Here's how you can utilize creativity to craft groundbreaking research methodologies.

La creatividad es esencial en la investigación de mercado inclusiva. Al aplicar enfoques innovadores, como el diseño centrado en el usuario y la co-creación con comunidades diversas, podemos captar perspectivas únicas y necesidades no satisfechas. Metodologías como el storytelling, los talleres colaborativos y las técnicas etnográficas adaptadas permiten obtener insights profundos y auténticos. Al fomentar la inclusión desde el proceso de investigación, no solo enriquecemos nuestros datos, sino que también construimos estrategias de marketing más resonantes y relevantes para todos.

When the literature and theories are scarce, like water in a desert, qualitative methods are a saviour to me. Still, in case the primary goal is to plunge into quantitative research, here it is possible to use qualitative methods. Think of it as detective work: in interviews, observations, and case studies, you get to see the underlying motives and behaviour that are not easily seen. After you have collected these clues and developed the theory, you can then further test it by using other techniques such as experiments, or models. It is as if the map to the treasure is qualitatively discovered, and then the quantitative method is used to locate the gold!

Concordo plenamente com a ideia de que a tecnologia é um aliado poderoso na pesquisa. Aliás, na minha prática, utilizo plataformas de social listening como um primeiro passo fundamental. Através delas, consigo mergulhar nas conversas online sobre o tema que me interessa, identificando tendências, comportamentos e até mesmo as diferentes percepções existentes. Essa imersão inicial funciona como um mapa, me guiando na formulação de hipóteses mais robustas e relevantes. A partir daí, com um norte mais claro, posso definir a metodologia mais adequada - seja ela qualitativa, quantitativa ou mista - para aprofundar minha investigação e alcançar resultados mais precisos.