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Touchpoints, die Vertrauen schaffen: Blick auf die aktuelle Europäische Studienlage zu lokalen Touchpoints in der Angebotskommunikation Die Transformation im Handelsmarketing schreitet voran und digitale Medien stehen hierbei im Fokus. Dass für eine erfolgreiche Media-Strategie auch traditionelle Kanäle weiterhin eine hohe Relevanz besitzen zeigen Studien aus Frankreich, Tschechien und Polen, die ein deutlich differenzierteres Bild der aktuellen Sicht der Verbraucher auf Medien zeichnen In Frankreich konsultieren Verbraucher durchschnittlich 8,1 verschiedene Werbekontaktpunkte für Kaufprojekte, wobei 67% dieser Kontaktpunkte zu Hause betrachtet werden. Bemerkenswert ist, dass 77% der durch diese Werbung erzeugten Emotionen positiv sind, wenn es um Papierkataloge geht, und 64% der Kaufprojekte durch adressierte Werbung beeinflusst werden (BVA Studie, November 2023). Auch in Tschechien zeigt sich ein ähnliches Bild: 45% der Verbraucher vertrauen gedruckten Prospekten als der vertrauenswürdigsten Informationsquelle, mehr als Online-Prospekten oder mobilen Apps (STEM/MARK Studie, November 2023). In Polen lesen 82% derjenigen, die Werbeprospekte in ihrer Post erhalten haben, diese regelmäßig, was auf eine hohe Engagement-Rate mit physischen Werbematerialien hinweist (ARC Studie für das Polnische Direktmarketing-Verband, Oktober 2023). Diese Erkenntnisse verdeutlichen die Notwendigkeit, bei der Mediaplanung die lokalen Eigenarten der Märkte zu berücksichtigen und die aktuelle Studienlage zu beachten. Durch die Integration dieser Einblicke können Unternehmen ihre Marketingstrategien besser auf die Vorlieben der Verbraucher abstimmen und das Engagement durch die jeweils bevorzugten Kanäle erhöhen. #Europa #Studien #Media #Angebotskommunikation European Letterbox Marketing Association (ELMA) #Reach #Reichweite #Touchpoints https://lnkd.in/dGWB83vV

Marketing der 3. Generation: Es bedeutet, eine emotionale Verbindung herzustellen 🔶 Erfolg im #Marketing der 3. Generation zielt darauf ab, den menschlichen Geist zu verstehen, #Emotionen anzusprechen und moralische und nachhaltige Werte zu verkörpern. Auf diese Weise können Unternehmen liebenswerte Verbindungen zu ihren Zielgruppen aufbauen. 🔶 Erfolgreiche Marketingkampagnen der dritten Generation fesseln Verbraucher, indem sie die Emotionen und die Ausrichtung des Publikums ansprechen. Die ikonische „Share a #coca_cola “-Kampagne und die „Dove Real Beauty“-Kampagne gehören zu den erfolgreichsten Kampagnen der dritten Marketinggeneration. Sanaz Sajed nexlooks

Programmatic kann traditionelle Kanäle miteinander verbinden, ist dabei jedoch auch herausfordernd, weiß Lucas Roosen von adnomaly.

Tracking ist essenzieller Bestandteil des digitalen Marketings. ✅ In der neuen Ausgabe des Expert Talk Reloaded diskutieren die Expert*innen aus der BVDW-Fokusgruppe Programmatic Advertising darüber, ob Consentless das neue Cookieless ist. ➡️ Worum geht’s? Die Anforderungen, um Tracking im digitalen Marketing auf hohem Niveau durchzuführen, sind im Vergleich zur Vergangenheit entlang der gesamten digitalen Wertschöpfungskette deutlich komplexer geworden. Um weiterhin ein werthaltiges, datenbasiertes digitales Marketing und insbesondere die Wirksamkeit der Maßnahmen zu gewährleisten, bedarf es neben einer äußerst differenzierten Auseinandersetzung mit einzelnen technologischen Elementen vor allem der Zustimmung der Endverbraucher*innen. Die Entwicklung von Alternativen zum Cookie 🍪 ist im Gange.  Da auch die technische Entwicklung fortgeschritten und das Spektrum inzwischen weit über Desktop und Mobile hinausgewachsen ist, wenn über datenbasierte Ansprache der Endkund*innen gesprochen wird, muss deutlich weitergedacht werden, wenn es um den Consent der Nutzer*innen geht. In den letzten Jahren wurden verschiedene Initiativen gestartet, um den werbetreibenden Unternehmen Lösungen anzubieten, die den oben genannten Anforderungen gerecht werden. Jedoch besteht noch Unklarheit über konkrete Möglichkeiten und die zukünftige Entwicklung. Zum Expert Talk Reloaded 👉 https://lnkd.in/esVJt_FR   Wir bedanken uns ganz herzlich bei den Autoren der Mitglieder-Statements zum Thema „Consentless das neue Cookieless?“: Markus Forster, Martin Pichler, Johannes Paysen, Axel Zawierucha, Leonhard Sauer und Robert K.. Und natürlich danken wir an dieser Stelle Jörg Vogelsang und Siamac Alexander Rahnavard, den beiden Projektleitern aus dem Vorsitz der Fokusgruppe Programmatic Advertising. #bvdw #zukunftsgestalter #programmaticadvertising #cookies

Social Commerce verändert das E-Commerce-Business – aber wie genau?🛍️ Das erklären unsere Expert*innen bei der OMR Masterclass am 8. Mai um 14:30 Uhr! Beim größten Event der Digital- und Marketingszene in Europa geben Melanie Schlegel von OTTO Advertising, Jörg Heinemann von OTTO und Deniz Dogan von OSP – Otto Group Solution Provider Einblicke in die Welt des Live Shoppings. In ihrer Masterclass beleuchten sie, wie sich Kaufprozesse sinnvoll in Social Media integrieren lassen. Dafür bringt das Trio verschiedene Perspektiven mit: Jörg als Innovation Evangelist, Melanie ist Expertin für die Werbewirkung von Live Shopping und Deniz unser Software-Experte. Erfahren Sie also, welche Vorteile Social Commerce für Ihr Business hat und wie solche Formate hinter den Kulissen funktionieren. Außerdem werfen wir gemeinsam einen Blick in die Zukunft: Welchen Benefit liefern neue GenAI-Features für die Chatmoderation oder Übersetzung und wie machen sie Ihre Live Shopping Show noch erfolgreicher? 🚀 Hier anmelden und mehr erfahren: https://lnkd.in/etgjkTYW #OTTOAdvertising #Liveshopping #OMR24

OTTO Advertising blickt zurück auf ein erfolgreiches Jahr 2023 – mit noch besserer Sichtbarkeit für unsere Werbepartner und gezielter Ansprache ihrer Kund*innen. 🙌 In den letzten zwölf Monaten konnten wir beispielsweise 50 Prozent mehr Advertiser als im Vorjahr verzeichnen. Diese Zahl zeigt: Unsere Partner wissen, dass sich Werbung auf OTTO lohnt. Besonders Sponsored Product Ads (SPA) haben sich für viele als Mittel der Wahl etabliert. Der Vorteil dieser Werbegattung: Die Ansprache erfolgt zielgerichtet genau dort, wo Kund*innen ganz konkret nach einem Produkt suchen. 🔦 Um die Kampagnen unserer Werbetreibenden noch besser zu machen, teilen wir unsere Expertise gern: In 2023 haben wir in diversen Webinaren über 300 Minuten Expertenwissen zur Verfügung gestellt. Und was 2024 bringen wird? Wir sind gespannt und freuen uns auf viele kreative Kampagnen und neue Werbepartner! 🥳 #OTTOAdvertising #RetailMedia

Die vielfältigen Werbemöglichkeiten im #Gaming-Bereich bieten Unternehmen neue Chancen zur Markenbildung und Kundengewinnung in einem wachsenden Markt. Dabei gibt es verschiedene Möglichkeiten, wie Werbung im Gaming-Umfeld aussehen kann. Welche das sind, erläutert Prof. Christian Schulze von der Frankfurt School of Finance & Management, in Markenartikel Magazin. Zum Beitrag geht es über den Link 🔗 in den Kommentaren. #markenführung #markenstrategie #markenkommunikation #marketingcommunications #marketingandadvertising #marketing

5 Mythen über In-Game Audio Werbung und ihre Aufklärung 🤓 Wir räumen für Euch auf mit den größten Mythen über In-Game Audio Ads. Als Marktführer in Deutschland haben wir gemeinsam mit unserem Tech-Partner Odeeo die größten Mythen über Audio-Werbung in Mobile Games unter die Lupe genommen 🧐 ... und sie natürlich aufgeklärt! Für die Mythen und ihre Aufklärung - swipe durch den Post. ➡️ #1 𝐈𝐧-𝐆𝐚𝐦𝐞 𝐀𝐮𝐝𝐢𝐨 𝐖𝐞𝐫𝐛𝐮𝐧𝐠 𝐬𝐭ö𝐫𝐭! In-Game Audio Werbung kann bereichernd sein - vor allem dann, wenn sie zum Kontext des Spiels passt und nahtlos in das Spiel integriert wird. 👾 #2 𝐈𝐧-𝐆𝐚𝐦𝐞 𝐀𝐮𝐝𝐢𝐨 𝐖𝐞𝐫𝐛𝐮𝐧𝐠 𝐢𝐬𝐭 𝐢𝐧𝐞𝐟𝐟𝐞𝐤𝐭𝐢𝐯! In-Game-Audio-Werbung kann messbare Vorteile wie erhöhte Markenbekanntheit und positive Markenwahrnehmung bieten.📈 #3 𝐈𝐧-𝐆𝐚𝐦𝐞 𝐀𝐮𝐝𝐢𝐨 𝐖𝐞𝐫𝐛𝐮𝐧𝐠 𝐢𝐬𝐭 𝐧𝐮𝐫 𝐟ü𝐫 𝐞𝐢𝐧𝐞 𝐣𝐮𝐧𝐠𝐞 𝐙𝐢𝐞𝐥𝐠𝐫𝐮𝐩𝐩𝐞 𝐠𝐞𝐞𝐢𝐠𝐧𝐞𝐭! Das Durchschnittsalter eines Gamers liegt bei 38 Jahren. Sogar 42% der Boomer-Generation spielen Mobile Games. 📱 #4 𝐍𝐢𝐞𝐦𝐚𝐧𝐝 𝐡ö𝐫𝐭 𝐀𝐮𝐝𝐢𝐨-𝐀𝐝𝐬 𝐢𝐧 𝐒𝐩𝐢𝐞𝐥𝐞𝐧! Da Mobile Gamer bei vielen Spielen fokussiert sein müssen, hat man ihre ungeteilte Aufmerksamkeit. Dadurch nehmen sie Werbung unterbewusst wahr. 💭 𝘒𝘭𝘦𝘪𝘯𝘦𝘳 𝘚𝘪𝘥𝘦-𝘍𝘢𝘤𝘵: Unsere eigene Emotionsforschung hat ergeben, dass Audio-Werbung auch unterbewusst wahrgenommen wird. #5 𝐈𝐧-𝐆𝐚𝐦𝐞 𝐀𝐮𝐝𝐢𝐨 𝐖𝐞𝐫𝐛𝐮𝐧𝐠 𝐢𝐬𝐭 𝐧𝐢𝐜𝐡𝐭 𝐬𝐢𝐜𝐡𝐞𝐫! Auch in Mobile Games ist die Markensicherheit zu 100 % gegeben. 🔒Wir achten gemeinsam mit unserem Tech-Partner Odeeo darauf, dass unser Inventar “brand safe” ist. Das heißt, dass alle Spiele ausgeschlossen werden, die Waffen, Gewalt und sexuelle Themen beinhalten. 🙅♂️ Falls ihr weitere Fragen habt, oder eure Marke mit In-Game Audio Ads auf das nächste Level heben wollt, meldet Euch gerne jederzeit bei uns! 😌 #ingame #audio #ads #myths #clarification

👱♀️ 𝐕𝐢𝐫𝐭𝐮𝐞𝐥𝐥𝐞 𝐌𝐨𝐝𝐞𝐥𝐬 𝐮𝐧𝐝 𝐈𝐧𝐟𝐥𝐮𝐞𝐧𝐜𝐞𝐫 Letzte Woche wurde ich für die Zeitschrift FF Südtiroler Wochenmagazin zum Thema virtuelle Influencer interviewt. Die Fragestellungen hierzu sind vielfältig und deshalb möchte ich hier nochmal kurz meine Meinung zu dem Thema wiedergeben: ➡ 𝗪𝐢𝐞 𝐬𝐭𝐞𝐡𝐞 𝐢𝐜𝐡 𝐠𝐫𝐮𝐧𝐝𝐬ä𝐭𝐳𝐥𝐢𝐜𝐡 𝐳𝐮 𝐊𝐈-𝐌𝐨𝐝𝐞𝐥𝐬/𝐈𝐧𝐟𝐥𝐮𝐞𝐧𝐜𝐞𝐫 𝐚𝐮𝐟 𝐝𝐞𝐧 𝐬𝐨𝐳𝐢𝐚𝐥𝐞𝐧 𝐌𝐞𝐝𝐢𝐞𝐧? Ich betrachte KI-Models und Influencer auf den sozialen Medien als eine 𝐢𝐧𝐧𝐨𝐯𝐚𝐭𝐢𝐯𝐞 𝐄𝐫𝐠ä𝐧𝐳𝐮𝐧𝐠 zum traditionellen Marketing. Sie bieten eine einzigartige Möglichkeit für Marken, ihre Zielgruppen auf kreative und manchaml 𝐤𝐨𝐬𝐭𝐞𝐧𝐞𝐟𝐟𝐢𝐳𝐢𝐞𝐧𝐭𝐞𝐫𝐞 Weise zu erreichen. Es ist wichtig, dass wir die Entwicklungen in diesem Bereich im Auge behalten und verstehen, wie sie das Konsumentenverhalten beeinflussen können. ➡ 𝗪𝐢𝐞 𝐠𝐞𝐟ä𝐡𝐫𝐥𝐢𝐜𝐡 𝐬𝐢𝐧𝐝 𝐬𝐢𝐞 𝐟ü𝐫 𝐊𝐨𝐧𝐬𝐮𝐦𝐞𝐧𝐭𝐢𝐧𝐧𝐞𝐧 𝐮𝐧𝐝 𝐊𝐨𝐧𝐬𝐮𝐦𝐞𝐧𝐭𝐞𝐧? Wie bei jeder Technologie gibt es auch hier Risiken, vor allem in Bezug auf die 𝐀𝐮𝐭𝐡𝐞𝐧𝐭𝐢𝐳𝐢𝐭ä𝐭 und das Vertrauen. Konsumenten könnten es herausfordernd finden, zwischen echten Empfehlungen und generierten Inhalten zu unterscheiden. Es ist wesentlich, Transparenz zu wahren und die Nutzer darüber aufzuklären, wann sie mit einem KI-Modell interagieren. ➡ 𝗪𝐞𝐫𝐝𝐞𝐧 𝐚𝐮𝐜𝐡 𝐒ü𝐝𝐭𝐢𝐫𝐨𝐥𝐞𝐫 𝐅𝐢𝐫𝐦𝐞𝐧 𝐛𝐚𝐥𝐝 𝐚𝐮𝐟 𝐊𝐈-𝐌𝐨𝐝𝐞𝐥𝐬 𝐳𝐮𝐫ü𝐜𝐤𝐠𝐫𝐞𝐢𝐟𝐞𝐧? Ich sehe keinen Grund, warum Südtiroler Firmen nicht auch auf KI-Modells zurückgreifen sollten, insbesondere wenn es darum geht, 𝐢𝐧𝐧𝐨𝐯𝐚𝐭𝐢𝐯𝐞 𝐊𝐚𝐦𝐩𝐚𝐠𝐧𝐞𝐧 zu gestalten oder neue Märkte zu erschließen. Der Schlüsse liegt darin, die Technologie sinnvoll einzusetzen, um authentische und ansprechende Inhalte zu schaffen ➡ 𝗪𝐢𝐞 𝐞𝐢𝐧𝐟𝐚𝐜𝐡 (𝐨𝐝𝐞𝐫 𝐬𝐜𝐡𝐰𝐞𝐫) 𝐢𝐬𝐭 𝐞𝐬 𝐞𝐢𝐧 𝐊𝐈-𝐌𝐨𝐝𝐞𝐥 𝐳𝐮 𝐠𝐞𝐧𝐞𝐫𝐢𝐞𝐫𝐞𝐧? Die Erstellung eines KI-Models kann je nach Komplexität des gewünschten Ergebnisses und den verfügbaren Ressourcen variieren. Einfache Modelle können mit vorhandenen Toools relativ leicht erstellt werden, während hochpersonalisierte und detaillierte Charaktere eine tiefergehende Expertise in KI und Grafikdesign erfordern. Man darf aber auf keinem Fall vergessen, dass es wie bei der Auswahl der echten Models/Influencer immer wichtig ist die Zielgruppe im Auge zu haben. Was halten ihr von dem Thema "KI-Models und Influencer"? #socialmedia #influencer #künstlicheintelligenz #ki #consult4ai #econn #econnsocial