Publicação de Victoria Tomaz

O Novo Ponto de Contato Estratégico com o Consumidor Já considerou como o crescimento da mídia de varejo pode redefinir a estratégia digital? A parceria entre Magazine Luiza e Google exemplifica a expansão dessa tendência no Brasil. O modelo permite que varejistas ofereçam espaços publicitários diretamente em suas plataformas, otimizando a experiência do consumidor e gerando novas receitas. A importância desse movimento está na capacidade de conectar marcas e consumidores de maneira mais precisa e eficiente, utilizando dados proprietários para segmentação assertiva. Entre os principais aprendizados, destaca-se a necessidade de integração entre tecnologia e estratégia comercial, garantindo uma abordagem orientada a dados para capturar oportunidades de mercado. *Na imagem Celia Goldstein e Gleidys Salvanha Como a mídia de varejo pode ser incorporada às estratégias de crescimento? Leia mais no link: https://lnkd.in/dxjkNJVD

O Mercado Ads, braço de publicidade do Mercado Livre, deve atingir uma receita de US$ 4 bilhões até 2028. 🟣 Até o ano passado, a divisão de publicidade do Meli detinha uma fatia de cerca de 55% do mercado na América Latina. No Brasil, o market share chegava a 65%, segundo o Goldman Sachs. 🚀 À medida que os gastos com anúncios continuam se movendo para canais digitais e o Mercado Livre alavanca suas vantagens competitivas em termos de alcance, frequência e dados, a participação do #Meli deve aumentar ainda mais ao longo do tempo. 🛍️ #ecommerce #marketplace #mercadoads

O sucesso do retail media abriu caminho para o commerce media, que se consolida como uma força crescente na publicidade digital. Empresas de diferentes setores, como finanças e viagens, estão aproveitando dados primários para criar suas próprias redes de mídia, expandindo as possibilidades além do varejo.   Este material, desenvolvido pelo eMarketer com o apoio da LiveRamp, explora o estado atual do commerce media, destacando:   — Diferenças entre retail e commerce media: alcance mais amplo, com uso de dados transacionais além do varejo.   — Setores em destaque: finanças e viagens lideram como os próximos grandes mercados de crescimento.   — Anunciantes não endêmicos: mídia (60%), serviços financeiros (35%) e restaurantes (35%).   — Dicas práticas: Um guia de cinco passos para lançar sua rede de commerce media.   Confira o estudo completo aqui: https://lnkd.in/dHBb6UD4

TOP 10 indústrias e marcas que mais investiram em Ads digitais no Brasil no último trimestre! Através da Admetricks, monitoramos os maiores movimentos do mercado de publicidade digital. No último semestre, setores como Lojas Online, Telecomunicações e Softwares e Aplicativos lideraram os investimentos. Já entre as marcas, destaques como Shopee, PagSeguro UOL e Serasa mostraram como inovar e escalar no ambiente digital. Quer saber como essas empresas estão investindo e identificar oportunidades para sua marca? Tenho acesso a análises detalhadas que mostram: ->Quais canais estão trazendo mais retorno? ->Como você pode ajustar sua estratégia para competir com os líderes? ->Tendências de mercado que podem impactar o seu setor. Se quiser receber o relatório completo ou até mesmo uma análise especializada no seu setor e público-alvo, me envie uma mensagem.

Você tem muitos gargalos em serviços como: gestão de qualidade de anúncios, monitoramento de preço dos concorrentes dentro e fora do Buy Box e atualização de preços em tempo real para vencer a concorrência? A Winner Box nasceu de uma dor latente do mercado com relação a ADS e apresentou aos clientes uma maneira simples e centralizada de se obter melhor performance nos marketplaces. Confira um recorte da nossa história! ▶️ #BuyBox #ADS #Anúncio #Anúncios #Marketplace

Novo mundo de produtos, nova audiência!

Apelidada de terceira onda da publicidade digital, a retail media têm ganho relevância estratégia para anunciantes e área de grande estudo nas agências. A perspectiva é que o modelo supere o share publicitário dedicado à TV linear e se torne o principal local para os consumidores pesquisarem produtos. Nesse bolo publicitário, os varejistas latino-americanos têm liderado o crescimento em investimento digital. No Mídia Master 2024, o analista principal da EMARKETER, Matteo Ceurvels, detalhou as perspectivas para a região. Na comparação global, os varejistas brasileiros apresentaram o maior crescimento em receita de publicidade digital no ano passado. Das dez empresas que apresentaram maior aumento, cinco são varejistas latino-americanos. Lideram a lista o Walmart do Chile (95%), a Casas Bahia (70%), a Raia Drogasil (66%), o Mercado Livre (63%), o TikTok (56%), Sodimac (45%), Walmart México (34%), Meituan (32%), Walmart EUA (30%) e Apple (26%). Na totalidade da América Latina, o Mercado Livre conseguiu se sobrepor à liderança histórica da Amazon. Nos Estados Unidos, a Amazon concentra 77% desse mercado. No Brasil, sua representatividade é de 13%. Já o Mercado Livre deve concentrar 66% do investimento em retail media do País. Leia mais: https://lnkd.in/dJvPeP2J #retailmedia #emarketer #midiamaster

A fragmentação da jornada do consumidor representa, hoje, o maior desafio de mídia para as marcas varejistas, de acordo com o estudo “A batalha pelo last click: A disputa pelo consumidor na época mais importante do varejo”, realizado pela Kantar Ibope Media. Segundo o estudo, o desafio vem crescendo devido a um movimento ascendente e estratégico das marcas, que estão cada vez mais integrando a experiência dos canais físicos e digitais de venda, bem como as campanhas de publicidade em todos os meios, visando maximizar os resultados. A questão é que, embora os anunciantes estejam investindo para impactar seus públicos em múltiplos pontos de contato ao longo das jornadas de consumo, a dificuldade está em medir o impacto e a eficácia de cada canal na conversão das vendas. Leia a matéria completa no UOL para Marcas. https://lnkd.in/dUUYEyBJ #UOL #UOLparaMarcas #JornadaDoConsumidor #Mídia #Trends

Com Brand Ads, sua marca e produtos aparecem na nova posição 0 nos resultados de busca do Mercado Livre. 🏆 Impacte os usuários no momento preciso, exatamente quando estão procurando por seus produtos, e conquiste o search do maior e-commerce da América Latina. 🔎 #MercadoAdsProdutos #MercadoLivre #BrandAds

#REACT Campanhas REAIS de Retail Media Ads Qual é o desempenho de Campanhas de #RetailMedia Ads no mundo real? Aqui estão exemplos de campanhas reais que rodaram em marketplaces e ecommerces nos últimos meses. Mas a grande questão é: como garantir que o seu programa de retail media ads tenha esse tipo de resultado e agrade aos anunciantes? Afinal, se não for um programa win-win, o anunciante não vai voltar a fazer campanhas e você ficou com um programa de retail media micado. A minha resposta para essa pergunta está nos comentários 👇