Naslovi s brojkama "ubijaju": 2 jako dobra razloga ih počnete koristiti (i kako)

Naslov je 80% svakog teksta, posebice online. Džabe ste vi nešto pametno napisali ako nitko nije kliknuo i pročitao ga. Zadatak svakog online urednika, ali i marketingaša koji se bavi content marketingom, jest da na njegov sadržaj klikne što više ljudi, a prvi kontakt s čitateljem jest naslov.

Napisati dobar naslov vještina je koja se može izvježbati. Iako se naslovi valjaju prilagoditi mediju i publici, postoji nekoliko elemenata koje svaki naslov čini klikabilnijim- a među njima caruju BROJKE.

Možda ste jutros na mail dobili mnogo newslettera, a naslovi su bili nešto poput ovih koje sam ja dobila. U moru emailova, ove s brojkama sam prve uočila.

·         7 Facebook ad hacks you need to know in 2024

·         First-minute- only 2 days left!

·         Do -70% popusta na...

Jer naslovi koji u sebi sadrže brojku kao da imaju neki magnet pa ih ljudi klikaju puno više od drugih naslova. I tu leži prvi razlog…

1)      Naslovi koji sadrže brojku klikaju se više od naslova bez brojki

Idite na Google tražilicu i ukucajte nešto pa pogledajte rezultate koji su vam se izlistali kao TOP organski rezultati.

Vjerojatno će imati brojku iako možda postoji desetak drugih tekstova koji su gotovo identičnog naslova. Ali zato jer su ljudi klikali na naslove s brojkama, Google te naslove podiže na rezultatima pretraga iz jednog vrlo jednostavnog razloga – jer se očito to sviđa većini ljudi i onda Googlebot smatra taj rezultat najboljim za određenu pretragu.

Zašto toliko volimo klikati na naslove s brojkama?

Iako će dobar dio ljudi reći kako mu idu na živce naslovi s brojkama, činjenica ostaje da naslovi koji u sebi sadrže brojku imaju puno veću šansu da ih korisnici kliknu kad nabasaju na njih od naslova koji ih nemaju. Ne izmišljam, postoji niz istraživanja o tome, evo link na samo jednog od njih.

Zašto? Jer su brojke nešto vrlo konkretno. Brojka u naslovu odmah nudi specifično i mjerljivo obećanje čitatelju koji zna što može očekivati.

Ljudi ne vole nesigurnost i vole predvidljive stvari.

S brojkom uvijek znaš na čemu si.

Mislite da to nije tako? Uzmimo za primjer čestu situaciju iz recepata. Ako ste početnik u kuhanju, znači li vam više “malo šećera” ili “5 grama šećera”?

Mene je na početku učenja kuhanja izluđivalo sve što nije bilo konkretno. Što je to malo? Što je to prstohvat? Koliko kratko da nešto miješam?

Brojke su super jer nam smanjuju nesigurnost i šansu za pogreškom. I upravo zato brojke u naslovima privlače više pažnje čitatelja te se višu klikću.

Naslovi jednostavno povećavaju povjerenje u prezentirani sadržaj, ljudi ih vole klikati i onda algoritmi uče što se ljudima sviđa te ih gura na više pozicije.

2) Naslovi s brojkama dijele se 73% više od drugih naslova

Istraživanja su pokazala da se naslovi s brojkama dijele 73& više od drugih naslova.

Ljudi na društvenim medijima vole dijeliti ili zabavne ili korisne stvari. A brojka odmah implicira korisnost. Brojka je dorečena, izostanak brojke govori nam da možda nećemo saznati nešto konkretno.

„Prosječna osoba vidi 1200 naslova svakog dana i ne klikne na njih 99,6%“  tip je naslova koji bi vjerojatno kliknulo jako puno ljudi koji se bave pisanjem. Podatke sam izmislila (i to nije bitno za ovaj tekst), ali ako sam vam malo cimnula, razumijete o čemu pričam. Reagiramo na brojke puno snažnije od blagih naslova poput „Prosječna osoba ne klikne na većinu naslova koje vidi svakog dana.“

Jednako kao što će prosječna soba prije kliknuti na naslov s brojkom, prije će takav naslov i podijeliti. Jer nas emocije i korisnosti najbolje motiviraju da podijelimo sadržaj.

A koje brojke najbolje funkcioniraju?

1.       Neparni  brojevi u naslovima rezultiraju sa 20-ak % većim brojem klikova od parnih brojeva (izvor: Content Institute).

Neparni brojevi izgledaju nam autentičnije od pomnog složenih parnih brojeva. Osim brojke 10.

Brojka 10 jednostavno po različitim istraživanja najbolje privlači klikove. Da, onaj klasičan naslov tipa “TOP 10…”za većinu čitatelja je i najpoželjniji.

2.       Što je veća brojka u naslovu, to je klikanost uglavnom veća. Jer veća brojka obećava više od manje.

Ali ne uvijek. Veća brojka treba biti aktualna. Ne da se npr radi o informaciji koja je bila bitna lani (gornji primjer testa guma).

Prevelika brojka također nije dobar izbor jer se čini kao puno posla za čitatelja. Naslov koji sadrži "123 kratka savjeta" možda se ipak neće toliko klikati kao naslov sa "samo 16 ideja". Jer je 16 sasvim dovoljno.

3.       Osim klasične upotrebe brojki u svrhu popisa, odlično funkcionira i  dodavanje aktualne godine u naslov. Ljudi vole ažurirane informacije, a godina u naslovu komunicira upravo svježinu sadržaja.

Naravno da ne morate stavljati godinu na većinu tekstova, posebice evergreen tekstova. No kod putovanja, IT alata, proizvoda i brojnih stvari koje se redovito mijenjaju zgodno je odmah reći čitatelju da su informacije friške.

Ipak, nema te brojke koja će vam pomoći da se visoko rangirate na Googleovim rezultatima pretrage ako vam naslov, ali i tekst, nije SEO-friendly. O tome pak učimo redovito kroz SEO edukacije. I to je nešto što ljudima promijeni jako puno toga u vezi i pisanja i prihoda.

Iduća je 8. lipnja. Posljednja prije ljetne stanke. PRIJAVI SE, učimo pisanje SEO naslova:-)