Publicação de Sinapse Conteúdos de Comunicação em Rede

Pessoal de #Branding: falar em "propósito de marca" pode te fazer parecer ultrapassado. Lembra daquele slide famoso com o cafezinho de R$ 5 e o Starbucks de R$ 20? Quantas vezes você já ouviu que isso "explica" Branding? A Guta disse que esse slide foi o maior desserviço ao Branding. E, sejamos honestos: ela está certa, né? Por que continuamos passando a ideia de que Branding é só "gourmetizar" o produto? Nos últimos anos, para gourmetizar você precisava encontrar o "propósito transformador da marca". Mas, às vezes, uma marca só quer te oferecer um liquidificador capaz de triturar um iPhone. Ela não quer mudar o mundo – e isto é menos atrativo? Será que as marcas realmente precisam mudar o mundo, ou está tudo bem em só entregar valor real e direto? Na verdade, pesquisas recentes mostram que comunicações que focam nos benefícios individuais geram mais brand trust do que discursos genéricos sobre causas comunitárias. Na edição do #M15 que vai chegar na sua caixa de entrada agora, comentamos sobre pesquisas recentes mostram que comunicações que focam nos benefícios individuais geram mais confiança na marca do que discursos genéricos sobre causas comunitárias. Isso te surpreende? E você, o que pensa? Marcas devem abraçar causas comunitárias ou isso é só uma obrigação artificial? -- Ainda não recebe o #M15? Comente "Passaporte M15" e comece a receber as principais notícias de marketing da semana, filtradas e comentadas, todas as terças-feiras, às 7h15.

O branding deixou de ser tendência para se tornar uma necessidade no cenário das empresas. É uma oportunidade para as empresas construírem marcas sólidas. Mas, como algumas tendências, o branding trouxe consigo distorções. Vemos uma gourmetização e a disseminação de ações separadas como "branding". No entanto, assim como o ESG, o branding também sofre com uma certa superficialidade. Muitas vezes, vemos ações isoladas sendo vendidas como 'branding', sem uma estratégia consistente por trás. Branding é autenticidade, coerência e identidade de marca. Com clientes cada vez mais exigentes e com posicionamento, o brand washing não tem lugar. #branding #estratégia

Vivemos em uma era onde as marcas tentam estar em todos os lugares ao mesmo tempo. Afinal, quem nunca se deparou com a mesma marca em múltiplos anúncios, stories ou até mesmo nas sugestões de podcasts? Mas será que essa hiperconexão está realmente funcionando ou estamos apenas sobrecarregando nossos consumidores? A verdade é que, com tantas ferramentas digitais à disposição, desde inteligência artificial até realidade aumentada, o que parecia ser o auge da personalização pode estar se tornando um problema. Como menciona a matéria da propmark, marcas correm o risco de perder sua autenticidade ao tentar estar presentes em todos os momentos da vida dos consumidores. O desafio é manter a essência, sem cair na armadilha do overbranding — aquela saturação que pode, ao invés de engajar, afastar. Então, como equilibrar essa balança? Acredito que a chave está em criar conexões genuínas, que vão além de uma presença constante no digital. Porque, no final do dia, não é sobre estar em todos os lugares, mas sim sobre estar nos lugares certos e nos momentos que realmente fazem a diferença. E vocês, como enxergam o futuro do branding nesse cenário digital? https://lnkd.in/ebBxzf6R

🌟 2025: O Futuro é Agora! 🌟 O marketing e a comunicação evoluem tão rápido quanto as tecnologias e os comportamentos dos consumidores. Por isso, trouxe algumas das principais tendências que devem dominar 2025 e como elas podem impactar marcas, estratégias e profissionais da área. Simbora? 🚀 1️⃣ Marketing Humanizado: O poder da autenticidade Em um mundo cada vez mais digital, o consumidor busca empatia e autenticidade. Marcas que priorizam histórias reais, valores consistentes e ações que ressoam emocionalmente terão maior engajamento e lealdade. 2️⃣ Conteúdo Imersivo com IA e AR A inteligência artificial e a realidade aumentada vão transformar a forma como nos conectamos com o público. Imagine campanhas onde o consumidor vive a experiência do produto em um ambiente virtual antes mesmo de adquiri-lo. 3️⃣ Personalização no Nível Máximo O futuro pertence às marcas que compreendem profundamente o consumidor. Ferramentas de big data e IA ajudarão a criar campanhas hiper personalizadas, entregando a mensagem certa, na hora certa, no canal certo. 4️⃣ Estratégias de Micro-Comunidades Esqueça o alcance massivo. Foco nas tribos! As marcas estarão cada vez mais focadas em engajar micro-comunidades com interesses específicos e nichados, criando laços mais fortes e significativos. 5️⃣ Sustencom: Comunicação Sustentável e Consciente A sustentabilidade não será apenas uma opção, mas uma necessidade. Consumidores exigirão transparência e responsabilidade ambiental em todos os pontos de contato com as marcas. É a hora de apostar em narrativas genuínas e ações reais. 6️⃣ O Boom do Marketing Conversacional Assistentes virtuais, chatbots e voice commerce estão transformando a jornada do consumidor. O segredo? Fazer com que cada interação seja natural, útil e ágil. Afinal, a comunicação não é mais de marca para consumidor, é uma conversa contínua. 7️⃣ Criadores como Pontes para as Marcas Influenciadores, ou melhor, criadores, ganharão ainda mais relevância. Não como vendedores, mas como vozes que humanizam as marcas e conectam com públicos específicos, trazendo engajamento real. 8️⃣ O Marketing Inclusivo como Padrão Diversidade e inclusão deixam de ser tendências e se tornam pilares. A comunicação precisa representar a realidade, respeitar pluralidades e dar espaço para todas as vozes. A inclusão não é opcional, é essencial. O futuro exige agilidade e relevância! 2025 será marcado por marcas ágeis, capazes de se reinventar e de criar conexões mais profundas e reais. O desafio será balancear tecnologia de ponta com a humanidade que os consumidores tanto buscam. 🚀 E você, está preparado para surfar essa onda de inovação? #Marketing2025 #TendênciasDeMarketing #Inovação #EstratégiaDigital #Comunicação #Empatia #Sustentabilidade #MarketingInclusivo

Marcas que não evoluem estão condenadas ao esquecimento! As marcas que desejam se destacar precisam abraçar tendências que refletem o comportamento dos consumidores e as mudanças globais. O que podemos esperar do branding para esse ano: ✔ Humanização com IA: a tecnologia será usada para criar interações personalizadas e envolventes, sem perder o toque humano. ✔ Sustentabilidade real e mensurável: consumidores exigem transparência e ações concretas, desde produtos recicláveis até iniciativas sociais. ✔ Construção de comunidades: marcas que criam espaços de pertencimento e conexão fortalecem a fidelidade do público. ✔ Narrativas autênticas: contar histórias reais cria vínculos emocionais duradouros. ✔ Experiências híbridas: o mix entre o físico e o digital, como eventos híbridos e realidade aumentada, será essencial para engajar consumidores. ✔ Minimalismo estratégico: menos é mais quando se trata de transmitir mensagens claras e objetivas. ✔ Valorização da diversidade: inclusão será um pilar, tanto na comunicação quanto na estrutura interna das empresas. 💡 Dica para sua marca: Comece reavaliando seus valores e como eles se conectam com as necessidades do consumidor atual. P.S: Essa imagem foi criada por IA. O que você acha, exagerada ou representa o futuro (ainda que distante) (será)?! #IA #branding #tendencias2025 #conexão

Vivemos num mundo saturado de estímulos digitais, visuais e acústicos, onde as marcas procuram ser relevantes e gerar impacto numa guerra pela atenção, procurando ser simultaneamente disruptivas e autênticas, relevantes e emocionais, inovadoras e consistentes.

Qual é o propósito das marcas ao participar de uma tendência? Essa é uma reflexão que pode — e deve — estar presente no dia a dia dos criadores e criativos. Na internet de hoje, a sensação de FOMO e a busca pelo engajamento nas redes sociais podem resultar em um discurso efêmero e esvaziado. Em determinados momentos, é possível que fiquemos mais preocupados com o zeitgeist popular do que com o propósito de uma marca. Neste sentido, é interessante refletir e evitar a mentalidade coletiva, assim como a reprodução de comportamentos de massa. Quanto mais rapidamente as tendências são promovidas e reproduzidas, mais rapidamente nos tornamos iguais. Em um momento em que a autenticidade é valorizada, conciliar a participação em tendências e garantir a autenticidade da marca pode ser um desafio. No fim, é preciso parar e observar. Tudo isso para não perdermos o rumo de entender para quem e para quê realmente trabalhamos. Permanência, consistência; e não efemeridade. — “As tendências estão em alta. E estar em alta é uma tendência. É uma bagunça.” - Matt Klein, tradução livre.

As marcas já não têm escolha: inovar tornou-se indispensável para sobreviver e prosperar. Em 2025, o cenário do marketing e do retalho será dominado por tecnologias imersivas, personalização extrema e integração digital fluída. Este é o ano em que a Realidade Aumentada (RA), Realidade Virtual (RV) e Inteligência Artificial (IA) deixam de ser apostas e passam a ser pilares estratégicos.

10 TENDÊNCIAS QUE GARANTIRÃO COMPETITIVIDADE ÀS MARCAS EM 2025 A urgência competitiva da sustentabilidade, o conforto e o alcance das transmissões ao vivo, o poder de engajamento das mídias sociais e o clamor por transparência na abordagem industrial protagonizada pela inteligência artificial: estes foram alguns dos pontos apontados como tendências de Marketing para o ano que vem no relatório Marketing Trends 2025, de autoria da Kantar. Segurança virá em primeiro plano com a IA generativa Sustentabilidade será um trabalho de Marketing Inclusão será um imperativo para o crescimento de marca Redes sociais precisam inovar para recapturar a atenção O quebra-cabeça da desaceleração do crescimento populacional Em busca de uma estratégia que leve em consideração todos os formatos de vídeo Marcas se beneficiarão do poder das comunidades de criadores Expandindo os limites da inovação Transmissões ao vivo ainda terão força Redes de mídia de varejo estão em evolução

10 TENDÊNCIAS QUE GARANTIRÃO COMPETITIVIDADE ÀS MARCAS EM 2025 A urgência competitiva da sustentabilidade, o conforto e o alcance das transmissões ao vivo, o poder de engajamento das mídias sociais e o clamor por transparência na abordagem industrial protagonizada pela inteligência artificial: estes foram alguns dos pontos apontados como tendências de Marketing para o ano que vem no relatório Marketing Trends 2025, de autoria da Kantar. Segurança virá em primeiro plano com a IA generativa Sustentabilidade será um trabalho de Marketing Inclusão será um imperativo para o crescimento de marca Redes sociais precisam inovar para recapturar a atenção O quebra-cabeça da desaceleração do crescimento populacional Em busca de uma estratégia que leve em consideração todos os formatos de vídeo Marcas se beneficiarão do poder das comunidades de criadores Expandindo os limites da inovação Transmissões ao vivo ainda terão força Redes de mídia de varejo estão em evolução