararam como nunca. E o consumo das marcas que fizeram ativações durante os jogos, nem se fala. A The Coca-Cola Company montou pavilhões interativos em Paris, onde os visitantes podiam participar de jogos e degustações. A Nike desenvolveu um aplicativo de realidade aumentada que permitia aos usuários "experimentar" virtualmente os uniformes dos atletas. A Samsung Electronics em parceria com o TikTok lançou um concurso de vídeos para incentivar os consumidores a compartilharem seu espírito olímpico. Resumindo: o evento não saiu da boca do povo nem por um segundo. E quem soube aproveitar, saiu ganhando $$$! Por isso é tão importante para um profissional com foco nas mídias sociais aproveitar as tendências e surfar no marketing de oportunidade (tipo Gabriel Medina). Se você usa qualquer rede social, é impossível não ter visto a foto que anexei abaixo, do Gabriel Medina. Pois bem, finalizo meu post informando que a Tilibra (marca famosa pelos cadernos), foi tão mencionada nessa imagem, que confirmou a produção de cadernos com essa capa icônica. Preciso falar mais? haha Comenta sua opinião👇🏻 #olimpíadasdeparis #paris2024 #mídiassociais #marketing #publicidade

O que faz uma marca realmente se destacar? A Corona Cero mostrou que a resposta pode estar na conexão com momentos culturais relevantes. Ao unir sua narrativa à icônica foto de Gabriel Medina nas Olimpíadas 2024, a marca conseguiu não só elevar sua imagem, mas também criar um impacto emocional que ressoou com o público. Esse exemplo revela a importância de estar preparado para surfar na onda de eventos culturais e tendências. Muitas empresas ainda não percebem o impacto que um estudo estratégico de cenários e eventos podem ter na visibilidade e relevância de suas marcas. A capacidade de resposta rápida também é um diferencial competitivo. Estar preparado para agir de forma assertiva no momento certo pode definir o sucesso ou o fracasso de uma ação. Quando bem planejado, cada momento cultural pode ser uma oportunidade de ouro para transformar a percepção do público e aumentar o engajamento. Integrar essas oportunidades na comunicação da marca não é apenas uma questão de criatividade, mas de estar à frente no mercado. . . . #planejamento #criatividade #oportunidade #conexao #comunicação

Acredito que o caso da canoísta Ana Sátila e a ação de marketing da Corona Cero são exemplos poderosos da interseção de esportes, marketing digital e a força das redes sociais. A dedicação de Ana nas Olimpíadas se tornou um momento cultural e digital, algo que a Corona Cero astutamente reconheceu e capitalizou. Esta é uma das muitas razões pelas quais as marcas precisam estar sempre atentas e prontas para reagir às tendências e eventos atuais. A capacidade de se conectar de maneira autêntica com o público é um componente vital para o sucesso em uma era cada vez mais digital. #MarketingDigital #Tecnologia #Esportes #Tendencias

Sexta-feira chegou! Que semana incrível foi essa, pessoal! Mais uma vez, o mundo do marketing se movimentou a passos largos, com novidades, desafios e conquistas. 1. Destaques da Semana: Barbie Run chega ao Brasil: Preparem seus tênis e looks instagramáveis! A Barbie e a Centauro estão trazendo a primeira corrida oficial da boneca para o Brasil, com percursos de 5km e 10km em São Paulo no dia 10 de setembro. Mais informações Mercado de games na América Latina em alta: Gamers, uni-vos! A PGB revelou que 65,8% da população latino-americana joga videogames, movimentando US$ 17,5 bilhões em 2023. O Brasil, com 35,2 milhões de jogadores, é o segundo maior mercado da região. Saiba mais Ralph Lauren veste Team USA nas Olimpíadas: Estilo olímpico garantido! A Ralph Lauren foi escolhida para vestir os atletas do Team USA na cerimônia de abertura das Olimpíadas de Paris em 2024. Os uniformes serão feitos com materiais reciclados e terão um design inspirado na cultura americana. 2. E tem mais! Mais novidades para você: TIM desafia com "Test Drive": Iza e Marcos Mion te desafiam a testar a internet 5G da TIM por 30 dias sem custo! Aproveite e navegue na velocidade da luz. Coca-Cola une torcidas do Festival de Parintins: Amazônia em foco! A Coca-Cola uniu as torcidas dos bois Caprichoso e Garantido para promover a sustentabilidade no Festival de Parintins. O slogan da campanha? "Um só rio, um só planeta". MetrôRio celebra o Orgulho LGBT+: Respeito e diversidade no metrô! O MetrôRio lançou a campanha "Parada de Respeito" para celebrar o Dia do Orgulho LGBT+ e combater a homofobia. Apoie a causa. Ufa! Foi muita informação para uma semana só! Mas como diz o ditado: "quem sabe, sabe". O marketing está em constante evolução, e a gente precisa estar sempre antenado nas novidades . ♀️♂️ Então, que tal aproveitar esse fim de semana para colocar a leitura em dia, assistir webinars, fazer cursos online e se atualizar sobre as últimas tendências? #marketing #marketingdigital #publicidade #negócios #empreendedorismo #fimdesemana #descanso #motivação #inspiração

Em tempos de Instagram e TikTok, todo mundo vira meio de comunicação — algo que vale para os atletas olímpicos também! Tanto eu quanto você sabemos que não existem mais aqueles tempos em que só uma emissora oficial detinha todas as informações sobre os Jogos ou em que líamos apenas nos jornais as fofocas da vila que abriga os esportistas de todo o mundo. A notícia chegando pelas redes sociais é inevitável, e tudo bem! Mas será que não conseguiríamos evitar falhas de comunicação ou polêmicas se treinássemos nossos atletas para além do físico, ou melhor, para se comunicarem com uma grande parcela da população com ciência maior do que estão fazendo? Andei pensando muito sobre isso, então quis compartilhar por aqui apenas para incentivar uma reflexão, mesmo sabendo como é duro conseguirmos investimentos em qualquer âmbito dentro do esporte hoje em dia. Muda a forma de se consumir e transmitir informações, consequentemente talvez precise mudar o direcionamento de treinamentos de mídia. Acho que agora vale a gente aprender com os erros para, daqui a quatro anos colocarmos em prática as mudanças. E quem sabe até usando a IA como aliada, hein?! #PraTodosVerem: imagem da fachada da prefeitura de Paris, na França, decorada para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos, com letras em branco e grandes com a escrita PARIS 2024. #Comunicação #ComunicaçãoCorporativa #ComunicaçãoEmpresarial #ESG #PR #ReputaçãoEImagem #GestãoDeCrise #MediaTraining #TreinamentoDeMídia #ComunicaçãoOnline

Por que usar esporte e entretenimento no seu ecossistema de negócios? É sempre sobre entreter e não interromper. Acredito que o brasileiro tem um DNA criativo único. Cada vez mais as marcas estão buscando se diferenciar e comprando ativações com os influenciadores e canais modernos de marketing na internet. Mas isso não é de hoje. As grandes marcas, especialmente multinacionais, sempre usaram seus ativos ou o tema ligado aos assets patrocinados para fazer um filme de impacto na TV. No entanto muita coisa mudou no mercado nos últimos anos. A principal delas é a relação e a reação dos consumidores em relação a mensagem recebida. Se antigamente uma propaganda não caia bem, o assunto rendia no máximo na roda de bar ou aos familiares mais próximos. Atualmente os vídeos viralizam com muita facilidade. Em poucos minutos se torna um "trendig topic" no "X", conhecido como Twitter, se espalha por grupos de WhatsApp, Instagram, TikTok entre outras multiplas plataformas de conteúdo. Todo mundo interage, comenta, curte, compartilha e é parte dessa conversa. Hoje em dia a agência e a marca podem medir retorno em tempo real para saber a real performance e agir rápido caso os planos saiam diferente do planejado. O mundo pede dinamismo, pede plataformas de conteúdo e geração de negócio onde podem personalizar cada vez mais a mensagem e isso vale para ativação de influencer, clube, atleta, campeonato, evento, o ativo a ser escolhido precisa ser maximizado com estratégia e inteligência de dados com objetivo de mover ponteiro de conversão. Grandes eventos como Copa do Mundo da FIFA, Jogos Olímpicos, em breve, Paris 2024 - Comité d'organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de 2024, CONMEBOL Libertadores, entre outros eventos frequentemente são escolhidas como narrativas para os seus conteúdos. Estamos com mais uma edição das Olimpíadas batendo na porta e faltam apenas 100 dias para Paris 2024. Em 2016 a revista EXAME fez uma reportagem mostrando as melhores campanhas pré jogos e em Tokyo, com os jogos adiados, algumas marcas inclusive deixaram de exibir campanhas em função da pandemia. Relembramos então e matamos um pouco da saudade dos Jogos em solo carioca assistindo a alguns destes comerciais. Mais importante do que patrocinar é saber ativar com criatividade e eficiência. #mktesportivo #jogosolimpicos #sportsmarketing #ativacao #patrocinio https://lnkd.in/dCkz6JjG

05 grandes Insights para sua marca engajar em períodos esportivos. Mas antes, importante saber que: 63% das pessoas desejariam receber das marcar premiações que estimulassem o estilo de vida saudável. 76% dos menores de 25 anos acreditam que as marcas devem promover o estilo saudável. (DATAESSENTIAL VOL119 - 2024) 01. incentive uma vida mais saudável. Promova a prática esportiva entre seus clientes através de campanhas promocionais, desafios na web, programas de parcerias... Mostre que sua marca está comprometida com o bem-estar dos seus consumidores. 02. Mire no esporte de nicho. Além dos esportes tradicionais, existem várias modalidades esportivas emergentes que estão ganhando popularidade. Considere criar promoções que interagem com esportes como Surfe, Skate, Escalada (...) imagine sua marca criando um Clube de experiência exclusivo de BreakDance, nova modalidade para Paris 2024. 03. Aposte em jogos inspiradores. Os Jogos Olímpicos é um palco atrativo para esportes inspiradores que se conectam com histórias que representam superação e conquistas pessoais. Identifique atletas e modalidades que personifiquem os valores de sua marca, crie plataformas esportivas para as suas campanhas de marketing e inspire seus clientes. 04. Use as redes digitais ao favor do seu posicionamento. A interação digital e as redes sociais desempenharão um papel crucial durante os Jogos Olímpicos de 2024. Os seus consumidores poderão se envolver ativamente por meio de aplicativos, hashtags e conteúdo gerado pelos fãs, proporcionando uma experiência mais participativa e compartilhável. 05. Crie experiências imersivas com os seus consumidores. A experiência desempenha um papel fundamental nos esportes. Considere explorar ações que levarão seus clientes terem contato com a atividade de forma impírica, isso desempenhará um papel importante na amplificação da visibilidade da sua marca. - Com tudo o que você leu, ficará feliz em saber que a TLC Worldwide LATAM pode impulsionar sua marca com através de experiências esportivas. 💬 faleconosco@tlcworldwide.com #TlcWorldwide #TLCLatam #ClubeOlimpico

Existe uma diferença gigantesca em ser atleta celebridade nos tempos atuais do que há 20 anos atrás, por exemplo, nas Olimpíadas de Atenas em 2004: O poder mediático do atleta! Naquele momento, a TV fechada se consolidava e estava em expansão, enquanto internet começava a prover alguma interatividade através de portais especializados. O boom das mídias sociais ainda estava por vir e não era parte da vida das pessoas efetivamente, especialmente no Brasil. Foram os canais fechados que deram início a uma nova fase fazendo com que a grade de programação ficasse um pouco mais diversa, especialmente nestes grandes eventos, para além do futebol e a prover um aumento de receitas em direitos de transmissão, mas ainda assim não chega perto da potência do alcance dos atletas, marcas e entidades em geral possuem atualmente. Hoje, em 2024, o Brasil é o segundo maior do mundo na relação de pessoas conectadas a web com mais de 86% da população ativa, usando em média 9 horas por dia e sendo que 66,3 % dos internautas usa social media. E isso abre uma gigantesca seara de oportunidades de negócios para atletas, clubes, confederações, canais de entretenimento, na conexão e distribuição de conteúdos cada vez mais autorais e ativações de marcas. Um exemplo clássico durante as Olimpíadas é o caso da ginasta Julia Soares, ela tinha menos de 50 mil seguidores e já ultrapassou 1,6 milhões de pessoas conectadas com ela só no Instagram. Esse boom de visibilidade oferece uma série de benefícios para parcerias e patrocínios oficiais aos atletas e ainda promovem suas modalidades. Em contraponto, a vida celebridade exige mais exposição uma menor privacidade e a pressão também aumenta proporcionalmente. Nestes jogos de Paris há casos de atletas admitindo o uso restrito das redes, durante o período decisivo para evitar perda de foco em seu desempenho esportivo e preservar o aspecto emocional, o que é fundamental na conquista dos objetivos. Por estas e outras cada vez mais o segmento esportivo de atletas e dirigentes precisam de orientação de profissionais especializados para gerir suas carreiras e marcas, assim garantir a segurança da sua imagem, informação verdadeira e gerar novas fontes de receitas de forma inteligente sem abrir mão dos seus princípios. Foto: reprodução Instagram. #olimpiadas #Paris2024 #midia #marketingdigital #patrocinio #inovacao #revenue

Orgulho define o que sinto ao olhar para o trabalho incrível que nós da VX Comunicação realizamos durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024! 🏅 Fazer parte dessa equipe tão dedicada foi uma experiência inesquecível. Juntos, conseguimos alcançar resultados incríveis nas redes do #Globoplay, com vários conteúdos que viralizaram, viraram memes e foram compartilhados por outros perfis. Cada hit, cada interação e cada comentário positivo foram frutos de muita colaboração, estratégia e, acima de tudo, paixão pelo que fazemos, e é gratificante ver o impacto que podemos ter quando trabalhamos com comprometimento e criatividade. 🫶 Apesar de não ter ficado a frente dos Live Bloggings dessa vez, tive o privilégio de estar por trás de alguns dos posts que se tornaram grandes hits e que apenas no Instagram, somam mais de 3.8M de visualizações e 295K de engajamento, o que torna essa conquista ainda mais especial: https://lnkd.in/ditSvVpG https://lnkd.in/dutPYZF9 https://lnkd.in/dfSkYkNK Com: Jessica Huguenin, Millena A., Mariana Bradford, Mariane A., Abrahão Mendes, Bruna Torrão, Beatriz Nicolsky, Jorge Santos, Silvio Guerchon, Thais Rosa e Flores, Nathália Rodrigues, Yasmin Zogbi, Ana Torres, Gabriel Moraes, Laura Selicani Morikuni, Carlos Henrique França, Lucas Luiz Santos e Daniel Chevrand #SocialMedia #Marketing #MarketingDigital #JogosOlímpicosDeParis #Olimpiadas

No pódio das tendências: o futuro do consumo esportivo. Estamos contando os dias para ligar a televisão e assistir esportes variados dos quais pouco conhecemos as regras, como badminton e pentatlo. É aquele momento mágico em que até a competição de argolas se torna emocionante. Além de todo o entretenimento, para quem está no mundo do marketing e da comunicação, as Olimpíadas são uma verdadeira aula sobre o consumo de conteúdo esportivo. Nesse sentido, o Think with Google apontou três tendências que estão moldando o jeito como as pessoas consomem esportes hoje em dia.  A primeira grande sacada é o esporte como estilo de vida. Esqueça o tempo em que esporte era só um jogo na TV. Agora, ele está por toda parte – na moda, na música e até no papo de newsletter como esta. Um ótimo exemplo é Rayssa Leal, a medalhista brasileira do skate que brilhou no desfile da Louis Vuitton e se tornou embaixadora global da marca. A segunda tendência são os torcedores como propulsores do esporte. A verdade é que os fãs não são apenas espectadores; eles elevam o esporte com suas próprias criações e interações. Um exemplo perfeito é a CazéTV, que vai oferecer uma experiência imersiva das Olimpíadas de 2024. E a última, mas não menos importante, é esporte que transcende os eventos. Hoje, o esporte não se limita apenas às competições e transmissões ao vivo; ele ganha vida nas plataformas digitais. O YouTube, por exemplo, transformou-se em um palco onde a geração Z mergulha de cabeça nos esportes, explorando tudo sobre suas modalidades favoritas mesmo depois que o apito final já soou. Leia o artigo do Google aqui - https://lnkd.in/dG2_i7tf Esse conteúdo faz parte da newsletter semanal da Gampi. Assine o Gampi Insight aqui - https://lnkd.in/dahUtY-B #comportamentodoconsumidor #tendencias #olimpiadas #esporte #marketing