Resumés inlägg

🎙️ Daniel Vaccino, creative director på Åkestam Holst / NoA, gästar Amanda Törner i veckans avsnitt av Debrief – lyssna här:

Det ensidiga fokuset på kortsiktig strategi kan vara över, visar en tillbakablick på året som gått. Resumé sammanställer 2023-2024 års viktigaste strategier.

Vid årsskiftet sjösattes Telias nya marknadsorganisation, i ledning av marknadschef Cecilia Steenberg Forsberg. För Resumé berättar hon om: ✓ Varför Telia ville förtydliga varumärkesansvaret ✓ Så valde de att bygga den nya organisationen: ”Kombinerar kompetenser” ✓ Så påverkades samarbetet med andra avdelningar ✓ Det blev effekten: ”Kommer våga hålla i”

Tech, empati, AI och syftesdrivet. När framtidens jobb identifierades för fem år sedan var det där man såg efterfrågan. Resumé har pratat med tre rekryteringsexperter för att utvärdera hur det faktiskt blev. ✓ Både specialisering och breddning: ”Oroande när för många kompetenser läggs in under samma roll” ✓ AI spelar allt större roll: ”Förändrar traditionella arbetssätt” ✓ Utmaningen: ”Fungerar inte att rekrytera sig ur problem”

Flera av Sveriges största annonsörer har stöpt om sina marknadsavdelningar. Resumé Insikt har pratat med marknadscheferna på Telenor, Coop och Trygg-Hansa, som ger inblick i processen. ✓ Därför går annonsörerna back to basics med fokus på varumärket ✓ Konsolidering, AI och outsourcing ✓ Största utmaningarna – neddragningar och nya arbetssätt ✓ Det blev effekten: Ökad kännedom och preferens ✓ Marknadschefernas råd: ”Våga ta obekväma beslut”

Pressbyråns kanelbullekampanj blev hyllad och omskriven, och slutligen fälld av Reklamombudsmannen – nu laddar Åkestam Holst / NoA om med italiensk glamour.

Här är marknadscheferna som bytt jobb i år – se Resumé Insikts unika lista.

Chillimedias copywriter och pr-specialist Linnéa Lindgren om prispress och dålig insyn i samband med offentliga upphandlingar i norra Sverige: ”Vi som verkar inom kommunikation i norr kan lära oss mycket av 08:orna.”

Barndomstiden på andra sidan järnridån väckte någonting i Morgan Olofsson. I dag oroar han sig för att Sveriges unga inte bryr sig om demokratin – och lösningen tror han är att ställa rätt fråga.

🏆 🇸🇪 Grattis Sverige säger vi! Revisionsjätten PwC's världsrekord i tillit i Gothia Towers, IKEAs massiva pyjamasparty och så världens äldsta berg- och dalbaneåk på Liseberg – på bara tio dagar.