Publicação de Zmes

Como a acessibilidade vem transformando segmentos e marcas nichadas da perfumaria.

A renomada marca de tênis VERT, conhecida mundialmente como VEJA, adotou o nome VERT no Brasil em 2014 devido a desafios legais, já que o nome VEJA já estava registrado. Recentemente, a marca decidiu unificar sua identidade globalmente e voltou a se chamar VEJA no Brasil. Por que mudar de nome após tanto tempo? Após 10 anos no Brasil, a marca VERT construiu uma forte presença local e conquistou o mercado. Agora, com a consolidação de sua posição, faz sentido unificar a identidade como VEJA globalmente. Isso fortalece o reconhecimento da marca, alinha a operação brasileira com as internacionais e destaca a importância do Brasil na cadeia produtiva da VEJA, desde os insumos até a produção sustentável. A importância do registro de marca fica evidente nessa transição. Garantir a proteção legal evita conflitos e assegura os direitos exclusivos sobre o nome e os símbolos da marca. Além disso, um registro adequado valoriza o negócio e aumenta sua credibilidade no mercado. Para registrar sua marca, é essencial realizar uma pesquisa de disponibilidade, ter uma estratégia de branding clara e consultar especialistas para garantir um processo seguro e eficaz. Proteja sua marca e garanta seu sucesso. #RegistroDeMarca #ProteçãoLegal #EstratégiaDeMarca #IdentidadeGlobal #CrescimentoEmpresarial #Vert #Veja #MarcaRegistrada #DireitoEmpresarial #branding #VertParaVeja #TransformaçãoDeMarca #HistóriaDeSucesso #Sustentabilidade #Inovação #NomeDeMarca #RegistroDeMarca #Empreendedorismo #MoraesPagliuco #ConsultoriaDeMarcas

👟🌍 Por que a Vert agora se chama Veja (e o que você pode aprender com isso)? Uma mudança significativa na indústria de calçados e marcas! A Vert, agora conhecida como Veja, enfrentou desafios legais com o registro da marca quando desembarcou no Brasil há cerca de uma década. Agora, após uma jornada de resiliência, a marca reivindica sua identidade oficial em todo o mundo como Veja. Esta alteração ressalta a importância do registro adequado de marcas, especialmente em um cenário global. Destaca também a necessidade de compreender as nuances legais ao expandir sua presença internacional. Uma lição valiosa para empresas em crescimento e marcas em desenvolvimento. A Veja, originalmente fundada na França, é reconhecida por seus tênis ecológicos e impacto social positivo. Essa mudança não apenas redefine sua identidade, mas também destaca sua dedicação à sustentabilidade e ao alcance global. #RegistroDeMarcas #RegistroDePatentes #PropriedadeIntelectual #ProteçãoDeMarcas #ProteçãoDePatentes #ConsultoriaJurídica #AssessoriaOnline #SegurançaJurídica #Inovação #Empreendedorismo #Mark33

Nossa queridinha Lola From Rio é conhecida por seu posicionamento totalmente fora da caixa, o que faz da marca uma gigante de lançamentos inovadores. Mais do que isso, uma marca que arremata uma legião de fãs e admiradores no Brasil and arredores. É um grande orgulho trabalhar numa empresa assim, que sempre desafia a lógica de mercado. E com #PapoReto não foi diferente. A Lola resgata uma essência dos seus primórdios: a irreverência, o deboche, e ousou colocar um produto cosmético em garrafas de água squeeze! Babado puro!! Certamente veremos outras marcas seguindo e copiando a tendência. Mas esse é o benefício e o fardo de ser a referência em inovação. Num mercado carente de criatividade, o "benchmark" (palavra bonita para copiar seu concorrente) vira a regra. Que continuemos a inovar! que continuemos a ser copiados! Que continuemos a brilhar com Lola! E parafraseando uma famosa campanha publicitária, *amo muito tudo isso*!! 😎🇧🇷🌟 #LolafromRiototheworld #innovation #MadeinBrazil #beautycare

Paixões arrebatadoras fazem parte da nossa história, e as marcas não poderiam ser uma exceção! Quem nunca se encantou com cada passo de uma empresa?💘💌 Uma vez que os processos de compra se modificaram através da experiência do cliente, o amor é totalmente cego, sendo aquele que dita as relações através da reputação e confiança. Uma poção mágica de comunicação cria as chamadas love brands, e temos como exemplo a parceria entre Melissa e O Boticário. Essa combinação acelerou o coração de sua audiência ao adotarem a nostálgica fragrância de tutti-frutti em uma linha de cosméticos. Duas marcas que ganham declarações por estarem constantemente na mente de seus consumidores, presentes e antenados nas mídias sociais, com design atraente e que conecta, além da transparência e qualidade. Assim, a comunicação vem depois da consolidação, gerando lealdade, engajamento, admiração e confiança, frutos para um compromisso duradouro. Eaí, pronto para receber declarações apaixonadas para a sua marca? 💌 Fale conosco. #churchmartech #marketingdigital #publicidadeepropaganda #lovebrands 

Evoluindo sempre

Grande jornada da VERT para finalmente se tornar VEJA. Uma batalha estratégica que mostra não apenas a importância de um registro de marca, mas também o objetivo de se posicionar da forma correta no mercado, fortalecendo seu branding globalmente.

Autênticos e com uma maneira única de viver o amor, o Mais Um Casal Preto se uniu ao O Boticário para mostrar o jeitinho especial que têm em um date romântico. Eles tornaram o momento ainda mais memorável com o lançamento do perfume Coffee Addictive da marca. Estamos super empolgados com essa parceria incrível e achamos que você também vai adorar! Aperte o play e descubra mais! #marketing #publicidade #marketingdeinfluencia #comunicacaodigital #publicidadde #creators

Nosso #tbt de hoje é para este excelente comercial do Mon Bijou, marca de amaciantes da Bombril, onde eles utilizam do sarcasmo e comparação para mostrar aos clientes que a marca é melhor que seu concorrente. Um ponto interessante é que eles citam sua maior concorrente, a Comfort (Unilever), e exploram os diferenciais que a Mon Bijou têm. O comercial ousado teve uma repercussão enorme e deu super certo! Vocês lembram desse comercial? Comentem aqui embaixo o que acharam dele ☺️ Agência: W/Brasil (WMcCann) Direção: Andres Bukowinski #lucacampagna #marketingdigital #negociosdigitais #tendenciasdigital #tendenciasinternet #consumidordigital #inovacaodigital #empreendedorismodigital #marketingdigital #momentomarcante #bombril #marcasquemarcam #comercial #propaganda #pinnhobril

O que lhe vem na cabeça quando eu falo da marca Veja? Produto de limpeza, revista semanal ou tênis? Num movimento ousado de fortalecer sua presença global, a Vert adotará o nome Veja no Brasil, um reflexo de sua identidade em outros países. Confesso, inicialmente, o nome Veja evoca mais a ideia de produtos de limpeza doméstica do que tênis estilosos. Mas a mudança sacudiu o mundo do marketing essa semana e causou muitas reflexões. O fato é que o mercado é um organismo dinâmico e adaptável e o nome é apenas um aspecto dos atributos que compõe o posicionamento de uma marca. Considerando o amor e a lealdade já estabelecidos pelos adoradores dos tênis da Vert, é esperado que a transição para a marca Veja seja suave, mais ainda com estratégias de marketing bem direcionadas que reforcem os valores da marca. Recentemente, presenciamos um caso de posicionamento com a Oxxo - a famosa cadeia de lojas de conveniência 24/7. Alguém lembra? Pra mim, o grande deslize da “Oxisso” foi a insistência em uma pronúncia não familiar ao público brasileiro, que acabou sendo percebida como uma postura de superioridade: a reação popular foi clara: “estamos no Brasil e por aqui vai ser ôcho mesmo” É comum que a pronúncia de uma marca varie globalmente, e isso nunca foi um problema. O Mc Donald's adotou (tardiamente até) com sucesso o apelido "Mequi", se aproximando ainda mais do público brasileiro, enquanto a Oxxo, seguindo a direção oposta, não teve a mesma sorte. Aqui na Yello, estamos intrigados pra ver como o público vai se comportar nessa transição de Vert para Veja. Será uma oportunidade da marca reafirmar seu compromisso e valores. Claro, se souber aproveitar todo o barulho e a avalanche de memes que provavelmente virão. Ansiosos pelos próximos capítulos. E você, já conhecia os tênis Veja? #naming #branding #B2B #marketing