Bien rédiger son offre d’emploi est tout sauf anodin. Le choix des mots est essentiel. Des annonces mal rédigées peuvent vous faire perdre des candidats. Mais aussi vous faire perdre en crédibilité. We Recruit vous donne ses conseils pour écrire des offres d’emploi simples sans perdre de candidats.
Évitez les termes incompréhensibles pour les candidats
Concernant l’intitulé du poste de son offre d’emploi, il est simple de penser qu’en utilisant des termes précis on obtiendra des candidatures plus qualifiées. C’est pourquoi certaines entreprises recherchent des « Lead Generator » plutôt que « Téléprospecteur ». Si le raisonnement se défend, il n’est alors pas étonnant de recevoir peu de candidatures. Effectivement, les candidats ne savent pas forcément ce qu’il se cache derrière cet intitulé. Ils ne peuvent pas se projeter dans le poste et ne cliqueront pas sur l’annonce.
Autre point, vouloir utiliser le jargon propre à son entreprise ou son secteur d’activité est une attitude naturelle. Mais dans une offre d’emploi, vous risquez surtout d’intimider les candidats, voire de les décourager. À trop vouloir utiliser de termes techniques, vous passerez à côté de candidats potentiels.
Si vous constatez un manque de candidatures, il peut être utile d’adapter vos offres en fonction de ces critères et de vos candidats ciblés.
Soignez vos mots pour améliorer le référencement de votre offre d’emploi
La sémantique des mots que vous allez utiliser aura également un impact sur le référencement de vos offres sur les différents sites d’emploi. En effet, les agrégateurs d’offres d’emploi comme Indeed ou SimplyHired fonctionnent selon le même principe afin de répertorier les offres d’emploi. Pour faire simple, les méta-moteurs utilisent différents critères pour effectuer un classement. Cela permet de hiérarchiser les offres en fonction de leur pertinence.
Et pour analyser la pertinence de votre annonce, les moteurs de recherche vont comparer le contenu de votre offre d’emploi aux recherches qu’effectuent les candidats. Ainsi, il est plus sage de se positionner sur « responsable marketing » plutôt qu’utiliser un terme propre à votre entreprise comme « responsable inbound automation ». En voulant spécialiser votre requête, vous allez passer à côté d’énormément de candidats qui n’utiliseront pas ces termes pour effectuer leurs recherches.
Si vous constatez que vous recevez peu de candidatures, vérifiez cet aspect en adaptant votre intitulé de poste aux tendances recherchées par les candidats. Pour cela, vous pouvez utiliser l’outil Google Trends qui vous permet de connaître la fréquence de recherche d’un terme sur Google. Vous pouvez comparer deux titres de poste. Et même, affiner votre recherche par région et par langue. Pratique pour vous aider à choisir un intitulé de poste efficace !
Vous pouvez également compléter vos recherches en regardant les titres des offres publiées sur Indeed et en consultant les titres de poste des candidats sur LinkedIn.
Oubliez les blocs de texte compacts
Aujourd’hui, un internaute passe en moyenne 30 à 60 secondes sur un site web. Votre offre d’emploi a intérêt à se démarquer des autres si vous souhaitez que l’internaute daigne la lire. Les candidats sont exposés à de nombreuses annonces et consultent de plus en plus les offres d’emploi depuis leur mobile. Ce qu’ils recherchent, c’est un accès rapide à l’information. Autant vous dire que si vous ne faites aucun effort de mise en forme, votre annonce risque fort de ne pas être lue par la plupart des candidats.
Voici plusieurs outils à votre disposition pour mettre en forme vos annonces :
- Les images, pour illustrer votre contenu et projeter le candidat dans vos offres.
- Les listes à puce, pour améliorer la lecture et aérer vos textes.
- Les textes « en gras », pour insister sur les points clés et donner un sens de lecture.
En conclusion
- Employez les mêmes termes que les candidats
- Si vous manquez de candidatures, privilégiez la simplicité dans votre discours
- N’abusez pas du jargon technique au risque de perdre des candidats
- Aérez vos annonces pour simplifier la lecture des candidats
Vous l’aurez compris, le mot d’ordre reste la simplicité. Mais si savoir écrire son offre d’emploi est une chose. Savoir projeter un candidat afin de lui donner envie de postuler en est une autre.
