BAM! Bock auf Morgen

Wir wünschen allen Wählerinnen und Wählern heute Bock auf Morgen. Lasst die Aufklärung nicht untergehen. (BAM! Bock auf Morgen Pod mit Maja Göpel überall, wo es Podcast gibt.)

Irreführung ist teuer. Das lässt sich mit Wissen und den richtigen Werkzeugen vermeiden. Zum Beispiel hiermit: Während die „klimaneutral“-Sau mittlerweile durchs Dorf getrieben worden ist, wird weiterhin viel über die Green Claims Directive zur Vermeidung von Greenwashing auf EU-Ebene diskutiert und gefachsimpelt. Eines ist jedoch schon mal klar: Die EU hat reagiert und noch vor der Green Claims Directive die „Empowering for the Green Transition Directive“ (EmpCo) verabschiedet! Das hat die EU im März 2024 entschieden, und die Richtlinie muss nun bis spätestens September 2026 in nationales Recht der EU-Länder integriert werden. 👉 Rechtssicher und auf den Punkt gebracht zur Nachhaltigkeit kommunizieren – dazu gibt es eine MasterClass in unserem Corporate-Tagesseminar. 👉 Unsere 5 Key Learnings, die neben den neuen Gesetzestexten wichtig zu wissen sind, hört ihr in der aktuellen Episode unseres Podcasts. 🔝Zu beiden Links gelangt ihr, wenn ihr am Anfang dieses Beitrags auf „Website besuchen“ klickt.🔝

Eine spannende Studie bahnt sich hier an, die eure Mithilfe gebrauchen kann. Wir bitte unsere tolle Community bei der Umfrage der HSBA mitzumachen und lediglich 12 Minuten eurer wertvollen Zeit zu investieren. Darum geht es: 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝘂𝗻𝗱 𝗡𝗮𝗰𝗵𝗵𝗮𝗹𝘁𝗶𝗴𝗸𝗲𝗶𝘁 – 𝗲𝗶𝗻 𝘀𝗽𝗮𝗻𝗻𝗲𝗻𝗱𝗲𝗿 𝗣𝗮𝘀 𝗱𝗲 𝗗𝗲𝘂𝘅 Immer mehr Unternehmen messen nachhaltigem Marketing Bedeutung bei. ABER: Die Wenigsten würden bisher für das Erreichen von Nachhaltigkeitszielen Umsatz und Gewinn opfern. Um diese Diskrepanz aufzulösen und herauszufinden, wie der Pas de Deux aus Marketing und Nachhaltigkeit gelingen kann, untersucht die HSBA Hamburg School of Business Administration in einem Forschungsprojekt unter der Leitung von Prof. Dr. Susanne Hensel-Börner, ob und welche Rolle Nachhaltigkeit in der Entscheidungsfindung im Marketing heute schon spielt. Eure Perspektive als Marketingexpertin bzw. -experte ist gefragt, um Treiber, Hindernisse und Lösungen zu identifizieren und nachhaltiges Marketing gemeinsam noch erfolgreicher zu machen. Die Umfrage dauert etwa 12 Minuten. Alle Daten werden selbstverständlich anonym erhoben und lassen keine Rückschlüsse auf die Teilnehmerinnen selbst oder ihre Arbeitgeberinnen zu. Den Link dazu findet ihr im ersten Kommentar. Wir sind auf die Auswertung gespannt und werden natürlich hier berichten! Toll, dass ihr mitmacht! Danke euch vielmals! 🙏 Foto: HSBA Chiara Hübscher Jan Pechmann Frank Schlieder Friedrich Bohn

𝗡𝗮𝗰𝗵𝗵𝗮𝗹𝘁𝗶𝗴𝗲 𝗣𝗿𝗼𝗱𝘂𝗸𝘁𝗲 𝗯𝗹𝗲𝗶𝗯𝗲𝗻 𝘄𝗲𝗶𝘁𝗴𝗲𝗵𝗲𝗻𝗱 𝗶𝗻 𝗱𝗲𝗿 𝗡𝗶𝘀𝗰𝗵𝗲 𝘂𝗻𝗱 𝗵𝗮𝗯𝗲𝗻 𝗱𝗲𝗻 𝗠𝗮𝗶𝗻𝘀𝘁𝗿𝗲𝗮𝗺 𝗻𝗼𝗰𝗵 𝗻𝗶𝗰𝗵𝘁 𝗲𝗿𝗿𝗲𝗶𝗰𝗵𝘁.   Studien zufolge besteht dieser Mainstream jedoch aus rund 60 % der Menschen in Deutschland. Warum grüne Markenkommunikation bei dieser Zielgruppe oft nicht greift und wie sie gelingen kann, dazu haben wir ein paar spannende Angebote entwickelt. Zum Beispiel dieses hier: 𝗖𝗼𝗿𝗽𝗼𝗿𝗮𝘁𝗲 𝗧𝗮𝗴𝗲𝘀-𝗦𝗲𝗺𝗶𝗻𝗮𝗿: 𝗘𝘂𝗿𝗲 𝟲𝟬%-𝗦𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗲 – 𝗦𝘁𝗮𝗿𝘁𝗲𝗿 𝗞𝗶𝘁 𝘇𝘂𝗿 𝗣𝗼𝘁𝗲𝗻𝘇𝗶𝗮𝗹-𝗘𝗿𝘀𝗰𝗵𝗹𝗶𝗲ß𝘂𝗻𝗴 Ihr möchtet das 60%-Potenzial gezielt für euer Unternehmen nutzen? In diesem praxisorientierten Tagesseminar geben wir euch direkt umsetzbare Werkzeuge an die Hand. Unser Ziel: Euch dabei zu unterstützen, die breite Masse für eure nachhaltigen Angebote zu gewinnen. Ihr erhaltet: ✅ Tiefgehende Insights: Erfahrt, wie ihr herausfindet, was die 60% über Nachhaltigkeit denken und wie sie auf eure Produkte reagieren. ✅ Klares Reframing: Entwickelt und priorisiert die zentralen Benefits eurer Produkte, die für die 60% wirklich relevant sind. ✅ Gezieltes Messaging: Lernt, eure Botschaften so zu formulieren, dass sie die 60% ansprechen – mit konkreten Do's und Don'ts für jeden Kontaktpunkt. Das Seminar übersetzt das 60%-Potenzial direkt in euren Marketing-Alltag und bietet euch eine sofort einsetzbare Strategie. Ihr erhaltet alle Werkzeuge, um die 60% nicht nur zu erreichen, sondern sie für eure nachhaltigen Angebote zu begeistern. Dieses Seminar ist euer Schlüssel, um das volle Potenzial eures nachhaltigen Angebots auszuschöpfen.    Bock auf das 60% Potenzial für dein Unternehmen? Dann freuen wir uns über eine kurze Mail an: 𝗶𝗻𝗳𝗼@𝗯𝗼𝗰𝗸.𝗮𝗺 Wir melden uns direkt bei dir für weitere Details.

Nachhaltiges Angebot am Start, aber es zieht nicht? Heute Mittag gibt es ein paar Inspirationen dazu in einem kostenlosen Digital-Lunch mit Prof. Dr. Johanna Gollnhofer und Jan Pechmann. Beide haben das Buch "Das 60% Potenzial - Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern" geschrieben. "Faktenstark und fantasieanregend. Das Buch zeigt, wie Marken und Marketing unsere gemeinsame Zukunft mitgestalten." Maja Göpel Für alle die Bock haben, geben die beiden einen Blick in und zwischen die Zeilen des Buches. ✅ Eine gute Gelegenheit für alle, die es noch nicht gelesen haben, einen schnellen Überblick zu bekommen. ✅ Eine perfekte Chance für alle, die es schon gelesen haben, sie mit Fragen zu bombardieren und ordentlich den Kopf zu waschen 🤪! 🍲 Gemeinsam über Mittag stellen sie kurz ihre Hauptthesen vor und diskutieren gemeinsam mit euch alle Fragen und Ideen. 📕 Trefft sie beim Buch-Lunch zum Buch-Launch: Wann: heute, Dienstag, 22.10.24 von 12:00h-12:45h Wo: digitales Lunch bei Zoom. 👇 Der Link zur Anmeldung im ersten Kommentar. 👇

Was war die Session des BAM! Bock auf Morgen Festivals, die am meisten zitiert wurde? "Don´t call it nachhaltig" mit Prof. Dr. Johanna Gollnhofer und Jan Pechmann. Für alle, die nicht dabei waren: „Don’t call it nachhaltig“ basiert auf dem Buch „Das 60%-Potenzial – Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern“ von Prof. Dr. Johanna Gollnhofer und Jan Pechmann. Nachhaltige Produkte bleiben weitgehend in der Nische und haben den Mainstream noch nicht erreicht. Studien zufolge besteht dieser Mainstream jedoch aus rund 60 % der Menschen in Deutschland. Warum grüne Markenkommunikation bei dieser Zielgruppe oft nicht greift und wie sie gelingen kann, zeigen Johanna und Jan anschaulich auf. Auf vielfachen Wunsch vertiefen wir nun die Festival-Inhalte mit verschiedenen Angeboten und wir starten mit: 𝗞𝗼𝘀𝘁𝗲𝗻𝗹𝗼𝘀𝗲𝘀 𝗪𝗲𝗯𝗶𝗻𝗮𝗿: 𝗗𝗮𝘀 𝟲𝟬%-𝗣𝗼𝘁𝗲𝗻𝘇𝗶𝗮𝗹 Für alle die Bock haben, geben die beiden Autor:innen Johanna und Jan in einem kleinen Webinar einen Blick in und zwischen die Zeilen des Buches: ✅ Eine gute Gelegenheit für alle, die es noch nicht gelesen haben, einen schnellen Überblick zu bekommen.  ✅ Eine perfekte Chance für alle, die es schon gelesen haben, uns mit Fragen zu bombardieren und ordentlich den Kopf zu waschen 🤪! 🍲 Gemeinsam über Mittag stellen sie kurz ihre Hauptthesen vor und diskutieren gemeinsam mit euch alle Fragen und Ideen.  📕 Trefft sie beim Buch-Lunch zum Buch-Launch: Wann: Dienstag, 22.10. von 12:00-12:45 Wo: digitales Lunch bei Zoom. Zur Anmeldung geht´s hier lang: 👉 https://lnkd.in/e-RCAewM Dann mal ran die Mehrheit💪😀

𝗩𝗲𝗿𝘇𝗶𝗰𝗵𝘁 𝘃𝗲𝗿𝗸𝗮𝘂𝗳𝘁 𝘀𝗶𝗰𝗵 𝗻𝗶𝗰𝗵𝘁: 𝗪𝗶𝗲 𝗱𝘂 𝗻𝗮𝗰𝗵𝗵𝗮𝗹𝘁𝗶𝗴𝗲 𝗔𝗻𝗴𝗲𝗯𝗼𝘁𝗲 𝗺𝗲𝗵𝗿𝗵𝗲𝗶𝘁𝘀𝗳ä𝗵𝗶𝗴 𝗺𝗮𝗰𝗵𝘀𝘁. Nachhaltige Produkte verharren weitestgehend in der Nische und sind im Mainstream noch nicht angekommen. Vereinfacht dargestellt besteht dieser laut Studien aus ungefähr 60 % der Menschen in Deutschland. Warum grüne Markenkommunikation bei dieser breiten Masse oft nicht funktioniert, lässt sich auf drei Hauptargumente zurückführen: 1️⃣ Zu viel Fokus auf Fakten und rationale Argumentation: Traditionelle grüne Markenkommunikation konzentriert sich oft auf die Vermittlung von Fakten und wissenschaftlichen Erkenntnissen zum Klimawandel und zur Umweltverschmutzung. Diese stark rationale Argumentation spricht zwar die "Öko-Fans" an, die bereits von der Notwendigkeit nachhaltigen Handelns überzeugt sind, verfehlt aber die 60%-Mehrheit der Menschen. Diese Gruppe ist zwar grundsätzlich offen für Nachhaltigkeit, lässt sich aber nicht durch komplexe Daten und Statistiken überzeugen. 2️⃣ Negativität und Verzicht: Nachhaltige Markenkommunikation wird oft mit negativen Botschaften und Bildern von Umweltzerstörung und drohenden Katastrophen verbunden. Zudem wird Nachhaltigkeit häufig mit Verzicht und Einschränkungen assoziiert. Dieser Fokus auf Negativität und Verzicht schreckt die "60%" eher ab, als sie zu motivieren. Sie suchen nach positiven Botschaften und Lösungen, die ihren Lebensstil bereichern, anstatt ihn einzuschränken. 3️⃣ Fehlender Fokus auf Kund:innennutzen: Traditionelle grüne Markenkommunikation rückt oft die Vorteile für die Umwelt in den Vordergrund, vernachlässigt aber den individuellen Kund:innennutzen. Die "60%" fragen sich: "Was habe ich davon, die Welt zu retten?" Sie wollen wissen, wie nachhaltige Produkte ihr Leben verbessern und welche konkreten Vorteile sie ihnen bieten. 👆📚Buchtipp für den Herbst: Worauf sonst noch zu achten ist, um nachhaltige Angebote mehrheitsfähig zu machen, findet ihr im Buch “Das 60% Potenzial” von Prof. Dr. Johanna Gollnhofer und Jan Pechmann (Campus Verlag). Ihr könnt es überall erwerben, wo es Bücher gibt.

Wie stehen Unternehmen und ihre Marken glaubwürdig für Demokratie und Vielfalt ein und was gilt es zu beachten? Eine Annäherung, live vom BAM! Bock auf Morgen Festival 2024. 🎧 Zu hören in der aktuellen Episode des BAM! Bock auf Morgen Podcast. 🌎 Überall, wo es Podcast gibt. ➡️ https://lnkd.in/eukHhjSH

Vor 2 Wochen hat das BAM! Bock auf Morgen Festival stattgefunden. Vielen Dank für die vielen positiven Reaktionen!🙏 Bockstark war die Atmosphäre vor Ort und das wäre ohne die Besucherinnen und Besucher nicht möglich gewesen. Wir ordnen den Content und spielen ihn sukzessive hier auf LinkedIn, in unserem Podcast und Newsletter aus. Abonniert uns einfach, wenn ihr es nicht schon getan habt. Starke Festivals brauchen starke Partnerinnen und Partner, das gilt auch für unser Festival. Für eine Ausgabe 2025 können wir jede Hilfe gebrauchen. Wenn ihr Bock auf inhaltlichen und finanziellen Support habt, schreibt uns gerne, und wir melden uns in den nächsten Wochen bei euch. ➡️ info@bock.am Video by Jakob Fensch. Danke an die bockstarken Speaker´innen vor und die ebenso bockstarken Volunteers hinter den Kulissen. U.a. Prof. Dr. Johanna Gollnhofer, Iskra Velichkova, Manfred Meindl, Andrea Spielmann, Ruediger „Rudy“ Vetter, Christiane Haasis, Jonas Spitra, Steffen Erath, Ole Schilling, Florian Lüdeke-Freund, Lars O. Zirpins, Dr. Meike Gebhard, Florian Schaar, Katja Meinecke-Meurer, Tim Meyer, Martin Drust, Birgit Berthold-Kremser, Julius Palm, Sabine Klisch, Prof. Dr. Riccardo Wagner, Alexander Eckert, 🌻🌱 Christian Kaeßmann, Rosa Markarian und natürlich das Projekt Zukunft Berlin und Michael Biel und Tanja Muehlhans 🙏 und viele weitere! 💚 geht raus an euch!

🌱 Greenwashing Prevention für Marketers 🌱 Vertrauen ist Kapital. Wer in der Nachhaltigkeit täuscht, verspielt es. Das gilt gerade und besonders bei Siegeln mit Umweltbezug. Oder ein wenig lyrischer: Das grüne Zeichen wirkt seriös, Doch oft bleibt es nur nebulös. Verlass dich auf geprüfte Pflicht, Nur sie hält wirklich, was sie spricht. In unserer BAM! Bock auf Morgen School lernst du, authentisch zu kommunizieren und Greenwashing zu vermeiden. Deine Marke verdient echte Glaubwürdigkeit – nicht nur einen grünen Anstrich! 💡 ➡️ Jetzt anmelden und nachhaltig durchstarten! 💚 ✅ Den Link zur Anmeldung findet ihr in den Kommentaren. ✅ Die Antwort auf die Frage nach Ablauf der Umfrage. Speichert euch den Beitrag, um die Antwort zu erfahren.