Hailey Bieber lidera la revolución ‘glowy’: maquillajes virales y colas infinitas para conseguir los productos de Rhode

Hailey Bieber se ha convertido en el gran icono de belleza de la generación Z y la líder de la revolución de la piel ‘glowy’ (brillante) en las redes sociales. Todo lo que la modelo luce se vuelve tendencia y su firma de cosmética creada en 2022, Rhode Skin, ya es un imperio. Nacida como una ‘nepo-baby’ -hija del actor Stephen Baldwin y sobrina de Alec Baldwin- hace tiempo que Hailey dejó de ser reconocida por sus vínculos familiares. Poco importa también su matrimonio con Justin Bieber (con quien se casó en 2018 y ahora espera un hijo) y su eterna amistad con las hermanas Kylie y Kendall Jenner. Ahora es una de las ‘influencers’ que marca más tendencia en las redes sociales, tanto por su estilo a la hora de vestir como por su piel casi perfecta que todos desean tener.

Conocedora de la gran influencia que tenían sus ‘outfits’ y sus rutinas de belleza en las redes sociales, decidió crear su propia firma de productos de ‘skin care’ y cosmética. Si lo piensas bien, es la estrategia de marketing perfecta: si alguien quiere tener la envidiable piel ‘glowy’ de la modelo, que acumula más de 52 millones de seguidores en Instagram, necesita comprar sus productos.

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Marca exclusiva

Rhode Skin se ha convertido en una de las marcas más populares y virales de cuidados de la piel desde su lanzamiento. Durante este último año ha experimentado un gran crecimiento en ventas y ha expandido su mercado a nivel internacional. Después de su lanzamiento solamente se podían adquirir los productos a través de su página web en Estados Unidos, Canadá y Reino Unido, pero desde el pasado mes de septiembre también se puede comprar por internet en España, Francia, Italia, Alemania e Irlanda.

Asimismo, cada lanzamiento de productos está limitado a un número concreto de artículos, por lo que se suelen agotar pocas horas después de que renueven el stock, algo que lo hace todavía más exclusivo. La plataforma ‘The Business of Beauty’ estima que la marca ganará más de 100 millones de dólares para fin de año, 90 millones más que en un año de lanzamiento.

Último movimiento viral

Consciente de la gran repercusión de la marca y de la exclusividad que sus seguidores buscan, el último proyecto viral de la joven modelo ha sido la ‘pop-up store’ (tienda temporal) que inauguró Rhode en Nueva York entre el 24 de junio y el 3 de julio. La marca no se vende en ningún establecimiento físico, por lo que si sus seguidores querían experimentar la experiencia de comprar los productos de manera tradicional, e intentar encontrarse con ella, aunque no se ha dejado ver demasiado por allí, han tenido que desplazarse hasta la tienda de Manhattan.

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Este establecimiento abrió para celebrar el lanzamiento de un nuevo colorete de la marca en seis tonos diferentes de rubor y uno exclusivo a la venta en la tienda emergente, el ‘sprinkle’ (grana o confeti). También para ofrecer los nuevos colores de verano de su exitoso tinte de labios y las virales fundas de teléfono a conjunto con los labiales.

Desde el primer día, los seguidores de Hailey acamparon a las puertas del establecimiento desde antes de las cinco de la madrugada para conseguir los productos. La marca tuvo que parar la fila que recorría distintas calles de la gran manzana sobre las 10 de la mañana, una hora antes de que la tienda abriera sus puertas. Muchos fans fueron documentando su experiencia en las redes sociales y aseguraron que el equipo de Rhode había sido muy amable, repartiendo agua, muestras de helado de la colaboración con Cosmic Bliss de Hailey Bieber, galletas y paraguas en la fila. Las últimas personas de la fila llegaban al interior sobre las siete de la tarde, hora prevista para el cierre de la tienda.

Las claves del éxito

Todo el mundo quiere seguir la rutina de 'skin care' de la ‘influencer’ para conseguir una piel brillante y sin imperfecciones. Ella misma, con su reconocida experiencia como modelo, es la cara visible de su marca, promociona sus productos y crea tendencias virales con los cosméticos que vende que rápidamente recrean millones de personas.

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Dos de las tendencias que más éxito han tenido en las redes sociales son el ‘Strawberry Make Up’ (maquillaje de fresa) y el ‘Peach Make Up’ (maquillaje de melocotón). Sus maquillajes aportan un efecto natural y rejuvenecedor, parecen sencillos de recrear y quedan bien a casi cualquier persona. También son famosos sus ‘outfits’ básicos y casuales, que parecen poco preparados y son fáciles de copiar, y marca tendencia cada vez que se hace la manicura. Ahora Hailey espera un hijo al lado de Justin Bieber y una vez más, en esta etapa de su vida, se ha vuelto viral por algunas de las prendas que ha lucido durante el embarazo.

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