Estamos a punto de cumplir el quinto aniversario de Apple TV+. Y aunque quien la ha probado es una persona que habla bien de la plataforma, desde Cupertino siguen con el mismo "problema" desde su inicio: un bajo número de usuarios que no logra remontar los cientos de millones de dólares invertidos.
Yo mismo soy un gran seguidor de las producciones de Apple TV+, pero me encuentro entre mis familiares y amigos solo. No tengo a nadie con quién comentar las series y esto es un reflejo de lo que puede suceder en muchos otros países. De hecho, soy tan fan de Apple TV+ que no dudé en ir a ver sus anteriores estrenos al cine: Napoleon, Los asesinos de la luna, Fly Me to the Moon... Reconozco que se me ponían los pelos de punta al ver el logo de Apple en la gran pantalla. Llamadme fanboy, es así. Sin embargo, de fanboys no se vive y, tras las experiencias tenidas, Apple ha dicho adiós a los estrenos de cine, salvo con alguna excepción.
Apple no estrenará más películas en cine y Wolfs ha sido la primera en retirarse
Si ahora mismo vas a la aplicación de Apple TV, te encontrarás con que Wolfs se encuentra en el número uno. De hecho, es la película más vista en la historia de la plataforma.Con unas opiniones mixtas y unas reseñas que oscilan entre una puntuación de seis de diez, parece que está gustando bastante en la plataforma. ¿Por qué decidieron no estrenarla en cines entonces?
Yo mismo he visto el tráiler de Wolfs sentado en la butaca del cine, y de repente, desapareció de las carteleras y ha llegado directamente a Apple TV+. Eso fue un cambio de estrategia que tomó Apple el pasado mes de agosto. De hecho, no es el único. Ya sabemos que se van a replantear la aprobación de nuevas temporadas e incluso puede que lancen un plan con anuncios para atraer a más gente.
Un cambio de rumbo tras años de pérdidas
Apple habría invertido más de 20 mil millones de dólares en producciones originales para Apple TV+ desde su lanzamiento y los resultados no han sido los esperados. A pesar de contar con producciones de alta calidad, solo atrae al 0,2% de la audiencia televisiva general. Y los estrenos en cines, pensados para popularizar la plataforma, han conseguido justo lo contrario.
Horas de reproducción en los últimos tres años
Con este contexto, el lanzamiento de su último estreno Wolfs, protagonizada por George Clooney y Brad Pitt, marca un punto de inflexión. La película se ha estrenado directamente en Apple TV+ y, según Bloomberg, ha conseguido buenos resultados:
- Alta tasa de visualización en las primeras 24 horas
- Aumento en las suscripciones a Apple TV+ tras su estreno
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La nueva fórmula de Apple TV+
El director de servicios de Apple, Eddy Cue, junto con los jefes del estudio de Apple TV+, están implementando cambios enfocados a conseguir más suscriptores tras ver que los estrenos de Napoleon o Los asesinos de la luna no tuvieron una repercusión directa en la plataforma.
- Mayor control de gastos: Apple busca adecuar los presupuestos a los ingresos reales de la plataforma.
- Menos superproducciones: Se alejan de proyectos como 'Los asesinos de la luna', que costó más de 500 millones de dólares.
- Contenido más diverso: Apuesta por crear más contenido generalista, sin sacrificar la calidad, pero hacia un público no tan "de culto"
- Cancelaciones más rápidas: Las series que no funcionen serán canceladas con mayor rapidez.
A esto hay que sumarle el haber cancelado los estrenos de cine, permitiendo a Apple ahorrarse el dinero de la distribución y las campañas de marketing. El objetivo de Apple es enfocarse en proyectos que no superen los 100 millones de dólares. De esta forma, en vez de haber hecho, por ejemplo, una sola película como Los asesinos de la luna, podrían haber producido hasta cinco, llegando a más tipos de géneros y personas.
Habrá una última oportunidad con la película "F1"
De momento, y si no hay cambios, la última película que Apple proyectará en cines de manera mundial será el film de F1 producida por Jerry Bruckheimer, Lewis Hamilton y el propio Brad Pitt. Desde luego que tiene potencial para ser todo un éxito por la temática y los actores. Por lo que, si todo funciona, Apple podría mantener la esperanza en dar un estreno al año en cines. En el caso de no funcionar, cerraría por completo el ciclo de estrenos en salas y se centrarían al 100% en su servicio de streaming para seguir llevándolo hacia la rentabilidad.
Es importante destacar que, aunque Apple TV+ pueda no ser rentable en términos directos, tiene un valor estratégico para la compañía. Por un lado, fortalece el ecosistema de Apple y la fidelidad de los usuarios, además de atraer suscriptores al paquete Apple One.
Los próximos años serán cruciales para Apple TV+. La compañía deberá encontrar el equilibrio entre mantener la calidad que ha caracterizado sus producciones, ampliar su base de suscriptores y controlar los costes para hacer el servicio sostenible. Si el éxito de Wolfs es un indicio, parece que Apple está en el camino correcto. Solo el tiempo dirá si esta nueva estrategia logrará posicionar a Apple TV+ como un competidor serio en el saturado mercado del streaming.
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