Publicação de Sinapse Conteúdos de Comunicação em Rede

📣 Lançamos a 3ª edição do Guia MOL de Produtos Sociais! Produzido pela MOL Impacto, o Guia é uma referência sobre os produtos compre-e-doe que transformam consumo em impacto positivo. Com o apoio de um time de especialistas, analisamos 66 produtos à venda em 2023 que reverteram parte ou total do lucro para causas sociais e ambientais. O Guia inclui: - Conceitos principais sobre produtos sociais; - Análises e campanhas de destaque; - Dicas práticas para consumidores, ONGs e marcas. Os vencedores estão no Guia, junto com o índice de marcas avaliadas de 1 a 5 estrelas! As melhores marcas do ano foram avaliadas nas categorias: ano todo, sazonal, terceiro setor, negócio social e transacional. Minha marca está entre as vencedoras? Baixe o Guia no site https://lnkd.in/ec-rn7dR e aprenda como criar um produto social 5 estrelas! Quer que seu produto social brilhe na próxima edição? Inscreva-se no formulário no site. 🧺 O que são produtos sociais? São aqueles cuja venda gera doação para organizações da sociedade civil e fortalecem uma determinada causa. O Guia apresenta conceitos-chave, análises de iniciativas, campanhas de destaque e dicas práticas para consumidores, ONGs e marcas interessadas em tornar esses produtos mais comuns. #ProdutoSocial #CompreEDoe #MOLImpacto #GuiaMOLdeProdutosSociais

Estamos em festa: no ano em que celebra uma década como Empresa B, a nossa marca #Natura é recertificada com o selo B Corp pela quarta vez consecutiva! 🎉 O reconhecimento é concedido pelo B Lab, instituição do Movimento B, comunidade global que visa transformar a economia por meio de negócios inclusivos, equitativos e regenerativos. E nós nos orgulhamos muito da Natura ter sido a primeira empresa de capital aberto do mundo a conquistar o título ainda em 2014. A recertificação é feita a cada três anos, por meio de um processo criterioso que avalia o desempenho ambiental, social e de governança no período, considerando o comprometimento em gerar valor não só para os negócios, mas também para a sociedade.  Na nova avaliação, nossa marca se destacou no pilar ‘Comunidade’, que compreende sua atuação em questões como justiça social e desenvolvimento econômico. O resultado é reflexo dos investimentos para fomentar o empreendedorismo entre sua rede de afeto – formada majoritariamente por mulheres – e da relação mantida com comunidades agroextrativistas da Amazônia, para as quais foram alocados cerca de R$ 42,8 milhões em recursos só em 2023.  

Nesta 3ª feira participei do Fórum do Instituto Akatu que apresentou, junto a PROGESA - FIA Business School, GlobeScan e InPress Porter Novelli, a nova edição da pesquisa “Vida Saudável e Sustentável”. Além da pesquisa, o Akatu promoveu debates inspiradores - e apresentou sua nova proposta de valor, espelhada em novos serviços e num novo slogan, orgulhosamente criado pela Repense Comunicação: Akatu - consumo consciente em movimento. Algumas reflexões que me marcaram: Helio Mattar: “Na época da criação do Akatu em 2001, muitos disseram que o termo “consumo consciente”” era uma contradição. Hoje não há mais estranheza para se falar do assunto”. Monica Kruglianskas, PhD: “É preciso mudar rápido e com escala. Inserir a sustentabilidade nos negócios, inserir os negócios na sustentabilidade”. Lucio Vicente: “Este evento marca o lançamento da comunidade "Consumo Consciente em Movimento", destacando os mais de 20 anos de atuação do Akatu na educação e comunicação sobre este tema”. Alvaro Almeida: “A sexta edição da pesquisa incluiu etapas qualitativas em cinco regiões do Brasil e quantitativas em 31 países. Os resultados mostram que o Brasil está mais preocupado do que a média global em relação à maioria dos problemas globais”. Laura Motta: “9 em cada 10 consumidores estão preocupados com as questões ambientais. 49% deles acham que as empresas devem trazer opções de produtos mais sustentáveis e apoiar negócios de impacto. Mas grande parte da população ainda não tem condição financeira para fazer escolhas mais sustentáveis”. Adriana Barbosa: “Para pensar inovação com sustentabilidade é preciso trazer vozes múltiplas, em especial as mais resilientes, que ainda são vistas apenas como beneficiárias mas precisam vir para mesa para tomada de decisão. É preciso deixar o tema mais palatável e menos reducionista.” HENRIQUE LIAN, PhD: "Por que é tão difícil inovar? Porque o negócio sustentável precisa “parar de pé”. Se não gerar resultados para o acionista, não é um negócio. Se não for acessível para o consumidor, não é sustentável." Bettina Grajcer: “A Ambev possui cultura forte e pioneira de transformação, com coragem para tentar e errar. O desafio é mudar hábitos, pois o consumidor tende a ir na rota mais fácil, que quase sempre ainda não é a escolha mais saudável”. Juliana Abreu: “Para Unilever sustentabilidade faz parte da estratégia de negócios, há muitos anos. Estamos numa terceira fase, onde somos mais urgentes e sistêmicos. É preciso repensar os modelos de negócios e colocar o consumidor no centro da estratégia”. Roberta Machado Hoje não é possível dissociar impacto de reputação. A COP é uma cúpula governamental, mas cresceu e se tornou vitrine para muitas empresas e organizações da sociedade civil. Pelo fato de termos um evento e uma data, temos algo que nos paute, puxando muitos stakeholders para esta importante conversa”. Bom revê-los, Vivian Fasca Rafael Henrique Rodrigues e Cristiane Anselmo Pedro Assumpção Venturini!😉 akatu.org.br

Estratégia alinhada, time engajado... vamos acelerar e alcançar excelentes resultados!!

"Uma plataforma de marcas que deseja proporcionar mais razões para brindar". Essa mudança de mentalidade da Ambev foi o tema da minha conversa com a Carla Crippa, Vice-Presidente de impacto e relações corporativas da Ambev, que decidi trazer para o Você C-Level dessa semana. Na nossa conversa, falamos da importância de ser relevante para a sociedade. Carla me contou sobre a movimentação que a Ambev vem fazendo nos últimos anos justamente com essa intenção. A empresa entendeu que se o Brasil está melhor, os mercados melhoram e, portanto, a empresa também. Por isso tantas iniciativas em prol dos brasileiros, como a construção de um hospital e a produção de álcool em gel na pandemia e a ajuda na enchente que atingiu o Rio Grande do Sul em maio. A Carla está no meu livro - presente na foto - como um case de "Corporate Jedi", ou seja, pessoas que atuam no mundo corporativo com a intenção de trazer progressos não só para o negócio, como também para a vida das pessoas por meio dele. A política sustentável que a Ambev vem adotando é ideal para intraempreendedoras de impacto como ela. Carla cresce junto com a empresa e liderou a iniciativa de criação da água AMA, a qual destina 100% do lucro a projetos que levam água potável a localidades no semiárido, periferias, aldeias e territórios indígenas.   Isso também é vantajoso para a marca, que constrói uma reputação de compromisso com a sociedade e o meio ambiente. Me conta aqui embaixo se você prefere consumir de empresas com projetos de impacto como esse! #VocêCLevel #Ambev #Case #Sustentabilidade #ESG #IniciativasSocioAmbientais #Livro #CoporateJedi #Intraempreendedorismo

Quando se trata de inovação, a experiência me mostrou que não é apenas sobre criar algo novo, é sobre entender para quem estamos criando. Minha antiga marca de açaí, a Native Berries, foi um aprendizado constante sobre esse equilíbrio. Aprendi a importância de não apenas olhar para o que é tendência lá fora, mas de analisar o que realmente faz sentido para o mercado brasileiro. Essa visão me ajuda a fazer escolhas mais certeiras para GlobalFruit e Vero Brodo. É fácil se encantar por ideias e tecnologias de outros países, mas, no nosso setor, precisamos considerar o que é acessível e relevante para o consumidor. Inovação com propósito, é isso que acredito que diferencia um projeto duradouro de algo passageiro. #inovação #empreendedorismo #alimentação #liderança #GlobalFruit

Mais do que um resumo de realizações, escrevi este texto para celebrar o poder da nossa comunidade – empreendedores visionários, investidores comprometidos e seguidores que consomem e compartilham nossos conteúdos. Cada etapa foi impulsionada por esse ecossistema colaborativo, que acredita no potencial dos negócios conscientes para transformar mercados e impactar positivamente o planeta. Este é um relato do que conquistamos juntos em 2024 e um convite para continuarmos moldando o futuro do consumo sustentável. Leia matéria completa em nosso site!

📣 Atenção: tem empresa CERTIFICADA pelo Great Place To Work® Brasil! Parabéns Positive Company A Positive Company, fundada em 2015 no Ceará, é uma plataforma de marcas dedicada a fazer o bem para as pessoas e o planeta. O objetivo é ser uma empresa melhor para o mundo, adotando práticas sustentáveis que reduzem o impacto ambiental diariamente. Possuem como principais marcas: A Tal da Castanha, Plant Power e Possible. Em 2021, alcançaram a liderança nacional na categoria de bebidas vegetais com a primeira marca da Positive Co., A tal da Castanha. Desde 2020, Possuem uma joint venture com o Grupo 3corações, fortalecendo a atuação no mercado. Seus produtos, são feitos com ingredientes naturais e orgânicos sempre que possível, são livres de agrotóxicos, prevenindo a poluição do solo e da água. São inclusivos, atendendo a pessoas com restrições alimentares, e são reconhecidos como confiáveis por profissionais de saúde. Operam com responsabilidade e ética, valorizando os colaboradores e o meio ambiente. Como uma empresa B Corp, estão comprometidos com o bem-estar de todos e atuam proativamente na redução dos impactos ambientais, promovendo a saúde. Implementam ações que consideram todo o impacto da cadeia de fornecimento e logística reversa, garantindo uma produção responsável. A Positive Company associa resultados financeiros à geração de impacto socioambiental positivo. Seu compromisso é oferecer produtos nutritivos, eficazes e naturais, priorizando ingredientes orgânicos e garantindo uma cadeia de produção responsável. São mais do que uma produtora de alimentos e suplementos; são um movimento pela sustentabilidade e bem-estar, criando um ciclo virtuoso de impacto positivo no mundo.

Nem #VacaRoxa nem #BocaRosa. É a vez dos #BocaRoxa! Fala, rede! Quero compartilhar um insight que tive em um papo recente com a Ingrid Barth. E se pudéssemos alimentar o mundo com um fruto único e cheio de nutrição? E se o roxinho de sucesso brasileiro não fosse apenas o da Nubank? Não estou falando do suco de açaí, que já é um sucesso mundial – isso é incrível também. O que quero destacar é a polpa pura, sem mistura, que é um alimento básico na Amazônia há séculos, trazendo saúde e longevidade para muitas famílias. Há grandes desafios envolvendo preço e logística, além de um desafio ainda maior: a produção em escala aqui na nossa região. Mas, como todo problema traz uma oportunidade de negócio, estamos explorando todas as possibilidades do açaí. Isso envolve muito P&D e a coragem de quebrar o status quo. A única coisa que posso dizer é que estamos mais perto do que longe – ou como falamos aqui, "remando pra beira" – de encontrar uma solução tecnológica capaz de colorir a boca do mundo de roxa! Enquanto isso a IA fez e ainda lambuzou alguns rostos!

Projetos de educação e cultura promovidos por corporações sempre devem ter destaque e serem considerados, respeitados e modulados. Sempre terão destaque por aqui.