Publicação de Academia Brasileira de Marketing

Trabalhar no segmento de cosméticos íntimos é, sem dúvida, um desafio. Superar o preconceito e quebrar tabus são apenas algumas das barreiras que enfrentamos. Além disso, lidar com as diretrizes rígidas das principais redes sociais, como Instagram, TikTok, Facebook e Kwai, adiciona um nível extra de complexidade. Nossos clientes finais recorrem a essas plataformas para transformar seus produtos ou revender marcas, e muitas vezes se sentem desesperados quando não conseguem publicar conteúdos atraentes que convertam em vendas ou encontrar o influenciador certo para representar sua marca. Mas é exatamente nesses desafios que encontramos nossas maiores oportunidades. Cada obstáculo é uma chance de inovar e criar estratégias de marketing que se destacam. Para isso, é crucial manter-se atualizado e estudar constantemente as tendências e técnicas emergentes. Pensar cientificamente e explorar diferentes facetas do marketing digital e offline são práticas essenciais. Escolher influenciadores que realmente ressoem com a nossa marca e criar estratégias aliadas a essas figuras importantes é fundamental para influenciar na decisão de compra dos consumidores. A inovação nasce da adversidade. Podemos fazer um marketing diferente, mais inclusivo e impactante. Vou usar minha criatividade e conhecimento para transformar o mercado de cosméticos íntimos e mostrar que juntos podemos superar qualquer barreira com determinação e estratégia.

Quais foram as propagandas que mais te marcaram? Já faz tempo que a publicidade e a propaganda transcendem a função de apenas vender produtos, não é mesmo? Uma boa campanha é aquela que vai além do produto, que conta uma história, cria um vínculo emocional e, de quebra, nos deixa com aquele jingle chiclete na cabeça. Nos fazem rir, chorar, refletir, moldam tendências, influenciam conversas e deixam marcas duradouras na nossa memória coletiva, que ficam gravadas nas nossas mentes por anos (ou décadas!). Pensando em tudo isso, quero compartilhar com vocês algumas campanhas clássicas e que, claro, me fizeram cantarolar jingles no chuveiro e usar bordões na fila do pão: 💡 Brastemp – “Não é assim uma Brastemp” (1990): essa expressão se tornou sinônimo de qualidade e até hoje é usada no nosso dia a dia. A campanha foi um marco e mostrou como uma boa propaganda pode fazer parte da cultura popular. 🍼 Parmalat – “Mamíferos” (1996): quem não se lembra dos adoráveis bebês fantasiados de mamíferos, que, ao final dos comerciais, perguntavam "Tomou"? Essa campanha foi um verdadeiro sucesso e conquistou o coração de todos os brasileiros. 🌺 Dove – “Retratos da beleza real” (2004): uma campanha revolucionária que mudou a forma como vemos a beleza e que trouxe à tona a importância da autoestima e da aceitação, celebrando a diversidade real das mulheres. 🎶 Nissan – “Pôneis malditos” (2011): essa propaganda irreverente e divertida não saiu da minha mente, com seu jingle chiclete e humor peculiar. E quem não ficou com a música na cabeça? 🥦 Sadia – “Brócolis” (2012): uma campanha que combinou humor e criatividade para incentivar a alimentação saudável. A música certamente ficou marcada! 🎉 Banco Itaú – “Feliz 2022” (2021): em um momento delicado, uma mensagem de esperança e renovação que emocionou a todos nós. Uma bela forma de encerrar um ano tão desafiador, né? Essas são apenas algumas delas, mas eu tenho certeza de que você também tem as suas propagandas favoritas! Me conta aqui nos comentários. Vamos relembrar esses momentos e trocar insights. 🚀✨

Insights bastante interessantes deste mercado tão diversificado que é o da Indústria da Beleza.

Salve, salve, salve!! Bora trabalhar porque não nascemos ricos, mas nascemos bonitos 🤣🤣🤣 e falando em beleza, no post de hoje compartilho com vocês alguns dados sobre essa indústria que não para de crescer. Olha só 👇 De acordo com dados da McKinsey Global Institute, o mercado de beleza projeta US$ 580 bilhões até 2027, com um crescimento anual de 6%. E no cenário global, o Brasil vem forte. Somos o 4º maior mercado de beleza do mundo e o 2º país que mais lança novos produtos. Fatores como maior preocupação com a aparência, maior tempo de tela e exposição às redes sociais e influenciadores estão entre alguns dos motivos que tem acelerado essa indústria e o desejo de consumo da população. Segundo dados do Google e Offerwise, a maioria dos brasileiros pretende manter ou aumentar as compras de produtos de moda e beleza neste primeiro semestre. Você tem sentido esse aumento de demanda? 🤔

2024 é o ano do público ver a si mesmo nos produtos que compra e consome. É o ano de conexões, histórias, experiências reais e, principalmente, de experimentar sentir. Quer saber um pouquinho sobre o que o ano reserva para o mercado de beleza, em se tratando de tendências? Olha só esse material que preparamos utilizando informações das pesquisas realizadas pela Opinion Box, Depop e Pinterest. Comente abaixo o que achou! #Nazca #ExperimenteSentir #2024 #Tendências #Beleza #Mercado #Cosméticos

O crescimento do mercado de beleza no Brasil nos últimos anos já não é novidade. Mas o que poucos discutem é como se destacar em um setor tão competitivo! O marketing de influência pode ser a chave para isso, desde que a estratégia esteja totalmente alinhada com a essência da sua marca, desde a escolha do influenciador ideal até os canais onde a campanha será veiculada. Sabemos que há muitos detalhes a considerar, mas com a Spark ao seu lado, o processo se torna muito mais simples. Para criar a estratégia para sua marca ainda este ano, entre em contato com a gente! #spark #beleza #creatoreconomy #marketingdeinfluencia 

AS MARCAS TOP OF MIND DE 2024 Quem acompanha o mundo do Marketing, trabalhando ou mesmo como consumidor, tem visto por aqui muitos posts sobre a 34.a edição da Folha Top of Mind. Desde 1991, a Folha conduz uma das pesquisas mais amplas sobre as preferências dos consumidores por marcas nas mais diversas categorias, passando pelas tradicionais, como sabão em pó, refrigerante, sabonete, creme hidratante, e agora incluindo outras que passaram a fazer parte da nossa vida, como repelente e air fryer, ou que ainda vão fazer, como carros elétricos. As marcas top of mind, ou seja, aquelas que espontaneamente você lembra primeiro quando perguntado, se destacam em visibilidade e no imaginário dos consumidores, mas não ocupam necessariamente as primeiras posições no volume de vendas. Isso pode ocorrer por diversos motivos relacionados a preço, acesso ao produto, estratégias promocionais ou até por questões regionais. Uma marca top of mind pode ser associada a status ou prestígio, e o consumidor pode reconhecer seu valor sem necessariamente comprá-la com frequência. Marcas líderes de vendas, por outro lado, costumam atrair uma base de clientes maior e mais frequente, muitas vezes por terem preços competitivos com disponibilidade ampla no mercado. Além disso, a lembrança de marca não reflete sempre a preferência de compra. Em setores como o de alimentos ou eletrodomésticos, o consumidor pode ter uma percepção positiva de uma marca mais cara, mas optar por uma concorrente mais acessível. Em outros casos, marcas que investem menos em marketing mas focam num modelo comercial mais agressivo, entenda-se, preço, descontos e distribuição, podem dominar o volume de vendas. Entre as mulheres, a marca mais lembrada foi Risqué (esmaltes), e entre os homens, Pirelli. Confesso que me surpreendi. Mas faz sentido pensar que uma categoria tão popular, e que é usada por todas as classes de renda, traga também a marca mais lembrada no top feminino. Quer saber todas as marcas que ganharam o prêmio em 2024? Veja o link para a reportagem do Meio&Mensagem nos comentários. #topofmind #marcaspreferidaspeloconsumidor #comportamentodoconsumidor

Com um crescimento de quase 14% no ano passado, o mercado de beleza e bem-estar segue ganhando importância na vida dos brasileiros. O consumo destes produtos, contudo, vai além da parte estética. Questões sociais, emocionais e novas experiências são fatores que os consumidores levam em consideração na hora de optar por uma marca. Assim, as estratégias que essas companhias vêm utilizando para atrair essa audiência podem servir de inspiração também para a sua empresa. Quer saber mais? Leia mais em nosso hub de conteúdo!

Quer ter uma marca bem lembrada? Crie uma memória afetiva junto ao seu público. Memória afetiva é a capacidade que temos de associar lembranças a sensações e emoções e, no #marketing e em #branding, a importância se dá especialmente quando essas lembranças estão ligadas a marcas ou produtos. As marcas muitas vezes utilizam estratégias para criar uma conexão emocional com os consumidores, de modo que os produtos se tornem associados a momentos especiais ou experiências marcantes na vida das pessoas. Uma marca que utiliza com frequência de elementos estratégicos que reforçam a memória afetiva é a Coca-Cola FEMSA. A criação de signos que permanecerão na "memória de longo prazo" pode ser feito por meio de campanhas publicitárias, embalagens, slogans, aromas, sons e até mesmo pelo design dos produtos e outros elementos associados a eles, como acessórios, por exemplo. A memória afetiva é poderosa, pois pode influenciar as decisões de compra e criar fidelidade à marca, de modo a contemplar o ponto mais alto da "Pirâmide do Conhecimento" (Aaker, 1998). Você tem alguma marca, produto, aroma, ou outro elemento que te traz lembranças especiais? Conte pra gente.

Marcas com lifestyle? E aí, galera! 🚀 Vamos bater um papo sobre como as marcas estão indo além do produto e construindo verdadeiros estilos de vida? 🌐 Hoje, vender para as gerações antenadas vai muito além de mostrar um produto. É sobre criar um cenário onde o público se identifica, sonha e se transforma através do que a marca oferece. Kotler lá atrás já apontava que o produto em si não é mais a estrela principal. Estamos vivendo a era em que a experiência, o lifestyle e a transformação que um produto/serviço proporciona são os verdadeiros protagonistas. Quando uma marca compartilha um estilo de vida, ela vai além de oferecer algo; ela cria uma narrativa que se entrelaça com a vida do consumidor, despertando desejos e gerando uma conexão emocional. E aí, quem aqui acredita nessa forma de fazer marketing? Comenta aí embaixo quais marcas você acredita que faz isso muito bem! 💬✨ #MarketingDeEstiloDeVida #Transformação #ExperiênciaDoConsumidor