Beitrag von Markenartikel Magazin

🔛 Vertrauen ist das Fundament jeder erfolgreichen Marke. Doch genau dieses Vertrauen schwindet. Aktuelle Studien zeigen, dass nur noch 21 % der Deutschen den Aussagen von Unternehmen Glauben schenken. In unserer nächsten Veranstaltung zeigen wir dir, wie Marken dieses fehlende Vertrauen durch Nähe und Authentizität zurückgewinnen können. 💡 Gemeinsam mit Christian Rätsch, CEO von TEAMBBDO The Marketing Group Germany, diskutieren wir, wie Kommunikation und Marketing heute neu gedacht werden müssen. Trotz zunehmender Digitalisierung und Automatisierung bleibt der Mensch das zentrale Element jeder Marketingstrategie. Christian Rätsch wird erfolgreiche Strategien und Best Practices vorstellen, die zeigen, wie Marken wieder echtes Vertrauen und Nähe zu ihren Konsumenten aufbauen können. 📆 Bist du dabei?

Vor ein paar Tagen gab es ein tolles Seminar-Format von Prof. Carsten Baumgarth, seine "Brown Bag Session" hat zahlreiche aktuelle Marken- und Marketing-Themen aufgegriffen und mit spannenden Fakten beleuchtet. Der Anspruch hier, ebenso wie im Instagram-Kanal "Brückenbau Marke" ist immer, Akademisches mit der Praxis zu verbinden. Hier ist eine Grafik und ein paar Daten (aus einer Studie von McAllister et.al, 2023) , die für uns die #zahlderwoche sind - und auch deutlich machen, wie unterschiedlich Rolle und Einfluss vom Marketing in Organisationen sind. Auch, wenn es in 40% der Unternehmen die Verantwortung für Marke und Kommunikation hat - nur in 17% der Unternehmen wird es als "Growth Champion" und Wachstumsmotor genutzt und nimmt Einfluss auf alle Marketing-Entscheidungen. Besonders schade: bei 43% handelt es sich um reine Service Provider, die ohne Einfluss auf eigentliche Marketing-Entscheidungen sind. Wo seht ihr euch und euer Marketing in dieser Grafik? Mit was für Unternehmen arbeitet ihr zusammen? Und wie kann Marketing stärker zum "Growth Champion" in Organisationen werden? #Marketing #organisation #marke #wachstum #services

Was sind eure Erfahrungen mit der Rolle von Marketing in Unternehmen? Sind es wirklich nur 17% "Growth Champions", die eine unternehmerische Rolle spielen? Sind so viele Marketing-Abteilungen nur Service-Units ohne Autorität? Danke für die interessante Session dazu! #marketing #growth #brand

Back to the Future: Im Kultfilm von 1985 beamt sich der junge Marty McFly 30 Jahre zurück – und drückt den Werten und Trends von damals den Stempel der Moderne auf. Ähnlich verhält es sich mit den großen Marketingthemen und -trends 2024: Klassische Kerndisziplinen kehren zurück, aber in neuem Kontext und mit neuen Chancen. Basierend auf einer Umfrage unter 100 Marketingverantwortlichen, haben unsere Autoren Kai Vollhardt, Thomas Bauer, Jesko Perrey, Tjark Freundt, Markus Berger-de León und Jerome Königsfeld in Zusammenarbeit mit der absatzwirtschaft analysiert, welche Trends Marketers in Deutschland bewegen. Hier bekommst du den Report 👉 marketingreport@mckinsey.com. #marketing #sales #mckinsey #trends #stateofmarketing

Back to the Future: Im Kultfilm von 1985 beamt sich der junge Marty McFly 30 Jahre zurück – und drückt den Werten und Trends von damals den Stempel der Moderne auf. Ähnlich verhält es sich mit den großen Marketingthemen und -trends 2024: Klassische Kerndisziplinen kehren zurück, aber in neuem Kontext und mit neuen Chancen. Basierend auf einer Umfrage unter 100 Marketingverantwortlichen, haben unsere Autoren in Zusammenarbeit mit der absatzwirtschaft analysiert, welche Trends Marketers in Deutschland bewegen. Hier bekommst du den Report 👉 marketingreport@mckinsey.com. #marketing #sales #mckinsey #trends #stateofmarketing

Welche Möglichkeiten gibt es in Zeiten der Dauerbeschallung, mit unterschiedlichen Budgets, erfolgreich gehört/gesehen zu werden? 🤔 Wie diese Herausforderung gemeistert werden kann, haben Senior Consultant Frank Wonisch und Marketingstratege Herbert Teichtmeister mit gutem Humor und wichtigen Erkenntnissen bei den Marketing Sho(r)ts von Hartinger Consulting erläutert. 🧠 Eine gut durchdachte Kombination beider Ansätze kann zu einer starken Markenpositionierung und einem nachhaltigen Wachstum führen. Aber jede Marke ist einzigartig und so sollte auch ihre Marketingstrategie sein. Danke für einen sehr interessanten und aufschlussreichen Abend und see you next time!

Back to the Future: Im Kultfilm von 1985 beamt sich der junge Marty McFly 30 Jahre zurück – und drückt den Werten und Trends von damals den Stempel der Moderne auf. Ähnlich verhält es sich mit den großen Marketingthemen und -trends 2024: Klassische Kerndisziplinen kehren zurück, aber in neuem Kontext und mit neuen Chancen. Basierend auf einer Umfrage unter 100 Marketingverantwortlichen, haben unsere Autoren Kai Vollhardt, Thomas Bauer, Jesko Perrey, Tjark Freundt, Markus Berger-de León und Jerome Königsfeld in Zusammenarbeit mit der absatzwirtschaft analysiert, welche Trends Marketers in Deutschland bewegen. Hier bekommst du den Report 👉 marketingreport@mckinsey.com. #marketing #sales #mckinsey #trends #stateofmarketing

Back to the Future: Im Kultfilm von 1985 beamt sich der junge Marty McFly 30 Jahre zurück – und drückt den Werten und Trends von damals den Stempel der Moderne auf. Ähnlich verhält es sich mit den großen Marketingthemen und -trends 2024: Klassische Kerndisziplinen kehren zurück, aber in neuem Kontext und mit neuen Chancen. Basierend auf einer Umfrage unter 100 Marketingverantwortlichen, haben unsere Autoren Kai Vollhardt, Thomas Bauer, Jesko Perrey, Tjark Freundt, Markus Berger-de León und Jerome Königsfeld in Zusammenarbeit mit der absatzwirtschaft analysiert, welche Trends Marketers in Deutschland bewegen. Hier bekommst du den Report 👉 marketingreport@mckinsey.com. #marketing #sales #mckinsey #trends #stateofmarketing

Was genau ist der Schlüssel zur eigenen #Marke? Über dieses Thema konnte ich mich intensiv mit Joana Detlefs von der IHK Flensburg für einen Artikel im #IHK-Magazin unterhalten. Ob globaler #Konzern oder #KMU aus #Dithmarschen: Funktionieren tut es generell nur, wenn die GF die Marke zur "Chefsache" macht. In Taten, nicht nur in Worten. Wenn "von oben" der Markenkorridor nicht definiert, bewacht, geehrt aber v.a. in die Organisation hinein erklärt(!) und vorgelebt(!) wird, gibt es Probleme. Der Bart zum Schlüssel: Je besser ALLE verstehen, wie und warum die Marke so und nicht anders funktioniert, umso höher das interne Commitment und meist auch die Identifikation der MitarbeiterInnen mit dem #Unternehmen. Wer dies stringent und konsequent durchzieht erhält als "natürliche" Krönung die effizienteste (soziale) Höchstgeschwindigkeit für seine Organisation: #Vertrauen in alle Richtungen - intern wie extern. Was im #Mittelstand oft natürlich funktioniert (evtl. ohne Marketing-Abteilung), ist im Konzern oft unmöglich, auch wenn die #Branding- und #Marketingabteilung(en) dort meist über Hundertschaften mehr Human Power als im #KMU verfügen... Hier retten erfahrungsgemäß die "normalen" MitarbeiterInnen die Marke, weil sie oftmals über mehr Wissen und Intuition bezüglich der Marke verfügen, als #CEOs, die nur kurz zu Besuch bei der Marke sind. Link zum Artikel: https://lnkd.in/euRyztAN Herzlich Willkommen in der Markenwelt! Wer sich tiefergehend für das Thema interessiert, kann sich gerne an der Fachhochschule Westküste einschreiben und nach der "Grundausbildung Marke & #Marketing" direkt "#Markenführung I" und "Markenführung II" belegen: #Markensoziologie, #Markentechnik und selbstähnliche #Gestaltführung in all ihren Facetten. Wer bereits voll in der Verantwortung für eine Marke steht, den laden Prof. Dr. Oliver Errichiello und ich ans HSLU - Institut für Kommunikation und Marketing IKM der HSLU Hochschule Luzern Wirtschaft ein, wo wir gemeinsam wissenschaftliche Markenführung für Profis im #CAS Brand Management von Dr. André Briw lehren. Immer dran denken: Nichts ist so praktisch wie eine erstklassige Theorie ;-).

Back to the Future: Im Kultfilm von 1985 beamt sich der junge Marty McFly 30 Jahre zurück – und drückt den Werten und Trends von damals den Stempel der Moderne auf. Ähnlich verhält es sich mit den großen Marketingthemen und -trends 2024: Klassische Kerndisziplinen kehren zurück, aber in neuem Kontext und mit neuen Chancen. Basierend auf einer Umfrage unter 100 Marketingverantwortlichen, haben unsere Autoren Kai Vollhardt, Thomas Bauer, Jesko Perrey, Tjark Freundt, Markus Berger-de León und Jerome Königsfeld in Zusammenarbeit mit der absatzwirtschaft analysiert, welche Trends Marketers in Deutschland bewegen. Hier bekommst du den Report 👉 marketingreport@mckinsey.com. #marketing #sales #stateofmarketing #mckinsey #trends