Beitrag von EndemolShine Germany

Auf einmal sind wir ungewollt DIE Agentur der TV-Experten... denn mit Christoph Kramer, Robin Gosens und Tim Borowski sind gleich drei Five Aside GmbH Klienten bei der EM als TV-Experten im Einsatz. Das war so nicht geplant, denn was für uns völlig klar ist: am liebsten sehen wir die Jungs als Spieler auf dem Platz. Wenn das aus unterschiedlichsten Gründen nicht möglich ist, ist die Experten-Rolle eine richtig gute Alternative. Robin Gosens, der bei MagentaTV seine ersten Schritte in dieser neuen Rolle am Spielfeldrand und am Co-Kommentatorenplatz geht, wird sicherlich nicht der letzte unserer Klienten in dieser Funktion bleiben. Wir finden Robins Auftritte total erfrischend und sind sehr happy, dass Robin nach seiner Nicht-Nominierung so mutig war, sich in diese neue Aufgabe zu stürzen. Das bisherige Feedback ist sowohl medial als auch hinter den Kulissen sehr positiv – seine direkte, emotionale Art scheint beim Zuschauer anzukommen. Für alle Marken-Verantwortlichen, die sich fragen, ob sie in Zukunft nicht besser auf einen TV-Experten setzen sollen statt auf einen DFB-Spieler: TV-Experten fallen nicht kurzfristig vor dem Turnier verletzt aus, TV-Experten verabschieden sich nicht überraschend in der Gruppenphase oder im Achtelfinale aus dem Turnier, und TV-Experten sind auch an Tagen im Einsatz, an denen das eigene Land nicht spielt. Sie sind nicht einer aus einem 26er-Kader. So wird beispielsweise kein DFB-Spieler eine vergleichbare „Screentime” mit der von Chris Kramer haben, bei einer Einschaltquote von regelmäßig über 20 Mio. Dazu liefert Chris seit 2018 bei jedem Turnier als wahrscheinlich beliebtester deutscher TV-Experte durchgängig gute Leistungen ab – eine Konstanz in Performance und Beliebtheitswerten, die kein Spieler auf dem Feld vorweisen kann. Die darüber hinaus zu sehr viel positiver medialer Berichterstattung führt, weil Chris' Aussagen aufgrund seiner großen Glaubwürdigkeit ein enormes Gewicht haben. Was ich damit sagen möchte: die Mischung aus Planungssicherheit, Sichtbarkeit/Einschaltquote und Beliebtheit ist rund um ein großes Turnier aus meiner Sicht unschlagbar. Im Fall von Chris haben das bereits einige Brands erkannt, wie die aktuellen Kooperationen mit Ferrero, KICKBASE oder zuletzt Lidl in Deutschland gezeigt haben. Samstag geht’s weiter beim deutschen Achtelfinale in Dortmund, wo wir Robin für MagentaTV und Chris für das ZDF vor Ort begleiten werden. Wie sind eure Kritiken zu Chris, Robin und Tim?

Wer ist eigentlich ARTIQO? Diese Frage beantworten wir mit unserer neuen Serie #ARTIQO persönlich.

eine wirklich interessante Folge - jetzt auf Amazon Prime 😊

Über den Nutzen unserer Mastermindgruppen:

#barcode #beep50 Time flies. Und so vieles haben der lineare Strichcode und seine "Buddies", wie DataMatrix und QR-Code, bewirkt. Angefangen von schnelleren Kassierprozessen über transparentere Lieferketten bis hin zur mehr Sicherheit im Gesundheitswesen. Und die neue Barcode-Generation mit noch mehr Superkräften steht bereit. Stay tuned😉

Der Super Bowl bot neben nervenaufreibendem Sport auch ein Werbespektakel der Superlative. Welche Marke gewann das Battle um den erfolgreichsten Spot? Wir sagen nur: Es gab mehrere Gewinner. Mit dem grössten Einzelsport-Ereignis der Welt steigt beim Super Bowl jedes Jahr auch die grösste Werbeshow unseres Planeten. Über 100 Millionen Zuschauern allein in den USA verfolgen das kreative Spektakel live und nach dem Spiel werden die Werbespots von Reportern und Experten analysiert, als ob die Marken mit ihren Produkten selbst auf dem 120 mal 53 Yard grossen Spielfeld gestanden wären. Die Mediakosten für einen Spot betragen rund 225’000 Dollar – pro Sekunde. Kein Wunder schöpfen die Kreativagenturen bei der Entwicklung, der Umsetzung und den Testimonials aus dem Vollen. Die Folge ist ein gewaltiger Schlagabtausch zwischen Ideen, die in technisch oftmals extremen Aufwand münden, und die mit einem einzigartigen Staraufgebot garniert sind. Wie die Kansas City Chiefs im Football-Match geht auch Verizon in die Verlängerung – und punktet nach Abschluss des Werbeblocks mit einer cleveren Vernetzung zwischen fiktiver und realer Welt. Im Gegensatz zu vielen anderen Marken macht das offizielle 5G-Netzwerk der NFL im Vorfeld des Super Bowls ein Geheimnis um seinen diesjährigen Auftritt und veröffentlicht nur Teaser mit Schauspieler Tony Hale, der versteckte Andeutungen auf Superstar Beyoncé macht. Die US-Sängerin tritt dann im Super-Bowl-Spot «Can’t B Broken» (https://lnkd.in/eXV__deQ) tatsächlich auf und wettet, dass sie es schafft, das Internet und damit das 5G-Netz von Verizon zum Zusammenbruch zu bringen. Ein spannendes Duell beginnt und mit jedem gescheiterten Versuch packt sie eine Schippe drauf. So präsentiert sie unter anderem ihren eigenen KI-Roboter namens Beyoncé-I, posiert als Hauptdarstellerin im neuen Barbie-Film, bewirbt sich als Kandidatin bei den US-Präsidentschaftwahlen und gibt schliesslich sogar ein Konzert im Weltraum. Als auch diese letzte Salve ihr Ziel verfehlt, lässt Beyoncé aus dem All heraus ihre treffsicherste Bombe platzen und kündigt ihr lang ersehntes Album ‘Renaissance Act II’ an. Damit gelingt Queen B die wohl beste Two Point Conversion, denn mit dem Ende des Spots werden die ersten beiden Country-Songs aus dem neuen Album veröffentlich. Auch diesem Ansturm hält das Netz von Verizon stand – und landet mit der cleveren Strategie einen veritablen Coup auf Social Media. Mit über 50’000 Mentions und mehr als 450’000 Likes, Shares etc. fährt das 5G-Netzwerk am Spieltag den Sieg unter allen Werbe-Kontrahenten ein. Das Ergebnis toppt nur noch ihr Testimonial: Beyoncé erhält für das epische Battle 1,4 Millionen Likes, ihre beiden Songs stürmen die Spitze der US iTunes-Charts und eine Gage von gerüchteweise 30 Millionen US-Dollar macht sie zur heimlichen Gewinnerin des Grossanlasses. #ADCSwitzerland #ZeigenWiesGeht #Picky #SuperBowl #Verizon #Beyonce Text: Andy Lusti Bild: Raul Serrat

⚽️ Eure Tipps sind bei mir in guten Händen, und ich halte euch stets auf dem Laufenden. Mögen die besten Tipps gewinnen! 🏆 #EM2024 #Tippspiel #TeamSpirit #Mitarbeiterengagement

Ob Marken etwas von Stefan Raab lernen können? Nicht unbedingt. Denn: Anerkennung in den Sozialen Medien zu finden, ist für jemanden mit einer jahrzehntelangen Dauerpräsenz im Fernsehen relativ einfach im Vergleich zu einer Marke, die z. B. Schweißvorrichtungen für den Karosseriebau verkauft. Selbst wenn die Raab-Ära länger her ist, so kann man doch feststellen, dass er weiterhin bei Millionen „mental available” ist. Das gilt natürlich nur bedingt für die vielen kleinen oder mittleren Marken, die in der traditionellen Ökonomie verwurzelt sind und beispielsweise Produkte herstellen. Leider nähren die Superstars der Kulturökonomie (Reckwitz) das Verlangen, es ihnen mittels Social Media Management - vergleichsweise günstig - gleich zu tun. Dem steht jedoch das Winner-takes-all-Prinzip, das die Aufmerksamkeitsmärkte dominiert, diametral entgegen. Um es noch mal mit Andreas Reckwitz zu sagen: „Einige wenige der neuen kulturellen Güter ziehen ein enormes Maß an Aufmerksamkeit auf sich, die meisten anderen bleiben hingegen weitgehend unbeachtet”. Das, was Marken wirklich daraus lernen können, ist, es gar nicht erst zu versuchen, mit den gleichen Mitteln zu arbeiten. Denn ein über Massenmedien verbreiteter Boxkampf zwischen Prominenten aus dem Kulturbereich ist etwas anderes als das Angebot eines Herstellers für Türabdichtungen. Mangels Masse in der organischen Reichweite ist ohnehin bei mindestens 80 Prozent aller Marken ein Durchbruch von Likes und Followerzahlen nicht zu erwarten. Erfolge zu imitieren führt dann unweigerlich zu Frustration, Geldverschwendung und Vernachlässigung der wesentlichen Dinge im Marketing. In den Sozialen Medien ist dieses Phänomen zu beobachten, wenn die Beiträge von einigen wenigen (oft den eigenen Leuten) gemocht, und von der (nur potenziell vorhandenen) Mehrheit ignoriert werden. #marketing #socialmedia #

Namen sagen so viel. Aber manchmal doch nicht genug. Was tun? Ändern? So einfach wie von Raider zu Twix geht das aber in der Regel nicht. Wie läuft denn eine Namensänderung zum Beispiel bei Verbänden ab? Schließlich gehört hier der Name zur Identität, die auch durch die Mitglieder verankert ist. Einer, der es getan hat, ist der DMV, der sich von „Deutscher Musikverleger-Verband“ zu „Verband Deutscher Musikverlage“ umbenannt hat. „Es war weniger eine Frage nach dem OB als eine Frage nach dem WANN und WIE“, erzählt Geschäftsführerin Birgit Böcher dem Verbändereport. Die aktuelle Ausgabe 2/2024 des Verbändereports schaut genauer auf Veränderungen, Neupositionierungen, Fusionen in der Verbandswelt. Und hat auch Antworten auf das Warum und Wie erfolgreicher Namensänderungen. Spoiler: So unterschiedlich die Verbände auch sind, vieles ist doch ähnlich, zum Beispiel, dass eine Namensänderung oft von den Mitgliedern initiiert wird, Zeit braucht und zur Profilschärfung beiträgt. Und was noch? Hier gibt es weitere Beweggründe und Umsetzungen in ganz unterschiedlichen Verbänden, zum Beispiel bei Verband Christlicher Pfadfinder*innen (VCP) e.V., BSW – Bundesverband für strukturierte Wertpapiere, Pharma Deutschland, BWVL BUNDESVERBAND FÜR EIGENLOGISTIK & VERLADER e. V. https://lnkd.in/e43f3-m5 

HD@DH.nrw und Team TiDA schließen am 30.06. die virtuellen Projekttüren. Wir bedanken uns bei allen, die uns unterstützt und vorangebracht haben! Ein paar finale News zu Veranstaltungen und Selbstlerneinheiten finden Sie aber noch in unserem letzten Blogbeitrag: https://lnkd.in/eq5yTwxX