Het geheim achter de razendsnelle groei van LEGO, Louis Vuitton's luxestrategie, kleine H&M-winkels België
Het geheim achter de razendsnelle groei van LEGO
Fans creëer je in je winkels! LEGO heeft dit haarfijn door en organiseert daarom steeds vaker 'Pop & Play'-evenementen. Regelmatig kan in één van de winkels een LEGO "mini-build-event" worden bijgewoond.
"Deze evenementen zijn enorm succesvol voor ons, vooral dit jaar. Of het nu voor de kroning, moederdag of een zomerse gelegenheid is - kinderen vinden het fantastisch om iets gratis te komen maken. We zien het winkelend publiek mede hierdoor weer sterk terugkeren naar onze fysieke winkels."
(Amy Pearson, LEGO EMEA-directeur )
De laatste tijd opende de retailketen ook al een aantal bijzonder pop-ups. Ook worden in de winkels regelmatig meet & greets met LEGO ontwerpers georganiseerd.
Louis Vuitton's luxestrategie
Na een bezoek aan de flagshipstore van Louis Vuitton in Seoul kan de luxeconsument er direct aanschuiven voor een lunch of diner. Het Franse modehuis heeft voor zijn 3e pop-uprestaurant de handen ineengeslagen met Ikoyi, een Koreaans sterrenrestaurant uit Londen.
In de horecalocatie komt luxueuze uitstraling van Louis Vuitton samen met de moderne esthetiek van Ikoyi. In het restaurant staan ook enkele items uit Objets Nomades, de meubelcollectie waarvoor Louis Vuitton samenwerkt met gerenommeerde designers, waaronder een aantal Quetzals. Prijs: 11.800 dollar (10.800 euro) per vogel.
De locatie in Seoul is alweer de derde culinaire pop-up van Louis Vuitton. De uitbreiding naar horeca sluit aan bij de locatiestrategie van moederconcern LVMH: het domineren van de luxemarkt. Dat doet het door de welvarende consument in uiteenlopende categorieën te bedienen, in kleding en sieraden, maar ook in motorjachten en hotels.
Pop-up-locaties bieden Louis Vuitton de mogelijkheid te testen wat aanslaat. Bevindingen die mogelijk extra waardevol zijn nu het luxemerk naar verluidt toewerkt naar de opening van een hotel aan de Champs Elysées in Parijs.
Winkelt de Louis Vuitton klant anders dan vóór corona en de inflatie? En hoe zit het met jouw klanten? Je leest het in ons recente Trendrapport "De impact van de inflatie op jouw klanten & winkelomzet".
Kleine H&M-winkels in België
H&M gaat in België nog dit jaar experimenteren met een nieuw, compact winkelformat: een concept voor kleinere steden dat klanten meer winkelgemak moet bieden.
Ondanks een groeiend aandeel online verkopen blijft H&M investeren in fysieke winkels: de retailer is voortdurend bezig met het optimaliseren van het fysieke winkelnetwerk.
“Het is een concept dat we wereldwijd hebben ontwikkeld en dat we nog dit jaar naar België gaan brengen. Ik kan de locatie nog niet verklappen, want het contract is nog niet getekend”.
(Pär Lindbäck, Country Manager Frankrijk, België en Luxemburg)
“Het gaat erom de juiste locatie én het juiste winkelformaat te vinden. Vroeger, in de periode voor de digitalisering, ging het enkel om locatie, locatie, locatie. Nu is het een combinatie van locatie en format.” Ook gaat de modeketen meer H&M Home-afdelingen toevoegen in een aantal Belgische winkels. In de recent vernieuwde Antwerpse vestiging werd die ook uitgebreid, vertelde de country manager in een interview met RetailDetail.
Wat zit er achter deze strategie? Waarom openen grote retailers én puur online retailers steeds vaker kleinere winkels?
#LocationTalkingPoints is dé nieuwsbrief van RetailSonar voor retailers die bouwen aan hun future-proof winkelnetwerk. Elke maand delen we de meest inspirerende locatiestrategieën van retailers uit binnen- en buitenland.
Al meer dan 200 (inter)nationale retailers en dienstverleners gebruiken het A.I. platform van RetailSonar voor hun strategische locatiebeslissingen, waaronder Action, McDonald's, Decathlon, MediaMarkt, Jumbo en Sonova.