X est en train de devenir une épine dans le pied d’Elon Musk

Le feuilleton X ouvre un nouveau chapitre dans une semaine où le patron de l'entreprise, qui n'est pas Elon Musk bien qu'il en ait l'air, doit rendre compte de la manière dont il va payer la dette contractée par le réseau social auprès des sept banques qui ont soutenu son achat. Cette réunion intervient au plus mauvais moment, alors que propriétaire et la PDG semblent avoir des stratégies différentes pour l'avenir financier de X.

À ce jour, l'achat de Twitter ne semble pas être la meilleure opération financière d'Elon Musk. Bien qu'il soit la personne la plus riche du monde, Elon Musk a dû retirer une grande quantité d'argent pour couvrir la partie des 44 milliards de dollars qui a été payée en espèces. Elon Musk a débloqué 31 milliards de dollars en liquide, mais pour ce faire, il a dû procéder à des mouvements de capitaux au sein de ses entreprises et emprunter de l'argent à des amis milliardaires de confiance comme Larry Ellison. Le problème est que l’homme d’affaires a dû emprunter les 13 milliards de prêts auprès de sept banques qui, tôt ou tard, voudront recouvrer cette dette.

Twitter/X bientôt rentable ?

Comme le rapporte le Financial Times, Linda Yaccarino, PDG de X, prévoit de rencontrer les sept banques créancières de X cette semaine pour leur présenter l'état financier du réseau social et son plan pour faire face à la dette. L'une des premières choses à faire pour X est de s'asseoir et de définir sa stratégie financière, car d'un côté, sa PDG semble être plus favorable au renforcement des investissements publicitaires, alors que les messages de son propriétaire sont axés sur les abonnements.

Des banquiers de Morgan Stanley, Bank of America, Barclays, MUFG, BNP Paribas, Mizuho et de la Société Générale attendent de recevoir un plan de viabilité du réseau social pour faire face au paiement d'une dette qui pourrait même dépasser la valeur actuelle de l'entreprise. Linda Yaccarino a donné un peu d'espoir aux banques en déclarant dans une interview : « Du point de vue du flux de trésorerie d'exploitation, nous sommes sur le point d'atteindre le seuil de rentabilité. Il semble que nous serons rentables au début de l'année 2024 ».

Des recettes publicitaires en dessous des attentes

Le grand problème de X est que, comme l'a reconnu Elon Musk lui-même, 90% des revenus de X proviennent des investissements publicitaires, et ces investissements ont chuté ces derniers mois, saignant les caisses de X à blanc. Le milliardaire attribue la chute des investissements publicitaires à un complot de l'ADL (Anti-Defamation League) contre les changements de la politique de « liberté d'expression ». Le magnat a déclaré dans un message sur X : « Depuis l'acquisition, l'ADL a essayé de tuer cette plateforme en nous accusant faussement, X et moi, d'être antisémites ».

Dans le même fil de discussion, le milliardaire a indiqué que les recettes publicitaires avaient chuté de 60 % au cours des derniers mois. Cette chute s'ajoute à la baisse des investissements publicitaires que le réseau social subit depuis son rachat par Elon Musk en raison de l'incertitude causée par les changements constants dans le système de vérification et de sécurité du réseau social. Le gros point d’interrogation qui se trouvera à côté de Linda Yaccarino lors de sa réunion avec les banquiers est de savoir si le réseau social vaut vraiment les 44 milliards en 2022 ou si, comme les prévisions l'indiquent, sa valeur est tombée en dessous des 13 milliards qui lui sont dus, et est même actuellement évaluée à environ 4,4 milliards, comme l'indique Fortune.