Publicación de Grupo Ebro Foods

Este mundo de la #MarcaPrivada, #MarcaPropia #PrivateLabel sigue tomando auge. Es un mecanismo estratégico de los retailers y/o detallistas para poder abatir costos y reducir precios, seamos honestos. Recientemente publiqué (en inglés) notas sobre organizaciones como Walmart, Walgreens, Amazon y ahora veo este interesantísimo artículo de uno de los mayores expertos en insights del retail español, Xavier Cros Benlliure.

Un año más, Kantar Media presenta la edición 2024 del Brand Footprint. ® El ranking español está liderado por Coca-Cola que consigue 124,5 millones de contactos con el consumidor, más que ninguna marca y situándose muy por encima del resto que también se han incluido en el estudio. A esta marca le sigue ElPozo, con 105,2 millones de contactos, que destaca como la firma que más entra en contacto con los hogares, con un 71,1% de penetración.  Central Lechera Asturiana ocupa el tercer puesto con casi 84 millones de contactos con el consumidor, siendo la marca más elegida en el mercado de los lácteos.  Por empresas, destaca Nestlé seguida de Danone y The Coca-Cola Company Y, si te preguntas, cómo consiguen llegar al ❤️ y al 🧠 del consumidor... Te cuento que las principales palancas que las marcas utilizan para crecer son la innovación, la publicidad, la promoción y el punto de venta. ¿Qué marca es tu preferida? #retail #alimentación #granconsumo  

LOS 4 MÁS CREÍBLES Para una empresa fabricante de productos de gran consumo, el principal #reto_estratégico es el que tiene que ver con el crecimiento acelerado de la #MDD. Porque todas las empresas del retail apuestan por la MDD. Unas más que otras, pero la marca blanca no deja de crecer en todas las cadenas. En España 2024, el 50% de lo que se venda en gran consumo será de marca blanca. Y sin embargo, parece el elefante en la habitación de los planes estratégicos. Piensa en una categoría cualquiera de gran consumo. La tuya sin ir más lejos. Proyéctate a 2040. ¿Cómo la ves? ¿Qué empresas sobreviven? ¿De qué manera? Como siempre, #Michael_Porter nos da la primera guía. En 2040 habrá 2 ganadores claros en cada categoría: 🎖 El fabricante líder de marca. El que sea capaz de mantener una propuesta de valor ÚNICA. Con mejor producto, percibido como diferente, con marca distintiva y preferida, construida a lo largo del tiempo con una comunicación eficaz. 🎖 El fabricante líder de marca blanca. Absoluto ganador en eficiencia de aprovisionamiento y fabricación a gran escala, que tendrá costes imbatibles para ofrecer a las private labels. 🎖 Y habrá otros 2 players probables. Los que repitan estas estrategias a menor escala; geográfica o para un nicho particular. Eso es todo. 🧠 Estimado #CEO o #marketero FMCG: Puede que de aquí a 2040 el gran consumo se reinvente con otras formas y canales. O que la creatividad estratégica ingenie nuevas vías que Porter no imaginó. Pero mientras eso ocurra, deja de confundir deseo con realidad. Deja de hacer planes de marketing #increíbles. Y asegúrate de estar entre uno de los 4 fabricantes más #creíbles. #MDD #el_Futuro_de_la_Marca #el_Futuro_de_la_Marca_Gris Promarca España AECOC Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas Worldpanel by Kantar NielsenIQ Ipsos España Circana Asociación Española de Anunciantes - aea - Asociación de Marketing de España - Asociación MKT McKinsey & Company Deloitte Boston Consulting Group (BCG) Bain & Company Reason Why Revista infoRETAIL IPMARK Food Retail & Service 🍎 DA RETAIL Distribución Actualidad - Omnichannel by D/A Retail LinkedIn News Europe

🚀 La #innovación en el sector de gran consumo cae un 43% en los últimos 10 años Según datos del estudio "Radar de la Innovación 2023" del sector de Gran Consumo en España realizado por Kantar y Promarcan, en los últimos 10 años, hemos sido testigos de una disminución del 43% en la innovación de productos de gran consumo. Este descenso no solo refleja una falta de novedades en nuestra distribución, sino que también señala una oportunidad perdida para la innovación en el sector. 👉 Las grandes cadenas, como #Mercadona y #Lidl, han mostrado niveles muy bajos en la introducción de productos innovadores, en comparación con competidores como #Carrefour y #Alcampo que lideran la innovación en sus lineales. Esta distribución desigual de la innovación no solo afecta la variedad de opciones disponibles para los consumidores, sino que también impacta la dinámica competitiva del mercado. 👉 Los lanzamientos más innovadores este año son Lactalis (alimentación), Suntory (bebidas), P&G (droguería) y L’Oreal (perfumería) 👉 Es esencial que las cadenas de supermercados brinden más apoyo a la innovación. No solo se trata de referenciar más productos innovadores en sus estantes, sino también de fomentar una cultura que valore y promueva la creatividad y la novedad. Si estás interesado en la innovación sígueme en LinkedIn. #Innovación #GranConsumo #Crecimiento #Kantar

🛒 ¡Cambios en el consumo! Danone y Bimbo responden al auge de la marca blanca. 🔄 Adaptable al cambio, el mercado refleja la evolución de las preferencias del consumidor. 🌐 Un recordatorio de la importancia de la innovación y la flexibilidad en el mundo empresarial actual. 🚀 ¡Sigamos explorando nuevas oportunidades y adaptándonos al ritmo del mercado! 💼🌍 #Consumo #InnovaciónEmpresarial #Adaptabilidad

Antonio Khalaf (Retail & CPG Spain Lead en Circana: “España se sitúa como segundo país con mayor número de #innovaciones”. ➡️ El número de nuevos productos de #alimentación y #bebidas que vieron la luz en 2023 se redujo, algo que ya había ocurrido en el año previo. Si en 2022 las empresas de gran consumo ponían en el mercado alrededor de un 5% menos de #novedades que el año anterior, en el pasado ejercicio ese porcentaje casi se triplicó, situándose en torno al -13%, según los datos incluidos en el Informe de Innovación publicado recientemente en la revista Alimarket (👉🏻 https://lnkd.in/dxnby6N5). Aún así, estas novedades nos siguen manteniendo como uno de los países más innovadores de nuestro entorno, tal y como analiza Antonio Khalaf, Retail & CPG Spain Lead en Circana, tan solo superado por Italia. #granconsumo #innovación #lanzamientos #inversiones #proyectos #retail #distribución #supermercados

Un año más muchas gracias a Kantar por este fantástico estudio. A los que soñamos con marcas todos los días, nos encanta repasar al detalle los datos del Brand Footprint de Kantar Worldpanel, que analiza la presencia de las marcas de Gran Consumo en las decisiones de compra de los consumidores tanto a nivel global como nacional.  . Hay muchas cosas a destacar (recomendamos que te descargues el estudio - tienes el enlace en comentarios) pero nos permitimos recordar las 4 palancas identificadas que han permitido a las marcas ganar presencia en los hogares: 1️⃣ la innovación 2️⃣ la publicidad 3️⃣ la promoción 4️⃣ el punto de venta . Cuando quieras hablamos de las 4 palancas en tu marca! 😉

Quiero compartir con ustedes 3 reflexiones sobre los resultados de la IV Versión del #Ranking B-Brands 2024. Este año, hemos sido testigos de un cambio de paradigma en los reconocimientos públicos se realizan a las #marcas, y los resultados son sorprendentes. 1️⃣ El auge de la industria del entretenimiento: La incorporación de la categoría "Entretención" ha revolucionado el Ranking, demostrando que los chilenos valoran y reconocen el impacto positivo de las marcas con las que interactúan, incluso en instancias distención y disfrute. Parque Zoológico Buin Zoo y el MIM (Museo Interactivo Mirador), dos instituciones que combinan la diversión con la educación y la conservación, han conquistado los primeros lugares, demostrando que es posible entregar un servicio/producto de calidad de manera #consciente y #responsable con el entorno. 2️⃣ El desafío de construir marcas con propósito más trascendentes: El Ranking B-Brands 2024 nos invita a reflexionar sobre el papel de las marcas en la construcción de un futuro más sostenible. Como consumidores, tenemos el poder de premiar a las empresas que se comprometen con el Triple Impacto y de exigirles que rindan cuentas sobre sus prácticas. Como empresas, tenemos la responsabilidad de construir marcas que generen un impacto positivo, que sean de valor para la sociedad y contribuyan a un mundo mejor. 3️⃣ Un futuro prometedor: Los resultados del estudio nos llenan de optimismo y nos muestran que estamos en el camino correcto. Cada vez más empresas están adoptando prácticas sostenibles y responsables, y los consumidores están respondiendo positivamente. Juntos, podemos construir un futuro en el que las marcas sean agentes de cambio y contribuyan a un mundo más justo y próspero para todos. Los invito a reflexionar sobre cómo construir marcas rentables y sostenibles a la vez acompañándonos en el webinar al que pueden inscrbirse en este link: https://lnkd.in/e2Drjg5N Pueden revisar el Ranking del Estudio B-Brands 2024 descargándolo en nuestro sitio www.betterbrands.com

Conozca cómo una empresa líder en la industria de alimentos empaquetados logró evaluar la efectividad de sus promociones en canal tradicional.💡 El 2025 está cada vez más cerca de lo que parece, y las empresas necesitarán entender mejor a su mercado si buscan una mayor ventaja competitiva. ¿Quiere estar un paso adelante de su competencia? Contáctenos y descubra cómo nuestras soluciones pueden ayudarle a anticipar tendencias, entender patrones de consumo y estar listo para cualquier cambio. #InteligenciaDeMercado #InvestigaciónDeMercados #InteligenciaArtificial #Tendencias #Innovación

LAS MARCAS DE FABRICANTE SE DIFUMINAN Ya lo sabemos de sobra, las marcas de fabricante se difuminan en favor de la MDD. Y lo hemos vuelto a comprobar esta mañana en el interesante webinar animado al alimón por Cugat Bonfill de Algori y Xavier Cros Benlliure de Across The Shopper. Los datos del panel de hogares de Algori a cierre de 2023 muestran diferentes niveles de éxito de la MDD según la categoría. Hay categorías donde 9 de cada 10 productos comprados son de marca blanca. Pero en todas, la MDD sigue creciendo imparable. Las primeras semanas de 2024 lo confirman. Para la consultora de estrategia Across The Shopper, existen maneras de contrarrestar este crecimiento tanto desde el lado del retail más marquista como de las propias marcas de fabricante: ⚡Aprovechar el impacto en el área de influencia de la tienda. ⚡Para sacarle partido a la distribución ponderada de valor. ⚡Complementando las cestas que se fugan del surtido corto. ⚡Favoreciendo la rotación con mayor value for money. ⚡Y con innovación real de producto. Pero cuidado! Si las oportunidades existen para las marcas, las soluciones son más de bisturí que de hacha, según palabras de los mismos animadores. #MDD #el_Futuro_de_la_Marca #el_Futuro_de_la_Marca_Gris Promarca España AECOC Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas Worldpanel by Kantar NielsenIQ Ipsos España Circana Asociación Española de Anunciantes - aea - Asociación de Marketing de España - Asociación MKT McKinsey & Company Deloitte Boston Consulting Group (BCG) Bain & Company Reason Why Revista infoRETAIL IPMARK Food Retail & Service 🍎 LinkedIn News Europe