Piata europeana de retail este intr-un moment de cumpana, si doar recuperarea rápida a volumelor, nu o va intoarce cu 5-6 ani in urma, dacá nu cu mai mult.
In ultimii 10 ani, piata de retail a crescut organic, liniar, corect, pana la momentul pandemiei, in 2020, cand a suferit un recul masiv, apoi o lupta de revenire in 2021, si o evolutie disociata si nociva intre volume si venituri, sub efectul cumulat al inflatiei si al marjelor crescute de comercianti. Adica, hai la recuperare!
Volumele sunt pe un trend abrupt descrescator, iar veniturile sunt cu 30% mai mari fata de acelasi nivel al volumelor de acum 2 ani. Nasol, adica riscant.
Jusificarea unor cantitati vandute mai mici vine atat din reducerea puterii de cumparare a oamenilor, dar (atentie) si din valul mediatizarii si constientizarii risipei. Deatfel, cercetarile arata ca vom fi mult mai rezervati cu privire la cantitatile si numarul de produse cumparate. Vor exista mai putine alegeri, si o diversitate mai mica a brand-urilor expuse pentru aceeasi categorie de produs.
Actiunile de decompensare din partea retailerilor sunt deocamdata extrem de timide, un fel de legat cu sarma, o surubareala. Vedem reducerea cantitii de produs ambalat - mentinand pretul initial, sampling din ce in ce mai agresiv, si self check-out pentru reducerea costurilor cu angajatii din magazine. Dar acestea nu aduc volume, ba din contra, genereaza un NPS (net promoter score) mediu in scadere de la +8 la +2.
Este cunoscut faptul ca furturile din magazine au crescut si ele. Pai marfa scumpa si bani putini. Cam 30% vin de la proprii angajati, restul este atat intentie cat si din erori (cand vorbim de self check-out) ale cumparatorilor.
De aproape un an se manifesta si un alt lucru interesant, o crestere a prezentei retailului de tip discount. Intrarea in piete noi a unor astfel de lanturi, amenintand jucatorii cu traditie, ii obliga pe acestia la un prim pas spre dezastru: deschiderea de magazine proprii de discount, asta daca nu reusesc consolidari prin achizitii ale unor lanturi de acest tip.
Drumul acesta nu are cale de intoarcere. A existat doar un singur moment, prin 2016, cand volumele erau motorul generator de profit, si nu cresterea de pret.
Scotand inflatia din ecuatie, retailul ar trebui sa reduca preturile cu aproximativ 25% pentru a recupera volumele, daca nu inventeaza altceva. Cam mult! Nu o s-o faca.
Si nu o sa inventeze nimic, pentru ca nu stiu. O sa puna presiune pe producatori, asa cum o fac de o viata. O sa avem produse mai putine si de o calitate mai proasta, dar cu un ambalaj mai frumos. O sa creasca industria chimica si petrochimica, cea de software si echipamente/automatizari pentru agricultura, si mergem inainte.
O fi bine, o fi rau?
President @ Digital Transformation Council l DX & AI think tank
1yTe așteptăm la conferință pe 29 septembrie, să fie prima ieșire la scenă în noua poziție.