El cine de producción local triunfa en los mercados europeos, mientras que Hollywood controla la “long tail.”
En el ecosistema de las plataformas, estas experimentan constantemente con fórmulas para encontrar caminos al éxito, el cual tiene solo un objetivo: fidelización. Productores, distribuidores y exhibidores aún están navegando en este nuevo paradigma en el que dos espacios tienen que convivir, incluso con objetivos, a priori, muy diferentes. Hay fórmulas y oportunidades, aunque las taquillas de estos pasados fines de semana no animan a ver el conjunto de forma optimista.
Analizando los resultados de los “big-5” Europeos, el contenido local, sea original o adquirido, supone la mayor parte de los títulos del top 20 de cada territorio, mientras que el contenido made in Hollywood representa la mayoría de los otros 100 títulos más vistos.
En España e Italia, más del 70% de su contenido local ocupa un puesto en el top 20 de los más vistos, mientras que Francia, el Reino Unido y Alemania se sitúan alrededor del 50%.
De promedio, las producciones locales europeas tienen un rendimiento mayor que el contenido no europeo, principalmente debido al gran volumen de lanzamientos que este último tiene mensualmente. Al traer tanto contenido, la media de visionados por título US vs Europeo es muy diferente, pero sí llama la atención que la mayor parte del porcentual de contenido US está fuera del top 20.
Aquí es donde entra la teoría del la “long tale”. Esta teoría señala el modelo de negocio en el que compañías hacen mayor negocio vendiendo pequeñas cantidades de un enorme stock de producto con pequeña demanda que solo vendiendo el producto masivo y popular.
En la era del streaming, la “long tale” se refiere a la vasta colección de bibliotecas de películas y programas de televisión que concentran muchos visionados que no necesariamente están en el top20 sino que de forma constante generan cifras relevantes.
En lo alto se mantienen estrategias en las que hay un contenido locomotora que funciona de forma limitada pero que no siempre tiene un resultado similar de forma internacional. Películas como “La sociedad de la nieve” o series como “Squid Games” sí han logrado ser mainstream, pero no siempre es así.
El éxito de contenido nostálgico y más antiguo demuestra el valor significativo del contenido no europeo en los mercados y el tiempo. Esto segundo es precisamente lo que las producciones europeas, ya sean locales o coproducciones, aún necesitan demostrar. La mayoría del porcentual de visionado de cine local está en el top 20, y una vez pasada esa fase, ese producto ocupa un porcentual marginal comparado con el producto norteamericano de pasadas temporadas.
Ante esto, el producto local hecho para plataformas aún tiene que encontrar fórmulas que lo hagan perdurable en el tiempo.
Este texto es una variación de la Editorial del Informe Think Data de enero, publicado por The Film Agency y Digital i.
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