Academia Brasileira de Marketing

O Grupo CCR, maior empresa de infraestrutura de mobilidade do Brasil, marca a sua estreia na Bienal do Livro de São Paulo, fortalecendo a sua posição como um dos principais apoiadores de feiras literárias no Brasil. Além do patrocínio ao evento, o Instituto CCR realizará diversas ações para aproximar o público da Bienal, transformando a estação de metrô Paulista-Pernambucanas em um espaço cultural. As atividades ocorrerão de 6 a 15 de setembro, em paralelo à programação oficial.   Na entrada da estação da Linha 4–Amarela, operada pela ViaQuatro, será colocada uma estante de cinco metros de largura, que servirá como ponto de coleta para uma campanha de arrecadação de livros, que, ao fim da Bienal, serão destinados para a Escola Municipal Duque de Caxias e Escola Estadual João Kopke, ambas localizadas na capital paulista. Para dar o pontapé na ativação, o Instituto CCR começará com a doação de 60 livros.   O espaço de entrada da estação, na Avenida Consolação, também sediará uma mesa literária com o jornalista Schneider Carpeggiani e Chico Felitti, criador do podcast "A Mulher da Casa Abandonada" e autor do livro Ricardo e Vânia, finalista do Prêmio Jabuti 2020, que conta a história do artista Ricardo Correa da Silva, conhecido como "Fofão da Augusta". Uma sessão de autógrafos também está prevista.   Outra iniciativa para promover a leitura oferecerá aos passageiros a oportunidade de baixar livros digitais gratuitamente durante o evento. Por meio da parceria entre o Instituto CCR, a Bienal do Livro e a Skeelo, os interessados poderão acessar QR Codes disponíveis nas estações.   Durante a programação oficial do evento, o Grupo CCR apresentará uma palestra intitulada "Lideranças que vão além do ESG", ministrada pelo CEO da Companhia e autor do livro “Gigante pela Própria Natureza”, Miguel Setas. Por meio de um painel de LED instalado na entrada da Bienal, os visitantes poderão conhecer as iniciativas do Instituto CCR, como a co.liga, uma parceria com a Fundação Roberto Marinho e a Organização dos Estados Iberoamericanos voltada para a formação de 100 mil jovens em cursos gratuitos de economia criativa, e o Projeto Centenários, que transforma as estações de metrô do Grupo CCR em museus com exposições de renomados artistas, entre outras ações. #ccr #grupoccr #bienaldolivro #metrô #leitura #marketing #welovemkt #academiabrasileirademarketing Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dCvX3C5g

Em comemoração aos 30 anos de legado de Ayrton Senna para o país e para a educação, Viviane Senna, presidente do Instituto, e Stephano Domenicali, CEO da Fórmula 1, convidam para Gala Dinner inédito no dia 30 de outubro, em São Paulo. O evento acontece na mesma semana do Grande Prêmio de São Paulo e vai reunir grandes personalidades empresariais, artísticas, esportivas e sociais. Realizado pela primeira vez, o Gala Dinner proporcionará aos convidados uma experiência completa e inédita, com exposição imersiva, ativações artísticas, jantar assinado pelo chef Edu Guedes e apresentações musicais. Durante o evento também acontecerá um leilão com experiências e itens exclusivos com toda a renda líquida arrecadada revertida para as ações e programas educacionais do Instituto Ayrton Senna. “Este ano estamos celebrando 30 anos de legado do Ayrton ao Brasil dentro e fora das pistas. Realizaremos, pela primeira vez, um Gala Dinner em homenagem a este brasileiro que fez história em uma noite inesquecível! Será um evento mágico, assim como um dos adjetivos como chamavam o Ayrton: o Magic Senna”, diz Viviane Senna, presidente do Instituto. O evento faz parte de uma série de ações que marcam os 30 anos de legado do ídolo nacional para o esporte e para o país, além de comemorar os 30 anos de vitórias do Instituto Ayrton Senna na educação brasileira. #institutoayrtonsenna #galadinner #30anos #marketing #welovemkt #academiabrasileirademarketing Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dPjKRdJu

A 5àsec, maior rede de lavanderias do Brasil, atualmente com mais de 550 operações em todo o País, é reconhecida pela responsabilidade com a preservação do meio ambiente. Prova disso é que a marca conquistou o primeiro prêmio ABF Destaque Franchising Sustentabilidade, evidenciando as iniciativas ESG realizadas ao longo dos anos, em 2023. Investindo em diferentes projetos com foco em sustentabilidade e com o objetivo de conscientizar e incluir os consumidores nas ações, a 5àsec criou meios que pudessem impactar direta e indiretamente a natureza de forma positiva. Entre as iniciativas, a empresa optou por substituir as embalagens plásticas usadas na entrega de roupas por embalagens de TNT, que são retornáveis, e as sacolas plásticas fósseis por sacolas produzidas por materiais compostáveis. Dessa forma, a companhia proporciona a redução de mais de 450 toneladas de plástico descartado por ano. Outra iniciativa que trouxe grande impacto ao ecossistema foi a campanha de plantio de mudas de árvores e ecobag produzida com garrafas PETs, realizada em 2023. A ação promoveu o plantio de 4 mil árvores na região da Bacia do Rio São Francisco, gerando a redução de 570 toneladas de CO2 e a retirada de mais de 65 mil garrafas do meio ambiente. No quesito de conservação de água, a 5àsec utiliza produtos biodegradáveis durante a limpeza dos itens, com objetivo de não poluir as nascentes e os rios com produtos químicos. Além disso, a marca conta com um processo de alta eficiência, em que em uma máquina de 10kg é possível lavar cerca de 30 peças de roupas, economizando até 80 litros de água, quando comparado com máquinas de lavar domésticas. A economia se deve a utilização de insumos e equipamentos de alta tecnologia, que utilizam uma menor quantidade de litros de água nos enxágues. Assim, a economia de água nas máquinas utilizadas hoje na rede é de 15% em relação às lavanderias tradicionais do mercado. Segundo o CEO da 5àsec Brasil, FÁBIO ROTH, ao optar pelos serviços de lavanderia, o consumidor consegue reduzir suas despesas em produtos de limpeza, energia elétrica e água em cerca de 30%. Outro ponto positivo é a conservação prolongada da vida útil das peças, já que a empresa conta com processos que revitalizam a fibra têxtil das roupas. Ainda de acordo com o executivo, sempre que a empresa adota práticas sustentáveis para o mercado, também inicia internamente uma ação para a motivação dos colaboradores, para que eles disseminem tais ações com este foco. Isso é feito por meio do endomarketing, incentivando sempre a inovação e, com isso, aumentando o engajamento da equipe. #5àsec #sustentabilidade #meioambiente #esg #marketing #welovemkt #academiabrasileirademarketing Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dBQYxw5v

No Brasil, todo mundo é “doutor” – do garçom ao médico, do PhD ao vendedor, seja na internet ou na vida real. Este é um termo muito popular entre os brasileiros, frequentemente usado para falar de alguém que é referência no que faz, e que ganha cada vez mais força. É com base nessa verdade cultural que Dr. JONES teve o insight para sua nova campanha “Boa escolha, Doutor”, que acaba de ser lançada em todo território nacional. O ponto de partida desse novo momento da marca de cuidados masculinos, pertencente ao Grupo Boticário, é a escolha. Para se destacar em um mercado altamente competitivo, Dr. JONES questiona os hábitos de consumo do público masculino e se posiciona como uma “smart choice”, que entrega conforto e qualidade com The Razor 6, um aparelho de barbear que possui mais lâminas do que seus principais concorrentes. Com conceito criativo desenvolvido pela W3haus, agência de publicidade da marca, a campanha destaca os consumidores de Dr. JONES como verdadeiros “doutores da barba”, afinal, optam por uma marca que entrega mais performance com menos passadas. Para ajudar a reverberar essa mensagem com relevância, Dr. JONES abriu a conversa com a página Greengo Dictionary, no Instagram, em um conteúdo que traz o conceito para o dia a dia do consumidor e o provoca a fazer boas escolhas com a marca. O resultado foi uma publicação com desempenho 20% maior em engajamento que outras marcas anunciantes na página. “Dr. JONES é uma marca irreverente, que está sempre apostando em formas criativas de se conectar com diferentes perfis de consumidor. É por isso que essa campanha funciona tão bem: traz uma mensagem conectada à essência brasileira, já que brinca com o hábito popular, enraizado na nossa cultura, de achar que todo mundo é ‘doutor’ em algo”, conta Marcela De Masi Nogueira, Diretora de Branding do Grupo Boticário. #drjones #grupoboticário #campanha #marketing #welovemkt #academiabrasileirademarketing Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dr3Bra75

A Democrata Calçados e Artef. de Couro LTDA, líder em calçados masculinos, trouxe Gisele Bündchen para marcar seu ingresso no mercado de calçados femininos, contando com a Cadastra, empresa global de serviços de tecnologia, comunicação, dados e estratégia, para desenhar sua estratégia de dados, mídia e performance. A ampla campanha de lançamento tem início nesta terça, 10/09, com foco na linha de tênis urbanos femininos, e abrange ações em plataformas digitais, TV Aberta e Fechada e mídia exterior.   Toda a abordagem foi baseada em dados para maior precisão e eficiência. A Cadastra realizou um estudo profundo tanto da comunicação neste mercado, como da consumidora alvo e suas características. Para isso, além dos dados da Democrata e bases de dados de mercado, utilizou dados de diversas ferramentas do mercado junto à uma leitura proprietária capaz de realizar milhões de combinações para compreender o público-alvo potencial, seus principais consumos midiáticos, assuntos de interesse e comportamentos.   Para Aline Ramos, Media Director na Cadastra, “este estudo trouxe insights fundamentais para buscarmos maior assertividade em nossas ações, potencializando o impacto e com menor custo. Em linhas gerais, identificamos que o público prioritário é formado por mulheres entre 25 e 60 anos, muito conectadas,mnw que fazem uso de várias plataformas e tem uma visão colaborativa no trabalho e na vida, além de não ter medo de desafios. Tivemos também outro insight importante: como nosso target é uma mulher muito ativa, a mídia exterior se apresentou como uma opção especial”.   "Gisele foi escolhida para representar essa nova fase da empresa, pois incorpora os principais valores do negócio (tradição, experiência e reconhecimento), personificando como ninguém o conceito de estar à vontade em sua própria pele. Ela representa a mulher que busca conforto de forma bem resolvida e sabe aproveitar a elegância descontraída — características identificadas em nossa pesquisa com o público-alvo", afirma Breno Cintra Pugliesi, diretor criativo e de marketing da Democrata. #democrata #cadastra #giselebündchen #linhafeminina #campanha #marketing #welovemkt #academiabrasileirademarketing Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dwT49crA

Durante os meses de setembro e outubro, a Farmácias Pague Menos e Extrafarma, primeira rede de varejo farmacêutico a estar presente em todos os estados brasileiros e no Distrito Federal, promoverá a campanha “Ganha Ganha”. A promoção, que já está em vigor e encerra em 31 de outubro, conta com uma premiação inédita. Ao todo, serão mais de meio milhão em prêmios, entre vales-compra de até R$500 e dois carros 0km.   Os clientes que fizerem compras, a partir de R$50 em produtos participantes, em qualquer canal de vendas da Pague Menos ou Extrafarma e com identificação cadastral, terão chance de concorrer às premiações instantâneas a cada 15 minutos, com possibilidade de ganhar vales-compra de até R$ 500; além do sorteio de automóveis.    Para participar da nova promoção e ter a chance levar para casa um vale-compra de até R$500,00 para usar no site, app ou whatsapp da rede, ou concorrer a dois carros 0km, basta comprar R$50,00 em produtos participantes e cadastrar as compras no site. Em até 48h, os números da sorte estarão disponíveis para girar a roleta virtual e saber na hora se ganhou. O mesmo cupom é válido para os sorteios dos dois carros 0km em sorteios pela loteria, que serão realizados em 05/10 e 9/11. Fazendo jus ao nome da campanha, os Clientes Ouro contam com uma pitada a mais de sorte, tendo chances em dobro de ganhar os prêmios, recebendo dois números da sorte a cada R$ 50 e, consequentemente, duas chances de girar a roleta.   Vale ressaltar que não são todos os produtos e serviços válidos para a promoção. Não serão considerados os valores referentes às compras de medicamentos de qualquer tipo, incluindo manipulados e vacinas; fórmulas infantis para lactentes e fórmulas infantis de seguimento para lactentes; nutrientes para recém-nascidos de alto risco, mamadeiras, bicos, chupetas e protetores de mamilo; testes rápidos, serviços farmacêuticos e análises clínicas prestadas no Consultório Farmacêutico Clinic Farma e via Teleinterconsulta.   "A campanha 'Ganha Ganha' é estratégica para a Pague Menos, pois reforça nosso compromisso em oferecer benefícios aos nossos clientes ao reconhecer sua confiança em nossos serviços. Buscamos a excelência no atendimento, indo além da satisfação, a fim de superar as expectativas em cada contato com o cliente. Com esta campanha, queremos ampliar as oportunidades de nossos compradores cuidarem da sua saúde e bem-estar, além de concorrerem a prêmios incríveis em sinal de agradecimento a essa fidelidade”, destaca Flávia Drummond, diretora de Marketing, Growth e CX da Pague Menos e Extrafarma. #paguemenos #extrafarma #campanha #promoção #marketing #welovemkt #academiabrasileirademarketing Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/ddWxyQuy   

“Quer realizar? Então tá” é o que comunica o Banco do Brasil em sua nova campanha de crédito. A comunicação visa informar de maneira atraente as diversas modalidades de crédito oferecidas pelo BB, com o objetivo de atender às necessidades reais dos consumidores, focando em objetivos concretos e palpáveis. Com o conceito “Então tá”, a campanha criada pela WMcCann adota uma abordagem leve e a mensagem principal reforça que o BB oferece crédito para tudo o que o cliente possa imaginar, seja para pagar uma conta, fazer uma reforma, viajar com a família ou investir em seu futuro profissional. A campanha também faz um convite para que os consumidores tragam o seu salário para o BB, para que as condições sejam ainda melhores. “Se o Banco do Brasil está aqui para tudo que você imaginar, ele também está disponível para oferecer a oportunidade de realizar seus objetivos. O propósito da campanha é encorajar os clientes a utilizarem o crédito de maneira consciente, como uma ferramenta para alcançar suas metas e superar desafios", destaca Paula Sayão, diretora de marketing e comunicação do BB. “Passamos a mensagem de confiança e simplicidade que o BB deseja transmitir para mostrar que créditos financeiros estão ao alcance de todos, de forma descomplicada. As peças mostram como o banco oferece soluções financeiras práticas para os planos do dia a dia. Toda essa comunicação embalada por uma linguagem de conteúdo conectada com o público jovem”, explica Patricia Andrade, VP executiva e diretora-geral da WMcCann Brasília. Entre os argumentos utilizados na comunicação estão: vantagens atrativas do banco, como o convite aos consumidores de trazer o salário para ter empréstimo com cashback das parcelas, possibilidade de começar a pagar apenas em 2025, a simplicidade e praticidade do processo diretamente pelo App do BB, além de facilidades como a antecipação do décimo terceiro e do Imposto de Renda, e a portabilidade de crédito. #bancodobrasil #campanha #wmccann #marketing #welovemkt #academiabrasileirademarketing Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dCcZgKzk

Como parte da estratégia para aumentar a visibilidade de seu programa de cashback, o Cartão de TODOS, maior cartão de descontos do país, acaba de lançar a campanha Reis e Rainhas do Cashback. Em uma série com quatro filmes, a marca traz pessoas reais, escolhidas entre seus clientes que costumam acumular cashback no aplicativo da empresa, para contar como o benefício do dinheiro de volta impacta suas vidas. No Brasil, o cashback tem se consolidado como benefício favorito entre os consumidores, cenário que colaborou para que a marca se dedicasse ao seu programa de cashback com mais afinco no último ano. Isso porque, segundo dados da terceira edição da pesquisa “Panorama da Fidelização no Brasil”, realizada pela ABEMF (Associação Brasileira das Empresas do Mercado de Fidelização), 83,2% dos brasileiros preferem comprar de empresas que oferecem programas de fidelidade e, entre os modelos de benefícios, o cashback aparece em primeiro lugar, sendo o preferido para um terço dos consumidores. Com roteiro descontraído, os vídeos têm uma narrativa envolvente, que dá espaço para o protagonismo dos filiados, e explora uma atmosfera informal, ao simular entradas da produção, para interação com os personagens, e jogos de câmera “orgânicos”, como quando alguém está a postos com um celular, pronto para capturar um momento. “Ao invés de simplesmente mostrarmos nosso produto, os vídeos o inserem como um elemento-chave na transformação dos personagens, destacando os benefícios do cashback de maneira natural. Essa abordagem permite que a mensagem da campanha seja comunicada de maneira eficaz, sem parecer intrusiva”, afirma Mariana Rangel do Carmo, Diretora de Marketing do Cartão de TODOS. Com filmes desenvolvidos e produzidos pelo hub de Negócios e Comunicação Gotcha!, a campanha lançada segue a estratégia do Cartão de TODOS de valorização de seus clientes, optando por trabalhar com os filiados ao invés de atores. “A marca tem os filiados como o centro de todas as ações do negócio, então consideramos isso como ponto central para desenhar a campanha. E para que os filmes fossem o mais natural possível, os roteiros foram pensados para dar liberdade para os personagens, sem falas predeterminadas”, destaca o co-CEO e CCO da Gotcha, Carlos Coelho. Para o Head de Branding Marketing do Cartão de TODOS, Jean Kashi, a estética dos filmes e o mote da campanha, relacionada a elementos da realeza, ressalta justamente a importância que os filiados têm para a marca. #cartãodetodos #campanha #gotcha #cashback #marketing #welovemkt #academiabrasileirademarketing Esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dqQ_SX3s

A Associação Brasileira de Eventos (ABRAFESTA) representada por Ricardo Dias, presidente da associação, foi nomeada para integrar o Conselho de Turismo da FecomercioSP, órgão responsável por promover e fortalecer o turismo no estado de São Paulo. A inclusão de Ricardo Dias no conselho reforça a importância estratégica do setor de eventos na economia paulista, que movimenta bilhões de reais por ano e impulsiona outros segmentos, como hotelaria, alimentação e transporte, Além de gerar 15% da empregabilidade do País . Em sua nova função, Ricardo Dias terá a oportunidade de contribuir com o desenvolvimento de políticas públicas e iniciativas que beneficiem o setor, aproximando o turismo de eventos do cenário econômico local e internacional. “Fazer parte do Conselho de Turismo da FecomercioSP é uma grande honra e uma responsabilidade que levo com muito entusiasmo. O setor de eventos tem um papel fundamental no turismo e na geração de empregos, e juntos podemos potencializar ainda mais esse impacto positivo para a cidade de São Paulo e para o Brasil", declarou Dias. Para o presidente do Conselho de Turismo da FecomercioSP, Guilherme Dietze, a participação de Ricardo Dias, e ABRAFESTA traz uma visão estratégica de uma associação tradicional para discutir e lutar por melhoras na defesa ao setor de turismo. "A chegada da Abrafesta para compor o Conselho de Turismo da Entidade — por meio da presença do seu presidente, Ricardo Dias — vem enriquecer o debate do grupo e trazer um conteúdo diferenciado, com um olhar relevante para o Turismo. Além disso, a FecomercioSP tem se mobilizado para a melhoria do ambiente de negócios, e, com a liderança e a expertise de Dias, tenho certeza de que essa parceria trará muitos resultados positivos para o Turismo e o setor de Eventos", afirma Dietze. A presença de Ricardo no conselho também marca um avanço importante para o setor de eventos, que, além de ser um dos principais motores econômicos da capital paulista, é peça-chave para o desenvolvimento turístico e cultural do país. Sua participação reforça o comprometimento da Abrafesta em promover o crescimento sustentável e a qualificação do setor. #abrafesta #fecomercio #marketing #welovemkt #academiabrasileirademarketing Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dfzKwikT

Hoje temos a felicidade de compartilhar o trecho abaixo da entrevista com a Luciana Merofa Persoli, Diretor de Marketing para o Brasil e Latam da DKT International, onde traz recomendações para quem está começando agora no Marketing. Veja a entrevista completa aqui: https://lnkd.in/geVtkBUZ. #dkt #prudence #marketing #welovemkt #academiabrasileirademarketing