No meio das escolas de samba do Rio de Janeiro, há uma palavra jogada para lá e para cá com muito charme e que acho especialmente bonita: co-irmã. Se diz carinhosamente co-irmã das demais agremiações, por quem se tem profundo respeito e admiração e sem as quais não se constrói nem espetáculo da Sapucaí nem as atividades sociais e culturais cotidianas nas comunidades. Não se senta quanto a co-irmã desfila, se assiste de pé. A co-irmã é aquela com quem se compartilha “afinidades eletivas” profundas, com quem se tem um tipo de ligação potente entre as almas.
Esse entre aspas é porque "afinidades eletivas" é um conceito do pensamento social alemão, usado pelo sociólogo Max Weber e inspirado na obra do Goethe, seu conterrâneo romancista e poeta. Mas, na verdade, o termo vem mesmo da alquimia medieval.
“Afinidades eletivas" é utilizado para descrever a atração e fusão de corpos que possuem características tão afins e complementares que, diante da proximidade, tendem a se misturar em um só, mantendo suas características originais, mas também criando um novo ainda mais potente.
"Afinidades eletivas" diz sobre existência de elementos convergentes e análogos, uma forma de parentesco muito íntima, similitudes, uma relação interna, rica e significativa, um propósito e uma missão compartilhados.
Há uma afinidade, escreve Goethe, quando dois seres ou elementos procuram um ao outro, atraem-se, apoderam-se um do outro e, em seguida, em meio a essa união íntima, ressurgem de forma renovada e imprevista. A "afinidade eletiva" acontece quando dois polos que se atraem reciprocamente e, quando se encontram mutuamente, entram em conexão durável.
Foram essas duas noções, oriundas de contextos tão diversos quanto constitutivos de quem eu sou, que vieram a mim neste momento de pura alquimia entre Instituto Avon e Instituto Natura, que se procuraram, se encontraram e se fundiram.
Nós, agora Instituto Natura, fruto de duas marcas que trabalham com alquimia - a físico-química, mas também social e afetiva - nos reconhecemos nesse encontro marcado por escolha recíproca, atração e combinação.
Vida longa a essa união.
Agora somos o Instituto Natura!
É com muita alegria que celebramos uma nova etapa desta jornada nos nossos canais de redes sociais.
Como parte da integração das marcas Natura e Avon, nascemos para ir mais longe.
A partir de hoje, atuamos com as causas do enfrentamento às violências contra meninas e mulheres, atenção ao câncer de mama e educação.
Nosso objetivo é potencializar conexões, recursos e forças para continuar transformando vidas por meio da educação e da busca pelos direitos e saúde das mulheres na América Latina.
Vem muita coisa boa por aí e queremos você com a gente nesta nova fase cheia de propósito e transformação. 💙💜🩷🧡
HR Executive | Diversity, Equity & Inclusion at Bayer LATAM
3 mUma honra ter a oportunidade de trilhar esta jornada juntos com vocês e todas associadas, >MOVER