A publicidade digital cresceu 8% e atingiu R$ 35 bilhões em 2023
Em 2023, o setor de publicidade digital do Brasil registrou um crescimento impressionante de 8%, atingindo um investimento total de R$ 35 bilhões. Este avanço é destacado no estudo Digital AdSpend, realizado pela IAB Brasil em colaboração com a Kantar Ibope Media. A pesquisa, que coleta dados diretamente dos canais de mídia cobertos pela Kantar, revela um panorama abrangente do mercado, incluindo tanto campanhas de compra direta quanto as gerenciadas por agências.
O estudo reflete um mercado de publicidade digital robusto e em constante evolução, impulsionado significativamente pela pandemia de covid-19, que acelerou a adoção do comércio eletrônico e serviços online. Entre 2020 e 2021, o setor experimentou um aumento de 23,7%, com um crescimento acumulado de 47,6% desde 2020, elevando o investimento de R$ 23,7 bilhões para R$ 35 bilhões.
A pesquisa aponta para uma tendência de consolidação no mercado, com um crescimento estruturado e consciente, que está alinhado com as necessidades das marcas e entrega resultados tangíveis. A adoção de tecnologias de comunicação continua a avançar sem sinais de retrocesso.
Preferência por dispositivos móveis e vídeos
Os dispositivos móveis dominam o cenário da publicidade digital, com 74% dos anúncios sendo veiculados em smartphones, enquanto os desktops representam 26%. As redes sociais lideram como canal de veiculação, com 52% dos investimentos, seguidas por ferramentas de busca (29%) e publishers e verticais de informação (19%). Em termos de formatos, os vídeos estão em primeiro lugar (36%), com imagens (35%) e buscas (29%) completando o quadro.
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Varejo: o gigante do investimento em mídia digital
O varejo, juntamente com os setores de serviços, mídia, financeiro e eletro, concentrou 58% do investimento total em mídia digital em 2023. Segmentos como vestuário (73%), eletro e informática (71%) e agropecuária (56%) direcionam a maior parte de seus investimentos publicitários para os meios digitais.
O estudo sublinha a importância de entender as nuances de cada setor econômico para desenvolver campanhas publicitárias mais eficazes e centradas no consumidor, destacando a diversidade de movimentos dentro do crescimento geral de 8%.
Retail media: o futuro do investimento digital
Pela primeira vez, o Digital AdSpend incluiu uma projeção sobre o impacto do retail media no investimento digital. Embora ainda não monitorado oficialmente, a IAB Brasil e a Kantar estimam que a inclusão deste segmento elevaria o investimento para R$ 37,6 bilhões, com o retail media representando 7% do total.
A publicidade digital continua a evoluir e a se adaptar às novas realidades, mantendo o consumidor no centro de todas as estratégias, e, sem dúvidas, solidificou seu papel como uma força motriz essencial para o sucesso das marcas no cenário contemporâneo.