pilot Radar – Welle 55
Schwerpunkt Audio
Hohe Akzeptanz von Werbung in Radio und Podcasts – Fußball-EM weckt Erwartung an kreative Formate
Anpassungen und Erwartungen in der Audio-Werbung
Unsere aktuellen Themen:
- Am häufigsten werden Audioinhalte bei der Hausarbeit, am Steuer, beim Entspannen oder Kochen genutzt
- Werbung in Radio und Podcasts wird von einer breiten Mehrheit der Deutschen akzeptiert, wenn sie nicht unterbricht
- Fußball-Europameisterschaft: Werbung sollte klaren Bezug zum Sport darstellen, es besteht eine Erwartungshaltung bzgl. unterhaltsamer und kreativer Formate
Laut der 55. Welle des pilot Radars sind Audioinhalte vor allem bei alltäglichen Aktivitäten wie Hausarbeit, Autofahren, Entspannen und Kochen beliebt. Werbung in Radio und Podcasts wird akzeptiert, wenn sie das Hörerlebnis nicht unterbricht. Zur Fußball-Europameisterschaft erwarten die Deutschen unterhaltsame und kreative Werbeformate mit klarem Sportbezug.
Detaillierte Einblicke in das Konsumverhalten der Deutschen erhalten – jetzt downloaden:
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Martina Vollbehr
Geschäftsführerin
Daniel Daimler
Leiter Marktforschung
