Audaz

Passagem apenas de ida. Decidi, junto com equipe e minha família, e não foi fácil, transferir 100% da sede física da minha empresa para a Natingui 862, na Vila Madalena. Em setembro, passo a viver e trabalhar em um dos mais importantes centros comerciais, financeiros e culturais da América Latina. Entre 2008 e 2016, tivemos uma operação focada e orientada a J&J / ACUVUE®, em São Paulo, na Pamplona 33, casa 3. Foram anos incríveis. Eu nunca rodei tanto, idas e vindas, de carro em minha vida. Equilibrando a gestão das equipes da capital e de Americana, 127 km nos separavam. Depois de muitas análises, optamos por manter a operação em SP apenas orientada a negócios. Toda a equipe produtiva foi alocada na cidade Princesa Tecelã do país. A Covid trouxe perdas e tristezas profundas pelo mundo. Trouxe também mudanças óbvias e outras escolhas. Nossa sede em Americana, naquele momento, um prédio de quase 2 mil metros quadrados, preparado para até 120 pessoas in loco, perdeu o sentido. Hoje somos um lindo office e mais home ao mesmo tempo. Gente na Flórida. No Amazonas. Em Minas Gerais. Gente na Bahia, no Paraná. Espalhadas pelo estado de São Paulo. Estamos em todos os lugares. Quem me conhece bem, sabe do meu orgulho de ser novaodessense. Sabe também que construí uma agência tão incrível quanto uma agência que encontramos em Nova Iorque ou Tóquio. Ou São Paulo. E que lutei muito para “mover as placas tectônicas” sobre essas percepções. Isso me alimentava, me energizava profundamente. Consumia recursos, tempo e pensamentos também. Nesses anos todos, ganhamos dezenas de prêmios expressivos, no Brasil e pelo mundo. Prosperamos. Entre tantos casos incríveis, 5 grandes mercados, desde que fundei a Audaz em 1999, foram transformados pelo meu trabalho e pela poderosa e talentosa equipe da qual faço parte: o mercado sistemista automotivo, original e de reposição; o universo da saúde visual e de lentes de contato; o mercado de energia; e o varejo supermercadista. Fizemos história. Escrevemos um livro e produzimos um audiobook que conta tanto e tudo isso. Agora, eu quero mais. Eu sempre quero mais. Não vou mais despender energia para mover as tais placas tectônicas. Escolhi converter essa força poderosa, entusiasmo sem fim e paixão por pessoas, por meus clientes e pelo que faço, em conquistar novas contas e gerar novos negócios. Nutrir o que conquistei e contar outras histórias. Minha passagem e de todos na Audaz, nossa chegada definitiva a São Paulo, está comprada. Levo comigo o amor e a diversidade, a potência do interior. Levo meus propósitos, os meus valores inegociáveis. De Nova Odessa para o mundo.

Fez escola. Se fez bem, que mal tem, né? Há 14 anos, faz tempo, nos dispusemos na Audaz a realizar um projeto de redesenho de marca e posicionamento de negócios para um grupo de farmácias independentes. Fizemos ambos e ajustamos o nome, inclusive. Era preciso mudar. Veja nas imagens. Depois, sumarizamos o conceito em uma #tagline fértil, muito FÉRTIL: Se faz bem, a gente tem. Se faz bem,... Dá-lhe reticência. O trabalho ficou restrito a algumas cidades do interior do estado de São Paulo. Na região de Americana, curiosamente, já vi aplicações deste slogan em diferentes negócios. De drogarias a supermercados. Eu fiquei feliz, mesmo sabendo que originalidade é algo tão precioso e valioso na indústria da comunicação. Não senti como uma cópia. Reservado proporções, claro, foi como na década de 60, quando eterno mestre Alex Periscinoto criou um conceito que até hoje ouvimos em todos os cantos: "É nosso aniversário, mas o presente é seu." Para o extinto Mappin. Se é Bayer… É fresquinho porque vende mais, ou… A primeira faz tchan, a segunda… Não é assim uma… Palavras, ideias incríveis e palavras, o verbo. Pertinência e contexto. #criatividade. Eu amo #slogan. São tantas coisas em poucas palavras que é muito, muito difícil fazer isso. Propósitos sumarizados. Ousar ser. Qual seu slogan preferido?

Já viu o propósito da sua empresa ganhar forma com os clientes? É incrível. Vale muito! Revelar o melhor de pessoas e empresas é desafio permanente na Audaz. Semana passada, ao viajar com parte da equipe da UPL para o Mato Grosso, nosso time, liderado pela super Karina Astorri, não colocou os pés na terra apenas para testemunhar a etapa de abertura do Campeonato Brasileiro de Autocross, que tem a gigante de soluções agrícolas, e nosso cliente, como patrocinadora. Vimos uma disputa eletrizante entre carros movidos pelo combustível mais sustentável e renovável do mundo, o etanol, e produzimos conteúdo com o querido César Urnhani que contou como a UPL promove a sustentabilidade no agronegócio. Bioenergia total Fernanda Poloni Blasque + Gabriela Pinheiro Propaganda não é argumento embalado para presente. É conteúdo para pensar o presente. É vida sustentável! Viva o Dia Mundial do Meio Ambiente 💚