Preparando-se para um mundo sem cookies: A indústria da publicidade se reinventa
A indústria da publicidade está passando por uma revolução digital. Com o Google planejando desativar os cookies de rastreamento de terceiros em seu navegador Chrome, os anunciantes estão sendo forçados a repensar suas estratégias de dados e privacidade.
De acordo com um estudo recente do Interactive Advertising Bureau (IAB), quase 80% dos anunciantes estão treinando suas equipes em tópicos relacionados a dados e privacidade. Além disso, quase metade dos anunciantes contratou especialistas para aconselhar sobre tecnologias de anúncios pós-cookies e criou equipes dedicadas para o mesmo propósito.
O Google começou a desativar os cookies de terceiros no início do ano e está desenvolvendo novas formas de veicular anúncios programáticos no Chrome através do projeto Privacy Sandbox. A legislação de privacidade e a perda de sinal já impactaram mais de 80% das organizações de publicidade.
O navegador Chrome do Google, que detém mais de 60% do mercado de navegadores, terá mudanças significativas nos cookies que afetarão publishers, anunciantes e fornecedores de tecnologia de anúncios. Quase nove em cada dez compradores de mídia estão mudando suas táticas de personalização, investimentos em anúncios e estratégias de dados.
Os anunciantes estão investindo mais em canais que não dependem de rastreamento alimentado por cookies, como TV conectada, retail media, buscas e redes sociais. Mais da metade dos entrevistados espera que as interrupções contínuas de dados dificultem o rastreamento de conversões, atribuição de desempenho de campanhas e canais e medição do retorno sobre o investimento (ROI).
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Mais de 70% das marcas, agências e publishers estão crescendo, ou planejam crescer, conjuntos de first-data. O Google cortou os cookies em 1% do tráfego que chega por meio de seu navegador e quer atingir a depreciação total no segundo semestre do ano. No entanto, menos da metade dos entrevistados espera que a depreciação total ocorra este ano.
Grandes empresas de tecnologia de anúncios, como The Trade Desk e LiveRamp, estão desenvolvendo IDs de publicidade alternativos que dependem de dados primários para permitir a segmentação e a medição de anúncios sem cookies. Além disso, canais sem cookies, como mídia de varejo e TV conectada, continuam a engolir gastos.
Em comparação com o Google, a Apple foi mais abrupta em sua transição para longe de rastreadores desatualizados. A maioria dos anunciantes que fizeram compras de iOS em 2023 não aumentará os gastos em 2024. Cerca de 70% esperam a contínua depreciação de sinais e identificadores, e 61% esperam capacidade reduzida de personalizar mensagens no Apple iOS.
O Google anunciou este ano que vai bloquear o uso de cookies de rastreamento de terceiros em seu navegador Chrome. Isso significa que as empresas ficarão bloqueadas de rastrear usuários enquanto navegam na internet. Isso representa um grande desafio para a publicidade, pois terão que encontrar novas maneiras de anunciar na internet.