Markenartikel Magazin

Mit Marken- und Mediaverantwortlichen bei Aida Cruises, Bahlsen, Deutsche Bank, Ferrero, IKK Classic, Nestlé und Procter&Gamble habe ich für Markenartikel Magazin 11/24 über das Rezept für erfolgreiches Marketing gesprochen. Sie sagen, welche Veränderungen auf die Disziplin zukommen und welche Chancen und Herausforderungen sich daraus für Werbetreibende ergeben. Außerdem erklären sie, welche Weichen sie in ihren eigenen Unternehmen bereits gestellt haben und was es von Marktpartnern und Politik braucht, um auch in Zukunft erfolgreich kommunizieren zu können. Den 🔗Link zu den Interviews finden Sie in den Kommentaren. #markenführung #markenstrategie #markenkommunikation #marketingcommunications #marketingandadvertising

KI-Technologien bieten für das Marketing viele Chancen, aber es gibt auch Herausforderungen. Mit Susanne Kunz, Geschäftsführerin der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OMW), sprechen wir in Markenartikel Magazin 11/24 über die Zukunft der Diziplin zwischen Technologie und gesellschaftlicher Verantwortung. Den 🔗Link zum Interview finden Sie in den Kommentaren. #markenführung #markenstrategie #markenkommunikation #marketingcommunications #marketingandadvertising

Sehr aufschlussreich!

Wieder eine spannende Veranstaltung! Wir nehmen viele Anregungen mit!

Richard Shotton beim #owmsummit2024 der OWM - Organisation Werbungtreibende im Markenverband: „When you know human biases, you can work with it rather than against it. (…) Apply behavioral science - make it easy, timely. attractive and social. For example: Give consumers social reasons why they should change their behavior. Advertise what others are doing.“ #markenführung #markenkommunikation #marketingcommunications #markenstrategie

Stefan Mölling von RMS. Der Audiovermarkter. spricht darüber, warum #ResponsibleMedia der Schlüssel für Markenerfolg und Vertrauen ist. „Wer in Zukunft Erfolg haben möchte, kommt an #ResponsibleMedia nicht vorbei. Responsible Media Spendings sind kein Marketinggag, sondern ein echter Wettbewerbsvorteil. Audio bleibt Deutschlands Vertrauensmedium Nummer 1. Marken schaffen Vertrauen - in kontrollierten Unfeldern. Wir brauchen Standards, an die sich alle halten müssen - ein Level Playing Field. 2025 erleben wir noch mehr #FakeNews und #hatespeech. Wir dürfen das bewusste Überschreiten von Regeln nicht in Kauf nehmen! Wir müssen gemeinsam ein Umfeld schaffen, in dem Vertrauen im Mittelpunkt stellt - nicht Klicks.“ Andreas Prasse von WallDecaux: „Marken brauchen eine Plattform im öffentlichen Raum - vor allem das Zusammenspiel zwischen privaten und öffentlichen Plattformen ist wirksam und glaubwürdig.“ Nils Gräf von Amazon Ads sagt, wie Markenkommunikation helfen kann, echte Verbindungen zwischen Menschen herzustellen: „In einer gespaltenen Gesellschaft suchen junge Zielgruppen Verbundenheit in Live-Communitys - eine Chance für Marken, sich authentisch einzubringen. (…) 63 Prozent erwarten, dass Marken eine Kultur schaffen, die zu ihren Werten passt.“ Stefan Mölling, Nils Gräf und Andreas Prasse teilen ihre Gedanken auch in Markenartikel Magazin 11/24. #markenstrategie #markenkommunikation #marketingcommunications #markenführung

#cmo-Panel auf dem #owmsummit2024: Susan Schramm von Motel One Group: „Priorisieren ist wichtig. Muss ich bei jedem Trend dabei sein? Man muss sich immer fragen, was wichtig für das eigenen Geschäft ist.“ Tim Alexander von Deutsche Bank: „Wir müssen die Mitarbeiter befähigen, immer den Kunden in den Mittelpunkt zu stellen. (…) AI ist das große Thema im Technologiebereich. Da geht viel, aber das muss man auch bedienen. Da brauchen wir auch Mitarbeiter.“ Heiko Klauer von IKEA: „Wir müssen die #customerjourneys gut verstehen. (…) Wir müssen probieren und testen. Marketing entwickelt sich schnell.“ Ausführliche Interviews mit Tim Alexander und Susan Schramm und weiteren Werbetreibenden über die Erfolgsfaktoren für das Marketing finden Sie in Markenartikel Magazin 11/24. Giuseppe Fiordispina OWM - Organisation Werbungtreibende im Markenverband #markenstrategie #markenkommunikation #marketingcommunications. #markenführung

Guido Modenbach von der Seven.One Entertainment Group: “Werbung ist die wichtigste Waffe, die Werbetreibende haben, um ihre Marke wachsen zu lassen. Werbung erhöht die mentale Verfügbarkeit der Marke. (…) Marken müssen ständig neue Käufer gewinnen. Reichweite sichert Werbekontakt. Ohne Werbung verlieren Marken Marktanteile. Schaut nicht nur auf die kurzfristigen KPIs.“ Torsten Mueller-Klockmann von Meta DACH: „Werbetreibende unterschätzen Wert ihres Advertisings, wenn sie langfristigen ROI rauslassen. Langfristiger Impact wird von traditionellen und digitalen Medien generiert. (…) Langzeitwirkung von Werbung ist extrem wichtig.“ OWM - Organisation Werbungtreibende im Markenverband #owmsummit2024 #markenführung #markenstrategie #markenkommunikation #marketingcommunications

markenartikel 11/24 auf dem #owmsummit2024 der OWM - Organisation Werbungtreibende im Markenverband - die Ausgabe beschäftigt sich mit den Herausforderungen und Chancen des Marketings zwischen Technologie und Ethik.

Karin Libowitzky von Accenture Song sprach beim #owmsummit2024 der OWM - Organisation Werbungtreibende im Markenverband über die fünf Life Trends 2025: - Cost of hesitation: Was ist echt? Menschen zögern zum Beispiel bei Produktbewertungen. - Parent trap - Impatience economy: Ungeduld wird zum Standard - The dignity of work: Wertesystem Arbeitsplatz, Mitarbeiter sind emotional distanziert - Social rewilding: Renaissance der Begegnungen Einen ausführlichen Beitrag von Karin Libowitzky zu den Life Trends 2025 finden Sie auch in Markenartikel Magazin 11/24. #markenführung #markenstrategie #markenkommunikation #marketingcommunications